程映山，田 松

(重慶市煙草專賣局(公司)，重慶 400023)

一、研究意義

目前，中國煙草行業(yè)具有行政上的壟斷性和生產(chǎn)上的計(jì)劃性，較少地存在它行業(yè)的激烈且無序的競(jìng)爭(zhēng)。但是，隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快及《世界煙草控制框架公約》的兌現(xiàn)，中國煙草企業(yè)正面臨著生存與發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)與合作、分工與協(xié)作等方面的新形勢(shì)和新問題。作為卷煙供應(yīng)鏈上的商業(yè)企業(yè)，如何科學(xué)準(zhǔn)確地做好卷煙需求預(yù)測(cè)，是保障工業(yè)生產(chǎn)與商業(yè)流通環(huán)節(jié)協(xié)同推進(jìn)的基本前提，是推動(dòng)行業(yè)按訂單組織生產(chǎn)的主要抓手，也是煙草行業(yè)滿足社會(huì)消費(fèi)需求、提高服務(wù)客戶質(zhì)量的重要保證［1］。

卷煙需求不僅具有一定的周期性，而且受到區(qū)域內(nèi)的人口數(shù)量、消費(fèi)能力等眾多因素影響。這些影響因素的變化趨勢(shì)和發(fā)展規(guī)律各不相同，卷煙需求與影響因素之間關(guān)系復(fù)雜，要對(duì)卷煙需求準(zhǔn)確預(yù)測(cè)的難度相當(dāng)高。目前，國內(nèi)外學(xué)者對(duì)此做了大量相關(guān)的研究，概括起來主要集中在以下幾個(gè)方面:1)卷煙價(jià)格波動(dòng)及消費(fèi)者收入的變化對(duì)卷煙需求量產(chǎn)生的影響。2)對(duì)不同群體對(duì)卷煙需求量的分析。3)禁煙活動(dòng)對(duì)卷煙需求量的影響。4)宗教信仰、婚姻狀況、性別、生活狀態(tài)、業(yè)余愛好等因素對(duì)卷煙需求的影響［2］。可見，目前的學(xué)術(shù)界主要研究某一種因素對(duì)卷煙需求量的影響，而針對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口分布等影響因素對(duì)卷煙需求進(jìn)行預(yù)測(cè)的研究幾乎沒有。

二、數(shù)據(jù)分析

(一)影響因素

卷煙既是習(xí)慣性嗜好品，又是禮儀社交品，其需求具有較強(qiáng)的區(qū)域性、從眾性、習(xí)慣性和人流變動(dòng)性，其銷量和結(jié)果與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、消費(fèi)能力、常住人口數(shù)量等因素息息相關(guān)。綜合各方面因素，本研究選城鎮(zhèn)居民人均可支配收入(crt)、農(nóng)村居民家庭可支配收入(nrt)、常住人口(pet)、城鎮(zhèn)人口(cpt)、農(nóng)村人口(npt)、社會(huì)消費(fèi)品零售總額(set)、生產(chǎn)總值(sct)和貨幣供應(yīng)量(M2)8個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(表1、表2)作為影響卷煙消費(fèi)的主要指標(biāo)。利用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS，對(duì)各因素與卷煙銷量、卷煙銷售收入及卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行Pearson檢驗(yàn)。并選取與卷煙消費(fèi)具有很強(qiáng)相關(guān)性的城鎮(zhèn)人口(cpt)、社會(huì)消費(fèi)品零售總額(set)、貨幣供應(yīng)量(M2)等影響因素，這些影響因素?cái)y帶了大量的卷煙消費(fèi)的相關(guān)信息，能夠很好地解釋卷煙銷量、卷煙銷售收入和卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化［3］。

(二)卷煙銷售總量

1.全國卷煙銷量

1)卷煙銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)

2006—2011年，全國煙草商業(yè)銷售卷煙由4037.2萬箱增加至4837萬箱，增長(zhǎng)19.82%，年均增長(zhǎng)3.96%;2006—2011年銷量增速的平均值為3.8%。

2)增加的城鎮(zhèn)人口支撐著卷煙銷量的增長(zhǎng)

2006—2011年，全國城鎮(zhèn)人口逐年增加，5年中全國城鎮(zhèn)人口增長(zhǎng)19.71%，年均增長(zhǎng)3.94%，與全國卷煙銷量增速的3.96%基本一致。每個(gè)城鎮(zhèn)人年均吸煙量呈現(xiàn)先增后減趨勢(shì)，由2006年的17.49條/年增加到18.19條/年再下降至17.51條/年。

