摘要:新聞娛樂化現(xiàn)象是20世紀(jì)90年代受市場經(jīng)濟(jì)影響出現(xiàn)的一種大眾傳播思潮,對(duì)電視新聞產(chǎn)生了很大的沖擊。電視新聞娛樂化是一種信息傳播手段,也是一種文化傳播行為和經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式。它滿足了受眾的心理需求,體現(xiàn)了電視文化的平民性、形象性的特點(diǎn),但也產(chǎn)生了過于追求收視率而造成成媒體告知功能的喪失、新聞報(bào)道的公信度和公正性下降、人文關(guān)懷缺失等問題,應(yīng)采取積極措施加以規(guī)范。

關(guān)鍵詞:電視新聞 娛樂化 弊端 對(duì)策

新聞娛樂化現(xiàn)象是一股風(fēng)行世界的思潮,中國媒介也受到影響。娛樂化是新聞在大眾文化和大眾娛樂普及的今天的一個(gè)表現(xiàn)方式,是新聞的娛樂功能無限放大的后果,是大眾傳播發(fā)展的階段性的“異化”。面對(duì)這種情況,應(yīng)該采取正確的態(tài)度去面對(duì),采用積極的措施去規(guī)范。

一、過度娛樂化引發(fā)的問題

新聞娛樂化不僅為新聞內(nèi)容和形式帶來變化,而且對(duì)大眾傳播的過程也有很大的影響。新聞娛樂化改變了傳統(tǒng)的比較呆板和程式化的傳播模式,給人以親切感和人情味,滿足了受眾的審美要求。但是新聞娛樂化是商業(yè)利益驅(qū)使下的一種行為,給大眾傳播業(yè)帶來了很多困擾。

1、導(dǎo)致媒體告知功能的喪失

娛樂化的新聞在選材方面傾向于那些“賣座的”重大事件和通俗煽情的社會(huì)新聞。大眾的精力和注意力是有限的,過多的娛樂化的新聞就會(huì)使受眾沒有時(shí)間或者精力去關(guān)注那些必須知道的新聞,從而無形中剝奪了大眾對(duì)“必知”新聞關(guān)注的權(quán)利。娛樂化現(xiàn)象已經(jīng)成為了世界性的問題,“幾乎全部美國商業(yè)電視,除了新聞和廣告(其中很大一部分也是讓人消遣);大部分暢銷雜志除了登廣告的那幾頁;大部分廣播,除了新聞、談話節(jié)目和廣告;大部分商業(yè)電影,還有報(bào)紙內(nèi)容中越來越大的部分都是以讓人娛樂而不是以開導(dǎo)為目的的?！瓗缀跞績?nèi)容都有一種普遍化游戲或愉快的功能”。[1]

2、導(dǎo)致新聞報(bào)道的公信度下降

從表面上看,與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比,娛樂化的報(bào)道方式給予受眾更多的現(xiàn)場感和知情權(quán),但實(shí)際上,其中所蘊(yùn)含的危險(xiǎn)趨勢(shì)破壞了新聞客觀和公正的原則。它們呈現(xiàn)給受眾的并非對(duì)重大政治和社會(huì)事件的真實(shí)再現(xiàn),而是受到商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)的一道道信息娛樂“快餐”。電視新聞制作人的終極信念是報(bào)道新聞而非制造新聞。如果以強(qiáng)大的競爭壓力為借口放棄新聞原則,一味追求娛樂效果而“犯規(guī)”,就會(huì)嚴(yán)重影響甚至毀壞新聞媒體在公眾之中的權(quán)威形象?！霸谟^眾實(shí)際上的參與權(quán)得不到滿足的情況下,電視具有親和力的形象和相對(duì)謙遜的傳播方式會(huì)大大減少觀眾可能對(duì)電視的話語斷權(quán)所產(chǎn)生的潛在敵意。電視傳播應(yīng)該像在日常生活中的交際那樣,把對(duì)象看成眼前可見的真實(shí)的人,而不是虛擬世界里的符號(hào)”。[2]

3、導(dǎo)致媒體輿論監(jiān)督功能弱化

新聞媒體作為黨和人民的喉舌,具有輿論監(jiān)督的功能。娛樂化的新聞報(bào)道方式在一定程度上發(fā)揮了活躍新聞媒介、滿足受眾需求、豐富信息傳播渠道的積極作用,但是過度的新聞娛樂化,就有可能使新聞的本性迷失,媒介的功能“異化”,操縱著文化走向媚俗。以“軟”取勝的娛樂化在市場經(jīng)濟(jì)條件下會(huì)成為某種帶有必然性的現(xiàn)象,但從成熟的市場經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵和信息需求主流以及媒介自然屬性兩方面看,新聞娛樂化與市場經(jīng)濟(jì)的主流方面是相背離的,它不應(yīng)當(dāng)也不可能成為所有媒介的必然的、最重要的取向。

