中國地質(zhì)大學(武漢)資源學院 凱里 學院旅游學院 吳 學成

山東財經(jīng)大學公共管理學院 焦 霄黎

目前，中國旅游業(yè)處在大發(fā)展的新時期。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是廣大農(nóng)民群眾以旅游業(yè)為依托擺脫貧困走向富裕的重要途徑之一，也是解決農(nóng)村剩余勞動力最有效的方法之一[1]。由于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式的選擇，關(guān)系到旅游發(fā)展中的資源配置和發(fā)展目標的實現(xiàn)，為了能夠使鄉(xiāng)村旅游更加健康、快速、和諧地發(fā)展，需要探尋適合每種鄉(xiāng)村類型的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式。剛于2009年評選的湖北旅游名村，目前尚處于剛開發(fā)或未開發(fā)狀態(tài)，更需要探尋合適的旅游開發(fā)模式。為使鄉(xiāng)村旅游能帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，加速農(nóng)民脫貧致富，促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，湖北旅游名村鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)應依托豐富的鄉(xiāng)村資源，正確選擇適合于當?shù)氐拈_發(fā)模式，使每一個旅游名村的旅游開發(fā)具有其獨特的特色、主題和形象，才能有效地開發(fā)具有示范和帶動效應的“湖北旅游名村”。

1 湖北旅游名村旅游開發(fā)現(xiàn)狀

湖北旅游名村是指村域內(nèi)具有或依托較為豐富的生態(tài)文化旅游資源，以特色農(nóng)村風貌、人文遺跡、民俗風情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗、特色農(nóng)產(chǎn)品等為旅游吸引物，旅游基礎設施完善，交通區(qū)位條件優(yōu)越，旅游經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)環(huán)境效益明顯的旅游鄉(xiāng)村。

地處華中地區(qū)的湖北省地貌多樣，山水薈萃，歷史悠久，文化燦爛。為促進旅游經(jīng)濟發(fā)展，為了大力發(fā)揮旅游業(yè)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，湖北省繼推出構(gòu)建“鄂西生態(tài)文化旅游圈”后，2009年又極力打造100個旅游名村。為了使其成為區(qū)位條件優(yōu)越、旅游資源豐富、旅游經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢明顯，具有示范和帶動效應的“湖北旅游名村，湖北省旅游名村的評選揭曉后，省發(fā)改委按照每年每村25萬元的標準，連續(xù)4年加大對100個旅游名村創(chuàng)建試點村的基礎設施建設和旅游服務功能開發(fā)。目前，各旅游名村正積極對鄉(xiāng)村旅游進行規(guī)劃、建設。

2 湖北旅游名村鄉(xiāng)村旅游分類

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是指把鄉(xiāng)村各種資源轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品的過程。根據(jù)前人的研究，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)類型、模式存在諸多差異。由于湖北旅游名村的遴選依據(jù)的是《湖北旅游名村創(chuàng)建評定標準及驗收評分細則(試行)》，其中已經(jīng)考慮到了交通條件、規(guī)劃與建設、旅游基礎設施、旅游服務、旅游安全、資源保護、綜合管理等方面的條件。因此，本文對湖北旅游名村鄉(xiāng)村旅游的分類主要考慮當?shù)氐穆糜钨Y源類型、豐度等。通過借鑒《旅游資源分類、調(diào)查與評價》(GB/T18972～2003)中的旅游資源分類，并對湖北100個旅游名村旅游資源類型、豐度進行調(diào)查、分析，把湖北旅游名村鄉(xiāng)村旅游類型分為：自然生態(tài)依托型、歷史文化依托型、特色產(chǎn)業(yè)帶動型、工業(yè)帶動型、民俗文化依托型5大類。各鄉(xiāng)村旅游類型包括的鄉(xiāng)村見表1。

