楊全城

（合肥工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院，安徽 合肥 230009）

融合與鏈?zhǔn)剑盒畔?nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式探討

楊全城

（合肥工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院，安徽 合肥 230009）

融合和鏈?zhǔn)绞切畔?nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩種主要模式。按照融合和鏈?zhǔn)桨l(fā)展思路，把握信息技術(shù)同其他產(chǎn)業(yè)融合滲透、信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈向外延伸和各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展的規(guī)律，探討如何加快發(fā)展我國信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

信息內(nèi)容；融合發(fā)展；鏈?zhǔn)桨l(fā)展

現(xiàn)階段，世界許多國家和地區(qū)都把信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為重要的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在我國，隨著3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、三網(wǎng)融合推進(jìn)和國家文化產(chǎn)業(yè)振興綱要等文件的頒布實(shí)施，信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)面臨新一輪發(fā)展機(jī)遇。本文在分析融合和鏈?zhǔn)竭@兩種模式的基礎(chǔ)上，探討如何加快發(fā)展我國信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

1 信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念辨析

信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（Content Industry）作為一個概念，首次出現(xiàn)在 1995年的“西方七國信息會議”［1］，作為產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的正式門類則出現(xiàn)在1997年美國提出的北美產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)NAICS，取名信息業(yè)。隨后，世界各國紛紛從不同的角度對其進(jìn)行界定。部份國家或地區(qū)信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)命名及范疇見表1。在借鑒國內(nèi)外研究的基礎(chǔ)上，本文認(rèn)為，信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是指從事信息的采集、存儲、加工、傳遞、交流，向社會提供各種信息產(chǎn)品或服務(wù)的行業(yè)，分為傳統(tǒng)和現(xiàn)代信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。其中傳統(tǒng)信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是以印刷文本、模擬信號等形式為主提供服務(wù)，主要包括廣播、電視、電影、音像制作、新聞業(yè)、傳統(tǒng)出版業(yè)、文獻(xiàn)情報(bào)、圖書館與檔案館、專利標(biāo)準(zhǔn)等?，F(xiàn)代信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等信息技術(shù)手段，通過對信息內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)、包裝、傳播、銷售以及提供相關(guān)服務(wù)等活動，為社會提供信息產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)集合體，主要包括數(shù)字出版業(yè)、數(shù)字音像傳播業(yè)、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)業(yè)、移動信息服務(wù)業(yè)、信息數(shù)據(jù)庫服務(wù)業(yè)、信息數(shù)據(jù)處理服務(wù)業(yè)等。信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)相比具備產(chǎn)品虛擬性、技術(shù)關(guān)聯(lián)性、方式交互性、知識集約性、產(chǎn)業(yè)融合性等特性［2］。信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容素材、信息內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、傳播載體以及信息終端五大環(huán)節(jié)組成［3］。

2 融合和鏈?zhǔn)桨l(fā)展模式

融合和鏈?zhǔn)绞切畔?nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩種主要模式。融合發(fā)展是信息技術(shù)同其他產(chǎn)業(yè)及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)間的融合滲透［4］，是橫向發(fā)展模式；鏈?zhǔn)桨l(fā)展是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的向外延伸和產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各環(huán)節(jié)分工配合，是縱向發(fā)展模式。

2.1 融合發(fā)展模式

信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是在信息技術(shù)同其他產(chǎn)業(yè)及自身不斷融合的過程中發(fā)展起來的，這種融合主要體現(xiàn)在三個方面。

（1）信息技術(shù)同其他產(chǎn)業(yè)的融合。

“內(nèi)容”是信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心，“內(nèi)容”來源于信息技術(shù)同其他產(chǎn)業(yè)的融合，信息技術(shù)同其他產(chǎn)業(yè)的融合是信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式的基本類型。信息技術(shù)同其他產(chǎn)業(yè)的融合過程，雖然存有大量的物資流、資金流，但更多、更直接的是信息流，形成了大量的圖像、文字、聲音、影像等數(shù)據(jù)資料，反映融合過程中產(chǎn)生的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、技術(shù)、產(chǎn)品、管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等信息，這些數(shù)據(jù)資料不僅可以直接利用，而且通過信息技術(shù)加工處理，在更長時(shí)間和更大范圍內(nèi)對社會生產(chǎn)生活發(fā)生作用，構(gòu)成社會生產(chǎn)的重要組成部分，成為信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)容”。尤其是教育、金融業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、科學(xué)研究、文化、藝術(shù)、政府管理、社會公共服務(wù)等類型服務(wù)業(yè)，融合本身就是信息流的生產(chǎn)、管理和使用過程，其數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化過程就是信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展過程。因此，信息技術(shù)同其他產(chǎn)業(yè)融合過程中信息的產(chǎn)生、存儲、加工、轉(zhuǎn)移和使用，以及由此研究開發(fā)的信息系統(tǒng)、數(shù)據(jù)交換中心、數(shù)字認(rèn)證中心等，形成的信息管理平臺、數(shù)據(jù)庫等，都是信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的不竭源泉。

