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      高調(diào)的企業(yè)家最省錢

      2009-12-29 00:00:00李光斗
      中國經(jīng)濟周刊 2009年7期


        進入2009牛年,中國企業(yè)界第一個重磅新聞莫過于“柳傳志重新出任聯(lián)想董事長”。
        柳傳志之高調(diào),從其獲得的“中國IT教父”、“企業(yè)家教父”、“商界領(lǐng)袖”諸多稱號中可窺見一斑。經(jīng)過多年的經(jīng)營,柳傳志不僅建立了卓越的個人品牌,也通過樹立個體的領(lǐng)袖形象為“聯(lián)想”品牌提升了價值。柳傳志重新出山的消息公布當日,聯(lián)想集團股價上漲13%。
        企業(yè)家的高調(diào),從某種角度來講,有利于企業(yè)營銷和品牌運營,也有利于提升企業(yè)和個人的品牌高度。
        
        涅磐重生的魄力
        
        過去說每一個成功的企業(yè)背后都有一個成功的企業(yè)家,在21世紀信息高度發(fā)達的時代,應(yīng)該說,每一個成功的企業(yè)家都成就了一個成功的企業(yè)!
        比如比爾·蓋茨和微軟、喬布斯和蘋果、韋爾奇和GE、張瑞敏和海爾、柳傳志和聯(lián)想、張朝陽和搜狐等等。當信息釋放了一切,過于習(xí)慣于身處企業(yè)幕后的企業(yè)家們正一個一個的走向舞臺的中央。勿容置疑,企業(yè)家作為企業(yè)的最高管理者,不僅代表了企業(yè)最高的利益,更直接影響著企業(yè)的未來,因此,企業(yè)家才是企業(yè)品牌的最佳代言人。
        企業(yè)家的高調(diào),實現(xiàn)的是企業(yè)最高效的傳播。
        柳傳志重新出山,就是聯(lián)想應(yīng)對“經(jīng)濟冬天”全面調(diào)整的一個符號。消息一出,采訪如潮,無疑是對聯(lián)想集團最好的宣傳。在接受中央電視臺采訪時,柳傳志表示,聯(lián)想收購的IBM PC業(yè)務(wù)在金融危機中受到了很大沖擊,他重新出山就是致力于聯(lián)想集團的戰(zhàn)略調(diào)整和業(yè)務(wù)執(zhí)行,提出聯(lián)想將把未來的戰(zhàn)略重點放在發(fā)展中國家業(yè)務(wù)和為中小企業(yè)服務(wù)的消費類產(chǎn)品上。
        毫無疑問,聯(lián)想再次成為業(yè)界新聞焦點,成為行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者。如此一來,當聯(lián)想戰(zhàn)略調(diào)整到一定階段,推出創(chuàng)新的新產(chǎn)品時,又將不費吹灰之力,就能吸引媒體聚焦,幫助其推廣新產(chǎn)品。如此運營,豈不是最高效的推廣。
        當然,通過企業(yè)家自己的高調(diào)運營,幫助企業(yè)宣傳產(chǎn)品,柳傳志和聯(lián)想絕對不是第一個,在這方面,史蒂夫·喬布斯做得更加高調(diào)!
        2007年,全球最矚目的一件科技盛事是什么?
        2007年1月10日,喬布斯在MacWorld 2007大會發(fā)布IPhone!
        這件事,用另一個說法就是:一個電腦廠商推出了新開發(fā)的一款手機。如果這樣說,這件事就沒什么意思了,不要說什么科技盛事,可能根本無人關(guān)注。那么是什么改變了一切?2007年1月9日美國媒體的一篇報道揭示了答案:《喬布斯明天會公布哪些新品?人們翹首以待》。是的,因為喬布斯一起都改變了。
        喬布斯出生于1955年2月24日,親生母親是未婚媽媽,被人收養(yǎng)長大。考入大學(xué)后很快就選擇了休學(xué),和朋友沃茲尼亞克開發(fā)了Apple計算機,并組建了“蘋果計算機公司”。1982年,蘋果年營業(yè)額達到20億美元,獲選為《Fortune》500巨企之一。然而,到了1985年,30歲的喬布斯因為與董事局的分歧,被迫退出蘋果。
        離開蘋果以后喬布斯在電影界涅磐重生。1986年他創(chuàng)立Pixar動畫制作室,處女作《反斗奇兵》是史上首部完全以3D計算機特效制作的動畫長片,震撼了好萊圬,之后的《海底奇兵》、《蟲蟲特攻隊》、《怪獸公司》等等,無一不賣個滿堂紅,屢創(chuàng)動畫片票房紀錄。Pixar成長為全世界最成功的計算機動畫公司。與此同時,蘋果不斷退步,1996年陷入破產(chǎn)邊緣。1997年走投無路的董事局請喬布斯回巢。
        喬布斯不計前嫌,正式“回家”,新的蘋果從此誕生。第一個成熟的新蘋果是IMAC,之后的iPod則開創(chuàng)了一個時代。面市以來,iPod的銷售量已經(jīng)超過3000萬臺,不僅美國原總統(tǒng)布什使用iPod,新任的白宮主人奧巴馬也選擇了iPod。iPod不僅成為MP3的代名詞,甚至成為了音樂的代名詞。iPod的時尚、創(chuàng)新征服了千萬數(shù)量的消費者。可以說,iPod帶來的沖擊不僅僅是一件消費品的娛樂功能,iPod就是后工業(yè)時代的一件藝術(shù)品,其豐滿了這個時代所倡導(dǎo)的時尚個性的生活方式,并成為年輕人生活中絢麗無比的亮點。
        喬布斯掀起了一股巨大的蘋果浪潮,MacWorld 2007大會上iPhone讓世界沸騰了??v觀手機發(fā)展最快的這10年,似乎沒有哪一款手機會像iPhone一樣引起全世界的關(guān)注,更別說眾多消費者排隊等候購買了!這一點相信連諾基亞或摩托羅拉都會汗顏!
        企業(yè)家高調(diào)一點,就是最省錢的廣告方式!
        
