汪瀟恒

（池州學(xué)院 體育系 ，安徽 池州 247000）

安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的SWOT分析

汪瀟恒

（池州學(xué)院 體育系 ，安徽 池州 247000）

安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)處于發(fā)展的初級(jí)階段，快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)為其奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，眾多的體育舞蹈愛(ài)好者則預(yù)示了培訓(xùn)市場(chǎng)的廣闊前景，然而目前安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)卻尚未形成規(guī)模。體育舞蹈從業(yè)者及有關(guān)部門應(yīng)積極利用培訓(xùn)市場(chǎng)的各種有利條件，揚(yáng)長(zhǎng)避短，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，從而進(jìn)一步開(kāi)發(fā)安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)。

體育舞蹈 ；開(kāi)發(fā) ；SWOT分析

我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)正在從“勞動(dòng)生活型”向“閑暇生活型”轉(zhuǎn)變，隨著安徽省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人們的物質(zhì)生活已進(jìn)入“小康”,精神生活的需求也進(jìn)入了新階段[1]。近年來(lái)，國(guó)家不斷出臺(tái)的休假制度使人民的閑暇時(shí)間不斷增加，生活水平也在不斷提高、，人們健康的觀念和意識(shí)逐漸增強(qiáng)，越來(lái)越多的人們更加注重追求生活品質(zhì)，對(duì)體育消費(fèi)的需求也與日俱增。這些都為推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的契機(jī)，也為體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的培育和發(fā)展奠定了一個(gè)強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

1 安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的SWOT分析

1.1 安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)分析

近年來(lái)，安徽省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、體育舞蹈項(xiàng)目的不斷社會(huì)化、高校體育舞蹈專業(yè)的普及與改革都為安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供了有利的條件。由于安徽省體育舞蹈市場(chǎng)還處在行業(yè)的初級(jí)階段，業(yè)內(nèi)沒(méi)有絕對(duì)壟斷的培訓(xùn)公司，很多舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和團(tuán)體都處在自由競(jìng)爭(zhēng)階段。因此，對(duì)體育舞蹈培訓(xùn)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，前期市場(chǎng)投資成本低，收益快、風(fēng)險(xiǎn)小。

針對(duì)安徽省的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)狀況，投資者經(jīng)營(yíng)一個(gè)基本設(shè)備齊全的舞蹈房前期的投資包括租賃裝修舞蹈房、聘請(qǐng)舞蹈教師和管理人員，總投資不過(guò)萬(wàn)元。有的投資者本身就是經(jīng)營(yíng)管理者或者舞蹈教師，這更是大大減少了前期投資的成本和風(fēng)險(xiǎn)。其次，體育舞蹈培訓(xùn)業(yè)的收益見(jiàn)效速度快，體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的價(jià)格水平分為兩類，一是大課類，一般是保證25人以內(nèi)的人數(shù)進(jìn)行教學(xué)培訓(xùn)，平均每人每月80-120元左右；另一類是小課類，一對(duì)一教學(xué)，按小時(shí)計(jì)費(fèi)，根據(jù)一般教練的水平價(jià)格在每小時(shí)150-200元。除去一些相關(guān)的場(chǎng)地費(fèi)、教練費(fèi)等，剩下的利潤(rùn)還是很可觀的。另外，體育舞蹈教學(xué)培訓(xùn)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)，可帶動(dòng)體育舞蹈用品業(yè)、服裝業(yè)、廣告業(yè)和表演業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生更多的附加值。體育舞蹈項(xiàng)目自身的拓展性和技術(shù)性使得體育舞蹈的培訓(xùn)周期長(zhǎng)，易于形成相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)培訓(xùn)市場(chǎng)。

1.2 安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的劣勢(shì)分析

據(jù)了解，安徽省17個(gè)地級(jí)市均有體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，有些縣級(jí)市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)也有獨(dú)立的體育舞蹈培訓(xùn)主體?？梢钥闯觯w育舞蹈培訓(xùn)在安徽省具有相當(dāng)大的潛在培訓(xùn)市場(chǎng)，面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)，安徽省體育舞蹈培訓(xùn)從業(yè)機(jī)構(gòu)卻顯尚不成熟。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化，安徽省的娛樂(lè)健身機(jī)構(gòu)也正以熱情的服務(wù)、獨(dú)特的風(fēng)格、合理的價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者，以在激烈的體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。但綜合性體育舞蹈培訓(xùn)場(chǎng)所都集中在城市中心，分布過(guò)于集中，不方便城郊和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民參與體育舞蹈培訓(xùn)訓(xùn)練。因此，投資者可以通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查分析，選擇在城郊地區(qū)或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民聚集地開(kāi)辦體育舞蹈培訓(xùn)活動(dòng)，為群眾提供全面的服務(wù)。

