摘要：

長期以來，學(xué)術(shù)期刊供專業(yè)人士閱讀，非大眾讀物，難以盈利，因此其權(quán)力和利益較多地體現(xiàn)在“話語權(quán)”上。目前，紙質(zhì)媒介形態(tài)的學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播模式使網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)商獲得了經(jīng)濟與社會的雙重效益，學(xué)術(shù)期刊卻遭遇了話語權(quán)的削弱和解構(gòu)，同時其經(jīng)濟利益仍然沒有改善。對此，學(xué)術(shù)期刊需要思考固有資源優(yōu)勢與話語權(quán)的光大和創(chuàng)新途徑；有遠見的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)商則應(yīng)該思考與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊互利共存的問題。

關(guān)鍵詞：

數(shù)字出版 學(xué)術(shù)期刊 話語權(quán) 削弱 解構(gòu)

一、學(xué)術(shù)期刊話語權(quán)流變亟待重視

以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字出版為代表的發(fā)展態(tài)勢正在迅速改寫傳統(tǒng)出版業(yè)的媒介形態(tài)和權(quán)利格局。傳統(tǒng)出版業(yè)在傳播形態(tài)和權(quán)利格局中的變遷通過媒介、出版、發(fā)行、盈利等環(huán)節(jié)的業(yè)態(tài)變化呈現(xiàn)出來。圍繞話語權(quán)正在經(jīng)歷的流變及重構(gòu)，學(xué)術(shù)期刊要比大眾期刊以及新聞出版和圖書出版更加需要引起重視。因為學(xué)術(shù)期刊的“權(quán)”與“利”幾乎都集中在“話語權(quán)”中。相較之下，圍繞話語權(quán)所展現(xiàn)的種種關(guān)系對學(xué)術(shù)期刊具有非同尋常的意義。

科學(xué)技術(shù)研究通常要以撰寫科學(xué)文獻的形式記錄其成果?？茖W(xué)文獻是科學(xué)存在和發(fā)展的主要表現(xiàn)形式，學(xué)術(shù)期刊則是科學(xué)技術(shù)繼承和發(fā)展的重要手段之一。英國著名學(xué)者迪克曾說，從17世紀以來，學(xué)術(shù)期刊就是報道新發(fā)明和傳播新理論的主要工具，假設(shè)沒有定期刊物，現(xiàn)代科學(xué)應(yīng)當會以另一種途徑和緩慢得多的速度向前發(fā)展，而且科學(xué)和技術(shù)工作也不會成為如同現(xiàn)在一樣的職業(yè)。[1]一直以來，學(xué)術(shù)期刊因為是供專業(yè)人士閱讀而非大眾的讀物而很難以盈利來維持運營。所以，在世界范圍內(nèi)，學(xué)術(shù)期刊不以盈利為目的，而是以傳播新理論、新發(fā)明，促進科學(xué)成果交流與創(chuàng)新為己任，因此其公共服務(wù)性質(zhì)和社會效益一直是其顯著特征。西方國家對學(xué)術(shù)期刊采取基金資助、政府扶持等舉措，或由主辦單位出資辦刊。正因為學(xué)術(shù)期刊盈利難，所以長期以來，“話語權(quán)”集中體現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊的“權(quán)”與“利”。對于學(xué)術(shù)期刊而言，數(shù)字出版環(huán)境下權(quán)利格局的流變，近似于話語權(quán)的流變，對此學(xué)術(shù)期刊界一定要認真思考和對待。

二、數(shù)字出版環(huán)境中學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)話語權(quán)流變的具體表征

學(xué)術(shù)期刊的話語權(quán)主要體現(xiàn)在四個方面：擁有科學(xué)文獻進入傳播渠道的“把關(guān)權(quán)”“經(jīng)營權(quán)”、學(xué)術(shù)影響力、學(xué)術(shù)成果評價功能。其中，學(xué)術(shù)影響力、學(xué)術(shù)成果評價功能是依循著前兩個權(quán)利而來的。在數(shù)字出版環(huán)境中，首先受到?jīng)_擊的是“把關(guān)權(quán)”和“經(jīng)營權(quán)”，因此此處著重分析這兩個方面。

（一）“把關(guān)權(quán)”的危機

學(xué)術(shù)期刊的“把關(guān)權(quán)”主要是對基于傳播學(xué)意義上的傳播權(quán)的控制。把關(guān)的重點是學(xué)術(shù)研究成果能否進入本刊的傳播渠道。對傳播內(nèi)容進行把關(guān)與取舍，是傳播過程的起始和必備程序。在傳播領(lǐng)域，“把關(guān)人”就是采集、制作信息的過程中對各個環(huán)節(jié)和決策發(fā)生影響的人。學(xué)術(shù)期刊的“把關(guān)權(quán)”通常由外聘專家、本刊主編、本刊編輯分擔(dān)。終決權(quán)掌握在各家期刊手中。目前在數(shù)字出版環(huán)境中，傳統(tǒng)紙質(zhì)形態(tài)的學(xué)術(shù)期刊“把關(guān)權(quán)”的格局會有所變化。

