姚明退役引發(fā)的“蝴蝶效應”

王 柯，蔣 毅，羅 坤

（華東交通大學 體育學院，江西 南昌 330013）

北京時間2011年7月20日下午兩點整，姚明在上海浦東嘉里大酒店召開新聞發(fā)布會，宣布結束自己的運動生涯，正式退役。姚明是我國征戰(zhàn)NBA時間最長、最為成功的籃球運動員，也是亞洲最出色的籃球運動員之一。姚明的個人影響已經(jīng)超越了國界，他把中國文化傳播到世界各個角落，已成為中美文化之間的橋梁。姚明退役對中國文化的傳播、籃球新聞媒體、籃球的發(fā)展、NBA在中國乃至世界的發(fā)展、中國籃球以及姚明本人等方面，都將產(chǎn)生極大的影響。

1 中美兩國將失去“卓越的文化橋梁”

2002年NBA選秀，來自中國身高2m 26的大個子姚明以狀元秀身份加入休斯頓火箭隊，加入球隊后，姚明很快就被球隊接納，努力提高球技讓姚明獲得了足夠的尊重，他永遠是火箭隊訓練最刻苦的隊員。在球場外，姚明積極參加各種社區(qū)活動，主動參與慈善事業(yè)，利用自己的名氣吸引更多的人參與慈善事業(yè)，幫助貧困兒童，用他標志性的笑容傳播著中國文化。姚明退役后，NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩把姚明比喻為中美文化之間的橋梁，這一點恰如其分。中國人通過姚明來看美國，更為重要的是，美國人也通過姚明來看中國。姚明的謙遜和幽默徹底改變了許多美國人對中國人的成見，通過姚明，中國人和美國人都認識到，不同的意識形態(tài)、不同文化背景成長起來的人，是可以和諧相處、可以成為好朋友的。

姚明在NBA的十年間，克林頓、小布什和奧巴馬三任總統(tǒng)都曾在公開演講中提到姚明，克林頓的“姚明是中國對美國最大的單筆出口”流傳甚廣。如果說上世紀70年代的“乒乓外交”使中美言歸于好，握手言和的話，那么姚明在美國的一言一行則讓中美之間產(chǎn)生了好感。2011年7月25日，中國籃協(xié)為姚明舉行的退役及表彰典禮，國家體育總局局長劉鵬特意給姚明留了一封信，信中劉鵬局長對姚明做了高度評價，在他看來姚明堪稱是中國和世界交流的一扇窗戶，此外劉鵬局長還認為，姚明的影響已經(jīng)超越了體育，成為中西方文化交流的使者?？梢哉f，姚明為中西方文化的融合做出了突出貢獻，姚明退役，預示著聯(lián)接美國球迷和中國球迷以及這兩個國家的每一位公民的“卓越橋梁”也將“退役”。

2 對籃球新聞媒介的影響

2.1 姚明撐起中國籃球媒體

如果說中國足球甲A聯(lián)賽一手造就了《足球》、《體壇周報》的輝煌，那么姚明一個人幾乎撐起了整個中國的籃球媒體報道，從2002年姚明加盟火箭隊到姚明退役，無論是報紙、電視臺還是網(wǎng)站，姚明的內(nèi)容占據(jù)了籃球報道的80%以上的內(nèi)容。

2002年姚明以“狀元”身份登陸休斯頓，籃球報道也迎來了巔峰?！侗本┣嗄陥蟆返臈钜?、《北京晨報》的王海鵬、《南方體育》的易小荷、《體壇周報》的沈知渝，加上央視、上海電視臺等派出的記者先后駐美。駐美記者的規(guī)模大幅度增加，駐美時間也增加到一兩個月。隨著姚明地位的日漸提高和日益發(fā)達的網(wǎng)絡傳播，球迷們對籃球報道的內(nèi)容早已不滿足于簡單的賽事報道和簡單的規(guī)則和人物描寫，他們想了解“小巨人”是如何在美國這個政治、經(jīng)濟、文化完全不同的國家里，是如何在美國工作、生活、娛樂等等。這個時期是中國NBA球迷爆炸式增長的高速發(fā)展時期，也是中國籃球媒體迅速發(fā)展時期。這個時期應運而生了三張純籃球報紙，分別是《足球》旗下的《籃球先鋒》、中國體育報業(yè)總社旗下的《籃球報》、《MVP體育天地》。北京、上海、廣州、南京、重慶、成都等地的都市報，也在日常的體育報道中增加了NBA的報道力度。

2.2 籃球新聞媒體“最后的瘋狂”