（2）信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)融合。

信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各環(huán)節(jié)間的融合是融合發(fā)展模式的重要組成部分，主要分為內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合。內(nèi)容融合指分屬于不同形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)，依托信息技術(shù)形成了跨平臺、跨媒體的使用，形成多層次、多類型的內(nèi)容融合產(chǎn)品。這些融合的內(nèi)容從來源劃分為報(bào)紙、雜志、書籍、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等，從形態(tài)上劃分為文本、圖片、影像、聲音、動漫等。內(nèi)容融合同時(shí)又表現(xiàn)為傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的相互轉(zhuǎn)化。網(wǎng)絡(luò)融合是指傳輸渠道的融合，如電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)的融合。終端融合是指計(jì)算機(jī)、通信、電子消費(fèi)產(chǎn)品的融合，通過終端產(chǎn)品功能、傳輸網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容的多元化融合，在單一終端產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)集成化的信息傳遞和消費(fèi)。消費(fèi)者可以在任何地方享受數(shù)字音樂、照片、視頻和游戲等信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的融合成果。

（3）融合創(chuàng)新形態(tài)。

融合創(chuàng)新形態(tài)是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式的高級類型。融合發(fā)展不僅僅是信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各環(huán)節(jié)間的融合，重要的是信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在橫跨多個部門、綜合多種業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，對原有產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)重新整合，重新專業(yè)化分工，融合形成新產(chǎn)品或新業(yè)態(tài)。這個過程不僅僅是單純的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化改造，而是融入了信息技術(shù)特色的再創(chuàng)新，表現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、產(chǎn)業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)層面上。

2.2 鏈?zhǔn)桨l(fā)展模式

鏈?zhǔn)桨l(fā)展包括信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展和價(jià)值鏈延伸。信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是價(jià)值鏈條明顯的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同配合和延伸發(fā)展。延伸發(fā)展表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈向上延伸到信息的產(chǎn)生和來源，向下延伸到信息產(chǎn)品的營銷網(wǎng)絡(luò)和顧客，橫向擴(kuò)張到互補(bǔ)產(chǎn)品的生產(chǎn)商及通過技能、技術(shù)或由共同投入品聯(lián)系起來的相關(guān)企業(yè)，以及政府和多功能公共機(jī)構(gòu)。常見的鏈?zhǔn)桨l(fā)展模式有鏈?zhǔn)絽f(xié)同發(fā)展、品牌乘數(shù)和掌控終端等。

（1）產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化條件下發(fā)展壯大的產(chǎn)業(yè)，涉及信息內(nèi)容的生產(chǎn)、交易、傳輸、技術(shù)支持、服務(wù)支持等多個細(xì)分行業(yè)，有傳統(tǒng)領(lǐng)域，也有新興領(lǐng)域。通常情況下，向用戶提供信息服務(wù)不是單一企業(yè)所能完成，而需要多個在內(nèi)容、技術(shù)或市場上相互配合的企業(yè)聯(lián)合起來，形成一種緊密合作、優(yōu)勢互補(bǔ)、利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的鏈條關(guān)系共同完成。這種鏈?zhǔn)疥P(guān)系表現(xiàn)在信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的各個方面，他們互為基礎(chǔ)、相互依存，在不同環(huán)節(jié)上扮演著不同的參與角色，發(fā)揮著不同的作用，并獲得相應(yīng)的利益。產(chǎn)業(yè)競爭的成功，是產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展成功的結(jié)果［5］，缺少哪一環(huán)節(jié)，都可能導(dǎo)致競爭失敗。

