□王仰華

（閩西日報社，福建 龍巖 364000）

備受矚目的第30屆倫敦奧運會早已落下帷幕，林丹、孫楊、葉詩文……一個個奧運冠軍的風采，依然歷歷在目，一個個精彩瞬間仍令人回味無窮。

奧運會的精彩不僅體現(xiàn)在賽場上，同賽場上的較量一樣激烈的還有媒體間的競爭。福建龍巖是奧運冠軍林丹、張湘祥、何雯娜、石智勇等著名運動員的故鄉(xiāng)。從雅典到北京，再到倫敦，連續(xù)三屆奧運會，《閩西日報》從對開四版，到四開八版，濃墨重彩推出的奧運?？?，一次比一次精彩，受到了讀者的好評，更為今后重大活動、重大賽事報道積累了經(jīng)驗、鍛煉了隊伍。特別是地市報在四年一度的奧運盛宴中，或在其他重大賽事中，面對信息來源、現(xiàn)場采訪、時效性的局限性，電視、新媒體全方位報道的沖擊下，如何找準定位、搶灘登陸，帶來一些競爭策略和運作理念的啟示和思考。

策劃在前 部署在先

對奧運會這個重大賽事活動，地市報不能無所作為，更不能放棄，只能積極參與這場關(guān)注度極高的奧運新聞戰(zhàn)，否則就會失去讀者，失去市場。特別是龍巖連續(xù)幾屆奧運會都有運動員參賽，讀者十分關(guān)注，作為地方主流媒體，無論從報業(yè)發(fā)展，還是讀者角度，都要主動做好奧運報道。因此，連續(xù)三屆奧運會，《閩西日報》都策劃推出奧運?？⑷〉幂^好的社會反響。在實踐中，我們最重要的經(jīng)驗是做好策劃，做到策劃在前，部署在先。

在2008年北京奧運?？邉澲?，報社編委會還明確提出，奧運專刊要樹立經(jīng)營理念。奧運專刊編輯部拿著策劃方案，與廣告公司人員一起主動出擊聯(lián)系廣告商。因為方案有吸引力，很快就聯(lián)系到冠名單位和其他贊助商，增加了不少廣告收入。

為了加強與讀者的互動，北京奧運?？?，編輯部策劃了“發(fā)短信，送祝福”活動，最后舉行抽獎活動。2012年倫敦奧運會，編輯部又策劃了“奧運競猜”等活動，吸引眾多讀者參與，充分調(diào)動人氣，增強了版面的熱鬧氣氛。

奧運?？绾巫屪x者耳目一新？編輯部把版面設(shè)計作為增強專刊觀賞性的關(guān)鍵一環(huán)，十分重視版面策劃，預(yù)先設(shè)計多套版面，多方征求意見，不斷修改，最后確定最佳方案。與大報明顯區(qū)別的報頭設(shè)計，富有動感的版式，明快的色調(diào)、主打大圖、大標題和簡潔的線條……精心包裝后優(yōu)美的?？婷?，視覺沖擊力極強，一出爐就引起讀者的濃厚閱讀興趣。

合理取舍 突出重點

如何在有限的版面里最大限度地做出自己的特色，把最重要、最精彩的報道奉獻給讀者，幫助讀者在海量信息當中實現(xiàn)有效的閱讀呢？結(jié)合《閩西日報》這幾屆奧運會?？木庉嫞覀冏钌畹捏w會是合理取舍，突出重點。

2008年《閩西日報》北京奧運?？?/p>

2004年雅典奧運會、2008年北京奧運會，奧運?？癁閷﹂_四版，2012年倫敦奧運會，奧運?？癁樗拈_八版。有限的版面資源，加上雅典、倫敦的時差問題，奧運?？簿筒豢赡苋笆綀蟮缞W運會，就必然存在選擇編發(fā)哪些稿件、如何增加信息量、讀者關(guān)注的東西怎么來報道，如何合理安排版面等一系列問題。對此，我們十分清醒地認識到自身地市報奧運專刊的定位，明確重點是做好重大比賽的深度報道、背景分析報道、本地運動員獨家報道、服務(wù)性報道等。

