李彩霞

（中共云南省委黨校 文化與科技教研部，云南 昆明 650111）

發(fā)展文化產業(yè)與提升云南文化軟實力

李彩霞

（中共云南省委黨校 文化與科技教研部，云南 昆明 650111）

文化軟實力是一種無形資產和資源，是綜合國力的重要組成部分。云南經濟欠發(fā)達，但文化資源極為豐富。在深化改革、擴大開放，加快云南現代化建設的過程中，必須高度重視文化資源的開發(fā)和文化產業(yè)的培育，不斷提升云南文化的軟實力，助推云南的全面發(fā)展。

云南；文化軟實力；發(fā)展現狀和特點；路徑選擇

當前，全球化趨勢不僅發(fā)生在經濟領域，也發(fā)生在政治領域和文化領域，它深刻地改變著當代社會的發(fā)展趨勢，同時，也影響著人們思想和文化觀念的變化。美國著名學者約瑟夫·奈認為，相對于政治和經濟的“硬力量”，文化是一種“軟力量”。文化軟實力是一種無形的資產和資源，是一種不可或缺的國力和實力。進人新世紀，文化作為綜合國力中的軟實力，在國際關系中的地位日益突出，利用文化來提高本國國際地位和影響力日益成為世界各國的重要戰(zhàn)略選擇。從全球視野看，未來世界的競爭將是文化生產力的競爭。文化軟實力的提升，有利于本土文化在全球化過程中能具有自主能力和調適能力，增加文化的認同感；從文化變遷來看，文化軟實力的提升，有利于提高文化傳承能力、創(chuàng)新能力和凝聚力；從國際文化交流來看，文化軟實力的提升，可以增強文化的輻射力、競爭力和話語權；從人的需求和文化消費來看，文化軟實力的提升，可以增強文化的吸引力和感召力，更加多姿多彩。因此，提升文化軟實力，不僅能形成一種推動經濟社會持續(xù)快速發(fā)展的強大精神力量，而且能加深我國各族人民對中華文化的血脈認同，有助于塑造良好的國家形象，增強中華文化的國際影響力。

一、云南文化軟實力發(fā)展的現狀和特點

云南省是一個典型的邊疆、民族、貧困和高原山區(qū)四位一體的省份，經濟發(fā)展遠不能與沿海經濟發(fā)達地區(qū)相提并論，然而，云南豐富的民族文化積淀，卻是沿海發(fā)達地區(qū)不能相比的。26個民族世居于此，“會說話的就會唱歌，會走路的就會跳舞”，豐富多樣的民族文化高度濃縮在這一區(qū)域，產生了風華絕代的孔雀舞、代表中國當代美術水準的“云南畫派”、被視為“中國古典音樂活化石”的洞經音樂……權威資料記載，云南已收集到的各民族民歌民曲就有2萬多首，舞蹈6718套，戲劇2000多個，器樂200多種，敘事長詩50多部；記錄著工匠們的心血和靈性的木雕、黑陶、斑銅、扎染，色彩斑斕的民族服飾，圍著火堆徹夜狂歡的節(jié)日慶典，民族文化資源十分的豐富。如何把豐富的民族文化資源轉化為文化軟實力，云南在這方面做了很多卓有成效的工作，并取得了顯著的成效。

1、高度重視文化產業(yè)的發(fā)展。文化軟實力是樹立云南省對外形象的重要手段，而文化軟實力競爭的主要手段就是對外文化傳播與交流，那么，要使云南省豐富多彩的民族文化和文化價值觀念得到認同，文化產業(yè)的發(fā)展壯大是不可或缺的硬性條件。文化產業(yè)的一個主要作用，就是運用文化元素來聚集資金、發(fā)展經濟，再用聚集來的資金、通過產業(yè)化的形式來發(fā)展文化，從而實現文化與經濟的良性互動。從文化產業(yè)的發(fā)展來看，云南省是全國最早提出建設文化大省的省份之一，較早地在全國提出了解放和發(fā)展文化生產力的問題，把發(fā)展文化產業(yè)納入各級黨委、政府工作的重點，提出“把文化產業(yè)作為云南省新的經濟增長點和新的支柱產業(yè)來抓，要像當年抓煙草、抓旅游一樣抓好文化產業(yè)”。近年來，云南文化產業(yè)得到了較大的發(fā)展，其主要特征就是立足于云南省豐富的民族文化資源，把文化產業(yè)與較為成熟的旅游業(yè)相結合，培育、形成具有自身特色的核心競爭力。