（2）品牌乘數(shù)延伸。

品牌乘數(shù)模式，也叫品牌衍生品模式，即用品牌做乘數(shù)，借助品牌特定的信息價(jià)值，在后面乘上各種經(jīng)營手段以期獲得最大的利潤，也就是利用某個品牌開發(fā)各種衍生產(chǎn)品，延長產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，來獲得更廣泛的盈利空間［6］。信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品通常是無形的，源于創(chuàng)造和利用知識產(chǎn)權(quán)來創(chuàng)造財(cái)富，具有很強(qiáng)的品牌效應(yīng)。以迪斯尼為例，沃爾特·迪斯尼通過所創(chuàng)造的米老鼠和唐老鴨這兩個卡通形象，首先是在影視中發(fā)跡，接著涉獵了主題公園、影視錄像、兒童服飾、網(wǎng)絡(luò)公司、早餐食品連鎖等許多不同的領(lǐng)域，讓迪斯尼這個品牌不斷延伸其產(chǎn)業(yè)鏈。美國迪斯尼給全世界提供了一種典型的品牌衍生產(chǎn)品模式，即以非凡的創(chuàng)意作為基點(diǎn)，打造具有豐富內(nèi)涵的品牌形象，然后再依靠一系列產(chǎn)業(yè)化的商業(yè)運(yùn)營模式轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品，拓展全球市場。

（3）掌控終端模式。

掌控終端模式，是指通過出售能夠滿足消費(fèi)者需求的各種服務(wù)來掌握控制終端的消費(fèi)群體，從而獲得利潤。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，價(jià)值的創(chuàng)造主體和獲取主體將會更進(jìn)一步分離，產(chǎn)業(yè)利潤沿著價(jià)值鏈上下轉(zhuǎn)移，大量的利潤將在消費(fèi)環(huán)節(jié)沉淀，銷售環(huán)節(jié)相對于制造環(huán)節(jié)將獲取更多豐厚利潤。信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)掌控終端模式形式多種多樣，核心是掌握控制終端的消費(fèi)群體，滿足用戶對于豐富多彩的內(nèi)容需求，提升用戶的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)而獲得產(chǎn)業(yè)利潤、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值。在2004年至2006年間，湖南衛(wèi)視舉辦“超級女聲”的成功，就驗(yàn)證了掌控終端模式的重要性?！俺壟暋鳖嵏矀鹘y(tǒng)娛樂節(jié)目的一些規(guī)則，利用現(xiàn)場互動、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、海報(bào)等多種方式，不斷調(diào)整節(jié)目形式和環(huán)節(jié)設(shè)置，強(qiáng)化與各界受眾的互動，加深社會方方面面的參與程度，使觀眾參與貫穿于整個節(jié)目制作環(huán)節(jié)和發(fā)行市場，不僅成為大眾喜愛的娛樂節(jié)目，而且節(jié)目制作商、電信運(yùn)營商、冠名贊助商、廣告商和娛樂公司等各個環(huán)節(jié)都獲得了盈利。

3 我國信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路和建議

立足實(shí)際，把握融合和鏈?zhǔn)桨l(fā)展模式的特征，采取有效措施，以融合和鏈?zhǔn)降乃悸钒l(fā)展信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是加快信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。

3.1 融合發(fā)展的思路

利用信息技術(shù)的滲透性、倍增性和創(chuàng)造性促進(jìn)信息技術(shù)同其他產(chǎn)業(yè)及其自身內(nèi)部的融合，在融合中發(fā)展信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

（1）推廣應(yīng)用信息技術(shù)，拓展信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

以研發(fā)設(shè)計(jì)、流程控制、企業(yè)管理、市場營銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)為突破口，推進(jìn)信息技術(shù)與傳統(tǒng)工業(yè)結(jié)合。針對當(dāng)前的熱點(diǎn)問題，組織開展行業(yè)應(yīng)用試點(diǎn)示范工程，尤其是促進(jìn)信息技術(shù)在節(jié)能減排中的應(yīng)用，引發(fā)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理的全方位變革，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型。大力發(fā)展電子政務(wù)和社會公共管理信息化。結(jié)合國家改善民生工程的實(shí)施，加強(qiáng)信息技術(shù)在教育、醫(yī)療、社保、交通、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域應(yīng)用，加快信息惠民步伐。積極推進(jìn)社區(qū)信息化建設(shè)，促進(jìn)信息技術(shù)走進(jìn)千家萬戶。

