莫明竹

（巢湖學(xué)院 體育系，安徽 巢湖 238024）

論我國體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展趨勢及對策

莫明竹

（巢湖學(xué)院 體育系，安徽 巢湖 238024）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法從體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的背景和發(fā)展的趨勢著手，提出發(fā)展對策.研究認(rèn)為：體育健身娛樂業(yè)在面臨發(fā)展機(jī)遇的同時應(yīng)該采取相應(yīng)的應(yīng)對措施，如啟動體育消費(fèi)的新途徑；增強(qiáng)人們的體育意識；大量吸收經(jīng)濟(jì)管理方面的人才；提高行業(yè)綜合業(yè)務(wù)水平等等.

體育健身娛樂業(yè)；發(fā)展趨勢；策略

1 前言

我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展使得各行各業(yè)得到了空前的發(fā)展機(jī)會，被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的體育產(chǎn)業(yè)就是其中之一.而體育健身娛樂業(yè)又是體育產(chǎn)業(yè)的核心，因此體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展勢必會帶動體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，滿足內(nèi)需，推動我國體育經(jīng)濟(jì)加速向前發(fā)展.

2 研究方法與研究對象

2.1 研究對象

體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展趨勢及對策.

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)法

通過搜集以及分析現(xiàn)存的各種有關(guān)文獻(xiàn)資料，從中選取相關(guān)的信息.

2.2.2 邏輯推理法

對研究內(nèi)容進(jìn)行綜合分析找出現(xiàn)狀和提出相關(guān)對策.

2.2.3 信息研究法

通過現(xiàn)有的信息，對體育健身娛樂業(yè)未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行分析.

2.2.4 經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法

總結(jié)前人的經(jīng)驗(yàn)結(jié)果，經(jīng)過分析歸納后使之作為本文的有力論據(jù).

3 結(jié)果與分析

3.1 對體育健身娛樂業(yè)發(fā)展趨勢的分析

3.1.1 體育健身娛樂業(yè)隨社會的發(fā)展而快速興起

從世界范圍上來看，休閑體育的興起和澎湃的發(fā)展源自于世界范圍內(nèi)的科技發(fā)展，解放了勞動者從而帶來了休閑的浪潮；中國市場經(jīng)濟(jì)與社會轉(zhuǎn)型期為中國休閑體育的成長提供了深厚土壤；而從發(fā)展過程上來看休閑時代的來臨是休閑體育的前提，可見體育健身娛樂業(yè)具有廣闊的發(fā)展土壤和前景[1].

3.1.1.1 科技的迅速發(fā)展相應(yīng)的帶來了休閑需求的增加

伴隨著科學(xué)技術(shù)和生產(chǎn)力的快速發(fā)展和提高，物質(zhì)生活正變得越來越豐富多彩；生產(chǎn)力提高和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展共同推進(jìn)了社會發(fā)展腳步的步伐，與此同時帶來了人們的生活質(zhì)量和生活水平的改善和提高；科技的發(fā)展帶來了信息的快速交流促使現(xiàn)在社會的生活節(jié)奏越來越快崗位的競爭越發(fā)激烈，因此人們的生活方式和價(jià)值觀正在在悄無聲息的發(fā)生著變化；由于社會的進(jìn)步，人們有了越來越多的休閑時間.與此同時，科技的快速發(fā)展替代了更多勞動者的體力支出，但這更加劇了社會競爭的激烈使勞動者的思想負(fù)擔(dān)加大，因此更多人們都選擇在休閑的時間里去尋找心里的平衡去尋找能夠調(diào)節(jié)壓力的休閑方式.介于這樣特殊的環(huán)境背景下，“體育作為一種社會文化現(xiàn)象，他的功能、作用、乃至價(jià)值正被越來越多的人們所認(rèn)識了解.以休閑、娛樂、輕松為主要目標(biāo)，帶有積極的、自由的主觀態(tài)度的體育形式，悄無聲息的進(jìn)入了人們的生活視野，隨之休閑體育便應(yīng)運(yùn)而生.休閑體育作為人類著手建造的美麗的精神家園，是一種文明的、健康的、科學(xué)的休閑生活方式.它不僅可以促進(jìn)人類的生活健康、端正人生態(tài)度和道德情操，有利于建立完整的人格、滿足個體需求、而且可以充實(shí)人類的文化生活、提高人類的文化水準(zhǔn)、改善生活習(xí)慣，使人類的生活質(zhì)量得到有效地提高”[2].

