劉國豪

[摘 要]隨著國際金融危機對我國實體經(jīng)濟影響的進一步加深,河南省中小出口企業(yè)暴露出產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新水平不高、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸不夠、產(chǎn)品精細加工不深等問題,但也面臨著政策扶持、外貿(mào)增長方式轉(zhuǎn)變、區(qū)位及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的發(fā)展機遇。要從根本上增強河南中小出口企業(yè)應(yīng)對國際市場變化的能力,必須立足當前,著眼長遠,重點謀劃中長期應(yīng)對策略,做好產(chǎn)品企劃創(chuàng)新,在不斷開展技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新的同時,加強出口產(chǎn)品品牌建設(shè),打造河南名牌產(chǎn)品形象,走出一條自主創(chuàng)新的外貿(mào)出口之路。

[關(guān)鍵詞]河南省;中小出口企業(yè);產(chǎn)品創(chuàng)新

[中圖分類號]F273[文獻標志碼]A

目前,國際金融危機對實體經(jīng)濟的影響還在加深,世界經(jīng)濟下行尚未見底,國際市場需求減弱對河南省中小出口企業(yè)的不利影響持續(xù)顯現(xiàn)。2008年11月份以來,河南省外貿(mào)出口連續(xù)出現(xiàn)負增長,且有降幅逐月擴大趨勢,河南省中小出口企業(yè)面臨前所未有的困難和挑戰(zhàn)。為了積極應(yīng)對國際金融危機對河南省中小出口企業(yè)帶來的不利影響,特別是在應(yīng)對危機中謀求長遠發(fā)展,河南省應(yīng)抓住這次危機中潛藏的機遇,“?！敝袑ぁ皺C”,化“危”為“機”,強化中長期產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略,加強出口品牌建設(shè),從根本上提升河南省出口產(chǎn)品應(yīng)對國際市場變化的競爭能力。

一、河南省中小出口企業(yè)存在的突出問題

從宏觀上說,河南省中小出口企業(yè)存在外貿(mào)增長基礎(chǔ)不牢、抵御國際市場沖擊能力不強、產(chǎn)品技術(shù)含量不高和產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新不夠等問題。自危機蔓延以來,盡管政府、企業(yè)等出臺了很多積極的應(yīng)對措施,但大多是權(quán)宜之計,立足中長期的根本應(yīng)對措施還不多見,特別是技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上的產(chǎn)品創(chuàng)新策略還沒有受到足夠的關(guān)注和重視,而產(chǎn)品創(chuàng)新滯后正是河南省中小出口企業(yè)長期以來希望改觀卻沒能根本解決的問題。具體地說,導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新滯后的原因主要是技術(shù)落后、產(chǎn)業(yè)鏈短、設(shè)計水平低等,這是河南省中小出口企業(yè)存在的根本問題。

1.技術(shù)創(chuàng)新水平不高

在波詭云譎的國際市場上,企業(yè)能否站穩(wěn)腳跟,主要取決于企業(yè)是否擁有核心技術(shù)和創(chuàng)新能力。我國中小企業(yè)點多面廣,數(shù)量占全國企業(yè)總數(shù)的99%,經(jīng)工商部門注冊的中小企業(yè)多達4 200萬家。絕對數(shù)量和占比決定了我國約75%以上的技術(shù)創(chuàng)新是由中小企業(yè)完成的,65%的專利是由中小企業(yè)發(fā)明的,80%以上的新產(chǎn)品是由中小企業(yè)開發(fā)的。近年來,盡管我國中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新有了一定的進步,但從總體上來看,技術(shù)創(chuàng)新水平仍然不高,表現(xiàn)為創(chuàng)新意識不強、創(chuàng)新投入不足、創(chuàng)新能力不高、創(chuàng)新成果不多。與全國中小企業(yè)情況相比,雖然河南省中小出口企業(yè)自主創(chuàng)新的步伐不斷加快,產(chǎn)品技術(shù)含量有了較大變化,但總體來說技術(shù)創(chuàng)新水平不高,生產(chǎn)設(shè)備和工藝相對比較落后,產(chǎn)品能源和資源消耗高、環(huán)境污染重的狀況還沒有根本改觀,出口產(chǎn)品的綠色內(nèi)涵和技術(shù)含量有待進一步提高。