表1 湖北旅游名村鄉(xiāng)村旅游類型

2.1 自然生態(tài)依托型

有豐富的鄉(xiāng)村原生態(tài)地文、水域、生物、天象與氣候景觀資源的鄉(xiāng)村旅游，自然生態(tài)景觀是其特色、也是其優(yōu)勢。在發(fā)展自然生態(tài)旅游的同時，積極開展以認識、享受和保護大自然為主要內(nèi)容的生態(tài)旅游，意義十分重大。如陽辛村，位于湖北省陽新縣富水水庫，與咸寧市通山縣接壤,區(qū)位優(yōu)越、交通方便,是陽新、通山兩縣十幾個庫區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要商品交易集散地，可依托青山、水庫、氣候景觀資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

2.2 歷史文化依托型

具有豐厚的遺址遺跡、歷史名人紀念建筑與設施等歷史文化資源，可將其作為特色旅游資源進行開發(fā)。歷史文化旅游是旅游者以特定的歷史文化資源為主要對象，以旅游的方式去了解、學習歷史上前人的活動、文化等，應充分利用一切現(xiàn)有條件切實做好以歷史文化旅游為主要特色的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。如昭君村，位于興山縣城南郊。由于漢時王昭君生長此村，也因西漢時誕生了有“閉月羞花之貌、沉魚落雁之容”、“出塞和親”的一代名妃王昭君而得名“昭君村”。昭君村古漢文化游覽區(qū)歷史文化內(nèi)涵深厚，因此，該村可依托歷史文化資源來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

2.3 特色產(chǎn)業(yè)帶動型

在鄉(xiāng)村范圍內(nèi)，依托所在地區(qū)獨特的優(yōu)勢，圍繞一個特色產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)鏈，實行專業(yè)化生產(chǎn)、經(jīng)營的方式來發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村旅游。此類鄉(xiāng)村具有生產(chǎn)某種特色產(chǎn)品的自然地理條件和傳統(tǒng)，市場需求較大，有帶動者通過產(chǎn)業(yè)集群形成一定的規(guī)模。通過鄉(xiāng)村旅游開發(fā)進一步開拓特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，把特色產(chǎn)業(yè)做大、做強。如堰河村，該村隸屬于“湖北十大名茶之鄉(xiāng)”湖北省五山鎮(zhèn)，擁有1200畝生態(tài)茶園。目前，該村茶建筑、茶裝飾、茶商品、茶人、獨具特色的茶文化等鑲嵌在綠茶飄香的青山之中，可依托其茶產(chǎn)業(yè)來帶動旅游的發(fā)展。

2.4 工業(yè)帶動型

依靠工業(yè)的發(fā)展壯大來帶動鄉(xiāng)村設施、經(jīng)濟、文化、衛(wèi)生等事業(yè)的綜合發(fā)展，使得工業(yè)與鄉(xiāng)村融為一體、和諧發(fā)展，從而帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一種類型。工業(yè)帶動型鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，首先不能忽視農(nóng)業(yè)的發(fā)展；其次要注意環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展；最后要不斷加強精神文明建設，既要生產(chǎn)發(fā)展，也要鄉(xiāng)風文明、民主和諧。如紅春社區(qū)，位于湖北省宜都市陸城城區(qū)西南部，緊靠清江南岸。由于南清紡織公司、東東制衣公司、宜昌宏基置業(yè)公司等10家市級項目相繼落戶社區(qū)，有陸城磚瓦廠、陸城建筑公司、彩瓦廠、汽車配件公司等，可為該村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好的機遇。

2.5 民俗文化依托型

在具有豐富民俗文化的鄉(xiāng)村開發(fā)高品位的旅游文化產(chǎn)品，提供豐富的文化娛樂項目，打造特色文化旅游品牌，有利于鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展和精神文明的建設。民俗旅游是一種高層次的文化旅游，具有獨特性與不可替代性。由于民俗文化旅游資源能夠滿足游客們“求新、求異、求樂、求知”的心理需求，所以它與觀光旅游、歷史文化旅游一樣，也已經(jīng)成為旅游的一個亮點。如呂家河村，位于湖北省丹江口市官山鎮(zhèn)，被稱為“中國漢族民歌第一村”。該村可以依托其民俗文化資源成立民歌藝術(shù)表演團等，從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)村向新型文化旅游村轉(zhuǎn)型發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