3.1.1.2 正處于市場經(jīng)濟(jì)和社會轉(zhuǎn)型的中國給經(jīng)濟(jì)帶來了快速發(fā)展

如今中國正處在市場經(jīng)濟(jì)和社會轉(zhuǎn)型的特定歷史條件下，這是社會的進(jìn)步，然而一個社會的進(jìn)步必將帶來社會結(jié)構(gòu)的變化，目前中國的發(fā)展正面臨著農(nóng)業(yè)向工業(yè)的快速轉(zhuǎn)型，從社會的前導(dǎo)性結(jié)構(gòu)來看正在由工業(yè)社會向信息化社會轉(zhuǎn)型，再看中國的經(jīng)濟(jì)體制現(xiàn)在也正在由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型.這種多重的轉(zhuǎn)變也將構(gòu)成中國社會轉(zhuǎn)型的特點(diǎn).在這過程中市場經(jīng)濟(jì)活躍了市場，推動了生產(chǎn)力的發(fā)展，不僅如此，還給人們的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件[3].現(xiàn)在的勞動過程和先進(jìn)的工藝越來越復(fù)雜，傳統(tǒng)的工作方法已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段的需求，這就要求人們必須掌握更先進(jìn)和更全面的技能.先進(jìn)技術(shù)的使用使人們維持基本生活的必要勞動時間大大降低，空余的時間越來越多，那么這就為人們?nèi)氖赂迂S富多彩的更具有創(chuàng)造性的活動提供了保障，也促進(jìn)了人的全面發(fā)展.計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型給中國經(jīng)濟(jì)帶來了快速的發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)也是大眾生活發(fā)展的賴以為生基礎(chǔ)，這就客觀的為社會體育、休閑體育的健康成長提供了良好的前提條件.

自80年代末以來，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得我國人均 GDP達(dá)到了1000美元，社會總體進(jìn)入小康，大眾的生活水平顯著有了提高，必要的生活支出后還有了剩余，加之快節(jié)奏的生活使得人們?nèi)菀灼７?，人們呼吁著工作之余能有個緩解壓力的休閑場所，因此休閑體育要求日益高漲，社會上休閑體育活動越發(fā)頻繁突出的反映著這種趨勢.

3.1.1.3 休閑時代的到來增強(qiáng)了人們的休閑意識

現(xiàn)階段中國正處于總體進(jìn)入小康社會的時期，物質(zhì)的豐富、社會的進(jìn)步使人們的生活及體育觀念發(fā)生了巨大的變化.“人們已經(jīng)從生產(chǎn)——休息——生產(chǎn)的定勢逐漸轉(zhuǎn)向生產(chǎn)——休閑——娛樂新理念、新追求.我國自1995年5月起，開始了每周5天工作制，1999年又推行五一、十一、春節(jié)三個長假，現(xiàn)在已有法定假日114天（不包括日常生活中“8小時以外”的閑暇時間），學(xué)生與教師的假日更是超過了160天，這意味著人的三分之一的時間是在閑暇中度過.人們可支配的閑暇時間增多，體育消費(fèi)的總量逐年擴(kuò)大，提高生活質(zhì)量、充分體驗(yàn)人生的觀念越來越被大眾所推崇.這標(biāo)志著人民生活水平的提高和社會正在邁向休閑時代.休閑時代是社會體育大發(fā)展的時期”[4].傳統(tǒng)的體育健身的觀念目前已經(jīng)有了更廣闊的功能性概念，人們意識到體育不光能強(qiáng)身健體還能健腦鍵智，能夠起到休閑娛樂緩解精神壓力的多重功能.如此一來體育商業(yè)化的范圍更為廣闊了，不僅限制于競技體育等傳統(tǒng)體育之中，多元化了的體育項(xiàng)目讓更多的人能參與進(jìn)來，比如游泳、沖浪、登山、滑板等人們在鍛煉身體之余還有了另一番的生命體驗(yàn).全面步入小康社會的中國現(xiàn)狀也讓更多的人有心有力的參與進(jìn)來，所以休閑體育目前正日益成為現(xiàn)代社會中欣欣向上的朝陽產(chǎn)業(yè).總而言之，在我國進(jìn)入小康社會之后，經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來了經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，加之國家大力倡導(dǎo)全民健身，人們的健身熱情被喚醒，大眾消費(fèi)能力的提高與參與體育鍛煉熱情的高漲，體育休閑正在被越來越多的人們了解和接受.人們考慮對自身的健康責(zé)任感和生命的價(jià)值，注重生活質(zhì)量的提高，健康性、娛樂性將自身的完善作為他們的追求目標(biāo).由于無論在體育觀念上還是在體育休閑的傳播方式上以及參與的群體中，都是以前傳統(tǒng)體育所無法超越的，參與人群廣泛，場地設(shè)施簡單易于接受，而且經(jīng)濟(jì)發(fā)展讓人們有了參與其中的能力，因此處于小康社會的中國休閑體育的成長發(fā)展前景是廣闊的.