2.產(chǎn)業(yè)鏈條延伸不夠

我國中小企業(yè)特別是制造型中小企業(yè)產(chǎn)品加工深度淺,產(chǎn)業(yè)層次低、關(guān)聯(lián)松、延伸少、鏈條短。我國制造業(yè)多以生產(chǎn)加工為主,產(chǎn)品設(shè)計、訂單處理、原料采購、倉儲運輸、批發(fā)經(jīng)營、終端零售等六大軟性環(huán)節(jié)還很薄弱,聯(lián)系不緊,沒有形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈條,而這些環(huán)節(jié)恰是整條產(chǎn)業(yè)鏈里最能創(chuàng)造利潤的環(huán)節(jié)。河南省的中小出口企業(yè)特別是制造型中小企業(yè),與全國的情況基本相似,遠遠趕不上沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)達程度,產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸更是低于沿海地區(qū)。一是產(chǎn)業(yè)層次不高,產(chǎn)業(yè)鏈條短。由于資源等初級產(chǎn)品出口占很大份額,不僅導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)層次偏低,而且客觀上造成現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、先進制造業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等發(fā)展滯后。二是產(chǎn)業(yè)環(huán)發(fā)育不良,產(chǎn)業(yè)鏈接性差。主要表現(xiàn)為產(chǎn)品設(shè)計等環(huán)節(jié)薄弱,產(chǎn)業(yè)環(huán)或產(chǎn)業(yè)部門之間鏈接不緊,產(chǎn)業(yè)鏈整合力不強、價值實現(xiàn)偏低。三是企業(yè)聯(lián)系不緊,產(chǎn)業(yè)集群度低。作為企業(yè)環(huán)的微觀構(gòu)成單位——企業(yè),在供需關(guān)系及價值交換上處于松散或斷裂狀態(tài),企業(yè)積聚的價值動力不強,產(chǎn)業(yè)集群深受影響。

3.產(chǎn)品精細加工不深

河南省出口產(chǎn)品大多為資源型或初級加工產(chǎn)品,精細加工不深,整體創(chuàng)新水平不高。一是產(chǎn)品創(chuàng)新觀念淡薄。由于中小企業(yè)具有 “短、平、快” 的特點,經(jīng)營靈活,加上需求剛性,只要有錢可賺,就不再考慮創(chuàng)新問題,缺乏研發(fā)“專、精、特、新” 產(chǎn)品的主動性和積極性。二是產(chǎn)品設(shè)計水平不高。工業(yè)設(shè)計長期得不到企業(yè)的應(yīng)有重視,產(chǎn)品包裝層次不高,直接影響產(chǎn)品整體價值的提升。三是產(chǎn)品深度加工不夠。初級產(chǎn)品唱出口主角,資源缺乏深度加工;基于材料、資源精細加工的產(chǎn)品創(chuàng)意實施困難,產(chǎn)品層次低位徘徊。四是面向國際目標市場開發(fā)的新產(chǎn)品欠缺。因地域氣候、文化觀念和經(jīng)濟發(fā)展水平的差別,國際市場對進口產(chǎn)品的需求千差萬別,即使是對同一種產(chǎn)品,各國在材料選擇、色彩偏好、審美觀念等方面也會有所不同。針對出口市場,目前河南省有針對性的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)非常短缺。產(chǎn)品設(shè)計標準不能適應(yīng)國際市場較高的要求,對某些國家?guī)в斜Ｗo主義色彩且頻繁調(diào)整的政策的反應(yīng)明顯滯后,產(chǎn)品綠色設(shè)計尚未提上日程。

