【摘要】隨著手機的普及以及信息技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，手機媒體對體育傳播產(chǎn)生了一些積極而又重要的影響，本文對手機媒體對體育傳播的影響進行了分析，并對手機媒體進行體育傳播的困難進行探討，最后對未來手機媒體的發(fā)展趨勢進行了預(yù)測。
　　【關(guān)鍵詞】手機媒體；體育傳播；影響；發(fā)展
　　
　　手機媒體對體育傳播的影響
　　體育的產(chǎn)生和發(fā)展過程就是一個傳播的過程。經(jīng)過早期的平面媒體到后來的電子媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體，體育傳播隨著信息技術(shù)的更新而變得更快捷、準(zhǔn)確和個體化。手機媒體的出現(xiàn)更是為體育信息的傳播與發(fā)展，帶來了新的機遇。
　　手機媒體使體育傳播具有更迅速簡捷的傳播時效。作為一種全新的信息平臺，手機媒體能夠在第一時間將獲得的信息簡要組合后隨時隨地傳播給用戶，特別在重大、突發(fā)事件發(fā)生的時候，手機短信的傳播效率比其他媒體更勝一籌，迎合了現(xiàn)代人對新聞資訊的消費需求。手機媒體作為一種小巧方便的新興媒體，打破了地域、時間和電腦終端設(shè)備的限制，使受眾隨時隨地接收文字、圖片、聲音等各類信息，讓用戶在獲知信息的同時目擊現(xiàn)場，具有強烈的視覺沖擊力，同時使信息接收方式從靜態(tài)接收變?yōu)閯討B(tài)接收。
　　手機媒體使體育媒體與受眾形成交流互動的關(guān)系。用戶在體驗媒體提供的服務(wù)的同時，可以參與信息的定制、回復(fù)和再創(chuàng)造。定制和點播服務(wù)使手機媒體的內(nèi)容更加個性化，如“新聞沖浪”，用戶不再是簡單地接收，而是根據(jù)需要從新浪新聞數(shù)據(jù)中搜索信息。
　　由于接發(fā)手機短信非常容易操作，對用戶不存在什么應(yīng)用門檻，所以信息接收者可以采用不同方式及時方便地參與信息的反饋和再創(chuàng)造，讓手機媒體真正成為“自己的媒體”。
　　甚至可以這樣說，每一個用戶都能成為不用領(lǐng)取執(zhí)照的新聞傳播者。在短信構(gòu)筑的移動世界里，每個人都是參與者，可以親手創(chuàng)建充滿個性的內(nèi)容，隨心所欲地編發(fā)信息。個性化、平民化、保密性強等特點使手機短信能夠取得其他媒介難以達到的效果，最大限度地張揚新聞受眾的主體意識、參與意識，滿足其心理訴求。
　　手機媒體更能滿足受眾對體育信息的個性化需求。從手機媒體的特性分析，人們還可以通過自己的喜好選擇觀看哪一種體育節(jié)目。在傳統(tǒng)媒體時代，大眾傳媒的壟斷性導(dǎo)致了全國性熱門產(chǎn)品的出現(xiàn)，受眾的需求在媒體議程設(shè)置的“指引”下僅僅關(guān)注熱門的節(jié)目和信息，非主流節(jié)目卻被忽視。而隨著Web2.0時代的到來，我們迎來了分眾化、窄眾化時代，這種“碎片化”時代帶來的是對傳統(tǒng)消費模式的挑戰(zhàn)，它帶給人們的是價值觀念的改變和消費方式的多樣化，表現(xiàn)為大眾消費者向分眾消費者的轉(zhuǎn)換，大眾化需求向個性化、多樣化需求的轉(zhuǎn)換。新媒體時代手機電視顛覆了傳統(tǒng)電視以家庭為單位的收看模式，演變成了一種“個人電視”，更具有私密性。信息接收者的千差萬別決定了信息需求也各不相同，手機媒體的出現(xiàn)使不同的受眾都能獲得自己需要的信息，使媒介演化的“人性化趨勢”和“補償性媒介”理論得到了充分的體現(xiàn)。