4、導(dǎo)致電視垃圾的產(chǎn)生

在現(xiàn)在的電視新聞中,越來越多看到的不再是主持人或記者的身影,而是新聞事件的畫面,編輯們挖空心思做到事件還原、當(dāng)事人講述等,制造現(xiàn)場效果,受眾不再是原來意義上的聽新聞、了解新聞,逐漸形成了欣賞新聞、看熱鬧的心理。視覺媒介由于強(qiáng)調(diào)形象,而不是強(qiáng)調(diào)語言和思想內(nèi)涵,引起的不是概念化,而是戲劇化。過頭的戲劇化,會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生“麻醉作用”,過度沉溺于媒介提供的表層信息和通俗娛樂中,久而久之,觀眾就會(huì)產(chǎn)生厭倦感,審美悄趣和文化素養(yǎng)進(jìn)一步平庸化。丹尼爾·貝爾認(rèn)為:“整個(gè)視覺文化因?yàn)楸扔∷⒏苡衔幕蟊娝哂械默F(xiàn)代主義的沖動(dòng),它本身從文化意義上說就枯竭得更快”。[3]

二、電視新聞適度“娛樂化”的發(fā)展對(duì)策

電視新聞娛樂化講求信息的感性傳播,理性嚴(yán)重缺失,進(jìn)而使電視新聞的文化批判意味削弱了,使傳播的過程情緒化,消解了新聞?dòng)涗浬鐣?huì)客觀現(xiàn)實(shí)的真實(shí)性和客觀性,夸大了新聞本身的娛樂功能,夸大了信息本身所具有的娛樂元素,實(shí)質(zhì)上造成了電視受眾對(duì)信息獲取渠道的過分依賴和單一化?！爱?dāng)電視網(wǎng)繼續(xù)追求利益所在的收視率時(shí),他們偶然發(fā)現(xiàn)一個(gè)確保吸引觀眾收看他們的電視節(jié)目的方式:簡單的報(bào)道新聞事件,用越來越富娛樂價(jià)值的電視范式來報(bào)道,然后緊跟著專門為電視制造的戲劇?！盵4]。規(guī)范電視新聞“娛樂化”,可以采取以下措施。

1、強(qiáng)化電視新聞的精品意識(shí)

新聞雖然說在大眾文化階段具有了娛樂化的親民形象,但是它畢竟是一種具有官方色彩的精英文化內(nèi)容,帶有官方意識(shí)的味道。娛樂化的新聞?dòng)捎诜N種原因得到了官方意識(shí)的默許和認(rèn)可,但是它還是具有向庸俗化發(fā)展的危險(xiǎn)和可能,所以電視要避免庸俗化,就要著力打造電視新聞的精品,提高電視新聞的人文含量。加強(qiáng)電視新聞的厚重性,使新聞不只是成為信息傳送的工具,還是歷史文化的集大成者。在娛樂之余,找準(zhǔn)電視和文化的切合點(diǎn),著重加強(qiáng)電視新聞的人文含量,成為一種文化含量和技術(shù)含量都較高的大文化的集合。

2、引導(dǎo)新聞向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展

新聞的娛樂化有一個(gè)鮮明的表現(xiàn)就是講究包裝和策劃,這也是吸引受眾眼球的主要原因。電視新聞比報(bào)紙新聞、廣播新聞?chuàng)碛懈蟮膴蕵坊目臻g,“電視這一現(xiàn)代傳播媒介與生俱來的具有對(duì)娛樂的親和力,它繼承了廣播和電影在這方面的特性,加上它分別補(bǔ)足了廣播和電影在表達(dá)和傳播方面的缺陷,這就使得人類在視聽和接受上的要求基木得到滿足,而這種要求首先是在這方面的”。[5]新聞不講究包裝而失去部分受眾,和過于講究包裝而阻礙傳播的效果是一對(duì)矛盾體,所以對(duì)新聞的報(bào)道也要納入生產(chǎn)線,爭取做到每一個(gè)環(huán)節(jié)都有專業(yè)的人員來負(fù)責(zé),從而將新聞業(yè)發(fā)展成為一種信息產(chǎn)業(yè),引導(dǎo)新聞向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

