王細(xì)芳，陶婷芳

（1．上海財(cái)經(jīng)大學(xué) 國(guó)際工商管理學(xué)院，上海200433；2．上海電機(jī)學(xué)院 商學(xué)院，上海200245）

一、引 言

過去30年是中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的30年，也是旅游業(yè)對(duì)外貿(mào)易迅速發(fā)展的30年。早在2000年國(guó)家旅游局就提出要用20年的時(shí)間把中國(guó)建設(shè)成為世界旅游強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。如今10年時(shí)間過去了，中國(guó)旅游業(yè)向此目標(biāo)邁進(jìn)了多少？與現(xiàn)存世界旅游強(qiáng)國(guó)的差距還有多大？它在國(guó)際旅游市場(chǎng)中的地位如何？國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是強(qiáng)還是弱？這些問題實(shí)質(zhì)上是事關(guān)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量的根本問題。雖然旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量一直是個(gè)熱門話題，但目前學(xué)界尚未形成一種被廣泛認(rèn)可的界定方法，也較少有人對(duì)其進(jìn)行定量研究。本文認(rèn)為，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量是指在自然與社會(huì)環(huán)境約束條件下，旅游業(yè)發(fā)展的各種設(shè)施、服務(wù)和成果用以滿足游客與其他利益相關(guān)者現(xiàn)在和未來需求的程度。沿用旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量的定義，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量是指在自然和社會(huì)環(huán)境約束條件下，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的各種設(shè)施、服務(wù)和成果用以滿足國(guó)內(nèi)外游客與其他利益相關(guān)者現(xiàn)在和未來需求的程度。陳秀瓊等（2006）曾從產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量、要素質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式和產(chǎn)業(yè)運(yùn)行質(zhì)量5個(gè)方面對(duì)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量進(jìn)行定量評(píng)價(jià)，得出自1994年以來中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量呈下降趨勢(shì)的結(jié)論。不足的是作者沒有結(jié)合建設(shè)“世界旅游強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)設(shè)計(jì)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量的評(píng)價(jià)指標(biāo)，也沒有與現(xiàn)存世界旅游強(qiáng)國(guó)進(jìn)行橫向比較，找出自身的差距。

本文旨在結(jié)合建設(shè)“世界旅游強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)定量評(píng)價(jià)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量，找出自身與現(xiàn)存世界旅游強(qiáng)國(guó)的差距，故研究的焦點(diǎn)是中國(guó)旅游業(yè)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力。其原因在于：中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量定義的內(nèi)核是中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的各種設(shè)施、服務(wù)和成果用以滿足國(guó)內(nèi)外游客和利益相關(guān)者現(xiàn)在和未來需求的程度，由于利益相關(guān)者包含的范圍太廣而難以量化，同時(shí)對(duì)未來需求的滿足程度也無法定量研究，定量評(píng)價(jià)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量必須也只能考量中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的各種設(shè)施、服務(wù)和成果用以滿足國(guó)內(nèi)和（或）國(guó)外游客現(xiàn)在需求的程度；而作為一個(gè)世界旅游強(qiáng)國(guó)，其旅游產(chǎn)業(yè)、旅游企業(yè)和旅游產(chǎn)品必定具有很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力又是外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力具體構(gòu)成的不同層面（Carmichael等，1978；金碚，1997；賈繼鋒，2001；李玉萍，2006），不難推斷，世界旅游強(qiáng)國(guó)“強(qiáng)”字的核心就體現(xiàn)在旅游業(yè)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力上。傳統(tǒng)理論認(rèn)為，旅游業(yè)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力是指一國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)或企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上銷售旅游產(chǎn)品（服務(wù)）的能力。這種能力的具體表現(xiàn)是在自然和社會(huì)環(huán)境的約束條件下，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的各種設(shè)施、服務(wù)和成果用以滿足國(guó)內(nèi)外游客現(xiàn)在需求的程度，滿足的程度越高，中國(guó)旅游業(yè)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，反之亦然。綜上所述，在結(jié)合建設(shè)“世界旅游強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)定量評(píng)價(jià)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量時(shí)，研究焦點(diǎn)就自然回歸至中國(guó)旅游業(yè)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力。