二、河南省中小出口企業(yè)面臨的機遇

目前,這場國際金融危機打破了既有的平衡,在孕育新的平衡的過程中必然伴隨著新機遇的產(chǎn)生。河南省中小出口企業(yè)除了面臨全國中小出口企業(yè)所共同面臨的國家政策扶持、國際市場變化催生利好等機遇外,還有其地域優(yōu)勢。

1.省域蘊藏利好機遇

自危機蔓延以來,河南省地方政府主動應(yīng)對,積極謀劃,化“?！睘椤皺C”,出臺的一系列積極的應(yīng)對政策和刺激措施,與國家利好政策疊加,為河南省中小出口企業(yè)經(jīng)濟效益逆勢增長創(chuàng)造了積極的政策環(huán)境和經(jīng)營條件,造就了新的歷史機遇。一是堅定不移地實施開放帶動戰(zhàn)略,積極引導(dǎo)企業(yè)走出去、請進來。進一步拓展對外開放的廣度和深度,擴大各類經(jīng)濟園區(qū)的對外開放;充分發(fā)揮對外開放重點縣市區(qū)的示范作用,擴大縣域?qū)ν忾_放;利用國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源,擴大對外直接投資;積極引進國外高端人才,壯大外貿(mào)企業(yè)隊伍。二是積極推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,促進產(chǎn)業(yè)升級,為發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高端制造業(yè)創(chuàng)造條件。三是大力開展“企業(yè)服務(wù)年”活動,著力優(yōu)化出口發(fā)展環(huán)境。四是加大金融支持力度,解決企業(yè)融資難問題。在融資保生存的前提下,積極爭取技術(shù)創(chuàng)新資金,加大新產(chǎn)品研發(fā)力度,可為危機過后增強新一輪的市場競爭能力打下堅實基礎(chǔ)。

2.轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式機遇

一是著力引進出口型項目。以河南省優(yōu)先發(fā)展的裝備制造、汽車及零部件、高新技術(shù)等六大產(chǎn)業(yè)為依托,以國家級和省級加工貿(mào)易轉(zhuǎn)移重點承接地、特色園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為載體,以長三角、環(huán)渤海、港澳臺、日韓等為主要目的地,大力引進珠三角、新馬泰等國內(nèi)外出口型項目,特別是引進產(chǎn)業(yè)鏈條長、出口帶動能力強的大型項目。通過舉辦進出口商會聯(lián)誼會、經(jīng)貿(mào)洽談會、項目說明會等多種形式,吸引一批出口型企業(yè)落戶河南。二是優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)。堅定不移地貫徹實施機電產(chǎn)品出口推進計劃,積極擴大機電產(chǎn)品和高新技術(shù)產(chǎn)品出口,限制“兩高一資”(高耗能、高污染、資源性)產(chǎn)品出口。三是加強出口品牌建設(shè)。 2008年,省商務(wù)廳牽頭評選了55個河南省出口名牌,制定了出口品牌發(fā)展規(guī)劃,鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)國家級出口名牌,提升出口產(chǎn)品國際市場競爭能力,為中小出口企業(yè)加強品牌建設(shè)提供了有利條件。四是繼續(xù)實施市場多元化戰(zhàn)略。組織中小出口企業(yè)走出國門,參加日、英等國際展會,大力開拓非洲、俄羅斯、印度、加拿大、墨西哥、澳大利亞等新的出口市場。五是承接沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。由于產(chǎn)業(yè)的升級和調(diào)整,沿海地區(qū)的加工貿(mào)易出現(xiàn)了向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢,河南省做出了積極承接的姿態(tài),制定承接加工貿(mào)易梯度轉(zhuǎn)移的一系列政策措施,把產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移作為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴大出口的機遇。六是妥善解決貿(mào)易摩擦。面對歐盟、日本、美國等國家肆意提高產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量標準、設(shè)置貿(mào)易障礙的行為,省有關(guān)部門應(yīng)采取與企業(yè)聯(lián)手應(yīng)對的積極策略,全程協(xié)助解決企業(yè)外貿(mào)過程中遇到的困難。