3、完善向市民階層開放的新聞?wù)Z態(tài)

我國的電視新聞?wù)Z態(tài)從以《新聞聯(lián)播》為代表的象征權(quán)威、可信度的“新華體”,到《東方時(shí)空》創(chuàng)新的的重評(píng)重?cái)ⅰⅰ爸v述老百妙自己的故事的、以人性需求為本的“去官方”語體,再到首開中國電視輕松說新聞之風(fēng)的《晚間新聞》,市民階層逐漸擁有了自己的話語權(quán),從無話可說到有話想說再到想說就說看似是新聞?wù)Z態(tài)在發(fā)生變化,實(shí)際是“市民階層”作為一個(gè)強(qiáng)大的全體出現(xiàn)了。作為媒體采用邊緣化的策略——新聞娛樂化來實(shí)現(xiàn)市民社會(huì)的輿論場,報(bào)道來自民間的聲音,聲援百姓自己的輿論。雖然娛樂化還不完善,但是一定程度上也促進(jìn)了公共空間的建設(shè),使國家和市民的輿論場形成呼應(yīng)和互動(dòng)。所以說要想革除目前電視新聞娛樂化的弊端,就要給受眾一個(gè)寬松的空間,加強(qiáng)媒體和受眾之間的交流互動(dòng)。

4、積極引導(dǎo)地方臺(tái)向本土化發(fā)展

提到電視新聞最具有權(quán)威、地位堅(jiān)不可摧的就是中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》。地方電視新聞,為了提高收視率,吸引觀眾的眼球,保證欄目的經(jīng)濟(jì)利益,很多地方臺(tái)紛紛打出了娛樂化的旗號(hào)。很多地方電視臺(tái)都將新聞娛樂化看成了救命的稻草,紛紛效仿,而其中能結(jié)合地方特色創(chuàng)作精品的少之又少。要想長久發(fā)展就要辦出自己的地方特色和本土特色,占有本地的注意力資源,形成地方強(qiáng)勢(shì),在從本地市場走向全國市場,擴(kuò)大影響。

5、加強(qiáng)對(duì)新聞節(jié)目的法制化管理

建立健全法制法規(guī),做到有法可依,有章可循,是規(guī)范電視新聞娛樂化的重要措施之一。2001年末,《廣州日?qǐng)?bào)》、《華商報(bào)》、《成都商報(bào)》等33家都市報(bào)的“娛樂記者”聚集成都,鄭重簽訂《文化娛樂記者自律公約》,把不捏造新聞、不做搶手、不低級(jí)趣味納入其中,雖然只是自發(fā)形成的一紙公約,但讓廣大受眾看到了新聞媒體的初步警醒和自覺。在大眾文化階段應(yīng)該加強(qiáng)道德建設(shè)和法制建設(shè),防止新聞娛樂化帶來的新聞?dòng)顾谆偷退谆膬A向。媒介工作者更應(yīng)該有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感,新聞報(bào)道的內(nèi)容要為受眾負(fù)責(zé),更要為社會(huì)負(fù)責(zé)。

總之,面對(duì)新聞娛樂化的潮流,各電視臺(tái)特別是地方臺(tái)往往以此為改革后的看點(diǎn),有趨之若鶩之勢(shì)。我們要重視和研究新聞傳播的娛樂化傾向,對(duì)其利弊進(jìn)行認(rèn)真探討,采取積極的措施,引導(dǎo)其健康發(fā)展,讓新聞的傳播的作用得到日益充分的發(fā)揮。一言以蔽之,最根本的是,我們不能為了追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化而違背新聞傳播的規(guī)律和新聞從業(yè)人員的道德準(zhǔn)則。

參考文獻(xiàn):

[1][美]威爾伯·施拉姆 《傳播學(xué)概論》 新華出版社,1984年

[2] 李朝陽 《新時(shí)代的人性化傳播——談電視新聞傳播的必然趨勢(shì)》傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng) 2004.3.17

[3][美]丹尼爾·貝爾《資本主義文化矛盾》 三聯(lián)書店 1989年

[4][美]大衛(wèi)·阿什德 《傳播生態(tài)學(xué)—控制的文化范式》 華夏出版社 2003年

[5]李幸 《告別弱智—點(diǎn)擊中國電視》 江蘇文藝出版社,2000年

作者:

張振華 燕山大學(xué)