郝正騰

全球一體化進(jìn)程的加快，加速了我國經(jīng)濟(jì)完全融人世界經(jīng)濟(jì)體系的步伐。這樣，作為市場主體的企業(yè)將會(huì)面臨更嚴(yán)峻的市場競爭，而企業(yè)間的競爭已由過去以質(zhì)量價(jià)格為主轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄙ|(zhì)量、價(jià)格在內(nèi)的產(chǎn)品品種、花色、企業(yè)信譽(yù)、形象、售前和售后服務(wù)等綜合素質(zhì)的競爭。在這種全方位的激烈競爭中，商標(biāo)作為這些綜合素質(zhì)的集中標(biāo)志和標(biāo)記越來越顯現(xiàn)出其在市場競爭中所起的重要作用，也被越來越多的企業(yè)所重視。

商標(biāo)是企業(yè)在市場中的競爭力的綜合反映。市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價(jià)格、信譽(yù)、形象等諸多因素之爭，而商品的品種、質(zhì)量、價(jià)格、信譽(yù)、形象等信息則靠商標(biāo)作載體傳送給消費(fèi)者和市場。企業(yè)的經(jīng)營策略、廣告宣傳策劃、形象策劃、管理策劃等也都經(jīng)商標(biāo)的廣告反映出來，商標(biāo)綜合反映了企業(yè)在市場競爭中的地位和作用。因而，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，商標(biāo)的廣泛使用，將企業(yè)推向市場，而企業(yè)則可以成功地運(yùn)用商標(biāo)取得明顯的經(jīng)濟(jì)效益。但正是由于商標(biāo)作為一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有以上地位和作用，所以同時(shí)，它也成為不法分子競相假冒和搶注的對象。越是名牌商標(biāo)，假冒侵權(quán)者越多，假貨質(zhì)量低劣，敗壞了真正品牌的聲譽(yù)，后果嚴(yán)重的會(huì)造成假貨扼殺名牌。

我國商標(biāo)工作起步較晚，商標(biāo)使用者法律意識(shí)比較淡薄，不注重甚至不懂得商標(biāo)權(quán)的維護(hù)，只顧使用，不知道及時(shí)申請注冊獲得保護(hù)。導(dǎo)致了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面存在著諸多的盲點(diǎn)，給國外競爭者太多的空隙可以利用。近年來，國外刮起了一股搶注我國著名商標(biāo)的狂潮。結(jié)果有的喪失對被搶注商標(biāo)的使用權(quán)，有的遭到他人的侵權(quán)訴訟，有相當(dāng)一部分被迫退出有關(guān)國家的市場，有的則花費(fèi)巨資從搶注者手中高價(jià)買回商標(biāo)權(quán)，給企業(yè)以至國家都造成了巨大的損失。因此，必須做好商標(biāo)的境外注冊工作，尤其是在世界經(jīng)濟(jì)一體化的今天，防止和避免國內(nèi)名牌商標(biāo)在海外被人搶先注冊顯得更為重要。

青海處在我國青藏高原之上，自古以來都是欠發(fā)達(dá)地區(qū)，人煙稀少，但1999年國家制定西部大開發(fā)戰(zhàn)略以來，青海省充分利用自身優(yōu)勢，經(jīng)濟(jì)取得了較快的發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施也逐漸完善。特別網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)一體化步伐的加快，對于青海的企業(yè)來說是腹背受敵，青海省的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系更加不完善，商標(biāo)的保護(hù)存在著很重大的問題，21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)在競爭中起著至關(guān)重要的作用，而商標(biāo)最為顯性知識(shí)的重要部分，更是亟需重視。

一、青海省的企業(yè)對于商標(biāo)保護(hù)方面主要存在的問題

1.企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)相對薄弱

商標(biāo)是品牌的核心，商標(biāo)屬于無形資產(chǎn)范疇，它同其他有形資產(chǎn)一樣，共同構(gòu)成了企業(yè)的資產(chǎn)，并且是企業(yè)生產(chǎn)要素中最重要的、附加值最高的、且在使用中會(huì)無限增值的部分。由于發(fā)展起步較晚，特別是西部欠發(fā)展的省份，重視有形資產(chǎn)，忽視無形資產(chǎn)的問題更是尤為突出。我省缺乏相應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)平臺(tái)，導(dǎo)致了很多企業(yè)家沒有機(jī)會(huì)接受進(jìn)一步教育的機(jī)會(huì)，他們的觀念沒有得到是市場同步的更新，自然而然，也對員工的教育培訓(xùn)不夠重視，從而整個(gè)企業(yè)對于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不夠重視。也有一些嗅覺比較靈敏的企業(yè)家，雖然申請注冊了商標(biāo)，可是也容易受到一些侵權(quán)的困擾，而且沒有在商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)選擇做到位，沒有融入青藏高原特色的元素，只是其他地方商標(biāo)在青海的翻版。