2、全省文化產業(yè)發(fā)展形勢較好。云南省在充分挖掘民族文化資源的基礎上形成了一批具有云南特色的文化產品和文化服務。第一，培育了一批民族演出品牌。云南充分利用豐富的民族文化資源，發(fā)展以演藝、娛樂型為主導的文化品牌。以《云南映象》、《麗水金沙》為龍頭，帶動了云南省演藝業(yè)的發(fā)展，涌現出以《云南映象》、《天地之上》為典型代表的大批文藝精品。民族歌舞《母親河》、《小河淌水》、《麗水金沙》、《蝴蝶之夢》、《香格里拉》、《夢幻彩云南》、《勐巴拉娜西》，京劇《鳳氏彝蘭》；話劇《打工棚》；雜技《挑戰(zhàn)巔峰》、《浪橋飛人》、《轉碟》；中篇小說《好大一對羊》、長篇小說《水乳大地》；歌曲《一窩雀》、《打秧鼓》、《踩著云》；攝影《烏蒙礦山》等讓人目不暇接，“云南現象”、“云南模式”成為全國文化界廣泛關注的話題。西雙版納傣族園在整合了橄欖壩的五個傣族村后形成了一個具有濃郁傣族特色的參與娛樂型文化品牌。第二，影視業(yè)不斷發(fā)展壯大。云南省充分發(fā)揮民族文化多樣、自然景觀多樣、地形地貌多樣、氣候類型多樣、生物資源多樣的天然攝影棚優(yōu)勢，以大理天龍八部影視城、昆明玉龍灣影視城等一批影視城建設為龍頭，帶動全省影視產業(yè)的發(fā)展。全國包括港澳臺地區(qū)許多著名導演、數百個劇組到云南取景拍攝。大量反映云南題材的影視作品相繼問世。如《諾瑪的十七歲》、《花腰新娘》、《金鳳花開》、《德拉姆》等。第三，利用傳統(tǒng)民族技藝，開發(fā)具有民族特色的文化旅游產品。云南省各地民族民間工藝品豐富多樣，以鶴慶新華村金屬工藝品生產加工和銷售集散地建設為龍頭，帶動全省民族民間工藝品產業(yè)的發(fā)展，大理石和扎染、刺繡、錫工藝品、紫陶、木雕等已在全國產生了較大影響，產品供不應求。第四，云南文化的影響力日漸擴展。為擴大文化的影響力，云南相繼舉辦了“云南赴京文化宣傳系列活動”、上海“云南文化產業(yè)推介周”活動，參加了“中國文化南美行”等活動，云南文化藝術在國內國際贏取了較高的聲譽，取得了不菲的票房收入。今年，隨著第七屆中國上海國際藝術節(jié)“感受云南”系列演展活動、“首屆聶耳國際音樂節(jié)”、“第二屆中國舞蹈節(jié)”、“第五屆中國舞蹈荷花獎決賽”、“中國電影百年——云南紅河電影周”及云南藝術代表團赴瑞士、法國、日本、馬來西亞演出展示等重大文化活動的舉辦，云南文化藝術正大踏步走向全國、走向世界。第五，實施文化項目開發(fā)帶動戰(zhàn)略，加大對外招商引資的力度。2004年，云南省收集了文化產業(yè)項目558項，申報文化產業(yè)項目總投資達778億元，總融資達到了640億元。至今，全省正在實施的文化產業(yè)項目達到了77個，投資總額累計達131億多元，實際到位資金達到了23億多元。通過加快發(fā)展文化產業(yè)的創(chuàng)新實踐，云南已成為一片文化產業(yè)開發(fā)的熱土和沃土，顯露出廣闊的發(fā)展前景，同時奠定了把文化產業(yè)培育為新的支柱產業(yè)的良好基礎。