現(xiàn)有文獻(xiàn)中常用的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)有顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）和貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)（TC）。隨著商品（服務(wù)）價(jià)值鏈主體的多元化和國(guó)際化趨勢(shì)的不斷加劇，這兩個(gè)指標(biāo)本身的缺陷日益明顯，它們不但不適合評(píng)價(jià)一般產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)由于旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)方法的獨(dú)特性，它們尤其不適合評(píng)價(jià)旅游業(yè)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力。本文擬從貿(mào)易實(shí)得這個(gè)角度構(gòu)建旅游業(yè)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)——貿(mào)易實(shí)得指數(shù)，并應(yīng)用該指標(biāo)評(píng)價(jià)自2000年以來中國(guó)旅游業(yè)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力，以研究中國(guó)旅游業(yè)近十年來的發(fā)展質(zhì)量狀況，并與美國(guó)和澳大利亞兩個(gè)國(guó)家進(jìn)行橫向比較，找出自身差距。本文遵循以下研究思路：貿(mào)易實(shí)得指數(shù)的理論分析和計(jì)算方法→應(yīng)用傳統(tǒng)指標(biāo)測(cè)度中國(guó)旅游業(yè)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力并進(jìn)行國(guó)際比較→中國(guó)旅游業(yè)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力的最新解析，即基于貿(mào)易實(shí)得指數(shù)的測(cè)度→結(jié)語。

二、貿(mào)易實(shí)得指數(shù)的理論分析和計(jì)算方法

（一）衡量旅游業(yè)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力傳統(tǒng)指標(biāo)的理論基礎(chǔ)及其批判。根據(jù)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力的傳統(tǒng)界定方法，大多數(shù)學(xué)者都贊同以出口競(jìng)爭(zhēng)力來衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力，包括旅游業(yè)，并應(yīng)用顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)等進(jìn)行測(cè)度。顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）是指一個(gè)國(guó)家某種商品（服務(wù)）的出口值占該國(guó)所有出口商品（服務(wù)）總值的份額與世界該類商品（服務(wù)）的出口值占世界所有商品（服務(wù)）出口總值的份額的比例，具體計(jì)算公式如下：

其中：RCAij表示i國(guó)第j種商品或服務(wù)的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)，Xij表示i國(guó)第j種商品或服務(wù)的出口值，Xit代表i國(guó)商品或服務(wù)的出口總值，Xwj代表全世界第j種商品或服務(wù)的出口值，Xwt代表全世界商品或服務(wù)的出口總值?，F(xiàn)有文獻(xiàn)認(rèn)為，RCAij＞1說明i國(guó)在第j種商品或服務(wù)的出口上具有顯示性比較優(yōu)勢(shì)，指數(shù)越大優(yōu)勢(shì)越明顯；RCAij＜1則表示該國(guó)在第j種商品或服務(wù)的出口上沒有顯示性比較優(yōu)勢(shì)。貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)（TC）是指一國(guó)某種商品或服務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易的差額占該種商品或服務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重，具體計(jì)算公式如下：

其中：TCj表示某國(guó)第j種商品或服務(wù)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)，Xj代表該國(guó)第j種商品或服務(wù)的出口總額，Mj代表該國(guó)第j種商品或服務(wù)的進(jìn)口總額。TCj的取值范圍為[-1，1]。傳統(tǒng)理論認(rèn)為，TCj＞0表明該類商品或服務(wù)具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，指數(shù)越接近于1，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)；TCj＜0則表明該類商品或服務(wù)不具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

從上面兩個(gè)指數(shù)的計(jì)算公式可以看出，雖然RCA剔除了本國(guó)和世界商品（服務(wù)）貿(mào)易總量波動(dòng)的影響，以相對(duì)數(shù)的形式表征一國(guó)某種商品（服務(wù)）出口的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是它忽略了一國(guó)的進(jìn)口情況，特別是當(dāng)這種商品（服務(wù)）的出口是以大量進(jìn)口為前提時(shí)尤為如此，所以RCA不能客觀反映一個(gè)產(chǎn)業(yè)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力的大小。TC雖然涵蓋了出口和進(jìn)口兩個(gè)方面，相對(duì)于RCA來說，改善之處頗為明顯，但它僅以名義進(jìn)出口交易總量為計(jì)算因子，當(dāng)商品（服務(wù)）的名義進(jìn)出口交易量與實(shí)際不符時(shí)，這個(gè)指標(biāo)同樣會(huì)誤導(dǎo)人們對(duì)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力狀況的判斷。