企業(yè)家缺乏戰(zhàn)略眼光，突如其來的競爭的加劇，讓省內(nèi)的企業(yè)無所適從，由于沒有相關(guān)的專業(yè)人才，培育和爭創(chuàng)名牌商標(biāo)的積極性不高，甚至有的中小企業(yè)只顧眼前的利益，導(dǎo)致了企業(yè)決策層對于各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)充耳不聞，或者是置之不理，漠視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，所有的員工對知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)識(shí)模糊，商標(biāo)的拿來主義、低水平的設(shè)計(jì)隨處可見，商標(biāo)宣傳的投入更是寥寥無幾，完全沒有引起企業(yè)高層管理人員的重視。

2.企業(yè)商標(biāo)管理運(yùn)行機(jī)制沒有形成

青海省企業(yè)的商標(biāo)管理工作有待于進(jìn)一步完善和加強(qiáng)。近些年來，省內(nèi)組織了多次省外考察的活動(dòng)，邀請國內(nèi)外知名的專家來青海演講，政府盡最大的努力幫助省內(nèi)的企業(yè)家對于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)識(shí)。但是大部分都是僅有其形，而沒有實(shí)質(zhì)，也有了知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度文本，但是沒有融入到企業(yè)管理和市場運(yùn)作當(dāng)中，運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的能力和水平很有限，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度對于企業(yè)的自主創(chuàng)新能力還沒有起到應(yīng)用的促進(jìn)作用，還沒有引起決策層的高度重視，沒有從根本上理解知識(shí)產(chǎn)權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)制度，獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)明創(chuàng)造的作用。

3.企業(yè)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新人才和管理人才缺乏

知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為當(dāng)代貿(mào)易中競爭優(yōu)勢的主要砝碼和最有價(jià)值的博弈工具，我省經(jīng)過十幾年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“奔跑”，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在我們參與競爭的作用漸漸明顯，但是知識(shí)產(chǎn)權(quán)明顯成為我省企業(yè)發(fā)展的一個(gè)瓶頸，特別是研發(fā)，營銷，法律等方面的人才及其匱乏。企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新人才的多寡決定了企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和厚積薄發(fā)的潛能，商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的性質(zhì)決定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)人員必須是復(fù)合型人才。目前需要企業(yè)這方面的工作人員基本都是其他業(yè)務(wù)人員兼職，由于其自身知識(shí)結(jié)構(gòu)的限制，有關(guān)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)等各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理能力水平還比較低下，沒有辦法為基礎(chǔ)創(chuàng)新提供保證。由于沒有研發(fā)人員做后盾，戰(zhàn)略則成為了無本之木，無源之水。這其中最關(guān)鍵的就是商標(biāo)的保護(hù)，商標(biāo)是最直接體現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的。

4.企業(yè)不重視對侵權(quán)商標(biāo)權(quán)行為的追究

隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法力度的不斷加大，企業(yè)侵犯他人商標(biāo)的行為逐漸減少；部分企業(yè)保護(hù)商標(biāo)、尊重他人商標(biāo)意識(shí)也逐步提高。同時(shí)由于人們法律意識(shí)的增強(qiáng)，獲取信息的方法更加多樣化，人們的維權(quán)意識(shí)也得到提高。但是仍然有一部分中小企業(yè)缺乏這樣的意識(shí)，存在著侵犯他人商標(biāo)的行為。打“擦邊球”、“傍品牌”、“乘順風(fēng)車”等侵權(quán)行為時(shí)有發(fā)生。青海省的整體情況來看，青海省企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)參差不齊，除了互助縣等一些成規(guī)模的企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)比較強(qiáng)之外，多數(shù)企業(yè)僵化觀念仍然根深蒂固，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)十分淡薄。對社會(huì)的侵權(quán)行為不積極主動(dòng)的追究，給予打擊，而總是想通過消費(fèi)者自身的知識(shí)去辨別公司的產(chǎn)品，只是進(jìn)行一些簡單的，關(guān)于產(chǎn)品辨別真假的宣傳，但是現(xiàn)在的消費(fèi)者并不一定具備各種專業(yè)知識(shí)。消費(fèi)者總有一天徹底放棄品牌忠誠，并且惡意相加，形成了一個(gè)壞消息的爆發(fā)點(diǎn)。發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛時(shí)，大多采取“不起訴，能私了就私了”等消極應(yīng)對策略，縱容了不法分子的侵權(quán)行為。

