文丨李彩霞

論新聞日益趨向娛樂化

文丨李彩霞

從打破傳統(tǒng)模式、多樣化的新聞形式、全方面提高科學(xué)知識(shí)和緩解生活壓力等方面新聞日益趨向娛樂化給新聞和社會(huì)帶來一些積極的影響。同硬幣一樣，任何的硬幣都有正反兩面，新聞走向娛樂化也不例外。利用減少嚴(yán)肅性新聞和增加新聞娛樂低級(jí)庸俗化等方面加強(qiáng)新聞娛樂性，這樣的娛樂新聞總體格局是不利于新聞的長(zhǎng)期發(fā)展。社會(huì)環(huán)境導(dǎo)致的新聞趨勢(shì)，是不可避免的，如何才能將這一主流現(xiàn)象向著正確的、健康、向上和良好的道路上引導(dǎo)是我們應(yīng)該關(guān)注的話題。

新聞； 娛樂化； 傳統(tǒng)模式

在信息化時(shí)代的今天，新聞已經(jīng)逐漸成為人們生活中不和或缺的一部分。新聞，傳播著政治思想、社會(huì)生活和金融經(jīng)濟(jì)等信息，使廣大人民群眾解生活中發(fā)生在身邊的各類事件，加強(qiáng)了人們對(duì)所報(bào)道的政治、經(jīng)濟(jì)、教育等方面的理解和認(rèn)識(shí)，對(duì)人們的思想、道德、文化等方面的水平提高也有很大幫助。網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息化、全球化、實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已被公認(rèn)為是繼電臺(tái)、報(bào)紙、電視臺(tái)之后的又一種重要媒體[1]。這四種媒體代表著我國(guó)的主流媒體，是我國(guó)新聞傳播的主要方式。在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷加大，新聞娛樂化成為媒體的主流發(fā)展方向。

1 新聞娛樂化給新聞和社會(huì)帶來的積極影響

新聞日益趨向娛樂化給新聞和社會(huì)帶來了一些積極的影響。在市場(chǎng)壓力不斷加劇的環(huán)境下，媒體競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，使得媒體不斷變換形式，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)提高收視率和關(guān)注度。這樣的競(jìng)爭(zhēng)也使得新聞不斷地發(fā)展，打破傳統(tǒng)模式，以新穎的形式來滿足觀眾的需求。多樣化的新聞形式，能全面的宣傳和講解各類信息知識(shí)，生活事件、法制新聞、體育信息等無一不起到這些作用[2]。通過這些新聞信息，我們能夠加強(qiáng)自身知識(shí)的廣度和寬度，同時(shí)還可以提高生活水平和生活質(zhì)量，對(duì)自身的學(xué)習(xí)、工作和生活都有很大幫助。在快節(jié)奏的生活環(huán)境中，人們無論是從心理上還是從生理上都有著不同程度的壓力，為能夠減輕情緒負(fù)擔(dān)緩解心理壓力，人們必然會(huì)選擇娛樂性新聞。因此，一味的否定新聞娛樂化也是一種錯(cuò)誤的行為，應(yīng)從中看的，它對(duì)社會(huì)，國(guó)家和個(gè)人帶來的積極影響和推動(dòng)。

2 如何正確引導(dǎo)新聞娛樂化方向

2.1 新聞仍要有一定的嚴(yán)肅性和政治性

任何一枚硬幣都有正反兩面，新聞走向娛樂化也不例外。在媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，一味的追求高收視率和高關(guān)注度，就將嚴(yán)肅性新聞刪去或減少也是不可取的。新聞媒體作為黨、政府和人民群眾傳播信息的工具，可以通達(dá)社情民意、傳遞人文關(guān)懷、凝聚百姓意愿[3]。在密切黨群關(guān)系、傾聽群眾呼聲、體察國(guó)情民意、反映現(xiàn)實(shí)生活、構(gòu)建和諧社會(huì)、創(chuàng)造良好環(huán)境等方面，新聞的社會(huì)作用尤為重要。因此，新聞仍要有一定的嚴(yán)肅性和政治性。