3 湖北旅游名村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式探析

通過對湖北旅游名村的分類，對各類鄉(xiāng)村旅游類型的特征進行綜合分析，作者試對各類鄉(xiāng)村旅游提出了相應的開發(fā)模式(如表2所示)，并進行實例分析。

表2 湖北旅游名村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

3.1 自然生態(tài)依托型——生態(tài)立旅，農(nóng)旅結(jié)合、自然觀光與生態(tài)休閑相結(jié)合開發(fā)模式

我國旅游業(yè)發(fā)展初期，自然生態(tài)旅游便成了當時旅游的主要內(nèi)容之一，但傳統(tǒng)的自然生態(tài)旅游，是以較為單一的觀光產(chǎn)品和觀光游覽方式為基本特征的。自然生態(tài)為依托的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)首先應將“生態(tài)立旅”放在首位，堅持生態(tài)環(huán)境保護第一。其次，農(nóng)民以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，在保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎上，通過對鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，進行基礎設施建設，整合旅游資源?！稗r(nóng)游合一”不僅增強了鄉(xiāng)村旅游的吸引力，還拉動了農(nóng)村的第一、二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。再次，傳統(tǒng)的自然生態(tài)觀光已不能滿足人們對旅游品質(zhì)的需求，針對各鄉(xiāng)村不同的自然旅游資源，把握住自然生態(tài)旅游的發(fā)展方向，應將自然觀光與生態(tài)休閑度假相結(jié)合作為旅游開發(fā)的主流趨勢。

高嵐村地處宜昌至神農(nóng)架黃金旅游線要道的興山，該村以其“山奇、峰秀、石異”的特色風光聞名遐邇。在高嵐村的旅游開發(fā)中，始終把生態(tài)環(huán)境放在首位，展開了“十里畫廊”特色風光旅游景點。在保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎上，2007年展開了旅游規(guī)劃并結(jié)合生態(tài)休閑項目建設，如漂流、孔雀谷穿越生存體驗等項目。該村年接待游客量從2008年的4萬人次到2009年的5.4萬人次，給該村村民帶來了實惠。全村500多戶村民有的開起了農(nóng)家飯莊，為游客提供風味小吃；有的種植山杏、核桃、獼猴桃等山珍果品，出售給各地游客。目前，高嵐村已成為宜昌至神農(nóng)架黃金旅游線路的重要接點。

3.2 歷史文化依托型——以文化為基礎，體驗為目開發(fā)模式

歷史文化旅游是一種特殊類型的旅游活動，不同于一般的風景觀光游、休閑購物游等。一直以來，歷史文化依托型的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)都面臨著眾多困難。一是鄉(xiāng)村歷史文化遺址遺跡等建筑與設施大多已經(jīng)破損很嚴重，修復需要大筆資金；二是單純的歷史文化景觀對游客的吸引力有限，很難獨立支撐鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。因此，歷史文化依托型鄉(xiāng)村旅游在進行開發(fā)時，首先，應以當?shù)貧v史文化為基礎，充分挖掘歷史文化，注重打造文化品牌，營造更具吸引力的旅游氛圍。通過歷史文化遺址遺跡等建筑與設施的修復，推進旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓文化給鄉(xiāng)村經(jīng)濟增加靈氣。其次，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源豐富的優(yōu)勢，塑造更具特色化的旅游形式。采用多種旅游方式聯(lián)合經(jīng)營，通過歷史文化的情景再現(xiàn)、歷史文化主題公園建設、歷史文化名街打造等方式，即能保護歷史文化資源，提升文化層次，又能讓游客體驗到歷史文化，加深對歷史文化的了解。