明確了重點，也就明確了方向和定位，稿件的取舍也就容易多了。比如2008年奧運?？话嬷饕鰺狳c賽事、重大賽事中我國選手奪金比賽的綜合報道，因為龍巖有四位運動員參賽，特別強調(diào)做足做深龍巖選手參與的重大賽事的報道，明確以圖片形式報道中國軍團奪金選手，并設(shè)“CCTV導視”、“今日熱點”等欄目。二版設(shè)立“賽場風云”、“對手分析”、“八閩健兒”、“我在現(xiàn)場”等欄目。三版做足國際選手比賽的報道，設(shè)“賽場快報”、“冰點時刻”等欄目。四版是突出活潑、趣味，設(shè)“奧運花絮”、“眾說奧運”、“彩拍奧運”等欄目。2012年奧運專刊，定名為“激情倫敦”。盡管從比賽來看，很多比賽在下半夜進行，日報好像有一些時間上的優(yōu)勢，但如果要等比賽結(jié)果，就會影響印刷，最后報紙脫期，不能第一時間送到讀者手中，新聞早成了舊聞，“看似有時效，其實沒時效”。報社明確，除了開閉幕式，即使重大比賽不能及時報道，也不能讓報紙脫期，倒計時安排截稿時間。頭版、八版重點是看點和截稿前的重要比賽結(jié)果，二、三版為中國軍團的報道，四、五版定為其他國家的隊伍賽事，六版與新聞網(wǎng)合辦，七版休閑茶座式的花絮、感言、幽默圖片等，八個版版名分別定為“激情倫敦”、“龍行奧運”、“中國軍團”、“賽場風云”、“特別報道”、“奧運你我”、“奧運茶座”、“巔峰時刻”。明確各個版面一般不單獨發(fā)比賽結(jié)果消息，突出奧運故事、背景新聞、分析報道，加大評論類文章的組稿力度。這種定位，使今年的“激情倫敦”奧運?？?，第一時間送到讀者手中，贏得了許多讀者。

在報道安排上，奧運專刊一方面將重要賽事新聞放到一版，特別是舍得版面，天天組織主打大圖片，打造了版面視覺中心。2008年奧運?？?，在一版“中國驕傲”欄目中，以圖片形式報道每一枚金牌運動員的風采，另外再選取一場讀者最關(guān)注的比賽作為特寫大圖。2012年奧運?？?，盡管是四開八版的小報，但頭版選擇抓人眼球的主打大圖和“今日看點”、“賽程提示”兩個欄目是必不可少的。

注重在事件追蹤解讀、賽事預(yù)測、讀者參與上下工夫，讓讀者在專刊里能看到電視、網(wǎng)絡(luò)上看不到的新聞報道。特別是一系列很有新意的讀者參與欄目，吸引了讀者興趣?？偨Y(jié)這幾屆奧運專刊的經(jīng)驗，那就是地市報奧運報道必須揚長避短，著力培育自身新優(yōu)勢，方向就是由信息速遞到新聞縱深的轉(zhuǎn)變。

地方特色 人有我特

在時效性、信息量上，地市報既無法與中央級、省級報紙或都市生活類報紙相比，更不可能與電視、網(wǎng)絡(luò)媒體相比。那么，地市報如何在奧運會這類重大活動中有所作為呢？

全國著名革命老區(qū)福建龍巖，也是全國著名的體育大市。近四屆奧運會，每屆都有龍巖運動員參加。悉尼奧運會，張湘祥獲得舉重銅牌；雅典奧運會，石智勇、林丹參加，石智勇獲得舉重冠軍；北京奧運會，石智勇、張湘祥、林丹、何雯娜參加，張湘祥、林丹、何雯娜分獲舉重、羽毛球、蹦床冠軍；倫敦奧運會，林丹、何雯娜參加，林丹奪冠，何雯娜得銅。四屆奧運會，奪五金二銅，龍巖的體育成績，引起全國關(guān)注。北京奧運會后，上級媒體前來采訪，稱為奧運冠軍“龍巖現(xiàn)象”。

這就是《閩西日報·奧運?？返淖畲髢?yōu)勢，也是做出地方特色，寫出獨家報道最大的資源優(yōu)勢?！堕}西日報》當然要把這個優(yōu)勢發(fā)揮好。這幾屆奧運會，奧運?？幌О婷?，不但及時編發(fā)新華社關(guān)于龍巖籍運動員的所有新聞報道，還提前策劃組織，對每一位龍巖籍運動員，都成立相應(yīng)的采訪小組，想方設(shè)法提前采訪其父母、教練、老師、朋友。在運動員比賽結(jié)束后，同步大版面推出，比如2008年有關(guān)張湘祥的《大冠軍，小故事》；有關(guān)林丹的《父親眼里的林丹》；有關(guān)何雯娜的《鄰家小妹，奧運冠軍》；2012年有關(guān)林丹的《林丹奪冠，家鄉(xiāng)沸騰》、《雯娜，你是我們的驕傲》等報道，都取得了很好的社會效果。

2012年《閩西日報》倫敦奧運?？?/p>

許多重大比賽，比如本地運動員的比賽，地市報記者無法參與第一手采訪，新華社大路稿件十分簡單，本地讀者又十分關(guān)心，怎么辦？記者通過看電視、綜合其他媒體報道等方式，發(fā)掘有用素材，加上相關(guān)背景進行提煉，寫成自己的報道也是一種很實用的辦法，比如2008年張湘祥奪冠消息《閩西健兒張湘祥勇奪金牌》、林丹奪冠消息《林丹完美表演，夢圓奧運冠軍》、何雯娜奪冠消息《小將何雯娜勇奪中國蹦床奧運首金》等，都是運用這種方式來完成的，社會效果很好，這里還出了不少好新聞。