（二）貿(mào)易實(shí)得指數(shù)的理論基礎(chǔ)和計(jì)算公式。在當(dāng)前商品（服務(wù)）價(jià)值鏈主體多元化和國(guó)際化趨勢(shì)加劇的背景下，對(duì)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力的傳統(tǒng)界定已不合時(shí)宜。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是一國(guó)從事外貿(mào)活動(dòng)的基本動(dòng)力之一，而經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的根本來源又是本國(guó)所創(chuàng)造的商品（服務(wù)）附加價(jià)值。由于商品（服務(wù)）價(jià)值的創(chuàng)造者越來越多元化和國(guó)際化，一國(guó)為某種出口商品（服務(wù)）所創(chuàng)造的附加價(jià)值總量與其出口總量往往不成正比，這就直接導(dǎo)致出口總量增加并不等同于該國(guó)獲得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)也相應(yīng)增加。鑒于此，本文認(rèn)為，外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力是指一國(guó)產(chǎn)業(yè)或企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上銷售產(chǎn)品（服務(wù)）并獲得相應(yīng)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的能力。它包含了量和質(zhì)兩個(gè)方面：一方面，輸出的產(chǎn)品（服務(wù)）在國(guó)際市場(chǎng)上或以價(jià)格優(yōu)勢(shì)或以品質(zhì)優(yōu)勢(shì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具有吸引力，能夠贏得更多顧客的青睞，實(shí)現(xiàn)出口總量數(shù)量上的增長(zhǎng)，形成量的積累；另一方面，在出口總量增長(zhǎng)的同時(shí)，出口商品（服務(wù)）的附加值能夠得到提高，獲得相應(yīng)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，規(guī)避“貧困化增長(zhǎng)”，達(dá)到改善本國(guó)貿(mào)易條件的目的，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升。因此，從理論上來講，以出口競(jìng)爭(zhēng)力來衡量外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力是可行的，但在實(shí)踐操作中必須甄別出口商品（服務(wù)）價(jià)值創(chuàng)造者的歸屬國(guó)。如果忽略了這一點(diǎn)，以出口競(jìng)爭(zhēng)力衡量外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力就有違客觀性和準(zhǔn)確性的基本原則。例如，當(dāng)一國(guó)的商品（服務(wù)）出口是以大量進(jìn)口為前提，即出現(xiàn)“進(jìn)口引致型出口”（巫強(qiáng)，2007）時(shí)，其出口競(jìng)爭(zhēng)力可能很強(qiáng)，但不能因此證明該國(guó)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力也很強(qiáng)。

一國(guó)的外貿(mào)活動(dòng)由出口和進(jìn)口兩個(gè)方面組成，商品（服務(wù)）進(jìn)口后可能直接進(jìn)入本國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域，也可能先進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域再進(jìn)入本國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域，還有可能進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域后再出口至國(guó)際市場(chǎng)。在第三種情形中，出口的商品（服務(wù)）的價(jià)值創(chuàng)造者既有本國(guó)企業(yè)也有外國(guó)企業(yè)，此時(shí)，名義出口價(jià)值總額減去由外國(guó)企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值總額才是該國(guó)的實(shí)際出口價(jià)值總額，也就是由本國(guó)企業(yè)所創(chuàng)造的、通過外貿(mào)活動(dòng)實(shí)際實(shí)現(xiàn)的價(jià)值總額，簡(jiǎn)稱貿(mào)易實(shí)得。貿(mào)易實(shí)得指數(shù)（Actual Take from Trade，ATT）是一國(guó)某種出口商品或服務(wù)的貿(mào)易實(shí)得與名義出口價(jià)值總額的比值，計(jì)算公式如下：

其中：ATTj表示一國(guó)第j種商品或服務(wù)的貿(mào)易實(shí)得指數(shù)，Xj代表該國(guó)第j種商品或服務(wù)的名義出口價(jià)值總額，Mxj代表該國(guó)為第j種商品或服務(wù)出口而進(jìn)口的價(jià)值總額。ATTj的取值范圍為[0，1]。本文認(rèn)為，ATTj越接近于1，該國(guó)第j種商品或服務(wù)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，反之越弱。

