朱麗萍,諶智鳳

【摘 要】本文通過對文化旅游理論的認(rèn)識,對晉中文化旅游優(yōu)勢進(jìn)行分析,結(jié)合晉中文化旅游的實(shí)際,提出了晉中文化旅游開發(fā)的模式選擇以及相關(guān)的對策建議。

【關(guān)鍵詞】晉中;文化旅游;開發(fā)

中圖分類號:F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1009-8283(2010)07-0283-01

隨著旅游活動的不斷深入和發(fā)展,文化旅游日益成為旅游開發(fā)的重點(diǎn)。文化旅游在旅游業(yè)的發(fā)展體系中扮演著舉足輕重的角色,成為推動旅游業(yè)迅速發(fā)展的重要因素之一,因而文化旅游的開發(fā)問題不容忽視。

1 文化旅游的基本概念

1.1 文化旅游的基本概念

世界旅游組織將文化旅游定義為“人們想了解彼此的生活和思想時所發(fā)生的旅行”,指通過某些具體的載體或表達(dá)方式,提供機(jī)會讓游客鑒賞、體驗(yàn)和感受旅游地地方文化的深厚內(nèi)涵,從而豐富其旅游體驗(yàn)的活動。

魏小安 (1987)最早提出“文化旅游”一詞,但未明確界定“文化旅游”的概念,只提到“對于旅游者來說,旅游活動是經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化活動,但對于旅游經(jīng)營者來說,旅游業(yè)則是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)事業(yè)。其文化特點(diǎn),是為了使以經(jīng)濟(jì)目標(biāo)為主的綜合性目標(biāo)得以更順利地實(shí)現(xiàn)?！?/p>

2 晉中發(fā)展文化旅游優(yōu)勢分析

2.1 資源優(yōu)勢

晉中位于山西腹地,歷史悠久,是晉商文化的重要發(fā)源地。晉商興盛數(shù)百年,對傳承和發(fā)展晉中地區(qū)獨(dú)特的文化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。晉商文化植根于山西尤其是晉中,使得晉中旅游對旅游者具有吸引力。此外,晉中具有豐厚獨(dú)特的民俗文化旅游資源,晉中民俗活動形式多種多樣,這些都成為晉中文化旅游的資源優(yōu)勢。

2.2 地理區(qū)位優(yōu)勢

晉中位于山西中部,境內(nèi)交通便利,具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢。太原機(jī)場距晉中市區(qū)17公里,鐵路石太線、南同蒲線、太焦線在此交匯, 石太線橫穿境內(nèi)北部;同蒲線縱貫境內(nèi)西部;太焦線縱穿榆社、太谷、榆次與同蒲線相接。境內(nèi)公路四通八達(dá),有太原至大口、大運(yùn)公路、太原至舊關(guān)、陽泉至黎城、汾陽至介休等干線公路,太舊、太運(yùn)高速公路,108、207國道貫通全市。隨著太原市經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心的南遷,晉中市將融入大太原經(jīng)濟(jì)圈,共同培育強(qiáng)勢旅游品牌。晉中市將成為山西旅游網(wǎng)絡(luò)體系的重要核心節(jié)點(diǎn),具有南聯(lián)北引、東西輻射的旅游集散地功能。

2.3 客源市場廣闊優(yōu)勢

近年來, 晉中積極組織景區(qū)、景點(diǎn)旅行社參加國內(nèi)外各種類型的旅游交易會,并連續(xù)舉辦了一系列旅游促銷活動和節(jié)慶活動,選擇到晉中旅游的國內(nèi)外游客與日俱增。晉中旅游系統(tǒng)以2009年晉中社火節(jié)為平臺,推出了一系列民俗演藝活動和春節(jié)旅游項(xiàng)目,共接待海內(nèi)外游客38.13萬人次,同比增長19.45%;門票收入720.15萬元,同比增長10.32%;綜合經(jīng)濟(jì)收入2.22億元,同比增長20.65%。由此可見,發(fā)展晉中文化旅游有著廣闊的市場和客源基礎(chǔ)。

3 文化旅游開發(fā)模式

3.1 開發(fā)模式的分類

許志暉等(2006)總結(jié)出文化旅游開發(fā)的六種模式:第一,整合提升型開發(fā),即整合一個或多個區(qū)域的文化旅游資源,集中包裝、提煉,再現(xiàn)傳統(tǒng)文化的開發(fā)模式;第二,復(fù)原歷史型開發(fā),即對已失去的傳統(tǒng)文化,按照歷史記載,恢復(fù)歷史面貌的一種開發(fā)模式;第三,原地濃縮型開發(fā),即針對一些傳統(tǒng)文化旅游資源豐富獨(dú)特的地區(qū),建設(shè)以當(dāng)?shù)匚幕癁橹黝}的主題公園;第四,直接利用開發(fā),即直接把現(xiàn)實(shí)的文化旅游資源開發(fā)出來成為旅游產(chǎn)品,并使其保持原貌的開發(fā)模式;第五,主題附會型開發(fā),即將文化旅游主題與某一特定功能的旅游設(shè)施相結(jié)合的開發(fā)模式;第六,短期表現(xiàn)型開發(fā),即針對一些特定的文化旅游資源,在較短的時間,激發(fā)短暫人流。