奧運報道中，還有一個優(yōu)勢應(yīng)該得到發(fā)揮，那就是組織本地作者寫隨筆、言論或詩歌等。2012年倫敦奧運會策劃時，報社領(lǐng)導還明確提出，奧運?？瘓蟮酪獓@“福建精神、老區(qū)精神”組織一些弘揚主旋律的小言論。這既是獨家報道，也更切合當?shù)刈x者的需求，使?？淤N近讀者。2008年的《霸氣、靈氣、帥氣》、《湘祥，第一棒！》、《以“超級丹”的實力證明》、《林丹，如果沒有那個“壞脾氣”》、《金字龍巖，巔峰閩西》、《有夢想誰都了不起》等，2012年的《奧運是場嘉年華》、《眾人拾柴火焰高》、《好想看奧運》、《壓力≠動力》、《要道歉，更要反思》、《不老傳奇，奧運精神》等，這些不追求高端、平民化的文章，使報紙更貼近普通讀者，十分受讀者喜愛，更激發(fā)讀者參與寫作的熱情，形成良好的互動，不少作者還多次向編輯部投稿。

沒有一線采訪，只有新華社稿件，地市報“無依無靠”，但并不意味著地市報紙做奧運會報道就只能被動應(yīng)對。前線無作為，后方卻大有作為。“后方”就是立足本土。這也是應(yīng)對媒體競爭進行差異化報道的一種手段。作為地方主流媒體，如果將本土有關(guān)奧運會的新聞一網(wǎng)打盡，做深做透，同樣是競爭力所在。本土新聞有時效優(yōu)勢、地緣優(yōu)勢、人緣優(yōu)勢，這些優(yōu)勢可為地市報贏得更多關(guān)注，獲得更多新聞資源，從人有我有到人有我特，這也就是地市報奧運報道需要重點培育的獨家優(yōu)勢。

報網(wǎng)互動 讀者參與

在新媒體如此發(fā)達的今天，傳統(tǒng)媒體單兵作戰(zhàn)已經(jīng)明顯落后了，諸如奧運會這類重大活動的報道，各大媒體實行的都是全方位、大規(guī)模兵團作戰(zhàn)，地市報奧運?？绻€僅停留在一份報紙上，不改變采編策略，充分利用好報社相關(guān)資源，特別是網(wǎng)絡(luò)資源，勢必會導致讀者群的流失，尤其是年輕讀者。

地市報的報網(wǎng)互動，定位應(yīng)該是通過報網(wǎng)互動，形成與讀者的互動，并吸引讀者參與?；诖?，2012年倫敦奧運會，賽前《閩西日報·奧運?？肪庉嫴颗c新聞網(wǎng)就圍繞奧運報道的策劃方案進行了多次溝通和對接，閩西新聞網(wǎng)專門開通“2012倫敦奧運會”專題，設(shè)“新聞聚焦”、“八閩健兒”、“奧運評論”等 10 個欄目；奧運專刊八個版中專門設(shè)置《奧運你我》版，由閩西新聞網(wǎng)編輯負責編輯，設(shè)有“博友論奧運”、“名人微博”、“微觀奧運”、“我的奧運故事”、“有獎競猜”等小欄目。編輯部通過議題設(shè)置，通過網(wǎng)站把相關(guān)話題引出，吸引讀者參與討論。事實證明，報網(wǎng)互動很好地吸引了網(wǎng)民參與，眾多讀者紛紛在微博上發(fā)表相關(guān)言論，“博友論奧運”小欄目共選登20多篇博友文章?！坝歇劯偛隆备菬狒[，編輯部每天設(shè)置兩個題目，讀者通過登錄閩西新聞網(wǎng)站進行投票，每天將從答對兩道題目的競猜者中抽取10名中獎?wù)呓o予獎勵，奧運會結(jié)束后，再從所有獲獎?wù)咧谐槌鋈舾纱螵劇?/p>

為加強報網(wǎng)互動，奧運?？c網(wǎng)站還圍繞讀者最關(guān)注的焦點主動策劃選題，一方面組織報社記者采訪，另一方面通過網(wǎng)站互動組織文章，既相互呼應(yīng)，又各具特色。2012年奧運會期間，由新聞網(wǎng)編輯負責的《奧運你我》版，先后圍繞開幕式、龍巖籍運動員、龍巖體育風、平靜看金牌、全民健身日、奧運精神與老區(qū)精神等策劃組織了多組報道，大大豐富了奧運?？膱蟮纼?nèi)容。

當前，一個不爭的事實是，地市報要做好奧運報道，必須盡可能吸引讀者參與，而一個直接的辦法就是擴大報網(wǎng)互動。通過報網(wǎng)互動，豐富奧運?？膱蟮纼?nèi)容，又把奧運?？膱蟮纼?nèi)容通過網(wǎng)站同步發(fā)布，實現(xiàn)專刊與網(wǎng)站的互補，形成傳播渠道的立體化，提高?？c網(wǎng)站的影響力，報網(wǎng)互動實現(xiàn)了名副其實的雙贏?！?/p>