杏花村位于鄂東古鎮(zhèn)歧亭鎮(zhèn)北5里處，交通便利，距武漢市新洲城區(qū)都只有20公里。該村歷史文化悠久，從發(fā)掘出來的遺址可以推斷這里在新石器時代早期就有人類活動[2]。這里自古以來就是南北交通要道，以“北控中天，東引吳會，屏蔽江淮”而成為兵家必爭之地[2]。其次，文化底蘊深厚。民謠“三里桃花店，五里杏花村，店中有美酒，村中有美人[2]?！睔v經(jīng)千年，久唱不衰。公元842年，唐代著名詩人杜牧在外放黃州刺史的赴任途中，于杏花村寫下了千古絕唱《清明》詩，還有陳季常留下了膾炙人口的詩章等[2]。杏花村作為麻城市具有鮮明特色的旅游區(qū)之一，引起麻城市政府和麻城市旅游局的高度重視[2]，被麻城市列為市級“人類口頭與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，并在旅游開發(fā)中以“中國歷史文化名村”來定位，充分挖掘歷史文化。該村2006年4月份開始投入運營，到2007年底，共接待游客26000余人次，營業(yè)收入270萬余元。

3.3 特色產(chǎn)業(yè)帶動型——政府主導，先扶公司、后帶農(nóng)戶開發(fā)模式

發(fā)展好鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，是農(nóng)村經(jīng)濟增長、農(nóng)民增收的重要途徑之一。由于鄉(xiāng)村存在資金、技術(shù)等方面的困難，要使鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)鏈條很困難，這就需要在政府的指導下，采取各種措施，為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予積極的引導和支持，為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。因此，政府主導是此類鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵。當?shù)卣畱ㄟ^一系列扶持政策鼓勵公司來發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，從而帶動廣大鄉(xiāng)村農(nóng)戶發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。

堰河村位于湖北省襄樊市谷城縣“湖北十大名茶之鄉(xiāng)”的五山鎮(zhèn)西約2.5公里，擁有1200畝生態(tài)茶園。這里有鱗次櫛比的茶建筑——茶館、茶店、茶樓、茶莊園；五顏六色的茶裝飾——茶旗、茶幌、茶廣告、茶招牌；琳瑯滿目的茶商品——茶葉、茶具、茶包裝、茶機械；摩肩接踵的茶人——采茶姑娘、制茶小伙、販茶商人、品茶旅客；獨具特色的茶文化——茶歌、茶舞、茶鄉(xiāng)電影、茶藝表演等，一幅《清明上河圖》式的茶鄉(xiāng)風情畫，鑲嵌在綠茶飄香的青山之中。堰河村依據(jù)自身優(yōu)勢，不斷壯大茶葉種植加工產(chǎn)業(yè)，開展茶園觀光旅游業(yè)，同時大力促進鄉(xiāng)村環(huán)境綜合整治。為了更好地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，該村實行“政府主導，先扶公司、后帶農(nóng)戶”的開發(fā)模式推行發(fā)展茶葉特色產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)濟社會持續(xù)快速和諧發(fā)展。2011年，該村年接待游客9萬余人次，旅游綜合收入達800余萬元。

3.4 工業(yè)帶動型——工業(yè)、自然、人文相結(jié)合開發(fā)模式

隨著旅游業(yè)的發(fā)展, 工業(yè)旅游作為一種新興的專項旅游方式，逐步成為旅游產(chǎn)業(yè)中一個極具活力的“增長點”，越來越受到人們的關(guān)注[3]。在工業(yè)資源豐富的鄉(xiāng)村開發(fā)工業(yè)旅游不僅能夠優(yōu)化資源配置，增加鄉(xiāng)村經(jīng)濟效益，還能促進了科學技術(shù)知識的普及和村民素質(zhì)的提高，為新農(nóng)村建設“鄉(xiāng)風文明”奠定了良好的社會基礎。保持自然風貌是鄉(xiāng)村旅游的特點之一，獨特的工業(yè)旅游資源和優(yōu)美的自然風光為發(fā)展工業(yè)旅游具備得天獨厚的條件。這種類型的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，除了作為主要游覽對象的工業(yè)景觀和自然風光外，還可考慮在人文旅游資源等其他要素上大做文章，吸引大量旅游和休閑的人流[3]。

