李俊輝

摘要:隨著北京奧運會的完美謝幕,中華體育健兒表現(xiàn)出的頑強拼搏的體育精神至今猶深深烙在國人的心中。本文首先闡述了體育經(jīng)濟與體育消費的關(guān)系,接著從多個方面分析了促進體育消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)業(yè) 體育消費 影響

1 體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的概念

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品,提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的一個部門,具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性,即注重市場效益、講求經(jīng)濟效益,同時又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會生產(chǎn)、振奮民族精神、實現(xiàn)個人的全面發(fā)展和社會文明進步。

體育消費是現(xiàn)代生活消費的一部分,是指人們參與活動和觀賞運動競賽而產(chǎn)生的對消費資源的使用和消費。廣義的體育消費不僅包括人們在參與體育活動與觀賞運動競賽過程中對體育服務(wù)產(chǎn)品以及與體育直接有關(guān)的實物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的消費,還包括為參加體育活動或觀賞比賽而需外出旅行所支付的各種費用等。

2 體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的關(guān)系

2.1 體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶來的體育消費 在我國,體育是學(xué)校教育不可缺少的一個部分,學(xué)校的體育設(shè)施比較齊全,如籃球館、足球場、排球場、標(biāo)準(zhǔn)的塑膠田徑場等等,這些場館的建設(shè)都需要相當(dāng)一部分的資金,學(xué)校在這方面的投資也比較多,場館的建設(shè)帶動了體育消費。

經(jīng)濟在發(fā)展,人們的生活水平在提高,一些體育健身保健器材已經(jīng)悄悄的走進千家萬戶,如:跳舞機,跑步機,啞鈴等等,這些器材把“家庭健身房”帶入到新的時代,家庭用的健身器材也將會成為我國體育市場的一個增長點。

小區(qū)作為人們的居住場所,為社會所關(guān)注?，F(xiàn)在政府出臺了相關(guān)的法律、法規(guī)、政策,規(guī)定房地產(chǎn)開發(fā)商在開發(fā)房產(chǎn)時,必須具有相關(guān)配套的體育設(shè)施場所,并且規(guī)模和檔次上要與房產(chǎn)設(shè)計相適宜。這些法規(guī)、政策充分保證了現(xiàn)代小區(qū)建設(shè)中一個重要的環(huán)節(jié)——體育設(shè)施建設(shè),為小區(qū)人們的體育活動提供了很大的幫助,保證了小區(qū)體育活動的順利開展。

當(dāng)前,現(xiàn)在我國的體育健身服務(wù)行業(yè)已經(jīng)逐步發(fā)展起來,在城市中的健身場所也越來越多,像健身房、旱冰場、網(wǎng)球場、高爾夫球場等等這些都為愛好休閑體育的人們提供了場所。體育服務(wù)行業(yè)的蓬勃發(fā)展,直接作用面對的是場館設(shè)施的建設(shè)。這些對體育消費也產(chǎn)生了巨大的影響。

國有的市縣機構(gòu)所擁有的體育場館,以及一些職業(yè)的俱樂部所擁有的場館,企業(yè)事業(yè)單位所配備的體育設(shè)施等等,這些也是我國體育設(shè)施建設(shè)的一個部分,也是體育消費的組成部分。

2.2 直接參與體育運動所必須的消費 現(xiàn)代人的生活方式比以前有很大的改觀,到現(xiàn)場去觀看比賽或者通過電視錄像、網(wǎng)絡(luò)去觀看比賽已經(jīng)成為一部分人休閑娛樂的一種方式,在韓日世界杯期間,中國就有三萬多球迷到韓國為中國隊加油、吶喊。98年中國的甲A觀眾就達500萬,如今這個數(shù)字正在不斷的增長。周末到一些體育場館去,既能達到健身的目的,又能更好的體會休閑體育所帶來的快樂。可以說體育場館的氣氛比較好,更讓人能充分投入到體育運動中去,這是人們體育消費的一個重要部分。

參與體育運動,自身所必備的簡單的體育用品(如運動服裝、鞋、球等)。在學(xué)校中你可以看到打籃球的學(xué)生幾乎沒有不穿運動服的,運動服裝的設(shè)計就是為體育運動做準(zhǔn)備,能更好的發(fā)揮個人的運動能力。隨著參與體育運動的人越來越多,體育用品的需求也越來越多,不光是服裝鞋類這些,還有一些簡單的體育器材球拍、球、護腕、護膝、運動包以及一些碟片等等這些都是體育用品的部分。它也是體育消費重要組成部分。