當(dāng)前安徽省體育舞蹈的項(xiàng)目指導(dǎo)及從業(yè)者素質(zhì)普遍不高。教師作為體育舞蹈的重要傳播者，所傳授的動(dòng)作正確到位與否會(huì)直接關(guān)系到體育舞蹈的生理、心理效果乃至體育舞蹈的再傳播。消費(fèi)者要真正學(xué)好體育舞蹈、享受體育舞蹈帶來(lái)的快樂(lè)和達(dá)到鍛練好身體的目的，就必須嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匕凑阵w育舞蹈的規(guī)范要求，特別是學(xué)習(xí)舞蹈的初級(jí)階段，需要有教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)方法的教師指導(dǎo)。而目前安徽省各類舞蹈培訓(xùn)學(xué)校的老師水平參差不齊，普遍缺乏專業(yè)的的體育舞蹈老師，有些甚至沒(méi)有教師資格證。

由于當(dāng)前安徽省場(chǎng)種大多培訓(xùn)學(xué)校規(guī)模較小，學(xué)校本身對(duì)市場(chǎng)影響力低，對(duì)消費(fèi)者或培訓(xùn)者的吸引力差。我們從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，體育舞蹈愛(ài)好者市場(chǎng)上的培訓(xùn)俱樂(lè)部、學(xué)校的了解度并不高，很多人表示想找個(gè)好學(xué)校尚不知道在哪找，這說(shuō)明廣告宣傳的力度不夠，沒(méi)有有效的開(kāi)拓市場(chǎng)潛力。僅憑舞友之間的口口相傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，提高知名度和保證培訓(xùn)品質(zhì)才能鞏固及開(kāi)拓新人群。

1.3 安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的機(jī)會(huì)分析

繼文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃之后，體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃高調(diào)亮相。2010年3月30日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》），明確指出將重點(diǎn)扶持體育服務(wù)業(yè)，提高體育產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比重[2]。國(guó)家體育總局等相關(guān)部門會(huì)有相關(guān)細(xì)化政策措施對(duì)《指導(dǎo)意見(jiàn)》予以落實(shí)，安徽省也很可能相繼出臺(tái)相關(guān)扶持政策。這些政策的出臺(tái)將會(huì)對(duì)體育舞蹈這類等民眾認(rèn)知度飛速提高、消費(fèi)能力較強(qiáng)、參與度較高的市場(chǎng)發(fā)展將起到極大的促進(jìn)作用[3]。不僅為體育舞蹈市場(chǎng)的發(fā)展指明了方向，而且還通過(guò)政策性的鼓勵(lì)措施，讓每個(gè)從事體育舞蹈培訓(xùn)行業(yè)的人享受到優(yōu)惠，體育舞蹈市場(chǎng)將會(huì)迅速壯大，應(yīng)抓住這個(gè)發(fā)展的政策機(jī)遇，及時(shí)向體育舞蹈市場(chǎng)進(jìn)軍。

體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的普及將使培訓(xùn)市場(chǎng)有了很大的發(fā)展空間。隨著我國(guó)體育總局已正式公布開(kāi)始把體育舞蹈列入全國(guó)體育大會(huì)比賽項(xiàng)目、2008年奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目、2010年亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，近幾年頻繁舉行的各種舞蹈大賽如09年CCTV全國(guó)舞蹈大賽、09中國(guó)安徽體育舞蹈（國(guó)標(biāo)舞）公開(kāi)賽，2010年在合肥舉行的第四屆全國(guó)體育大會(huì)體育舞蹈比賽及安徽省舉辦的各類專業(yè)、業(yè)余的舞蹈賽事使越來(lái)越多的群眾認(rèn)識(shí)、接觸并喜歡上體育舞蹈這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，體育舞蹈也逐漸由以前的貴族運(yùn)動(dòng)走向平民化運(yùn)動(dòng)，體育舞蹈活動(dòng)已經(jīng)悄然風(fēng)靡。如今的江畔、公園、廣場(chǎng)、街頭、舞館，學(xué)練體育舞蹈的人越來(lái)越多，越來(lái)越多的家長(zhǎng)讓孩子學(xué)習(xí)體育舞蹈來(lái)培養(yǎng)孩子挺拔的身姿和高雅的氣質(zhì)。