2.重慶卷煙銷量

1)卷煙銷量增幅略高于全國水平

2006—2011年，重慶卷煙銷量由882636箱增加至1067670箱，增長(zhǎng) 20.96%(全國 19.82%)，年均增長(zhǎng)4.19%(全國為3.96%);卷煙銷量增速略高于全國整體水平。

2)城鎮(zhèn)人口增速高于全國水平

2006—2011年，重慶城鎮(zhèn)人口增長(zhǎng)了22.5%，高出全國水平的2.8個(gè)百分點(diǎn);年均增長(zhǎng)4.5%。每1個(gè)城鎮(zhèn)人口年度吸煙量低于全國平均水平，并與全國同樣保持先升后降的趨勢(shì)。若城鎮(zhèn)人口人均吸煙量達(dá)到全國平均水平，我市卷煙銷量將增加近1.3萬箱。

(二)卷煙銷售收入

1.全國卷煙銷售收入

1)國民消費(fèi)支出高速增長(zhǎng)

2006—2011年，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額保持了較大幅度增長(zhǎng)，2011年社會(huì)消費(fèi)品零售增額比2006年翻一番多，增長(zhǎng)了136%，年均增長(zhǎng)近27%。同樣，全國煙草商業(yè)卷煙銷售收入由4814億元增加至10111億元，增長(zhǎng)110%，年均增長(zhǎng)22%。

2)卷煙銷售收入增速落后于消費(fèi)增速

2006—2011年，我國卷煙銷售收入增幅為110%，比社會(huì)消費(fèi)品零售總額的136%低26個(gè)百分點(diǎn)。從所占比重看，我國卷煙銷售收入在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的比重逐年下降，已由2006年的6.3%下降至2010年的5.58%，下降趨勢(shì)極為明顯。

2.重慶卷煙銷售收入

1)重慶消費(fèi)支出增幅略高于全國水平

2006—2011年，重慶社會(huì)消費(fèi)品零售總額有1404億元增加至3416億元，增長(zhǎng)了143.3%，比全國水平略高于6.3個(gè)百分點(diǎn);卷煙銷售收入由79.8億增加至180億，增長(zhǎng)了126.9%，增速高于全國水平17個(gè)百分點(diǎn)。

2)重慶卷煙銷售收入占比略高于全國水平

從占比看，我市卷煙銷售收入所占消費(fèi)品零售總額的比重仍然呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，由5.68%下降至5.23%。并且每年的占比均低于同年全國水平近0.5個(gè)百分點(diǎn)。

表1 2004—2011全國宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及卷煙消費(fèi)量

表2 2004—2011重慶市宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及卷煙消費(fèi)量

(三)卷煙單箱結(jié)構(gòu)

1.全國卷煙單箱收入

1)廣義貨幣供應(yīng)量與卷煙單箱收入均大幅增長(zhǎng)

2006—2011年，全國廣義貨幣供應(yīng)量由345603億元增加至85160億元，5年增長(zhǎng)146%，年均增長(zhǎng)29.3%。同期，全國卷煙單箱收入由11923元增加至20904元，增長(zhǎng)75%，年均增長(zhǎng)15%。

2)卷煙價(jià)格增速低于貨幣供應(yīng)量增速

2006—2011年的5年間，廣義貨幣供應(yīng)量年均增速高出卷煙單箱收入15個(gè)百分點(diǎn)。卷煙單箱收入占廣義貨幣供應(yīng)量的比重也逐年降低，由3.45%下降至2.45%。

2.重慶卷煙單箱收入

1)重慶卷煙單箱收入高速增長(zhǎng)

2006—2011年，重慶地區(qū)卷煙不含稅單箱收入由9039元增加至16962元，增長(zhǎng)88%，年均增長(zhǎng)17.5%。

2)重慶卷煙單箱收入與全國平均水平仍有差距

5年來，我市單箱收入增速略高出全國平均水平1個(gè)百分點(diǎn)左右，但卷煙單箱收入絕對(duì)值的差距仍在拉大，由2006年的2884元增加至2011年的3942元［4］。