在數(shù)字出版媒介形態(tài)下，學(xué)術(shù)期刊必將出現(xiàn)一個整合出版的模式。屆時，學(xué)術(shù)期刊紙質(zhì)出版的形態(tài)也許仍會繼續(xù)下去，因為按照以往的經(jīng)驗，新的傳播科技會促使新的媒介形態(tài)從舊媒介的形態(tài)中產(chǎn)生，新的傳媒形式出現(xiàn)時，比較舊的形式通常不會死亡，它們會繼續(xù)演進和適應(yīng)，[2]然而也只能是作為數(shù)字出版的補充。在此環(huán)境中，“把關(guān)權(quán)”的存在樣態(tài)為何，其話語權(quán)是仍然散落于各家期刊還是會進行整合，或者還有什么別的樣式，都需要思考、設(shè)計和應(yīng)對。

從數(shù)字化媒介發(fā)展的形勢看，發(fā)達國家都在依托高新技術(shù)推動出版?zhèn)髅綐I(yè)的深入發(fā)展。加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合，以數(shù)字化為主導(dǎo)的傳播方式和消費方式已逐漸成為主流。在我國，推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合，發(fā)展以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)出版為代表的新興業(yè)態(tài)已成為我國建設(shè)世界出版強國的戰(zhàn)略性選擇。[3]從我國近年來數(shù)字媒體發(fā)展的情況看，基于有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)出版，基于移動通信技術(shù)的手機報、手機電子書以及基于無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的電子書、平板電腦以及各種手持移動終端設(shè)備的出版物等已經(jīng)出現(xiàn)，其中有些已經(jīng)運用于學(xué)術(shù)期刊出版。比如有“中國期刊全文數(shù)字庫”“龍源期刊網(wǎng)”紙質(zhì)形態(tài)學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播，還有從投稿到刊發(fā)全程電子化操作的電子學(xué)術(shù)刊物。國家已將大力發(fā)展數(shù)字報刊，建設(shè)全國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺列入“十二五”規(guī)劃。

當前已有大型數(shù)據(jù)庫憑借資金、技術(shù)和資源優(yōu)勢正在積極興建和推進無紙化的純數(shù)字出版模式。這種模式的思路之一就是將投稿、審稿、編輯、數(shù)字化處理、加載、發(fā)行、服務(wù)、反饋等環(huán)節(jié)全部納入數(shù)據(jù)庫（或數(shù)字期刊出版企業(yè)）的掌控之中。如果這樣的模式成為現(xiàn)實，學(xué)術(shù)期刊一家一戶自給自足式的運營模式會被打破，原來各家期刊自行把關(guān)的情形也會發(fā)生變化。但不管怎樣變，學(xué)術(shù)期刊的“把關(guān)權(quán)”是不能少的，其權(quán)威是不會變的，變化的只是各家期刊在“把關(guān)權(quán)”的角色中占據(jù)的話語權(quán)份額。

（二）“經(jīng)營權(quán)”的流失

這里，“經(jīng)營”是指計劃和組織。學(xué)術(shù)期刊“經(jīng)營權(quán)”的核心內(nèi)容是：通過一系列專業(yè)手段對期刊的風(fēng)格、內(nèi)容、欄目、編排等進行設(shè)計和實施，體現(xiàn)刊物對學(xué)術(shù)研究的關(guān)注視域和把握的深度，并通過一系列版面語言對讀者進行閱讀引導(dǎo)，進而對學(xué)術(shù)研究和成果傳播產(chǎn)生影響。

學(xué)術(shù)期刊進行經(jīng)營的主旨是要建立在同類刊物中的權(quán)威（核心）地位，進而在某一學(xué)科領(lǐng)域或某一學(xué)術(shù)問題的研究上獲得話語權(quán)。我國相關(guān)政府部門早已將扶持一批優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊列入新聞出版工作計劃，其目的就是要讓中國的學(xué)術(shù)期刊走出去，在國際上取得話語權(quán) 。是否擁有話語權(quán)主要是兩個方面起作用：一是期刊的“出身”，指期刊所依附的主辦單位的科研群體、科研條件、科研水平的情況。二是期刊“后天”的經(jīng)營，指期刊培育起來的資源（包括內(nèi)容資源、作者資源和受眾資源）、刊物信譽，以及對內(nèi)容資源進行加工、提供服務(wù)的深度和便捷度?？锞邆淞撕玫摹俺錾怼?，但如果沒有后天的苦心經(jīng)營，還是會喪失掉原有的優(yōu)勢，或者不能夠達到應(yīng)有的水準；不具備好“出身”又沒有后天經(jīng)營，則在業(yè)界難有立足之地，會失掉話語權(quán)甚而退出學(xué)術(shù)期刊界。