體育舞蹈逐漸走紅除了它本身的魅力外，還和職場(chǎng)需求有關(guān)。越來(lái)越多的辦公室腦力勞動(dòng)者，通過(guò)參加體育舞蹈俱樂(lè)部來(lái)減輕工作壓力和擴(kuò)大交際圈。此外，不但學(xué)習(xí)參與體育舞蹈的人員與日俱增，體育舞蹈專業(yè)從業(yè)人員也非常走俏，演出機(jī)會(huì)成倍增長(zhǎng)。

正是體育舞蹈的走紅及市場(chǎng)需求的旺盛，使目前很多體育舞蹈學(xué)校十分缺少通過(guò)正規(guī)學(xué)校培養(yǎng)的專業(yè)舞蹈教師，這種供不應(yīng)求的現(xiàn)狀也讓體育舞蹈專業(yè)教師的待遇水漲船高，據(jù)調(diào)查，在安徽省一般的體育舞蹈教師帶一個(gè)學(xué)生價(jià)格一般在100元/小時(shí)左右，而獲得全國(guó)冠軍的帶一個(gè)學(xué)生的時(shí)薪就在500元以上了，而高待遇、高就業(yè)率反過(guò)來(lái)激使更多的人看好這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更愿意從事這份職業(yè)，市場(chǎng)需求也相應(yīng)提高，這樣體育舞蹈市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入這種良性循環(huán)當(dāng)中。

1.4 安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的威脅分析

體育舞蹈運(yùn)動(dòng)上手難和教練水平的普遍較低，都直接制約著整個(gè)體育舞蹈運(yùn)動(dòng)水平的提高，影響著體育舞蹈消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。體育舞蹈培訓(xùn)對(duì)場(chǎng)地要求是相對(duì)比較高的，最好有柚木地板，面積有100平方以上，當(dāng)前飛速上展的房?jī)r(jià)、地價(jià)無(wú)疑會(huì)增加運(yùn)營(yíng)成本，對(duì)管理者的經(jīng)營(yíng)水平是很大的考驗(yàn)，若僅僅是將成本轉(zhuǎn)嫁于學(xué)員身上又會(huì)讓不少低收入者望而卻步。

傳統(tǒng)媒體輿論的宣傳導(dǎo)向問(wèn)題。目前國(guó)內(nèi)所有的體育舞蹈專業(yè)類媒體都有以下特點(diǎn)，數(shù)量少、定位高、價(jià)格高。大眾體育類媒體雖然也有對(duì)體育舞蹈零星的報(bào)道，但總體來(lái)說(shuō)數(shù)量太少，關(guān)注度太低，相對(duì)于其他體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如足球、籃球等的鋪天蓋地的資訊來(lái)說(shuō)只能算是鳳毛麟角，相對(duì)其他一些大眾歌舞來(lái)說(shuō)也是很少能展現(xiàn)在觀眾面前。在安徽省一級(jí)的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)中也是鮮有體育舞蹈的身影。大眾傳媒宣傳力度不高大大限制了體育舞蹈培訓(xùn)業(yè)在安徽省的發(fā)展。

2 對(duì)策與建議

從以上分析來(lái)看，安徽省體育舞蹈培訓(xùn)事業(yè)雖然已經(jīng)有了初步發(fā)展，但體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)管理不規(guī)范，基礎(chǔ)硬件、軟件設(shè)施還不健全，培訓(xùn)市場(chǎng)化程度不高，體育舞蹈培訓(xùn)人才緊缺，政府扶持力度不夠。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的分布過(guò)于集中，城鄉(xiāng)分布不均衡。安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)大部分以綜合性?shī)蕵?lè)健身場(chǎng)所的形式存在，專業(yè)獨(dú)立的體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相對(duì)較少?？傊不帐◇w育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)還有待進(jìn)一步完善和深度開(kāi)發(fā)。

2.1 規(guī)范體育舞蹈市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序，規(guī)定辦學(xué)主體資格

目前，安徽省體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)還比較混亂，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)價(jià)格尚未形成統(tǒng)一，有關(guān)部門的監(jiān)管力度不夠，造成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序發(fā)展，嚴(yán)重阻礙了體育舞蹈培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程。安徽省體育舞蹈的相關(guān)職能部門應(yīng)加大對(duì)體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的監(jiān)管力度，規(guī)范體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，明確規(guī)定培訓(xùn)機(jī)構(gòu)辦學(xué)主體資格，改變培訓(xùn)市場(chǎng)零散混亂的狀態(tài)，以保障體育舞蹈市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)有序地進(jìn)行。