（2）加快制造業(yè)服務(wù)化進(jìn)程。

制造業(yè)服務(wù)化就是制造業(yè)企業(yè)利用計(jì)算機(jī)、通信、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，由提供物品向提供服務(wù)轉(zhuǎn)變，通過提供服務(wù)來提升產(chǎn)品價(jià)值，甚至不再賣物品而是賣物品的功能或服務(wù)。制造業(yè)服務(wù)化使企業(yè)從以注重生產(chǎn)為主轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)服務(wù)并重，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大部分顧客不再滿足于物品本身，需要與物品相伴隨的服務(wù)［7］。加快制造業(yè)服務(wù)化進(jìn)程，不僅可以促進(jìn)信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且可以使我國走出一條“科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮”的現(xiàn)代化工業(yè)之路。

（3）推進(jìn)信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)融合。

一是以內(nèi)容為核心，推動信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)間的融合。二是推動產(chǎn)業(yè)鏈各細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)之間相互融合。三是積極推動三網(wǎng)融合。

（4）積極推動融合創(chuàng)新。

圍繞技術(shù)、產(chǎn)品、經(jīng)營管理和產(chǎn)業(yè)等層面，大力推進(jìn)融合創(chuàng)新。一是推動技術(shù)融合創(chuàng)新。二是圍繞互聯(lián)網(wǎng)、移動通信和數(shù)字電視內(nèi)容，積極發(fā)展增值業(yè)務(wù)。三是以文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，推動文化形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。四是面向市場需求，通過發(fā)揮第三代移動通信網(wǎng)絡(luò)、下一代廣播電視網(wǎng)、寬帶光纖接入網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的作用，加速信息流和服務(wù)流發(fā)展，促進(jìn)現(xiàn)代物流、移動辦公、導(dǎo)航定位、倉儲安防、生產(chǎn)環(huán)境監(jiān)測、離岸服務(wù)外包、電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)等新型內(nèi)容產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展。

（5）大力發(fā)展數(shù)據(jù)庫業(yè)。

要要按照公開、公平、公正的原則，向社會開放信息資源市場，注重各種信息的有機(jī)融合，以及跨部門、跨行業(yè)的信息整合，做好信息資源的深度開發(fā)。建立社會急需的專題數(shù)據(jù)庫。

3.2 鏈?zhǔn)桨l(fā)展思路

鏈?zhǔn)桨l(fā)展要求用系統(tǒng)的眼光來看待信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在強(qiáng)化以產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)發(fā)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的同時(shí)，針對信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，大力發(fā)展品牌衍生品，把握消費(fèi)者需求，掌控產(chǎn)業(yè)終端。

（1）建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，加快發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

以產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，是發(fā)展信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要渠道。當(dāng)前，發(fā)展新產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟，可以幫助信息內(nèi)容新產(chǎn)品獲得上下游的產(chǎn)品配套，盡快形成有競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的研發(fā)聯(lián)盟，可以解決產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)問題，降低研發(fā)成本、分擔(dān)研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)研發(fā)資源互補(bǔ)，共同學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)，縮短研發(fā)周期。發(fā)展市場合作產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟可以共同開發(fā)信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場，通過聯(lián)合采購、共用基礎(chǔ)設(shè)施降低成本。建立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，制定產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，可以承擔(dān)起競爭規(guī)則制定者角色，成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競爭格局的新主體。

（2）以龍頭企業(yè)為主導(dǎo)，整合延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

應(yīng)立足各地優(yōu)勢，集中力量，在產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)或幾環(huán)中建立優(yōu)勢，扶植培育信息內(nèi)容龍頭企業(yè)，然后利用優(yōu)勢形成過程中積累的經(jīng)驗(yàn)，逐步向產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)發(fā)展，整合資源，打造有競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)前要因勢利導(dǎo)，積極培育以網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商主導(dǎo)的商業(yè)聯(lián)盟營利模式，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對內(nèi)容市場的主導(dǎo)作用，使信息內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商等相關(guān)企業(yè)平穩(wěn)走過合作的磨合期，產(chǎn)生結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、利益清晰的商業(yè)合作關(guān)系，將對培育信息內(nèi)容新型業(yè)態(tài)、規(guī)范信息內(nèi)容市場有著積極作用。等到信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，再運(yùn)用宏觀調(diào)控手段，平衡運(yùn)營商的眼前利益和長遠(yuǎn)利益，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供足夠的利益空間。

