閆國威

摘 要 全媒體的概念至今仍然沒有被學(xué)界正式提出。然而,關(guān)于全媒體的實踐已經(jīng)走了前頭。廣州日報、煙臺日報等一批報業(yè)集團(tuán)的“全媒體”經(jīng)營嘗試已經(jīng)拉開了全媒體應(yīng)用的序幕;而《非誠勿擾》和《貧民富豪》全媒體出版的成功,也昭示了全媒體可觀的前景。

關(guān)鍵詞 多渠道 資源整合 媒介使用偏向

中圖分類號:G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

1 全媒體的含義

一般認(rèn)為,“全”包含“所有”的意思,全媒體,也就是“所有的媒體”。媒體包含內(nèi)容和渠道兩方面的要素,全媒體同樣應(yīng)該包含渠道和內(nèi)容兩個方面。

“對全媒體流程的認(rèn)識主要包括三方面:一是所有的信息應(yīng)該面向所有渠道,二是所有人面向所有人的傳播,三是基于計算機(jī)信息處理技術(shù)而形成的媒體新形態(tài)?！边@種說法強(qiáng)調(diào)的是多渠道、全覆蓋和平臺中心化。當(dāng)前所建立的全媒體平臺基本都是通過以某一現(xiàn)有媒體為核心。把信息通過現(xiàn)有的多種媒介、以不同的制式傳播,是現(xiàn)階段全媒體主要的含義。

2 特征一:過剩渠道資源整合大于內(nèi)容資源整合

相比于一個多世紀(jì)以前,當(dāng)前時代的媒介渠道已經(jīng)變得極為的豐富。互聯(lián)網(wǎng)以及移動電視、手機(jī)媒體,這些都為信息的暢順傳播提供了渠道保障。在只擁有報紙的年代,因為當(dāng)時的內(nèi)容相對豐富而傳播渠道相對奇缺,渠道霸權(quán)遠(yuǎn)大于內(nèi)容霸權(quán)。

渠道優(yōu)勢最近的一個例子是我國省級衛(wèi)視在九十年代的上星潮。山東電視臺在1994年成為國內(nèi)第二家上星的省級電視臺,在之后的8年內(nèi),因為其擁有的觀眾資源優(yōu)勢,其收視率一度緊追央視一套,廣告收入也一度達(dá)到央視的一半。而隨著各大省級電視臺紛紛上星,電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新開始成為主旋律,山東衛(wèi)視也因為丟失了渠道優(yōu)勢而在競爭中“急流勇退”?！案笔〖壋鞘猩闲亲C明我們現(xiàn)在不是渠道稀缺的時代,而是渠道相對飽和過剩的時代。在這樣一個渠道過剩的時代,我們從體制上、盈利模式上、社會影響力方面所一貫依靠的那種渠道霸權(quán)來獲取市場資源、市場價值和影響力,已經(jīng)到了一個非基礎(chǔ)性影響階段。”

渠道過剩趨勢與其增加成本的下降有一定的關(guān)系。目前,做同等質(zhì)量的節(jié)目費用相比之前成本有所提高,而渠道的成本卻在下降?！皫缀渭墧?shù)增長的傳輸渠道并不要求傳輸硬件的幾何級數(shù)增長”?！扒篮蛢?nèi)容都將有可能成為媒體競爭中的有利籌碼,并在崇尚等價、自由交換的市場中充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢,幫助交換主體媒體擁有者 達(dá)到利益最大化?！彼?當(dāng)渠道過剩、內(nèi)容稀缺時,整合過剩的渠道來傳遞有限的內(nèi)容資源便成為了一種優(yōu)化傳播效果、擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)利益的一種方式。全媒體正是在渠道相對于資源過剩的情況下,整合渠道資源,合理配置內(nèi)容資源,實現(xiàn)利益最大化。

3 特征二:打破媒介使用偏向

特定的人群有著其獨特的媒體接觸習(xí)慣,我國30歲以下的網(wǎng)民所占的全部網(wǎng)民的比例超過65%;大專以下學(xué)歷網(wǎng)民的比例也高達(dá)69%。特定的媒體形態(tài)將整個受眾群劃分為若干個子群體,每一個子群體主要接受來自某一類媒介的信息。這樣,不同的群體間就產(chǎn)生了媒介使用偏向,而不同媒介的內(nèi)容傾向,又某種程度上限制了信息的到達(dá)率。

這也是媒介渠道增多的結(jié)果,“在傳播通道規(guī)模擴(kuò)張和大量堆積的大背景下,傳統(tǒng)的傳播管制的力度和效能會有一個平均化的遞減;而過去我們引以為最有價值的版面和時段等等都會因為其大量“過?！倍兊脙r值打折?！币驗槊浇榍赖脑龆嘁约叭后w劃分,相對比以前,同等媒介渠道數(shù)量的傳播,其效果已經(jīng)大打折扣。

全媒體通過在各種形態(tài)媒體上的信息發(fā)布,便能打破媒介使用偏向帶來的副作用。媒介使用偏向?qū)е碌膬?nèi)容接觸的偏向未必是受眾自身的興趣使然,而是由于媒介的內(nèi)容傾向,《貧民富豪》的全媒體出版就很好的證明了這一點。沒有看書習(xí)慣的青年網(wǎng)民并不意味著他們對《貧民富豪》不感興趣,而只是互聯(lián)網(wǎng)上沒有可利用的資源,通過全媒體出版,互聯(lián)網(wǎng)、報紙、圖書甚至手機(jī)終端,都成為讀者獲取信息的媒介渠道。

4 特征三:管理技術(shù)與個人技術(shù)的高要求

全媒體平臺操作往往要求較高的管理水平,媒介從業(yè)者擁有較高的技術(shù)水準(zhǔn)。寧波網(wǎng)在去年11月底,在集團(tuán)內(nèi)部公開競聘的10名“全媒體”記者配有筆記本電腦、攝像機(jī)、錄音筆、數(shù)碼相機(jī)等多種設(shè)備,同時要求他們具備平面新聞、圖片拍攝以及視頻拍攝制作的技能。這對于現(xiàn)階段的從業(yè)者而言,有了更多的技術(shù)方面的要求。對于管理者而言,信息的渠道分配和共享則是需要做好的工作。

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