如今與體育有關(guān)的雜志、報刊非常的多,購買雜志是關(guān)注體育的人獲得體育信息的一種方式,現(xiàn)在市面出版的體育有關(guān)的雜志非常的多,其中與足球、籃球相關(guān)的雜志最為人們所關(guān)注?？傊徺I體育雜志也是體育消費的一種方式。

3 促進體育消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

3.1促進體育消費的措施 加快我國社會經(jīng)濟發(fā)展,提高勞動生產(chǎn)率,提高廣大消費者的經(jīng)濟收入水平并創(chuàng)造更多的閑暇時間。收入是消費的基礎(chǔ)和前提條件,而閑暇時間則為體育消費提供了可能和重要保證。沒有這兩個前提的體育消費是不可能存在的。體育消費就其本質(zhì)而言,是一種閑暇消費。因此,只有國民經(jīng)濟發(fā)展了,同時生產(chǎn)力發(fā)達了,才能使國民收入增加,并隨著生產(chǎn)力的發(fā)展,社會必要勞動時間的減少,余暇時間才能增多,從而使得體育消費成為可能。

加強體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和利用,活躍體育市場,引導(dǎo)人們參與體育消費。目前我國體育事業(yè)的經(jīng)營發(fā)展,由政府和社會共同承擔(dān)。要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),就必須具備完善的有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的政策與法規(guī),較完善的產(chǎn)業(yè)市場,以及為此而不斷擴大的體育消費人口,促進體育產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達。

加強體育消費觀念的宣傳力度。要把體育作為一種“商品”進行流通銷售和使用,人們在思想觀念上也要有一個適應(yīng)和轉(zhuǎn)變的過程。這就要求各種新聞媒體進行各種形式的宣傳教育,促使人們盡快地轉(zhuǎn)變對體育的認(rèn)識。

3.2促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

3.2.1 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須圍繞體育消費主體的需求而進行生產(chǎn)和經(jīng)營。這是因為體育消費是體育生產(chǎn)的目的、歸宿和動力。因此,一切體育經(jīng)營活動都必須以能滿足消費者的需求為最高目標(biāo),從而才能使“體育”作為商品在市場中得以被消費主體購買和使用。

3.2.2 社會中介機構(gòu)的積極參與。體育作為產(chǎn)業(yè),其經(jīng)營主體就不只是體育機構(gòu)或從事體育工作的人員,應(yīng)是集體育、文化、商業(yè)于一體的綜合性的商務(wù)活動。這就必然會吸引社會中介機構(gòu)的積極參與,并通過體育中介公司,一方面有針對性地進行體育項目的商業(yè)包裝和行銷推廣,另一方面根據(jù)企業(yè)的既定目標(biāo)制定專門的體育傳播行銷方案,這種新形式的體育中介公司的形成將有利于形成市場良性運行。

3.2.3 企業(yè)的積極投入。企業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)大市場的重要消費主體,企業(yè)參與體育商務(wù)活動,可以大大促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2.4 新聞媒體的宣傳和教育作用。新聞媒體對體育的密切關(guān)注和積極有力的宣傳作用,對體育產(chǎn)業(yè)在廣大消費主體中產(chǎn)生的影響作用也是不可估量的。在當(dāng)今時代,體育與電視報紙廣播等傳播手段密不可分。事實證明,市場經(jīng)濟條件下體育產(chǎn)業(yè)化道路就是一條體育商品化的道路,體育能夠為電視、報紙、廣播帶來更多的觀眾和效應(yīng)以及利潤可觀的廣告效益。

4 結(jié)束語

體育消費的增長,客觀上反映了經(jīng)濟的快速發(fā)展,人們生活水平的提高。體育作為一個產(chǎn)業(yè),它的發(fā)展與人們的生活需要是離不開的,體育消費作為一種時尚,是現(xiàn)代生活的一種標(biāo)志,是人們生活的一種需要,一種追求,體育消費的快速增加,加速全民健身計劃實施。全民健身是我國80年代提出的口號,全民健身的實施離不開經(jīng)濟的支持,它的實施將推動我國體育消費的增加,為體育時常開辟更為廣闊的發(fā)展空間,兩者是相輔相成的。

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