（3）圍繞消費(fèi)者需求，掌控產(chǎn)業(yè)終端。

業(yè)務(wù)形式方面，要發(fā)展下載類業(yè)務(wù)、消息類業(yè)務(wù)（多媒體消息、即時(shí)消息、郵件系統(tǒng)等）、移動多媒體業(yè)務(wù)，滿足用戶的個性需求，提升用戶的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。產(chǎn)品終端方面，針對不同的終端和網(wǎng)絡(luò)特征設(shè)計(jì)有針對性的產(chǎn)品策略，將內(nèi)容與終端產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合和打包。在信息傳播中，注重市場信息和受眾信息，使消費(fèi)者的信息貫穿于產(chǎn)品整個制作和發(fā)行環(huán)節(jié)等。

（4）發(fā)展信息內(nèi)容衍生品，延長產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

帶來信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最大效益的往往不是信息內(nèi)容產(chǎn)品本身，而是其衍生產(chǎn)品。如國外動漫游戲產(chǎn)業(yè)利潤中衍生品的利潤所占比重已經(jīng)超過了動漫游戲產(chǎn)品本身，衍生產(chǎn)品開發(fā)回報(bào)可占投資的70%～80%［8］。目前，我國信息內(nèi)容產(chǎn)品衍生品開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后國外同行。打造信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，就要改變時(shí)下內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“有產(chǎn)無鏈”的尷尬格局。在創(chuàng)作和發(fā)展信息內(nèi)容產(chǎn)品時(shí)，提倡內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)作者、制作公司、投資商和衍生品生產(chǎn)商之間的品牌合作、產(chǎn)品授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)，借助服裝業(yè)、文具玩具業(yè)、食品業(yè)、旅游業(yè)、日用品等產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)品牌集聚、輻射與擴(kuò)張的對象，實(shí)現(xiàn)上下游業(yè)務(wù)聯(lián)動，拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

4 結(jié)束語

當(dāng)前，信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是我國重點(diǎn)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，是調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、保增長的重要手段。認(rèn)識信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，把握其發(fā)展特點(diǎn)，在產(chǎn)業(yè)鏈橫向上，利用信息技術(shù)的滲透性、倍增性和創(chuàng)造性促進(jìn)信息技術(shù)同其他產(chǎn)業(yè)及其自身內(nèi)部的互相融合，積極推動融合創(chuàng)新，在融合中發(fā)展信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)業(yè)鏈縱向上，用系統(tǒng)的眼光來看待信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在強(qiáng)化以產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)發(fā)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的同時(shí)，針對信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，大力發(fā)展品牌衍生品，把握消費(fèi)者需求，掌控產(chǎn)業(yè)終端，延長產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。只有立足實(shí)際，合縱連橫，才能有效地推動信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

［1］賀德方.中外信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的對比分析［J］.中國軟科學(xué)，2005，（11）:31－38.

［2］楊全城，梁祥君.信息內(nèi)容服務(wù)業(yè)辨析和產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考［J］.中國科技論壇，2009，（12）:43－47.

［3］賽迪顧問.2008—2009年中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度總報(bào)告［EB/OL］.http://market.ccidnet.com/report/content/5/200901/105481.html，2009－05－02.

［4］賴茂生，葉元齡，閆慧.從產(chǎn)業(yè)融合看數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展——基于廣東產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析［J］.情報(bào)科學(xué)，2009，27（7）:961－964.

［5］韓士元，陳柳欽.論產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的集群效應(yīng)和鏈?zhǔn)叫?yīng)［J］.財(cái)會月刊（理論），2007，（9）:83－85.

［6］趙小潑.歐洲動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究——以法、英、德為例［D］.杭州：浙江大學(xué)博士學(xué)位論文，2009，3.202－203.

［7］豐志勇，何駿.中國生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的發(fā)展模式研究［J］.軟科學(xué)，2009，（1）:47－50.

［8］雷彎山.福建省數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究［J］.中共福建省委黨校學(xué)報(bào)，2008，（12）:99－102.

（責(zé)任編輯 譚果林）

The Development Modes of the Information Content Industry

Yang Quancheng
（School of Management,Hefei University of Technology,Hefei 230009,China）

Fusion and chain are two main modes of information content industry.According to the modes of fusion and chain,we grasp the rule which the information technology industry integrates with other industries,and the rule which the information content industry chain extends outward and its various division cooperates each other.Then we discuss how to speed up the development of China’s information content industry.

information content;fusion development;chain development

F270

A

2010-08-25

楊全城（1970-），男，安徽合肥人，博士；研究方向：企業(yè)管理。