林琳

【摘要】在信息時(shí)代, 隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)與因特網(wǎng)的廣泛應(yīng)用, 廣告對社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)產(chǎn)生了巨大影響。三維動(dòng)畫在影視廣告領(lǐng)域中占有比較大的部分。本文介紹了三維動(dòng)畫在影視廣告中的應(yīng)用與特點(diǎn)、以及三維動(dòng)畫形式在影視廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀與不足。

【關(guān)鍵詞】三維動(dòng)畫; 影視廣告; 創(chuàng)意；審美藝術(shù)

一、引言

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展,使得我國三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成為計(jì)算機(jī)領(lǐng)域最快發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。伴隨著我國三維動(dòng)畫制作品質(zhì)的不斷提升,三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)逐漸壯大。大型三維軟件如：MAYA、3D MAX等,能制作出具有超強(qiáng)視覺逼真效果的計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫作品,充斥著觀眾的視覺,三維動(dòng)畫在逐漸成為視覺傳達(dá)的非常重要組成部分。本文從總結(jié)了三維特效動(dòng)畫在影視廣告的應(yīng)用特點(diǎn),分析三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀和不足。

二、三維動(dòng)畫影視廣告的特點(diǎn)

現(xiàn)代化的計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫技術(shù)以其獨(dú)特的空間展示效果，其特有表現(xiàn)能力不但可以真實(shí)還原事物本身，而且還可以展示產(chǎn)品功能、特點(diǎn)、用途，形成比較完整的視覺表現(xiàn)效果。與實(shí)拍廣告相比，計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫廣告有一些幾個(gè)特點(diǎn)：一是能夠完成實(shí)拍影視廣告不能完成的鏡頭效果。二是設(shè)計(jì)者在制作過程中不受天氣還壞，季節(jié)更換等外部因素影響。三是三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)師的技術(shù)手段要求比較較高。四是三維動(dòng)畫影視廣告的制作成本與制作的復(fù)雜程度和實(shí)拍效果相比，呈幾何指數(shù)增長。五是實(shí)拍成本過高的鏡頭效果可通過計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫模擬實(shí)現(xiàn)以降低制作成本。六是實(shí)拍鏡頭中有危險(xiǎn)性畫面可通過計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫完成。最后，與實(shí)拍鏡頭相比，制作花費(fèi)的時(shí)間相對較長，但可修改性較強(qiáng)，作品質(zhì)量要求更加容易受到控制。

另外，三維動(dòng)畫影視廣告的畫面表現(xiàn)效果沒有受到實(shí)拍設(shè)備的限制，可以將計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫模擬世界中的設(shè)備看作是理想的影視廣告中的設(shè)備，而設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)相當(dāng)于實(shí)拍環(huán)境中的各個(gè)角色，其最后的鏡頭效果的優(yōu)劣與否僅取決于設(shè)計(jì)人員的各方面的素質(zhì)水平。

三、三維動(dòng)畫在影視廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀及不足

目前，國內(nèi)外大多數(shù)的影視廣告都運(yùn)用了三維計(jì)算機(jī)動(dòng)畫技術(shù)，展現(xiàn)在觀眾面前的是精致的畫面、一流的視覺效果。各種功能日益強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)三維軟件給三維動(dòng)畫的設(shè)計(jì)和制作帶來了極大的效率，同時(shí)也為三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)師們提供了更好的創(chuàng)意空間。計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫多途徑的表現(xiàn)方法，例如任意的燈光設(shè)置，自由的變形效果，各種的材質(zhì)圖示以及特殊效果的制作，增加了影視廣告的審美表現(xiàn)力，超越了一般影視藝術(shù)的表現(xiàn)局限，充分發(fā)揮三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)師的想象力和創(chuàng)作思維的表現(xiàn)力。近些年我國的影視廣告事業(yè)取得了相當(dāng)大的成績。但也暴露出一些不足。主要有以下兩方面的弊端。

一方面是創(chuàng)意觀念和思路的缺失。國外的三維動(dòng)畫廣告強(qiáng)調(diào)獨(dú)有的銷售主張,同時(shí)重視三維動(dòng)畫的方案，以方案指導(dǎo)創(chuàng)意。而國內(nèi)的三維影視動(dòng)畫廣告，則具有多個(gè)銷售主張合成作品，只重視動(dòng)畫的表現(xiàn)效果，忽視方案性的內(nèi)容，有些定位是三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)師想象出來的。從這個(gè)方面，我們就能看出國內(nèi)外三維影視動(dòng)畫廣告在藝術(shù)性與技術(shù)性結(jié)合方面的距離。一部作品是否成功，并不是以你所運(yùn)用的技術(shù)手段為判斷依據(jù)的，而是如何將作品的品牌思想和銷售觀念與技術(shù)手段的完美結(jié)合，并且真正觸及到消費(fèi)者內(nèi)心的意愿，產(chǎn)生購買欲望。

另一方面忽視品牌的建設(shè)。不容忽略的是，計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫在影視廣告領(lǐng)域中的作用不但在某一個(gè)廣告作品，而應(yīng)該在建設(shè)品牌效應(yīng)上承載相應(yīng)的責(zé)任，最后能達(dá)到滿意銷售量的目的。影視與傳統(tǒng)媒體相比，傳播的途徑和范圍更廣，運(yùn)用計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫技術(shù)能夠讓消費(fèi)者對產(chǎn)品形成比較全面的認(rèn)識(shí)，一部成功的影視三維動(dòng)畫作品對于產(chǎn)品的銷售量甚至于產(chǎn)品的品牌的提升有著明顯效果。如果運(yùn)用得當(dāng)，持續(xù)的加強(qiáng)品牌理念，那么對承當(dāng)廣告的公司的品牌建設(shè)也是非常有幫助的。反之，使品牌形象大大受損。

四、結(jié)語

三維影視動(dòng)畫的形象創(chuàng)作和技術(shù)的運(yùn)用，給予了影視廣告以獨(dú)有的審美藝術(shù)。人類在現(xiàn)實(shí)生活中不能看到甚至不能感受到現(xiàn)象，都可以通過三維動(dòng)畫技術(shù)得到實(shí)現(xiàn)效果，加強(qiáng)了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望與好奇心，提高了影視廣告吸引力。通過計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫制作，可大大減少作品的制作時(shí)間，因此，節(jié)省了大量的制作時(shí)間和經(jīng)費(fèi)。計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫的藝術(shù)審美也延伸了影視廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的能力，促使只有想不出來沒有創(chuàng)作不出來成為可以現(xiàn)實(shí)的結(jié)果，使今天的三維動(dòng)畫廣告產(chǎn)品以多種形式、視覺逼真等特點(diǎn)展示在消費(fèi)者面前。對于廣告公司來說，客戶的要求是將產(chǎn)品的功能優(yōu)勢完整的展現(xiàn)，而三維影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)師要做的，就是將產(chǎn)品內(nèi)在優(yōu)勢與審美藝術(shù)完美的融合。計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫技術(shù)將在影視廣告動(dòng)畫事業(yè)得到廣泛地應(yīng)用。在三維動(dòng)畫影視廣告中應(yīng)該將現(xiàn)代化的技術(shù)和最佳的創(chuàng)意在廣告中得到融合，進(jìn)而創(chuàng)造更多價(jià)值。計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫技術(shù)時(shí)代的到來，對廣告的設(shè)計(jì)模式和發(fā)展趨勢指明了方向。

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