二、提升云南省文化軟實力的路徑選擇

1、努力增強云南文化的吸引力、感召力與競爭力。增強云南文化的吸力和感召力，核心問題是不斷提高文化生產的原創(chuàng)性。第一，云南省要立足于改革開放和現代化建設的實踐，勇于和善于借鑒國外和省外經驗，繼續(xù)深化文化體制改革，解放和發(fā)展文化生產力，充分利用云南省豐厚的民族文化資源，大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)，不斷增強文化的吸引力和感召力。第二，要大力培育文化創(chuàng)意環(huán)境，加強營銷，協助民間工藝品走向市場。工藝品市場與一般商品市場的差異很大，為此，要不斷提升工藝品師本身的生產技能和營銷素養(yǎng)，幫助工藝品師生產更貼近市場需要的產品。當前，要盡快建立保山、德宏、大理等高端工藝品集中鑒賞和拍賣基地。第三，要適當引導地方文化產業(yè)向規(guī)?；?、創(chuàng)意化、低價化的方向發(fā)展，鼓勵適合大眾文化與大眾消費的傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新產品。要激發(fā)和促進各地方代表性的文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展。第四，要根據云南民族文化豐富多彩的現實，針對不同的文化內容，采取相應的市場開發(fā)策略，避免千篇一律的發(fā)展模式；個別文化市場化運作確有困難的，可與當地自然景點、人文活動結合，采取改編、移植、濃縮的方法，通過文化主題形式加以表現。

2、加強文化交流，加大宣傳，大力推進云南文化“走出去”工程。溫家寶總理在《關于社會主義初級階段的歷史任務和我國對外政策的幾個問題》中提出：“我們要運用各種形式和手段，包括巡演巡展、漢語教學、學術交流和互辦文化處等，進一步推動中華優(yōu)秀文化走出國門、走向世界，增強國際影響力。要積極實施文化走出去戰(zhàn)略，大力發(fā)展文化產業(yè)，提高文化企業(yè)和文化產品的國際競爭力，擴大圖書、影視等文化產品的出口，推動中國文化產品特別是文化精品走向世界”。文化的交流和傳播，是一項全方位、多載體、多渠道的建設工作。云南省要充分利用各種資源，創(chuàng)新文化“走出去”的形式和手段，實施“走出去”戰(zhàn)略，整體營銷云南。“走出去”是提升云南省文化軟實力的戰(zhàn)略舉措，是在當前國內國外文化產業(yè)發(fā)展的大好形勢下增強云南省文化產業(yè)國際國內競爭力的現實需要。第一，要以舉辦大型活動為載體，把單純的宣傳活動變?yōu)檎w營銷云南，增強云南文化的影響力和吸引力，提升云南的整體形象。文化產業(yè)提供滿足人們精神文化需要的文化產品。一個完善的、方便快捷的、具有吸引力的文化傳播渠道，是保障文化產品、文化服務被受眾喜歡和認同的有利渠道。傳媒業(yè)以其綜合性、跨時空、快速、便捷、直觀等特點擁有最廣泛的受眾。云南省豐富的民族文化產品和文化服務可以借助傳媒業(yè)這個平臺來打造、包裝、升華和推介、展現。要借助電影、電視、藝術節(jié)、展覽會、博覽會等平臺，積極推介云南的文化產品和文化服務，展現云南省的整體文化實力和云南形象。豐富的民族節(jié)慶是云南省對外文化交流的良好時機，云南省要抓住幾個具有一定基礎和特色鮮明的民族節(jié)慶，組織舉辦高水平的文化交流活動，增進外界對云南的了解。在云南，幾乎每個月都有大型的少數民族節(jié)慶活動。比較有影響的是傣族的“潑水節(jié)”、白族的“三月街”、彝族白族的“火把節(jié)”、傈僳族的“刀桿節(jié)”、景頗族的“目腦縱歌”等，它們是云南少數民族特有的節(jié)日，是文化精神財富和審美需求的載體，是對外宣傳的良好時機，也是產生巨大物質財富的源泉，能給云南民族地區(qū)的經濟發(fā)展帶來巨大的拉動效應。第二，要積極推動云南民族文化面向世界，走向世界，吸收借鑒世界各國的優(yōu)秀文化成果，提升云南省文化產品的影響力和競爭力。借助與周邊國家的區(qū)域合作，加大云南省文化產業(yè)“走出去”的步伐。文化產業(yè)的“走出去”和其他行業(yè)的“走出去”不盡相同，因其涉及文化傳統(tǒng)的相關性、文化心理的相容性及政府政策的限制等問題。云南省與東盟國家具有江河同源、民族同宗、文化同流的親緣民族關系，容易獲得東盟國家對西部文化的認同與共鳴。所以，要充分利用云南省與東南亞一些國家的邊境相連、或毗鄰，因而在文化上都有某種關聯性，甚至某些相似性的特點，借助泛珠江三角洲、泛北部灣、大湄公河次區(qū)域和中國—東盟自由貿易區(qū)，中國面向西南開放的橋頭堡建設的良好機遇和戰(zhàn)略平臺，加快云南民族文化走向國際市場的步伐，積極參與國際市場競爭，使云南文化的“云南模式”這個金色品牌逐步進入東盟、南亞和東南亞文化市場，全面提升云南文化的影響力和吸引力。