3.1.2 健身娛樂業(yè)越趨于正規(guī)化規(guī)范化

體育健身娛樂業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的西方世界得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，“逐步進(jìn)入一些國家支柱產(chǎn)業(yè)的行列，其生產(chǎn)總值一般約占國民生產(chǎn)總值的1％-2％左右”因此，他們的經(jīng)營管理也是達(dá)到了相當(dāng)?shù)乃?，各?xiàng)管理制度與法規(guī)也是比較完善的.而在我國體育健身娛樂業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè).因而我國體育健身娛樂業(yè)是處于起步階段，它的經(jīng)營管理水平是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方世界的處在一個相對較低的水平上的，各項(xiàng)管理制度與法規(guī)更是處在一個討論和初步制定之中.但是有一點(diǎn)值得肯定，健身娛樂業(yè)必將取得持續(xù)、快速、穩(wěn)定的發(fā)展.

3.1.3 健身娛樂業(yè)正向周圍輻射性的發(fā)展

“健身娛樂場所經(jīng)營項(xiàng)目包羅萬象，洗浴、游泳、乒乓球、網(wǎng)球、還有現(xiàn)在流行的瑜伽、有氧搏擊操、臺球等等較普及的項(xiàng)目；從民眾直接參與到各類培訓(xùn)、咨詢、指導(dǎo)，幾乎全部納入健身娛樂的經(jīng)營范圍.部分企業(yè)還開設(shè)了武術(shù)、氣功、棋牌，乃至拳擊、室內(nèi)模擬高爾夫球等獨(dú)具特色的經(jīng)營項(xiàng)目，呈現(xiàn)全方位發(fā)展的總體態(tài)勢”.

3.1.4 體育健身消費(fèi)呈日漸興旺的發(fā)展趨勢

從目前我國體育健身娛樂業(yè)的消費(fèi)發(fā)展看：我國的健身娛樂業(yè)總體呈日漸興旺的發(fā)展態(tài)勢“.據(jù)廣西某高校體育研究部門對經(jīng)營體育健身娛樂5年左右的場所（該場所為校內(nèi)體育健身場所）調(diào)查結(jié)果表明：其平均每天接待消費(fèi)的人數(shù)為：第一年100人，第二年115人，第三年150人，第四年200人；第五年為260人，平均每次消費(fèi)的時間為：第一年1.5小時，第二年1.8小時，第三年2.0小時，第四年2.3小時，第五年2.5小時.數(shù)字表明，居民體育健身娛樂的消費(fèi)趨勢基本上是逐年上升的”[5].

3.2 發(fā)展體育健身娛樂業(yè)的對策

3.2.1 另辟體育消費(fèi)的新途徑

體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系是密不可分的，是相輔相成的，體育的消費(fèi)能夠拉動內(nèi)需從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又吸引促進(jìn)了人們大量的體育消費(fèi).因此我們要加大宣傳力度，提高群眾對體育娛樂業(yè)的了解和參與熱情，讓他們知道參與體育鍛煉的必要和意義.最后我們還應(yīng)該充分把握現(xiàn)有的大好時機(jī)，努力的拓展體育市場，充分了解群眾的興趣愛好和運(yùn)動習(xí)慣，提供更好服務(wù)質(zhì)量和概念股全面的體育產(chǎn)業(yè)，爭取滿足每個人都有興趣和能力參與到體育健身中去.

3.2.2 爭取讓政府去支持和參與到發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中來

政府是一個國家決策的制定者，國家的決策可以調(diào)控一個行業(yè)發(fā)展方向，所以要想體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展朝著更快更好的方向發(fā)展，國家的支持是不可小視的，2008奧運(yùn)會后我國大力倡導(dǎo)全民體育、全民健身.目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢順應(yīng)了國家的這一號召，所以如果能得到政府的支持與幫助會對未來的發(fā)展起到更好的推動作用，“尤其是我國社會中宏觀調(diào)控發(fā)揮的作用重大”[6].因此，如政府能夠干預(yù)規(guī)范和加強(qiáng)健身娛樂業(yè)的管理，根據(jù)行業(yè)自身特點(diǎn)制定相關(guān)政策、法規(guī)和規(guī)章制度是很有必要的.