坳頭村位于湖北省大冶市靈鄉(xiāng)鎮(zhèn)西北，版圖面積8平方公里，交通十分便利。全村依山傍水、山清水秀，豐富的礦產(chǎn)資源和動人的歷史傳說更給這片熱土增添幾分人杰地靈。該村以工業(yè)為主，目前共有集體、民營各類企業(yè)21家。近年來，該村大力發(fā)展旅游業(yè)，通過礦冶景觀建設和礦井探險體驗產(chǎn)品設計等，開發(fā)出滿足游客求知和探秘體驗的旅游產(chǎn)品，使游客能夠獲得豐富的礦冶知識和旅游互動體驗。此外，為了更進一步促進旅游的發(fā)展，該村注重工業(yè)、自然、人文的結(jié)合。2007年，該村就已實現(xiàn)總產(chǎn)值3.5億元，利稅4800萬元，村民人均純收入超過8000元，是大冶市“三強村”之一。

3.5 民俗文化依托型——保護為先，村民參與，體驗為核開發(fā)模式

鄉(xiāng)村民俗旅游的開發(fā)具有巨大的經(jīng)濟價值和社會價值，是推動鄉(xiāng)村發(fā)展的有力工具。首先，民俗文化是民俗旅游賴于存在和發(fā)展的基礎，在對其進行開發(fā)時應尊重民俗，保護當?shù)孛袼孜幕?，不能扭曲當?shù)孛袼住Ｆ浯?，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的根本目的是促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，讓村民從中受益。開發(fā)時要鼓勵村民積極參與，為村民們創(chuàng)造旅游就業(yè)機會，照顧村民的經(jīng)濟利益。再次，積極打造特色民俗文化旅游體驗項目， 如給游客提供民族服飾租用、當?shù)孛朗称穱L、舞蹈表演觀看等，在給游客留下美好的回憶的同時也可以為鄉(xiāng)村民俗文化塑造成功的旅游形象。

煙墩包村位于枝江市城北靠近漢宜高速路邊，歷史文化底蘊深厚。周邊廣布眾多的原始村落遺址、春秋戰(zhàn)國以來的墓冢和三國等時代的烽火臺，曾出土過數(shù)萬年前的古生物化石和6000多年前先民們用過的石器和陶器，吸引著眾多游客前來訪古尋幽。為了打造文化旅游名村，煙墩包村極力保護其民俗文化資源著力開發(fā)旅游。這里表演的國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“枝江楠管”，以說唱為基礎，重在表演，游客們可以參與其中，親自體驗“枝江楠管”表演時眉目間所表達的喜怒哀樂。該村旅游的發(fā)展不僅給當?shù)卮迕駧砹私?jīng)濟收益，還帶動了周邊地區(qū)就業(yè)人員一萬余人，使六七十歲的老人也成為了家中創(chuàng)收的主要勞動力。

4 結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展與其開發(fā)模式的選擇關(guān)系十分密切[4]。本文主要是從當?shù)芈糜钨Y源類型、豐度的角度對湖北旅游名村鄉(xiāng)村旅游進行分類，并提出相應的開發(fā)模式，對國內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)能夠起到一定的借鑒作用。但由于不同地方的旅游開發(fā)條件不同，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中仍需不斷探尋、求證適合于當?shù)氐拈_發(fā)模式。

[1]謝浩,蔡魯祥.淺析中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及前景[J].現(xiàn)代園林,2008(07).

[2]吳學成,張保偉,廖潔.湖北杏花村鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析及發(fā)展對策[J].中國商界,2009(12).

[3]曲薇薇,黃安民.工業(yè)旅游時空開發(fā)層次分析[J].資源·產(chǎn)業(yè)，2003(06).

[4]陸素潔.如何開發(fā)鄉(xiāng)村旅游[M].北京:中國旅游出版社,2007.