3、著力發(fā)展文化企業(yè)，增強文化競爭力。通過提升文化軟實力的實踐，推動文化事業(yè)的全面繁榮和文化產業(yè)的快速發(fā)展，能夠有效地滿足人民群眾的精神文化需求，提高全民生活質量。云南省是文化資源大省，但要真正成為文化強省，擴大文化的影響力和吸引力，還要有一種把文化資源優(yōu)勢變成文化軟實力的機制和能力。從國際經驗看，經濟發(fā)達國家都重視把文化產業(yè)的發(fā)展作為文化軟實力得以實現和提升的最重要載體和途徑，同樣，要增強云南省的文化軟實力，就必須依托云南省發(fā)展較好的文化產業(yè)，擴大云南省文化的影響力，積極占領國內甚至國外（東南亞）市場，是提升云南省文化軟實力的重要途徑。從目前云南省的總體情況來看，第一，做大做強文化產業(yè)集團，制定完善的文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。通過走集團化的道路，整合云南的文化產業(yè)資源，使云南的文化產業(yè)在發(fā)展壯大的道路上更具有競爭力；通過走集團化的道路，形成整體營銷和分層次、分地區(qū)的傳播云南的文化，擴大云南省文化產品和文化服務的影響力和感召力。第二，著力培育一批有實力、有競爭力的骨干文化企業(yè)。這是增強云南省文化產業(yè)的整體實力和國際競爭力、提升云南省文化軟實力的重要環(huán)節(jié)。文化企業(yè)和文化產品的競爭力是文化競爭力的源泉。人們通過購買文化產品和服務來進行消費，誰的產品和服務能夠滿足市場需求并占領市場，誰就有競爭力。文化“走出去”戰(zhàn)略的實施，主要以文化企業(yè)為主體，因此，要通過發(fā)揮文化企業(yè)的主體作用，大力發(fā)展文化產業(yè)，才能提升云南文化的競爭力和軟實力。要依托已有的知名文化產業(yè)品牌，積極培育外向型文化企業(yè)，發(fā)揮其在文化“走出去”中的主導作用；旅游資源富集的地區(qū)，要著力打造旅游文化品牌；民族文化特色濃厚的地方，要著力打造民俗文化品牌；文化藝術資源豐富的地方，要著力打造藝術品牌。

4、努力實現文化產業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展。從云南的實踐看，文化產業(yè)依托旅游業(yè)而興起，旅游業(yè)依靠文化而升華。文化企業(yè)在旅游業(yè)中找到了商機，增添了活力；旅游業(yè)通過文化的注入，內容得到了拓展，品位和檔次得到了提升。云南具有豐富的文化與旅游資源，獨特的地理、氣候和區(qū)位條件，為云南旅游和文化產業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎條件和比較優(yōu)勢。云南各民族在長期的歷史發(fā)展中，創(chuàng)造了絢麗而燦爛的民族文化，形成各具特色的風俗習慣和豐富的文化傳統(tǒng)。云南要借助旅游業(yè)發(fā)展成熟的市場平臺大力發(fā)展文化產業(yè)，充分把握住旅游業(yè)與文化的高度關聯、深度融合的發(fā)展趨勢，借助蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)形成的巨大市場平臺，大力發(fā)展演藝、文化娛樂、民族民間工藝品和旅游商品等文化產業(yè)（例如，麗江著名的幾大文化產業(yè)品牌：“納西古樂”、“印象·麗江”都與巨大的旅游市場有著密切的依托關系），開發(fā)更加豐富、更有品味的文化產品；另一方面，旅游企業(yè)必需努力增加旅游活動中的文化內涵，才能實現旅游業(yè)與文化產業(yè)的互補和雙贏。

責任編輯：劉建文

G124

A

1671-2994（2010）05-0064-03

2010-08-16

李彩霞（1973- ），女，云南昆明人，中共云南省委黨校文化與科技教研部講師。研究方向：文化經濟學、文化產業(yè)。