2.2 轉(zhuǎn)變機(jī)制，引導(dǎo)、強(qiáng)化群眾體育舞蹈消費(fèi)意識(shí)

體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，必須使大部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)由事業(yè)型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，由計(jì)劃?rùn)C(jī)制向市場(chǎng)機(jī)制轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)換表現(xiàn)在對(duì)體育舞蹈管理觀念、管理體制、管理方法、人才來(lái)源、經(jīng)費(fèi)來(lái)源等方面,體育舞蹈從業(yè)者需要協(xié)調(diào)好各方面的因素，統(tǒng)一管理[4]。另外，體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)正確引導(dǎo)、強(qiáng)化廣大群眾的體育舞蹈意識(shí)，為消費(fèi)者提供豐富多彩的不同層次的體育舞蹈服務(wù)，提高市民參與體育舞蹈培訓(xùn)的積極性，并積極開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)一些具有獨(dú)特性，新穎性的體育舞蹈培訓(xùn)產(chǎn)品，進(jìn)而活躍體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)。

2.3 加強(qiáng)政府扶持力度，加大體育舞蹈宣傳

體育舞蹈市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)對(duì)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有重要的作用。體育舞蹈市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)對(duì)體育舞蹈項(xiàng)目的宣傳。體育舞蹈作為一種同時(shí)能滿足人們休閑、康體、娛樂(lè)、社交等精神和物質(zhì)需求的新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在當(dāng)今具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在這一點(diǎn)上相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門在認(rèn)識(shí)上應(yīng)該得到提高。只有對(duì)體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的重要性認(rèn)識(shí)提高了，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)體育意識(shí)，部門之間相互協(xié)調(diào)，加強(qiáng)合作才有可能成為現(xiàn)實(shí)，體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的科學(xué)開(kāi)發(fā)才有可能得以實(shí)現(xiàn)。因此，相關(guān)體育部門和體育舞蹈從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)加大對(duì)體育舞蹈的宣傳力度，鼓勵(lì)更多的市民加入到體育舞蹈訓(xùn)練中來(lái)。

2.4 重視培養(yǎng)人才，樹(shù)立品牌形象

體育舞蹈專業(yè)人才是體育舞蹈市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵因素。體育舞蹈人才的缺乏嚴(yán)重制約了體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的發(fā)展步伐，也影響了體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。 體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要樹(shù)立品牌形象，就要重視引進(jìn)人才或培養(yǎng)人才，好的體育舞蹈人才是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的形象標(biāo)志，能給培訓(xùn)機(jī)構(gòu)帶來(lái)良好的聲譽(yù)，在群眾中擁有較好的口碑，從而使培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有有力的武器，深深的吸引著消費(fèi)者。因此，體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要運(yùn)用有效的營(yíng)銷策略，推廣自己的培訓(xùn)產(chǎn)品，打造獨(dú)特的品牌。

作為休閑體育產(chǎn)業(yè)的代表，體育舞蹈培訓(xùn)業(yè)給體育愛(ài)好者帶來(lái)了大量的新視野和新觀點(diǎn)，使人們的思維方式發(fā)生改變。安徽省的體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)是廣闊的，體育舞蹈從業(yè)者可以根據(jù)不同的需求，具體制定適合經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)展的營(yíng)銷戰(zhàn)略，明確培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的服務(wù)定位，使培訓(xùn)工作更有針對(duì)性，更好地服務(wù)于廣大舞蹈愛(ài)好者和專業(yè)選手、服務(wù)于體育舞蹈事業(yè)。

[1]陳立農(nóng).我國(guó)體育舞蹈發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策的研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2001，21(3)：115-120.

[2]陳自旺.我國(guó)高校體育院系體育舞蹈教學(xué)現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005,17(5):114-116.

[3]榮麗.對(duì)普通高等院校體育舞蹈開(kāi)展?fàn)顩r的分析與研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2006，29(3):385-387.

[4]張學(xué)軍.我國(guó)體育市場(chǎng)的形成與發(fā)展[J].山西大學(xué)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，1999，47（2）：88-89.

G806

A

1674-1103(2012)03-0106－03

2012－05－08

池州學(xué)院引進(jìn)研究生科研啟動(dòng)項(xiàng)目（2010RC023）。

汪瀟恒（1985－），女，安徽安慶人，池州學(xué)院體育系助教，碩士，研究方向?yàn)轶w育教育訓(xùn)練學(xué)。

[責(zé)任編輯：束仁龍]