        高調(diào)意味著理想
        
        “我想起去年夏天,我去觀摩‘威尼斯建筑雙年展’,途徑文藝復(fù)興之城—佛羅倫薩。一個清晨,看到大教堂的鐘樓上一抹金黃色陽光,身邊的朋友說,佛羅倫薩的陽光很特別,讓沐浴其中的城市更有古典的韻味。我想,這句話也可以反過來說:是因為城市深具古典韻味,才使得撒下來的陽光顯得很特別。”
        “中國能不能營造出幾座甚至一批這樣優(yōu)雅、美麗的城市呢?”
        這是王石在《決定城市格調(diào)的力量》中的一段話,至于這個提問,文章中也給予了回答:氣勢磅礴的城市化進程為建筑師們提供了巨大的創(chuàng)作空間,在未來很長一段時間內(nèi),這種創(chuàng)作空間還會更為廣闊。
        王石說:“有人問我最喜歡稱自己是企業(yè)家、探險家還是慈善家,我告訴他,我第一個身份是企業(yè)家,第二個身份也是企業(yè)家,第三個身份還是企業(yè)家?!?br/>  那么,高調(diào)對于這位企業(yè)家意味著什么?
        意味著理想。
        這就是企業(yè)家高調(diào)的第二個價值,成為行業(yè)意見領(lǐng)袖,規(guī)范行業(yè)發(fā)展,同時成就自身發(fā)展。高調(diào),同時也是一門藝術(shù),尤其是在中國這樣一個崇尚謙卑歌頌堅忍的文化背景之下。因此,高調(diào)需要更多的智慧。
        張瑞敏是中國企業(yè)家中比較高調(diào)的前輩,更是一位高調(diào)的思想家。當年的“砸冰箱”已經(jīng)家喻戶曉,之后成為中國第一個登上哈佛講壇的企業(yè)家,不僅實現(xiàn)了個人價值,更為海爾做了高調(diào)的推廣。
        任正非絕對是一位“低調(diào)”的企業(yè)家,幾乎很少人看見過任正非出現(xiàn)在電視上,或者雜志,以及其他媒體,甚至很少人知道他長的什么樣,但很少人不知道華為!而這恰是任正非的高調(diào)和高明。網(wǎng)絡(luò)流傳極廣的《華為的冬天》、《北國之春》、《我的父親母親》等等文章都出自任正非之手。
        要么一言不發(fā),要么言必珠璣。
        思想的聲音不在高低,它比大聲呼喊傳播得更遠更廣闊。
        企業(yè)家的高調(diào)要基于自身良好的修養(yǎng)和深厚的底蘊。這些需要企業(yè)家培養(yǎng)良好的學(xué)習(xí)能力,不斷學(xué)習(xí),不斷進步,以智慧運營品牌,以智慧經(jīng)營人生。

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