3.2 晉中文化旅游開發(fā)的模式選擇

晉中文化旅游開發(fā)模式在借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)以及考慮自身特色和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提下,應(yīng)充分結(jié)合晉中文化旅游資源的實(shí)際情況來選擇開發(fā)模式,筆者認(rèn)為晉中文化旅游開發(fā)模式的選擇應(yīng)該考慮以下幾個方面:

3.2.1 整合提升開發(fā)模式。在考慮晉中旅游資源稟賦的前提下,整合整個晉中地區(qū)的文化旅游資源以及其它地區(qū)的多種文化旅游資源,形成文化規(guī)模效應(yīng)。如晉商大院分布非常集中,沿高速公路線從南到北主要的大院依次為王家大院、喬家大院、渠家大院、太谷的三多堂博物館、常家莊園,直線距離不超過30公里,交通可進(jìn)入性非常強(qiáng),因而可以平遙古城為核心,按照產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?集群化發(fā)展的要求,打造民居古建旅游走廊。還可整合開發(fā)晉中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源,這種手段適合民間美術(shù)和傳統(tǒng)的手工藝類整合。

3.2.2 時效開發(fā)模式。晉中文化旅游開發(fā),可利用晉中的地理區(qū)位優(yōu)勢,選取適當(dāng)?shù)牡囟渭皥鏊?如古村落、市區(qū)步行街等地,分不同時段開展特色節(jié)事活動,讓旅游者體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情。

(3)精品開發(fā)模式?？梢越梃b直接利用開發(fā)模式實(shí)施晉中文化旅游的開發(fā)。結(jié)合晉中旅游發(fā)展的需要,直接對晉中的精品文化旅游資源實(shí)施開發(fā)利用, 在對文物古跡和文化遺產(chǎn)保護(hù)的前提下,推出具有晉中地方特色的文化旅游產(chǎn)品。

4 晉中文化旅游發(fā)展對策建議

4.1 突出特色,彰顯晉中文化旅游獨(dú)特的文化個性

要想突出晉中文化旅游的特色,必須挖掘、突出文化個性和文化品位,渲染其特色。特色是文化旅游的核心,文化是特色的基礎(chǔ)。惟有注入了獨(dú)特的文化內(nèi)涵,文化旅游才能形成不同于其他地區(qū)的獨(dú)特魅力和看點(diǎn),晉中文化旅游才能充分發(fā)揮其發(fā)展的潛力。

4.2 實(shí)施文化旅游規(guī)劃,對開發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行合理布局

文化旅游的開發(fā)應(yīng)實(shí)施文化旅游區(qū)的總體和詳細(xì)規(guī)劃。文化旅游項(xiàng)目的確立應(yīng)在保護(hù)文化資源的前提下,符合游客需求,文化旅游的布局規(guī)劃應(yīng)符合晉中文化特色。關(guān)于晉中文化旅游資源的保護(hù),政府旅游部門應(yīng)著手邀請相關(guān)專家、地方民間藝人等參加,調(diào)查晉中文化旅游資源,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行系統(tǒng)研究評價。此外應(yīng)根據(jù)不同區(qū)域資源狀況、交通狀況、旅游容量和服務(wù)接待能力,設(shè)計(jì)出差異化文化旅游產(chǎn)品。

4.3 注重培養(yǎng)專業(yè)旅游人才

旅游業(yè)的競爭最終就是人才的競爭,是旅游業(yè)人員整體素質(zhì)的競爭。發(fā)展晉中文化旅游,需要一批對晉中文化系列景點(diǎn)了如指掌,對晉中的文化、風(fēng)物、民族民俗熟記于心的專業(yè)旅游人才。此外,應(yīng)建立完整的教育與培訓(xùn)體系,加快文化旅游人才培養(yǎng)步伐,形成系統(tǒng)的人才培養(yǎng)體系,加強(qiáng)對旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)工作,選派旅游管理工作的業(yè)務(wù)骨干參加上級有關(guān)主管部門舉辦的旅游規(guī)劃和旅游資源高級研修班的培訓(xùn)等。

げ慰嘉南:

[1] 續(xù)慶慧,邱萍.桂平文化旅游開發(fā)研究[J].廣西師范學(xué)院學(xué)報.2009(1)

[2] 王鋒.廣西民俗文化旅游開發(fā)[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì).2007(5)

[3] 閆冬梅,馬進(jìn)軍. 上海都市文化旅游開發(fā)探析[J].區(qū)域經(jīng)濟(jì).2003(6)