3.2.3 增強(qiáng)人們的體育意識

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國民生活收入提高了很多，各種媒體對體育的宣傳讓越來越多的人們對體育的認(rèn)識深刻了不少.加上各類健身場館的建設(shè)讓跟多的人能夠參與到體育健身鍛煉之中，但是相比我國龐大的人口基數(shù)，僅有的體育參與者相比發(fā)達(dá)國家來說參與的比列還是很小的，大多數(shù)并不是應(yīng)為對體育認(rèn)知度的不夠，而是主動參與到體育健身業(yè)的激情不高.一味的認(rèn)為體育鍛煉能達(dá)到健身效果但是比較辛苦，不愿意參與，可是現(xiàn)在的體育健身已經(jīng)不再是我們想想中的競技體育，而是更富激情，輕松娛樂的健身形式.因此針對這些人我們要把“終身體育”的思想貫徹到每個人的心中，推廣現(xiàn)有的體育健身形式，給人們一個全新的健身體驗(yàn)，促進(jìn)健身消費(fèi)市場的發(fā)展，從而推動體育經(jīng)濟(jì)效益的增長.

3.2.4 提高行業(yè)人員的綜合業(yè)務(wù)水平，爭取讓更多綜合型人才、經(jīng)濟(jì)型人才以及管理型人才都加入到體育健身娛樂行業(yè)中來

體育健身業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)，而健身娛樂業(yè)又是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分.我們都知道第三產(chǎn)業(yè)不同于第一二產(chǎn)業(yè)，它更注重服務(wù).所以在經(jīng)營中更應(yīng)該注意樹立服務(wù)意識，提高服務(wù)質(zhì)量是健身娛樂業(yè)的當(dāng)務(wù)之急.我國相比國外來講體育產(chǎn)業(yè)起步比較晚，在形式上和服務(wù)的內(nèi)容上還有很大的延展性，正因?yàn)槲覀兤鸩奖容^晚所以還存在許多不足地地方，比如行業(yè)中真正懂得經(jīng)濟(jì)類的專門型的人才還比較匱乏，這據(jù)限定了行業(yè)的發(fā)展速度.現(xiàn)有的行業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)不高，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展需求，成為了限制健身娛樂業(yè)發(fā)展的絆腳石[7].所以現(xiàn)有行業(yè)要培養(yǎng)出既懂得市場、經(jīng)濟(jì)和管理的專門性人才，這是社會、學(xué)校急需解決的問題.

4 結(jié)語

由上所述，我們可以看到當(dāng)前的社會背景下，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展給人們的生活條件帶來了極大的改善，加上08年北京奧運(yùn)后人們參與體育的熱情越發(fā)高漲，這就為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了很好的條件，體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊.但是我國體育產(chǎn)業(yè)起步比較晚還存在許多限制行業(yè)發(fā)展的潛在因素，比如針對新興產(chǎn)業(yè)政府對此制定的相關(guān)政策，法規(guī)還不健全，人們對體育有了相應(yīng)的理解，但是參與熱情還不是太高，新興行業(yè)中專業(yè)人才的相對匱乏等等.但是如果能夠著手解決現(xiàn)有的不利因素，相信體育健身娛樂業(yè)會迎來一個更加美好的春天.

〔1〕國家體育總局政策法規(guī)司.體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、趨勢與對策.北京：人民體育出版社，2001（1）.

〔2〕姜衛(wèi)芬.大學(xué)生休閑體育特征與參與模式研究[J].河北體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（4）.

〔3〕石巖，舒宗禮，劉華冰.我國體育產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析及優(yōu)化對策[J].體育學(xué)刊,2007.

〔4〕徐佶.當(dāng)代中國休閑體育及其興起背景[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（5）.

〔5〕蘭蘭.體育健身娛樂業(yè)發(fā)展趨勢及其對策探討[J].商場現(xiàn)代化，2009（3）.

〔6〕曾文閣，等.論法律手段在政府宏觀調(diào)控中的運(yùn)用[J].河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2003（3）.

〔7〕李永智，等.我國體育健身娛樂業(yè)經(jīng)營管理研究現(xiàn)狀分析[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào),2002（1）.

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