“十二五”期間，國有企業(yè)生存和發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境都發(fā)生了新的變化，面臨著按照科學發(fā)展觀的要求，用深化改革解決深層次矛盾，從根本上轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式等一系列重大的、艱巨的任務。在復雜多變的新形勢下，國有企業(yè)要進一步重視和加強新聞宣傳工作，調(diào)整工作思路，找準工作定位，把握工作方向，利用新聞信息有效傳播的力量，為企業(yè)又好又快發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。
　　加強領導，堅持正確的輿論導向。企業(yè)各級黨組織要把做好新聞宣傳工作當做政治責任，當做企業(yè)文化建設的重要內(nèi)容，切實抓緊抓實。要經(jīng)常向宣傳部門和新聞單位的同志通報形勢任務，幫助他們了解工作大局，掌握企業(yè)信息，引導他們更好地圍繞大局開展工作；要不斷增強新聞宣傳工作者的政治責任感和敏銳性，注重從講政治的高度觀察問題、分析問題和思考問題，及時宣傳好黨的路線、方針、政策和企業(yè)的決策、部署及任務，報道好企業(yè)在貫徹落實科學發(fā)展觀，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式中的新成就、新經(jīng)驗，報道好企業(yè)物質(zhì)文明、精神文明、政治文明建設的新成果和職工群眾的精神風貌。
　　圍繞中心，唱響推進發(fā)展的主旋律。新聞宣傳工作者要把企業(yè)的中心工作、職工群眾關注的問題，作為新聞宣傳工作的重點，不斷增強新聞宣傳工作的吸引力、感染力和影響力。企業(yè)發(fā)展需要有一個穩(wěn)定的環(huán)境，新聞宣傳要堅持以正面宣傳為主，多做鼓舞士氣、凝聚人心的工作，多做釋疑解惑、理順情緒的工作，多做有利于企業(yè)思想穩(wěn)定、隊伍穩(wěn)定、社會穩(wěn)定、生產(chǎn)穩(wěn)定的工作，大力宣傳企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?、光明前景和克服困難的有利條件，增強干部職工對企業(yè)改革發(fā)展的信心，統(tǒng)一思想、統(tǒng)一認識、統(tǒng)一行動，與企業(yè)同舟共濟、共闖難關、共謀發(fā)展。要宣傳報道好企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，緊緊圍繞科技進步、精細管理、安全生產(chǎn)、降本增效、市場開拓等方面，進行有力度、有深度、有聲勢的宣傳報道，為各項生產(chǎn)經(jīng)營任務的順利完成，提供有力的精神動力和輿論支持。要多報道職工群眾對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的意見和建議，激發(fā)職工群眾的主人翁精神。要通過新聞宣傳提升企業(yè)形象。新聞宣傳人員要本著有利于樹立企業(yè)品牌形象的原則，大力宣傳好企業(yè)各項工作取得的積極成果，宣傳企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢、裝備優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，宣傳企業(yè)良好的發(fā)展前景。要下工夫抓好重頭稿件，多發(fā)稿、發(fā)好稿，把企業(yè)的亮點工作宣傳報道出去，注重宣傳效果，提高企業(yè)的知名度和美譽度，增強企業(yè)的競爭力。
　　改進工作，提高新聞報道的質(zhì)量。新聞工作者要發(fā)揚實事求是、求真務實的精神，在報道工作中堅持說實話，報實情，力戒浮躁和浮夸。準確地傳達和解讀上級的聲音，客觀地報道企業(yè)的情況，及時地反映職工群眾的呼聲，有喜報喜、有憂報憂，增強職工群眾對新聞宣傳的信任度和感召力。對企業(yè)的新生事物要高看一眼、深看一層、多看一步，搞好新聞策劃。對一些重要工作、重大問題、重點題材，要提前策劃、認真組織、深入采訪，廣泛搜集素材，明確報道的目的，確定報道主題，提煉出鮮明的觀點，研究報道方法，采寫出有高度、有深度，影響力和傳播力強的報道來。要下工夫抓好典型報道，充分發(fā)揮典型的示范帶動作用。要認真分析社會和企業(yè)提倡什么、反對什么，通過對具體的事、具體的人的報道，去教育人、說服人、引導人，而不是空洞的、抽象的、蒼白無力的說教。要按新聞宣傳規(guī)律辦事。新聞宣傳工作要不斷研究新情況，總結(jié)好經(jīng)驗，使宣傳工作更加貼近實際。要多宣傳群眾的活動，改進會議報道和領導活動報道，提高新聞宣傳工作的水平。要在創(chuàng)新上有所突破。要創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新機制，使新聞宣傳工作充滿生命力，探索出一條適合國有企業(yè)新聞宣傳特點的新路子。
　　增強活力，按照“三貼近”的要求開展新聞報道工作?！叭N近”是企業(yè)在新的歷史時期做好新聞宣傳工作必須長期堅持的工作原則。職工群眾是企業(yè)的主體，群眾中蘊藏著豐富的新聞資源，離群眾越近就會離真理越近。鮮活的新聞在基層，優(yōu)秀的典型在基層，新聞報道的著力點也應在基層。離開基層，新聞宣傳工作就是無源之水、無本之木。新聞工作者要堅持以人為本，深入實際、深入一線、深入群眾、深入生活，在調(diào)查研究中發(fā)掘基層的先進典型，著力宣傳基層單位和廣大職工群眾的先進思想、先進經(jīng)驗、先進事跡，熱情謳歌職工群眾的動人事跡，進行全方位、富有成效的宣傳，切實起到對內(nèi)凝聚力量、對外樹立形象的良好作用。要通過堅持“三貼近”，增強宣傳效果，多出宣傳精品。要注意反映職工群眾中豐富多彩的文化、生活各個方面的情況。新聞報道形式要生動活潑，內(nèi)容上要豐富充實，增強可讀性和沖擊力，滿足不同層次、不同人群的不同需求，增強輿論引導的效果。
　　提升素質(zhì)，切實加強新聞宣傳隊伍建設。要加強新聞宣傳戰(zhàn)線專業(yè)人才隊伍建設，努力培養(yǎng)一支精通新聞宣傳業(yè)務、工作作風過硬、有社會責任感和歷史使命感、深受群眾歡迎的新聞報道隊伍。要從政治上、工作上、生活上關心新聞宣傳干部，充分調(diào)動和保護他們的積極性和創(chuàng)造性。要搭建有效載體，引導新聞宣傳工作者自覺加強黨性修養(yǎng)，堅持馬克思主義新聞觀，增強政治敏銳性和新聞敏感性。要通過舉辦培訓班，到新聞單位跟班實習、知識講座、集體采訪、稿件講評等形式，加大對新聞隊伍的業(yè)務培訓力度，提高他們的新聞素養(yǎng)和寫作水平，要進一步制定和完善新聞報道考核獎勵辦法，給新聞隊伍以壓力和動力，充分調(diào)動新聞隊伍寫稿的積極性，多寫稿、寫好稿，形成新聞宣傳工作的良性機制，不斷開創(chuàng)企業(yè)新聞宣傳工作的新局面，給企業(yè)科學發(fā)展提供強大的輿論保證。
　　（作者單位：中原油田塔里木鉆井公司）
　　編校：張紅玲