3.自身積淀的優(yōu)勢機遇

危機當前,既要看到困難,又要看到并充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢。河南省中小出口企業(yè)具有很多應(yīng)對危機的有利因素。一是區(qū)位優(yōu)勢。河南省地處中原,本來沒有出口上的地利,但這場危機卻改變了特殊情況下的優(yōu)劣對比,由于外貿(mào)依存度低,因此受危機沖擊較小;區(qū)位和交通優(yōu)勢獨特,資源能源豐富,有利于發(fā)展、引進和承接勞動密集型、資源深加工和現(xiàn)代物流等類企業(yè)。二是六大支柱產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。食品、裝備制造、高新技術(shù)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)快速增長;農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品需求穩(wěn)定,出口受到的影響相對較小;以宇通客車為龍頭的汽車出口方興未艾;高新技術(shù)產(chǎn)品出口勢頭良好,同時積極開發(fā)市場占有率高、經(jīng)濟效益好的高新技術(shù)產(chǎn)品,促進高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)從加工裝配為主向自主研發(fā)制造延伸。三是制造業(yè)優(yōu)勢不斷壯大。伴隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級,河南省制造業(yè)的比重不斷增加,發(fā)展速度加快,機電、裝備、鋁材、電子、服裝、鞋帽、皮革、塑料等產(chǎn)品或具規(guī)模,或具特色,升級“中國創(chuàng)造”潛力無窮。四是中原文化優(yōu)勢。作為中華民族傳統(tǒng)文化的根源和主干,中原文化博大精深,源遠流長,具有原創(chuàng)性、開放性、包容性的特點,與世界文化的多樣化、多元化需求相契合。

三、河南省中小出口企業(yè)應(yīng)對危機的根本策略

針對河南省中小出口企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈條和精細加工等方面存在的問題,要從根本上增強應(yīng)對危機的能力,提升其在國際市場上的核心競爭力,必須在求得生存的基礎(chǔ)上,抓住“?！敝兄皺C”,特別是抓住河南省面臨的歷史機遇,重點謀劃中長期應(yīng)對策略,在不斷開展技術(shù)創(chuàng)新的同時,加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度,走產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的外貿(mào)出口道路。

1.產(chǎn)品企劃創(chuàng)新

產(chǎn)品企劃就是為了實現(xiàn)企業(yè)盈利最大化,面對目標市場,從產(chǎn)品的創(chuàng)新理念、顧客需求、競爭分析、設(shè)計定位、審美特色、文化內(nèi)涵、精細生產(chǎn)、投放市場、品牌建設(shè)和效果評估等方面,對產(chǎn)品從設(shè)計創(chuàng)意到品牌文化進行全方位最優(yōu)化整合和整體規(guī)劃。市場競爭越激烈,越需要對產(chǎn)品進行整體企劃。產(chǎn)品企劃在我國剛剛起步,河南省要立足自己的資源、產(chǎn)業(yè)和文化優(yōu)勢,趁危機調(diào)整造成的“喘息”之機,對現(xiàn)有產(chǎn)品和擬開發(fā)新產(chǎn)品進行整體規(guī)劃,從根上塑造出口產(chǎn)品質(zhì)量,奠定扎實的名牌基礎(chǔ)。

2.產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是一個系統(tǒng)工程,它需要大量的資金投入、高水平的人才隊伍、扎實的技術(shù)基礎(chǔ)和相對較長的時間周期。河南省已經(jīng)具備加快技術(shù)創(chuàng)新步伐的各種條件,中小出口企業(yè)只要有決心和措施,完全可以大有作為。首先,企業(yè)可以從較容易的產(chǎn)品改良創(chuàng)新、集成創(chuàng)新入手。為了應(yīng)對危機的短中期蔓延,可以選擇在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,根據(jù)國際市場特別是新興市場的需求,做一些外觀、功能、材料等方面的改進,或綜合利用現(xiàn)有技術(shù),設(shè)計生產(chǎn)物美價廉、切合目標市場需求的產(chǎn)品。當然,最有價值的還是原始創(chuàng)新。河南省中小出口企業(yè)要想在國際市場上占有一席之地,必須痛下決心,抓住目前國家和河南省的各項優(yōu)惠政策機遇,多渠道積極爭取資金,加大技術(shù)、人才和項目引進的消化力度,扎扎實實、埋頭苦干,在技術(shù)發(fā)明、工業(yè)設(shè)計等獲得自主知識產(chǎn)權(quán)方面有所作為。