為什么ATT比RCA和TC能夠更準(zhǔn)確客觀地測(cè)度一國(guó)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力呢？除了RCA和TC本身的缺陷以外，還有一個(gè)十分重要的原因，即外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)包含量和質(zhì)兩個(gè)方面的概念，在定量研究時(shí)必須從質(zhì)和量?jī)蓚€(gè)方面加以考量。RCA和TC的輸入因子都涉及了出口價(jià)值總額量的方面，卻忽略了出口價(jià)值總額背后質(zhì)的問題：這些出口商品（服務(wù)）附加值的創(chuàng)造者歸屬本國(guó)還是他國(guó)？通過出口本國(guó)產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的商品（服務(wù)）能獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)嗎？ATT就考量了這個(gè)問題，它通過從名義出口價(jià)值總額中扣減由他國(guó)創(chuàng)造的價(jià)值得出實(shí)際出口價(jià)值總額，即貿(mào)易實(shí)得，這部分價(jià)值才是本國(guó)企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的根本來源。貿(mào)易實(shí)得在名義出口價(jià)值總額中所占比例越大，我們可能得到的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)就越多，反之越少。因此，ATT真正從量和質(zhì)兩個(gè)方面把握住了外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵，即有發(fā)展質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)前文對(duì)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力的新的界定框架，中國(guó)旅游業(yè)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力是指中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)或企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上銷售旅游產(chǎn)品（服務(wù)）并獲得相應(yīng)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的能力。本文認(rèn)為，ATT比RCA和TC更適合度量中國(guó)旅游業(yè)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力。這不僅僅是因?yàn)樗鼜牧亢唾|(zhì)兩個(gè)方面把握住了旅游業(yè)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵，還源于旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)方法的特殊性。在旅游統(tǒng)計(jì)中，通常運(yùn)用抽樣調(diào)查的方法調(diào)查國(guó)際旅游者人均消費(fèi)支出后乘以國(guó)際旅游者人數(shù)，從而得出一個(gè)國(guó)家（或地區(qū)）的國(guó)際旅游外匯收入。旅游業(yè)這種根據(jù)需求方的支出估算供給方收入的做法常常導(dǎo)致名義國(guó)際旅游外匯收入（名義出口價(jià)值總額）與實(shí)際國(guó)際旅游外匯收入（實(shí)際出口價(jià)值總額）不符。也就是說，如果供給方所提供的旅游商品或服務(wù)部分來源于進(jìn)口，就勢(shì)必造成名義國(guó)際旅游外匯收入的漏損。在旅游實(shí)踐中，這種情形其實(shí)是非常普遍的。而貿(mào)易實(shí)得指數(shù)能扣減名義國(guó)際旅游外匯收入漏損的部分，彌補(bǔ)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)方法的不足，使旅游業(yè)的發(fā)展不僅有數(shù)量的體現(xiàn)，還有質(zhì)量的體現(xiàn)。這就是我們創(chuàng)建貿(mào)易實(shí)得指數(shù)的真正目的。

（三）貿(mào)易實(shí)得指數(shù)的計(jì)算方法。在ATT指數(shù)的輸入因子中，Xj可以在統(tǒng)計(jì)年鑒等渠道直接查到，而Mxj是需要我們計(jì)算的。通常，一國(guó)進(jìn)口的商品（服務(wù)）去向有三種情況：一是直接進(jìn)入國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域；二是先進(jìn)入國(guó)內(nèi)生產(chǎn)領(lǐng)域形成新的商品（服務(wù)）再進(jìn)入國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域；三是先進(jìn)入國(guó)內(nèi)生產(chǎn)領(lǐng)域形成新的商品（服務(wù)）再出口至國(guó)際市場(chǎng)。第三種情況即Mxj，計(jì)算公式如下：（4）式中，αj＝（a1ja2j…anj）代表國(guó)內(nèi)消耗系數(shù)向量，元素aij表示j部門每生產(chǎn)一個(gè)單位的產(chǎn)出需要國(guó)內(nèi)i部門提供的中間產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量，aij＝Di／Y，Di表示國(guó)內(nèi)i部門為j部門生產(chǎn)Y所投入的中間產(chǎn)品或服務(wù)總量，Y表示j部門的總產(chǎn)出。β＝（b1b2… bn）T代表進(jìn)口投入系數(shù)向量，元素bi表示i部門每生產(chǎn)一個(gè)單位的產(chǎn)出需要本部門進(jìn)口的產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量，bi＝Fi／Yi，F(xiàn)i表示國(guó)內(nèi)i部門為生產(chǎn)Yi的總產(chǎn)出所進(jìn)口的中間產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量，Yi表示i部門的總產(chǎn)出。b＝F／Y，b表示j部門每生產(chǎn)一個(gè)單位的產(chǎn)出需要本部門進(jìn)口的數(shù)量，F(xiàn)表示j部門為生產(chǎn)Y單位的最終產(chǎn)出需要本部門進(jìn)口的中間產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量。