　　手機媒體傳播體育遭遇的瓶徑
　　手機媒體的發(fā)展依賴于高端的產(chǎn)品。目前，國內(nèi)手機用戶中擁有高端產(chǎn)品手機的消費者還是相對較少的，這在一定程度上制約了類似視頻、無線上網(wǎng)及高清晰圖片接收等豐富內(nèi)容和形式的手機增值服務(wù)的廣泛推廣。這個問題需要依賴技術(shù)的進一步發(fā)展以降低成本，從而促進多智能高端手機的普及，使得手機及相關(guān)的增值功能在手機用戶中廣泛使用，這樣手機媒體才能真正發(fā)揮大眾傳播的功能。一種媒體要奠定在社會系統(tǒng)中的不可或缺的地位，新聞必然要占據(jù)其核心地位，這一點手機媒體還有待接受相當(dāng)長一段時間的考驗。另外，手機媒體的無線上網(wǎng)相關(guān)技術(shù)還不夠成熟，現(xiàn)在通用的手機網(wǎng)絡(luò)還只是一種過渡技術(shù)，手機用戶普遍認為手機上網(wǎng)網(wǎng)速慢資費又偏高，這制約了手機無線上網(wǎng)的推廣使用。
　　人們尚未建立使用手機媒體的觀念與習(xí)慣。目前對很多人來說手機還只是一種通信工具，只有年輕人才會習(xí)慣使用手機的多種增值服務(wù)功能。這就存在著手機用戶對手機媒體認識不到位的問題，使得手機的傳播功能并沒有被很好地認識和利用。
　　所有形式的傳播都是緊緊交織于人類傳播系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)之中的，而不能彼此獨立存在。每當(dāng)一種新興的媒介形式出現(xiàn)并發(fā)展的時候，它都會隨著不斷的發(fā)展而影響著其他現(xiàn)有的一切媒介形式。同樣，手機媒體的發(fā)展也是建立在現(xiàn)有的媒介形態(tài)基礎(chǔ)之上，主要是在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)之上，并且在融合各種媒介形態(tài)的過程中產(chǎn)生的新的媒介形態(tài)。媒介形態(tài)變化的原則之一是“延時采用”，新媒介技術(shù)要想獲得商業(yè)的成功，總是要花比預(yù)期更長的時間。
　　手機媒體對體育傳播的前景分析
　　隨著3G時代的到來，作為一種新的人際媒介，手機將會與個人同在乃至成為個人的延伸。手機硬件技術(shù)的進步可以使得手機的應(yīng)用變得更加方便，更為賞心悅目。
　　手機媒體的個性化服務(wù)。目前，受眾接收到的僅僅是單方面帶有強制性的體育新聞報道。比如，有的人喜歡足球，對其他的項目并不感興趣，那么他只希望獲取到更多更新的僅關(guān)于足球項目的新聞。未來，手機媒體能夠有針對性地突破技術(shù)，即在打開手機后，受眾最希望看到的內(nèi)容能以最簡捷、最方便的方式出現(xiàn)在手機上，而受眾不很感興趣的內(nèi)容則可以通過其他定制服務(wù)或者搜索才能得到。這種精確分類可以使受眾處于比較主動的地位，而且在看新聞內(nèi)容時也不會產(chǎn)生厭煩和反感的心理。當(dāng)他接收到這條短信并查看之后，他可以根據(jù)自己的興趣選擇是否進一步了解詳情，也可以選擇點開短信后面所附的相關(guān)鏈接轉(zhuǎn)至WAP網(wǎng)，了解更詳細的信息。