二、對策

1.“三位一體”策略

建立企業(yè)商標(biāo)名稱、企業(yè)名稱（商號(hào)）和企業(yè)標(biāo)志三者有機(jī)結(jié)合的“三位一體”的商標(biāo)保護(hù)模式。商號(hào)主要是指從事生產(chǎn)或經(jīng)營活動(dòng)的經(jīng)營者在進(jìn)行登記注冊時(shí)用以表示自己營業(yè)名稱的一部分，是工廠，商店，公司，集團(tuán)等企業(yè)的特定標(biāo)志和名稱，依法享有專有使用權(quán)。商號(hào)權(quán)屬于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》所定義的工業(yè)產(chǎn)權(quán)范疇，經(jīng)過依法登記而取得的商號(hào)，受到法律的保護(hù)。商號(hào)作為聯(lián)系生產(chǎn)和銷售的中間環(huán)節(jié)，起著溝通商品與消費(fèi)者的媒介作用，是企業(yè)名稱的核心概念，也是商譽(yù)的重要載體，蘊(yùn)藏著消費(fèi)者對企業(yè)的評價(jià)意義。商號(hào)和商標(biāo)的關(guān)系很緊密，有些商號(hào)由于歷史悠久，影響廣泛，商號(hào)則被作為商標(biāo)注冊，如“狗不理包子”、“張小泉”、“同仁堂”。商標(biāo)和商標(biāo)可以相輔相成，加強(qiáng)了對企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，許多企業(yè)越來越認(rèn)識(shí)到企業(yè)三位一體的重要性，認(rèn)識(shí)到他們對于企業(yè)參與市場競爭中的優(yōu)勢。

2.聯(lián)合商標(biāo)策略

注冊聯(lián)合商標(biāo)是為了防止自己的正商標(biāo)被他人影射仿冒。聯(lián)合商標(biāo)的出現(xiàn)，是因?yàn)樯虡?biāo)的近似或商品的類似往往不很明確，也沒有嚴(yán)格的判斷認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，而且隨著時(shí)間、地點(diǎn)的不同而變化，因此難以防止他人在類似商品上注冊或使用近似的商標(biāo)。

聯(lián)合商標(biāo)也在適應(yīng)企業(yè)發(fā)展和新產(chǎn)品開發(fā)的需要。對于有實(shí)力的企業(yè)，產(chǎn)品種類繁多，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，舊產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，因而在業(yè)務(wù)往來是需要在與舊商品類似的新商品上，使用與原注冊商標(biāo)有一定近似的商標(biāo)，既可以利用老牌子進(jìn)行促銷，有可以展示新產(chǎn)品的風(fēng)采，可謂是一舉多得，聯(lián)合商標(biāo)能滿足這樣的需求。但是我國《商標(biāo)法》里面并沒有關(guān)于聯(lián)合商標(biāo)的闡述，所有企業(yè)的自覺是保護(hù)企業(yè)自身商標(biāo)的根本所在。

聯(lián)合商標(biāo)策略的運(yùn)用可以在企業(yè)所使用的正商品外圍構(gòu)筑起一條防止近似商標(biāo)出現(xiàn)的防護(hù)帶，是企業(yè)注冊商標(biāo)的重要策略，不少企業(yè)從這一策略的實(shí)施中取得了良好效果。

3.防御商標(biāo)策略

防御商標(biāo)來自現(xiàn)實(shí)市場中的商標(biāo)侵權(quán)，較為普遍的是“克隆”商標(biāo)的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響商標(biāo)所有人的商標(biāo)信譽(yù)或企業(yè)信譽(yù)。雖然對商標(biāo)“克隆”現(xiàn)象，中國的相關(guān)法律法規(guī)文件已有相應(yīng)的規(guī)定和特殊保護(hù)措施，但是它僅限于“被公眾所熟知”的知名度較高、顯著性較強(qiáng)的商標(biāo)。而且其“知名度和顯著性”程度不高或尚無法確定的商標(biāo)來說，則無法保護(hù)。

4.對未注冊商標(biāo)的保護(hù)

商標(biāo)局可以建立一個(gè)未注冊商標(biāo)數(shù)據(jù)庫，將登記備案的未注冊商標(biāo)輸入數(shù)據(jù)庫內(nèi)，通過市場巡查或企業(yè)主動(dòng)上門咨詢等途徑發(fā)現(xiàn)使用未注冊商標(biāo)的現(xiàn)象后，在企業(yè)自愿的情況下，填寫《未注冊商標(biāo)使用備案表》進(jìn)行申請，有工商局通過商標(biāo)查詢系統(tǒng)進(jìn)行查詢，確定沒有相同或近似商標(biāo)后，對其申請予以備案，有效期可注明為一年。在備案有效期內(nèi)，立即知道企業(yè)申請商標(biāo)注冊，對備案期滿仍需使用的，可再次查詢，同時(shí)備案表注明，一旦發(fā)生侵權(quán)現(xiàn)象，企業(yè)應(yīng)當(dāng)立即停止使用，接受處理。對在該局備案的未注冊商標(biāo)，如遇到其他企業(yè)要在相同或類似商品上申請與其商標(biāo)相同或相近的商標(biāo)進(jìn)行備案和注冊的，該局即告知申請人此商標(biāo)已有他人在先使用，同時(shí)告知備案人應(yīng)當(dāng)及時(shí)申請商標(biāo)注冊。通過備案可以促進(jìn)工商部門監(jiān)管職能的到位和服務(wù)措施的落實(shí)，最大限度的保護(hù)商標(biāo)注冊人的利益，防止企業(yè)無意侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生，為企業(yè)申請注冊商標(biāo)保留在先使用的有力證據(jù)。