從以上指標(biāo)的設(shè)立中可以看到，我們充分體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)或企業(yè)創(chuàng)造附加價(jià)值的來源和它最終體現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的含義。

三、中國(guó)旅游業(yè)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)用傳統(tǒng)指標(biāo)的測(cè)度與國(guó)際比較

在此，我們首先運(yùn)用外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力傳統(tǒng)理論體系下的RCA和TC指標(biāo)來度量中國(guó)旅游業(yè)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力，并與大家公認(rèn)的世界旅游強(qiáng)國(guó)美國(guó)和一個(gè)近幾年在國(guó)際旅游市場(chǎng)上迅速崛起的國(guó)家澳大利亞進(jìn)行橫向比較。

（一）顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）。上文已述，顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)是國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有文獻(xiàn)中分析對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的主要指標(biāo)之一。一般認(rèn)為，RCA＞1表示該商品或服務(wù)具有外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力，RCA值越大競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，RCA＜1則認(rèn)為沒有外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，我們首先計(jì)算2000-2009年三個(gè)國(guó)家的RCA值，計(jì)算結(jié)果和變化趨勢(shì)見表1和圖1至圖3。從中可以看出：中國(guó)旅游業(yè)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，雖然RCA值總體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但各年的RCA值均高于1，均值高達(dá)1．4088，為三國(guó)最高；澳大利亞無論是各年的RCA值還是均值都小于中國(guó)和美國(guó)，雖然外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力最弱，但RCA值總體呈上升趨勢(shì)；而世界公認(rèn)的旅游強(qiáng)國(guó)美國(guó)其各年的RCA值不但都低于中國(guó)且總體呈下降趨勢(shì)，而且10年中有5年都小于1。根據(jù)各國(guó)RCA值和RCA評(píng)價(jià)準(zhǔn)則，此處得出的結(jié)論是中國(guó)旅游業(yè)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，美國(guó)次之，澳大利亞最弱。

表1 三個(gè)國(guó)家旅游業(yè)的RCA、TC和ATT值

（二）貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)（TC）。貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)是被國(guó)內(nèi)外學(xué)者廣泛應(yīng)用的又一重要指標(biāo)，它根據(jù)凈出口在進(jìn)出口總額中的占比衡量外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力。一般認(rèn)為，TC＞0表明外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，反之則弱。我們同樣計(jì)算出這三個(gè)國(guó)家2000-2009年的TC值，具體計(jì)算結(jié)果和變化趨勢(shì)見表1和圖1至圖3。美國(guó)這10年中的總體變化軌跡較為平穩(wěn)，在0．2附近小幅波動(dòng)，均值達(dá)0．1822，位居三國(guó)最高；澳大利亞總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，均值為0．1684，略小于美國(guó)；中國(guó)的起伏變化較大，不但均值最小，而且2009年還出現(xiàn)了負(fù)值。根據(jù)TC的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，此處可以推斷三個(gè)國(guó)家中美國(guó)旅游業(yè)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，澳大利亞次之，中國(guó)最弱。

綜上所述，應(yīng)用以上兩個(gè)指標(biāo)測(cè)度三個(gè)國(guó)家旅游業(yè)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力，我們得出兩種完全不同的結(jié)論，這與兩個(gè)指標(biāo)本身的缺陷密切相關(guān)。相比而言，應(yīng)用RCA評(píng)價(jià)所得出的結(jié)論與現(xiàn)實(shí)情況的偏離程度比TC更大，主要原因就在于RCA沒有考量進(jìn)口情況。在當(dāng)今這個(gè)國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)十分頻繁的時(shí)代，僅依據(jù)出口情況判斷外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力肯定是不可行的。應(yīng)用TC指標(biāo)得出的結(jié)論雖然看似科學(xué)一些，但由于它沒有考量出口價(jià)值總額中價(jià)值創(chuàng)造者的歸屬國(guó)問題，結(jié)論的說服力不強(qiáng)：美國(guó)與澳大利亞的TC均值僅相差0．0138，難道兩個(gè)國(guó)家旅游業(yè)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力不相上下？事實(shí)上，一個(gè)是旅游業(yè)發(fā)展很早且世界公認(rèn)的世界旅游強(qiáng)國(guó)，一個(gè)是在本世紀(jì)初期旅游業(yè)才逐漸起步的后起之秀，二者在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中的地位肯定是不可同日而語的。因此，設(shè)計(jì)并應(yīng)用一個(gè)既能體現(xiàn)當(dāng)今國(guó)際貿(mào)易新特點(diǎn)——出口中包含越來越多的進(jìn)口引致型出口，又能適應(yīng)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)特色——以需求方支出估算供給方收入——新的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)來度量中國(guó)旅游業(yè)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力顯得非常迫切，所以創(chuàng)建貿(mào)易實(shí)得指數(shù)具有十分重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