表3 2004—2011全國人口及卷煙銷量

表4 2004—2011年重慶人口及卷煙銷量

表5 2004—2011全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額及卷煙銷量收入

表6 2004—2011重慶社會(huì)消費(fèi)品零售總額及卷煙銷售收入

表7 2004—2011全國廣義貨幣供應(yīng)量及卷煙銷售收入

表8 2004—2011全國及重慶單箱收入

三、主要結(jié)論

1)城鎮(zhèn)人口是影響卷煙銷量最主要因素

由于城鎮(zhèn)人口年輕人比例大，社交活動(dòng)頻繁，與卷煙銷量最為密切，其相關(guān)系數(shù)達(dá)到99.4%。農(nóng)村人口多為老人、兒童及少數(shù)婦女，吸煙者只有男性老人，因此一個(gè)地區(qū)的常住人口(農(nóng)村+城鎮(zhèn)人口)與卷煙銷量并不密切相關(guān)(如，渝中區(qū)與潼南縣人口相當(dāng)，但渝中銷量是潼南銷量的1.7倍;豐都與榮昌人口相當(dāng)，但榮昌銷量高出豐都68%)。

2)增加的城鎮(zhèn)人口支撐著卷煙銷量的增加

由于控?zé)煿s的影響及人民健康意識(shí)的增強(qiáng)，當(dāng)前吸煙人群的年均吸煙量呈遞減趨勢(shì)，但每年凈增的2100萬城鎮(zhèn)人口支撐著全國每年150萬箱實(shí)際銷量增長(zhǎng)(凈增城鎮(zhèn)人口年需求量=2100萬人×17.5條/人年÷250條/箱=147萬箱)?？梢姡瑑粼龅某擎?zhèn)人口在年均消費(fèi)量17.5條/人的條件下，其消費(fèi)量與全國卷煙實(shí)際增量基本一致。

3)全國卷煙消費(fèi)落后于全國消費(fèi)整體水平

5年來，全國卷煙單箱收入由11923元增加至18099元，增長(zhǎng)了52%，年均增長(zhǎng)10.4%;而同一時(shí)期的啤酒、茶葉、蔬菜、水果、大米等物品的價(jià)格均已翻番。反映貨幣購買力的主要指標(biāo)M2(廣義貨幣供應(yīng)量(M2)，通常稱為準(zhǔn)貨幣，不僅反映現(xiàn)實(shí)的購買力，還反映潛在的購買力，M2的急速增加已成為此輪物價(jià)上漲的重要推手。)在5年間增長(zhǎng)了110%，年均增長(zhǎng)22%，貨幣的增加，直接降低了貨幣的購買力。同期，雖然全國卷煙銷售收入穩(wěn)步增加，但其增長(zhǎng)速度落后社會(huì)消費(fèi)整體水平，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的比重逐年下降。因此，綜合考慮CPI上漲及廣義貨幣供應(yīng)量M2的增加導(dǎo)致貨幣的購買力下降等因素，全國卷煙單箱收入并未真正上漲。

4)重慶卷煙消費(fèi)增速略高于全國水平

卷煙銷售總量方面，雖然我市城鎮(zhèn)人口年吸煙量低于全國水平，但高速增長(zhǎng)的城鎮(zhèn)人口促進(jìn)重慶卷煙銷量年均增長(zhǎng)4.2%，卷煙銷量增速略高于全國整體水平。卷煙銷售收入方面，由于重慶社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高于全國水平，我市卷煙銷售收入由年均增速高于全國水平3.2個(gè)百分點(diǎn)。但我市卷煙銷售收入在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的比重仍然呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，并且其占比也低于全國水平0.28個(gè)百分點(diǎn)，且差距有擴(kuò)大趨勢(shì)。若2011年重慶銷售收入的占比達(dá)到全國整體水平，我市卷煙銷售收入將增加近10億元。卷煙單箱收入方面，由于單箱收入基數(shù)低，我市卷煙單箱收入以17.5的年均增速高出全國水平2個(gè)百分點(diǎn)。

［1］譚艷華，李進(jìn).淺談中國煙草品牌競(jìng)爭(zhēng)力［J］.中國煙草科學(xué)，2007(4):7.

［2］畢長(zhǎng)敏.煙草流通企業(yè)戰(zhàn)略與管理［M］.大連:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2004.

［3］劉浩.企業(yè)物流診斷及解決方案研究［M］.北京:北京交通大學(xué)，2007.

［4］孫榮恒.數(shù)理統(tǒng)計(jì)［M］.重慶:重慶大學(xué)出版社，1995.