政府首先要重點引導(dǎo)中小企業(yè)轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式。一是加快加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級,鼓勵其更多地引進先進技術(shù)、關(guān)鍵設(shè)備,積極承接國際服務(wù)業(yè)外包轉(zhuǎn)移,提高出口產(chǎn)品的檔次和技術(shù)含量。二是重點支持建立一批公共技術(shù)服務(wù)平臺,大力開發(fā)核心技術(shù)和產(chǎn)品,培育擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。三是重點引導(dǎo)中小企業(yè)向“專、精、特、新”方向發(fā)展,幫助打造企業(yè)的核心競爭力。河南省中小出口企業(yè)要想在國際市場競爭中長期立于不敗之地,必須著眼于創(chuàng)新技術(shù),開發(fā)新產(chǎn)品,拓展新市場。

3.產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新

產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新是出口企業(yè)走出困境、打造持久競爭力的根本策略和途徑。對河南省中小出口企業(yè)來說,產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新要把握以下幾點。一是深入研究國際市場變化。最近,日本、歐盟等進口國都出臺了新的產(chǎn)品標準,日本從2009年3月1日起對出口到日本的醫(yī)療保健器械實行新的標準,歐盟也出臺了最新的玩具安全指令,要求兒童玩具在生產(chǎn)過程中禁止使用易致癌、致突變、影響生育的物質(zhì)等,還在玩具的設(shè)計、標識、生產(chǎn)等方面提出了嚴格的要求。標準的提高可以促使企業(yè)改進產(chǎn)品設(shè)計。另外,因為危機的繼續(xù)蔓延,各國市場在消費檔次、品種選擇等方面都會發(fā)生變化,出口企業(yè)要及時掌握信息,改進產(chǎn)品設(shè)計。二是充分用活政策利好。國家和河南省出臺的鼓勵產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、支持新產(chǎn)品開發(fā)、調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等政策,都包含有產(chǎn)品創(chuàng)新的機遇,河南省中小出口企業(yè)要用活政策利好,抓住產(chǎn)品創(chuàng)新儲備。三是主動加強校企結(jié)合。河南省的高等工業(yè)設(shè)計教育在全國具有較大優(yōu)勢。工業(yè)設(shè)計是產(chǎn)品創(chuàng)新的有效途徑,有關(guān)企業(yè)應(yīng)主動與高校聯(lián)手,爭取智力支持。四是發(fā)揮自身優(yōu)勢。河南省在制造業(yè)、食品包裝、工藝品生產(chǎn)等方面具有明顯優(yōu)勢,這些產(chǎn)業(yè)都是需要工業(yè)設(shè)計開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品的行業(yè),在設(shè)計上的投入能夠獲得數(shù)倍的利潤產(chǎn)出。比如新鄉(xiāng)黑田明亮制革公司利用中非發(fā)展基金在埃塞俄比亞建設(shè)加工廠,就是一次面向當?shù)厥袌鰟?chuàng)新產(chǎn)品的絕好機會。五是科學(xué)評估產(chǎn)品定位。出口產(chǎn)品既要面向國際市場,又要立足于企業(yè)自身的生產(chǎn)條件。一個新產(chǎn)品的開發(fā)受多方面因素的影響,僅國際市場因素就十分復(fù)雜,必須進行科學(xué)評估,準確定位,避免不必要的損失。六是突出文化特色。近年來,河南省十分重視中原文化走向世界的推介工作,中小出口企業(yè)要充分利用文化優(yōu)勢,在產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新過程中注意增加文化內(nèi)涵,突出文化特色,用高質(zhì)量、高品位的產(chǎn)品征服國外消費者。

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