四、中國(guó)旅游業(yè)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力的最新解析：基于貿(mào)易實(shí)得指數(shù)的測(cè)度

（一）基本數(shù)據(jù)的選取和處理。在此，我們將應(yīng)用貿(mào)易實(shí)得指數(shù)（ATT）來重新評(píng)估三個(gè)國(guó)家旅游業(yè)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)ATT的計(jì)算方法，我們需要的數(shù)據(jù)主要是各國(guó)的旅游業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)和投入產(chǎn)出表。各國(guó)旅游業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)在世界貿(mào)易組織網(wǎng)站公布的國(guó)際貿(mào)易統(tǒng)計(jì)年鑒中可以查到。

為了測(cè)算各國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出口（國(guó)際旅游外匯收入）中的進(jìn)口價(jià)值總額，我們需要部門分類非常詳細(xì)的國(guó)家投入產(chǎn)出表來計(jì)算αj、β和b，部門一般多達(dá)100多個(gè)。因?yàn)槁糜螛I(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，由若干特征產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)組成，涉及吃、住、行、游、購(gòu)、娛、信息咨詢和通信七個(gè)方面，那種只做三四十個(gè)部門大類分類的投入產(chǎn)出表找不出相應(yīng)的旅游業(yè)特征產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)。需要說明的是，根據(jù)中國(guó)國(guó)務(wù)院的規(guī)定，每逢2、7年份編制全國(guó)投入產(chǎn)出表。因此，我們僅有1997年、2002年和2007年的投入產(chǎn)出表，其他年份采用替代的方法解決。在實(shí)際計(jì)算中，我們選用1997年的投入產(chǎn)出表（124部門）、2002年的投入產(chǎn)出表（122部門）和2007年的投入產(chǎn)出表（135部門）分別替代2000-2001年的投入產(chǎn)出表、2003-2006年的投入產(chǎn)出表和2008-2009年的投入產(chǎn)出表。澳大利亞也僅在1996年和2006年編制了部門分類詳細(xì)的投入產(chǎn)出表，因此，我們選用1996年和2006年的投入產(chǎn)出表分別替代2000-2005年和2007-2009年的投入產(chǎn)出表。美國(guó)2000-2009年各年都編制了部門分類詳細(xì)的投入產(chǎn)出表。

（二）計(jì)算結(jié)果和基本結(jié)論。經(jīng)過計(jì)算我們得到三個(gè)國(guó)家2000年-2009年各年的ATT值和均值。透過表1和圖4，我們可以看出以下一些基本情況：美國(guó)的貿(mào)易實(shí)得指數(shù)基本上保持在1．0000的最優(yōu)水平，均值高達(dá)0．9999，10年里的增減幅度非常微小，幾乎可以忽略不計(jì)，而且無論是各個(gè)年份的貿(mào)易實(shí)得指數(shù)還是均值都位居首位；中國(guó)的貿(mào)易實(shí)得指數(shù)均值雖然位居第二，高于澳大利亞，但是自2006年以來逐年下降，2007年突然下降近0．04個(gè)單位，此后連續(xù)三年的貿(mào)易實(shí)得指數(shù)都低于澳大利亞；而與中國(guó)貿(mào)易實(shí)得指數(shù)變化軌跡形成巨大反差的是澳大利亞，雖然起點(diǎn)較低，2000年才有0．9341，2003年也出現(xiàn)了短暫回落，但總體呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)，并且在最近幾年里貿(mào)易實(shí)得指數(shù)明顯高于中國(guó)。根據(jù)ATT的判定標(biāo)準(zhǔn)和各國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)，我們可以得出以下基本結(jié)論：