姚明退役當天，中央電視臺體育頻道從下午1點開始進入“姚明時間”，進行了長達5小時的現(xiàn)場直播，甚至不惜放棄世界游泳錦標賽的直播。體育頻道的廣告費每秒都是數(shù)以萬計，專門抽出5個小時直播姚明的退役新聞發(fā)布會，這足以證明姚明在國內(nèi)的影響力。國內(nèi)最大的體育專業(yè)報《體壇周報》用了12個整版盤點了姚明帶來的影響。同一天，籃球專業(yè)報《籃球先鋒報》也用了4個版面的規(guī)模，做了姚明的專題報告。“姚明退役”成為大部分報紙和電視新聞的頭條。

3 對NBA的影響

3.1 NBA中國球迷的數(shù)量將大幅減少

據(jù)NBA官方統(tǒng)計，自從姚明加入NBA以來，聯(lián)盟一共增加了3.7億名觀眾。如今中國觀看籃球的球迷也達三億多，每周都有上千萬人觀看NBA。2009年，姚明和易建聯(lián)“中國德比”之戰(zhàn)更是吸引了多達一億觀眾，當時NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩滿意地表示：“想過會有很多觀眾，沒想到會是一億人！”隨著姚明的退役，NBA的中國球迷數(shù)量將減少，已有不少球迷表示他們從此不再看NBA比賽了。新浪在微博上進行的一次問卷調查中，57%的參與者表示在姚明退役后，他們再沒興趣觀看NBA比賽了，這和在姚明巔峰時期的2 000-3 000萬球迷有天壤之別。

3.2 NBA失去了在中國最核心的吸引力

收視率是電視臺的“生命線”，也是NBA開拓中國市場最為關注的數(shù)據(jù)。自上個賽季以來，NBA發(fā)現(xiàn)他們正在失去在中國最核心的吸引力。上個賽季由于姚明受傷，NBA收視率直降到歷史最低點，贊助商滿意度降低，NBA在中國市場上的影響力大減。中央電視臺的NBA收視率，長期徘徊在0.3%左右，很多地方電視臺的NBA收視率更低，直接降到0.1%。NBA經(jīng)過過去幾年在中國的飛速發(fā)展后，未來幾年將進入暫停階段。

4 對中國籃球的影響

4.1 姚明之后，難覓中國籃球偶像

姚明退役對中國籃球來說是一個時代的正式結束，中國籃球將在很長一段時間內(nèi)處于“無星”時代。21世紀的頭一個十年，對中國籃球而言是不折不扣的“姚時代”，從帶領上海男籃奪得CBA總冠軍，到成為NBA狀元秀；從幫助中國男籃打進雅典和北京奧運會八強，到NBA季后賽第二輪火箭隊與湖人隊喋血對決……姚明的球員生涯充滿了傳奇色彩，注定要載入中國籃球史冊。姚明退役，中國籃球將失去一個標志性的偶像人物。已故的體育學者李力研曾說過：“中國不缺體育冠軍，缺的是體育偶像。”確切的講中國體育偶像之說是從1984年洛杉磯奧運會領獎臺上閉目默唱國歌的李寧開始的，李寧之后也出現(xiàn)了像鄧亞萍、伏明霞、李小鵬等這樣的偶像，但是他們并沒有在市場機制中發(fā)揮太大的功效?？梢哉f，李寧之后中國體育界最大的兩個偶像分別是姚明和劉翔，姚明不折不扣的是中國籃球的標志，許多人因為姚明而關心籃球、喜歡上打籃球，甚至以籃球為事業(yè)。姚明退役，中國籃球將失去一個具有標志性偶像級的人物，他已被賦予了多種文化屬性，而不是單純的籃球偶像?？梢灶A見，中國新的籃球偶像很難趕超姚明的高度。

4.2 中國男籃經(jīng)歷無姚之痛

姚明巨大的個人魅力和顯赫的NBA戰(zhàn)績一度影響著中國乃至亞洲籃球運動，為推動我國籃球運動做出了巨大貢獻。2008年北京奧運會，由于出現(xiàn)了籃球巨星姚明，加上易建聯(lián)的快速成長和王治郅的加盟，北京奧運會男籃成為男籃歷史上實力最強大的一支隊伍，在對陣美國、西班牙、立陶宛等世界強隊時都有不俗的表現(xiàn)。然而隨著姚明的退役，中國男籃在倫敦奧運會上的形式不容樂觀，北京奧運會上姚明場均19分和8.2個籃板球，位居排行榜的第3名，場均造成對方犯規(guī)8次，位居排行榜首位。姚明退役后的2011年男籃亞錦賽上中國男籃雖然以1分優(yōu)勢險勝約旦隊，拿到倫敦奧運會的入場券，但從數(shù)據(jù)上看并不樂觀，中國男籃在北京奧運會上2分命中率為49%，而缺少了姚明的第16屆男籃世錦賽上，2分球的命中率下降了7個百分點，場均籃板球下降了5個百分點，罰球命中率降低了10個百分點。