2.2 新聞仍要有一定的公信力和真實(shí)性

公信力是傳媒在發(fā)展過程中形成的在社會(huì)和群眾中的信譽(yù)度。代表著媒體的重要形象。新聞的內(nèi)容是影響媒體公信力的重要因素，如果新聞不能夠?qū)嵤虑笫堑膱?bào)道或者報(bào)道一些低俗的事件，群眾對(duì)媒體的信任度會(huì)大大降低，致使群眾對(duì)媒體喪失信心，無法真正相信新聞的真實(shí)性。

2.3 新聞要減少和避免娛樂低級(jí)庸俗化

新聞娛樂化現(xiàn)象中，出現(xiàn)的一些低俗的，不利于良好發(fā)展的報(bào)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)減少或刪除。通過增加一些良性報(bào)導(dǎo)，幫助觀眾減輕壓力，提高各方面水平才是新聞娛樂化立足的根本[4]。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐漸成熟，實(shí)用的政治決策需求對(duì)人們的生活越來越重要，其中大部分還是屬于政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等嚴(yán)肅性內(nèi)容?？梢娦侣剨蕵坊膊皇切侣劙l(fā)展的唯一重點(diǎn)，要從多元化的角度發(fā)展新聞。

2.4 新聞工作者一定要具備專業(yè)過硬素質(zhì)

將新聞日益趨向娛樂化向著正確的、健康、向上和良好的道路上引導(dǎo)，應(yīng)從提高新聞從業(yè)人員及群眾的自身素質(zhì)著手。對(duì)于新聞工作者來說，進(jìn)入這一行業(yè)的人員比較廣泛，人員的素質(zhì)也是高低不等，群眾對(duì)新聞工作者所報(bào)道的一些新聞會(huì)進(jìn)行評(píng)論，因此對(duì)新聞工作者的專業(yè)理論知識(shí)是否過硬也有很大的要求。新聞媒體有著對(duì)新聞內(nèi)容的監(jiān)督和檢驗(yàn)的職責(zé)，傳播實(shí)用的新聞信息，是新聞媒體的主要功能，也是新聞存在和發(fā)展的根本原因。此外，新聞工作者也有正確引導(dǎo)輿論的職責(zé)。

2.5 注重新的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)新聞具有的互動(dòng)性，信息的多元性，所以從新聞信息的實(shí)時(shí)性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論監(jiān)督也是非常重要的，網(wǎng)絡(luò)新聞能否以公正和理性的引導(dǎo)輿論的走向也是很重要的。

2.6 新聞關(guān)注人群的廣泛性

新聞娛樂化地同時(shí)，還應(yīng)注重觀眾人群。關(guān)注新聞的人群非常廣泛，這對(duì)于未成年人和高校學(xué)生的一些特殊人群是否會(huì)帶來不利影響。增強(qiáng)科技知識(shí)和避免特殊人群的不良發(fā)展都是非常重要的。正確的引導(dǎo)能提高個(gè)人及家庭思想素質(zhì)水平，反之不但會(huì)影響個(gè)人及家庭，還會(huì)給社會(huì)帶來不和諧因素。因此，注重新聞關(guān)注人群的廣泛性是新聞媒體在選擇新聞內(nèi)容的又一課題。

新聞娛樂化是必然的，我們就應(yīng)該積極面對(duì)，正確的引導(dǎo)，這樣才有利于新聞在我國(guó)的發(fā)展。新聞發(fā)展的過程是漫長(zhǎng)的，其中所遇到的問題也是方方面面的，我們要解決的不只有這幾點(diǎn)。與人的成長(zhǎng)相同，新聞的發(fā)展也是逐步的完善自身，為國(guó)家、社會(huì)和人民發(fā)揮積極的影響。

[1]王宏偉．自律他律“雙管”提升娛樂新聞品位．傳媒觀察，2005(1):57．

[2]威鳴，劉朝霞. 新聞娛樂化的背后. 轉(zhuǎn)載新華網(wǎng)，2006-4-6.

[3]張國(guó)良主編．新聞媒介與社會(huì)．上海：上海人民出版社，2001:56.

[4]鞠健夫．研究娛樂新聞的社會(huì)化傾向．傳媒觀察，2004(4):51．

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