第一，ATT能夠比RCA和TC更加準(zhǔn)確客觀地測(cè)度一國(guó)旅游業(yè)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力：美國(guó)是當(dāng)之無愧的世界旅游強(qiáng)國(guó)，澳大利亞是當(dāng)今國(guó)際旅游市場(chǎng)上不可小覷的新生力量，中國(guó)旅游業(yè)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力正在逐年削弱，與現(xiàn)存世界旅游強(qiáng)國(guó)還有不小的差距。

第二，中國(guó)旅游供應(yīng)鏈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)是中國(guó)旅游業(yè)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力逐年下降的根本原因。旅游產(chǎn)品實(shí)際上是一個(gè)以服務(wù)為主導(dǎo)的“旅游服務(wù)包”，由吃、住、行、游、購(gòu)、娛、信息咨詢等各個(gè)行業(yè)的服務(wù)提供商共同為游客提供服務(wù)。可以看出，與其他產(chǎn)品的供需模式不同，旅游產(chǎn)品是一種“多對(duì)一”的供需模式。這種特殊的供需模式從本質(zhì)上決定了旅游供應(yīng)鏈自旅游業(yè)誕生之日起就與它相形共生，并進(jìn)一步?jīng)Q定了旅游業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)不是單個(gè)國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)與國(guó)外旅游企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是國(guó)內(nèi)外旅游供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)。因此不難推斷，中國(guó)旅游供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力弱是導(dǎo)致中國(guó)旅游業(yè)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力逐年下降的根本原因。

第三，中國(guó)旅游業(yè)逐年削弱的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力表明，近十年來中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量不容樂觀。雖然2000年我們提出用20年的時(shí)間把自己建設(shè)成為“世界旅游強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)，但過去的10年里我們向此目標(biāo)邁出的步子并不大。要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，在余下的10年里我們的任務(wù)將非常艱巨。

五、結(jié) 語

本文在對(duì)RCA和TC進(jìn)行批判繼承的基礎(chǔ)上，構(gòu)建測(cè)度外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力的新指標(biāo)ATT，并利用投入產(chǎn)出表重新評(píng)估中國(guó)、美國(guó)和澳大利亞三個(gè)國(guó)家旅游業(yè)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力，以實(shí)證研究中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。實(shí)證研究結(jié)果表明，在最近十年里，中國(guó)旅游業(yè)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力正在不斷削弱，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量不容樂觀。以上結(jié)論帶給我們?nèi)缦聠⑹荆?/p>

第一，改變以往僅從量上界定和評(píng)價(jià)中國(guó)旅游業(yè)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力的思維模式，結(jié)合產(chǎn)品（服務(wù)）價(jià)值鏈主體日益多元化和國(guó)際化的新特點(diǎn)，重新界定外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵，從量和質(zhì)兩個(gè)方面把握旅游業(yè)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀和變化軌跡，才能客觀評(píng)價(jià)中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量狀況。

第二，提高出口旅游產(chǎn)品的附加值是中國(guó)旅游業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)的核心指向，也是中國(guó)旅游業(yè)從事外貿(mào)活動(dòng)的根本利益所在。

第三，減少出口旅游產(chǎn)品中進(jìn)口的中間產(chǎn)品和服務(wù)，提高國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)及相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)之間的供應(yīng)鏈管理，提高國(guó)內(nèi)旅游業(yè)供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的進(jìn)口替代型生產(chǎn)，這是提高出口旅游產(chǎn)品附加值的有效途徑。①

第四，一個(gè)良性、快速、健康發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)不但擁有堅(jiān)實(shí)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)，還將同時(shí)擁有不斷擴(kuò)大的海外市場(chǎng)空間。國(guó)際旅游市場(chǎng)是檢驗(yàn)一個(gè)國(guó)家旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量的重要舞臺(tái)，因?yàn)樵谀抢飪?yōu)勝劣汰適者生存的法則演繹得最徹底。因此，對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力是衡量中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量的黃金標(biāo)準(zhǔn)。

注釋：

①這里的進(jìn)口替代型生產(chǎn)是指把國(guó)外游客在中國(guó)境內(nèi)吃、住、行、游、購(gòu)、娛、信息通信和咨詢等方面的服務(wù)提供商所投入的生產(chǎn)要素包括中間產(chǎn)品（服務(wù)）原本需要進(jìn)口的部分轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)內(nèi)自己生產(chǎn)。

[1] 陳秀瓊，黃福才．中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量的定量評(píng)價(jià)研究[J]．旅游學(xué)刊，2006，（9）：59-63．

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