　　手機媒體服務(wù)于體育電子商務(wù)。目前，除了傳統(tǒng)的現(xiàn)金支付外，銀行匯款、網(wǎng)上電子匯款、手機短信支付等各種新興的支付手段已被越來越多的人所接受。手機短信支付因其良好的便捷性，顯現(xiàn)出巨大的市場前景。買方只需發(fā)個短信，幾秒鐘后消費款項就會劃到商戶賬下，像刷銀行卡一樣簡單。未來，在大型體育賽事門票銷售、體育用品銷售等體育電子商務(wù)領(lǐng)域，手機支付將會有較大的發(fā)展空間。
　　手機短信服務(wù)于體育廣告。手機媒體與其他媒體相比，具有可移動性，可以隨時隨地供受眾關(guān)注體育事業(yè)發(fā)展，體育相關(guān)單位還可以通過手機短信服務(wù)，用廣告的形式向受眾宣傳。這種宣傳形式使體育廣告的關(guān)注范圍更廣，為那些忙于工作沒有時間接收影視廣告、報紙廣告等的受眾提供了方便。這樣的廣告宣傳形式極具潛在的經(jīng)濟價值。諾基亞公司曾贊助了一項有關(guān)移動廣告推廣活動的市場調(diào)查，共訪問了巴西、丹麥、德國、意大利、日本、韓國、新加坡、西班牙、瑞士、英國和美國在內(nèi)的11個國家的3300多名移動電話用戶。結(jié)果發(fā)現(xiàn)在訪問的這些移動用戶中，86%的被訪者表示如果能夠獲得折扣，他們愿意在移動電話上接收廣告信息：由16歲到45歲年齡段人群組成的移動用戶消費群體愿意接收促銷短信形式的移動電話廣告；有33%的被訪者說他們非常歡迎這些提供折扣的移動電話廣告活動。由此可見，手機短信和商業(yè)的關(guān)系越來越密切，開發(fā)短信廣告潛力巨大。這一方式對于體育廣告的傳播也具有十分重要的幫助作用。手機媒體與影視廣告的不同在于它沒有華麗的畫面效果和印象效果。手機媒體與報紙廣告的不同是其內(nèi)容簡短、瀏覽快捷、方便應(yīng)用等。因此手機媒體廣告的發(fā)展趨勢將是未來最廣泛、最便捷的廣告宣傳方式，體育廣告就是抓住這一特點，將廣告放入了手機的短信服務(wù)中。
　　手機短信服務(wù)于體育彩票。短息服務(wù)功能逐漸增強，從簡單的電信服務(wù)到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，其功能一直在完善。短信與短信平臺的互動是現(xiàn)階段比較流行的一種互動方式。因此現(xiàn)在的短信不但可以查詢足彩信息，而且還可以以無線通信技術(shù)為基礎(chǔ)，搭建無線彩票銷售網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)用短信購買體彩和足彩，方便快捷，且這種方式簡單而易于操作。未來的時間里，手機媒體的發(fā)展將會提供更加廣泛的服務(wù)。
　　結(jié) 語
　　手機媒體能及時、準(zhǔn)確地傳播體育信息，滿足廣大人民群眾對體育新聞的需求。手機媒體的發(fā)明對體育事業(yè)的發(fā)展有一定的帶動作用，它使更多的人關(guān)注自己所感興趣的體育信息，學(xué)習(xí)體育知識，投身體育運動，為國民的身體健康作出了重要的貢獻。另外，手機媒體在視頻新聞傳播中有很好的視覺效果，能夠?qū)⒐潭ǖ囊曨l新聞帶到受眾身邊，使體育新聞的傳播更加直觀、形象。
　　隨著技術(shù)的進步，手機媒體的功能可能更加強大，可以與目前的網(wǎng)絡(luò)傳媒并駕齊驅(qū)，甚至領(lǐng)先于網(wǎng)絡(luò)媒體。手機可以與其他媒介聯(lián)系起來，創(chuàng)造一種不同的傳播方式，開發(fā)出獨特的體育信息的報道方法，在有限的時間和空間里創(chuàng)造傳播效果的最大化，促進體育事業(yè)的發(fā)展。
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　　編校：趙 亮