4.3 沒有了姚明的中國男籃該怎樣走

央視體育特約評論員張衛(wèi)平在接受記者采訪時說：“姚明在的時候，我們所有戰(zhàn)術都圍繞姚明去打，但是很多中國自己的特長丟掉了，比如，速度、靈活性、快攻等都沒有了。沒有了姚明，我們被逼到另外一個絕路上了，我們要重拾自己的傳統(tǒng)從后備隊的培養(yǎng)等方面下功夫，這樣才能推動中國籃球繼續(xù)向前發(fā)展”。“姚核心”時代，基于姚明絕對的內(nèi)線優(yōu)勢，形成了先內(nèi)后外、內(nèi)外結合、多點開花的技戰(zhàn)術打法。姚明屬于傳統(tǒng)意義上的中鋒，有一定的籃球天賦和超人的籃球智商，這種天才可遇不可求，籃球管理層應該在姚明退役之前就思考如何減少姚明退役后在中鋒這個位置的損失，姚明就像中國隊的“核武器”，給對手強大的打擊力和威懾力，他的退役使中國隊失去了制勝點和制高點。我們應找回中國籃球的傳統(tǒng)，傳統(tǒng)就是多年來形成的風格特點，多年根據(jù)自己的身體結構、身體能力，總結出的一套戰(zhàn)術體系，比如中國的小、快、靈、準。現(xiàn)在“原子彈”沒有了，那就把“常規(guī)武器”搬出來繼續(xù)戰(zhàn)斗。在比賽中貫徹內(nèi)外呼應、快速靈活、變幻莫測、投籃精準、整體配合的原則，走出一條具有中國男籃特色的技術風格路線。張衛(wèi)平表示：“姚明退役是中國男籃很大的損失，但是同時又給中國男籃一個挑戰(zhàn)，或者說是一個機會，如果能抓住這個機會，迎接這個挑戰(zhàn)，中國籃球還會繼續(xù)向前發(fā)展。”

5 對姚明本人的影響

5.1 巨額合同的損失

自從2002年加盟NBA后，姚明的年收入呈遞增式增長。根據(jù)福布斯中國名人榜，姚明2003年以1.2億元收入名列第二位，截止2011年，9年的NBA征程，姚明的身價已達近20億美元。加入NBA初期，姚明先是履行了4年1 800萬美元的新秀合同，2006年休斯頓火箭給了姚明一份天價合同——5年7 600萬美元。有媒體預測，如果姚明能打到2013年，姚明的工資總額將超過3億美元。今年是該合同的最后一年，姚明的退役將損失掉火箭方面有可能給他提供的“500萬美元長期中產(chǎn)階級合同”。

5.2 商業(yè)價值縮水、慈善效應減弱

根據(jù)福布斯的分析，姚明的收入中，絕大部分來源于商業(yè)代言，約占70%。根據(jù)胡潤排行榜，姚明的身價已達10億美元，是上海最年輕的富豪。姚明的每一筆廣告代言都是千萬級別。在“姚之隊”的運作下他已經(jīng)簽下10多個大單，總收入超過7 000萬美元。只要姚明能留在場上，他就有吸引贊助商的能力，但是隨著姚明的退役，這種吸引力也將慢慢消失。

當今大多數(shù)名人都設立了自己的基金會，利用其影響力為社會做貢獻，姚明也有自己的基金會。早在2001年，姚明就曾和阿加西一起參加慈善活動。進入NBA后，他也身體力行的推廣慈善事業(yè)，2007年 “姚明納什慈善拍賣會”上，姚明、納什簽名球衣、火箭隊球票、場邊最近距離坐席，以及與姚明、納什共進午餐的“大禮包”，最終拍賣出100萬元人民幣。那些愿意掏腰包的人，一部分看重的是NBA，其實絕大部分他們看重的是姚明，即使姚明退役，他的名人效應還會持續(xù)，但是與姚明在球場上的名人效應大相徑庭，姚明的慈善效應也會隨著時間的流逝慢慢變?nèi)酢?/p>

［1］高曉虎，何潔.姚明征戰(zhàn)NBA個人技術數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析［J］.體育文化導刊，2012，（2）：72－75.

［3］肖豐.楊志軍.倫敦奧運會男籃參賽隊實力分析［J］，體育文化導刊，2012（7）：62－66.

［4］周國海.2010年男籃世界賽中國男籃失利因素研究［J］，吉林體育學院學報，2012（2）：54－56.