學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營，即議程設(shè)置需要通過多種專業(yè)的手段得以實現(xiàn)。比如：1. 欄目策劃——對一個出版周期內(nèi)的選題方向進行總體部署和設(shè)計，并據(jù)此進行稿件組約；約稿的廣度和深度可以體現(xiàn)出一個期刊可利用的學(xué)術(shù)資源的范圍和品質(zhì)，只有成功地組稿和約稿才能使刊物辦成持續(xù)反映某一學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)秀成果和熱點問題的學(xué)術(shù)論壇，繼而形成公信力，顯現(xiàn)出期刊在業(yè)界的水平與地位并以此具有話語權(quán)。2. 欄目設(shè)置——將刊發(fā)的所有文本按照學(xué)科、內(nèi)容、體裁、功能等分割成若干板塊，一方面起到導(dǎo)讀的作用，更深層的目的是彰顯刊物的特色，反映刊物的學(xué)術(shù)視野、敏感和深度。3. 編者按（或主持人語）——再次強化議題設(shè)置的意圖是安插編者按或主持人語的目的。較為全面和宏觀的導(dǎo)讀還有“卷首語”，刊登在卷首或期首，對整卷或整期進行導(dǎo)讀。4. 編排語言——用隱性的手段實現(xiàn)對議程設(shè)置的強調(diào)，從而最終在版面上完成每期的經(jīng)營權(quán)。編排語言主要包括：欄目的排序、每篇文章在各欄目中的排序、每篇文章的版面分配、版面設(shè)計等。5. 封面題錄——在封面對本期重要文章的題目或核心觀點進行展示，起到重點強調(diào)和推介的目的。以上是傳統(tǒng)媒介形態(tài)下整個議程設(shè)置的呈現(xiàn)過程。這一切都是期刊通過出版環(huán)節(jié)的經(jīng)營在行使話語權(quán)。

紙質(zhì)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播是目前已經(jīng)成熟的一種數(shù)字出版形態(tài)，大部分期刊都已加入“中國期刊全文數(shù)字庫”等幾大數(shù)據(jù)庫。就目前情況看，紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的“經(jīng)營權(quán)”在數(shù)據(jù)庫中進行網(wǎng)絡(luò)傳播時，流失情況嚴重。

大型數(shù)據(jù)庫可以提供更加便利的檢索和閱讀途徑，已經(jīng)培養(yǎng)了成熟的使用人群，很大一部分紙質(zhì)期刊的讀者已經(jīng)忠實地轉(zhuǎn)向了數(shù)據(jù)庫。同時，大學(xué)圖書館和科研院所大大縮減了紙質(zhì)期刊的訂購量，換成購買數(shù)據(jù)庫資源和電子書籍，免費供本單位科研人員使用。由于紙質(zhì)出版物直接面對終端讀者的機會少，學(xué)術(shù)期刊圍繞議程設(shè)置所進行的諸多環(huán)節(jié)的工作就很難再起到作用。

首先是欄目設(shè)置。在數(shù)據(jù)庫中閱讀，以目前的閱讀路徑，學(xué)術(shù)期刊在欄目設(shè)置中所做的努力是看不到的。當讀者以各種檢索詞檢索到所需文章時，體現(xiàn)的只是作者、題目、來源刊、作者單位、被引次數(shù)、下載頻次等內(nèi)容，千篇一律。每一層檢索頁面都是千篇一律的格式。數(shù)據(jù)庫完全是按照其自身經(jīng)營的需要來設(shè)計版面的，學(xué)術(shù)期刊慣有的特色和風(fēng)貌被完全消解。這時候，傳統(tǒng)期刊在欄目設(shè)置上花費的心血只孤單地存留于每一本紙質(zhì)期刊中。

其次是編者按或主持人語。紙質(zhì)媒介的閱讀主要是線性模式，即讀者在鎖定一個欄目時通常會按照欄目提供的編排順序逐篇閱讀，這樣編者按或主持人語就會進入讀者視線。即便讀者是選擇性地閱讀，通常也會依照閱讀學(xué)術(shù)期刊的習(xí)慣，首先了解主持人在這期說了些什么。而進入數(shù)據(jù)庫閱讀是一種不連貫性“檢索”和“點擊”模式，或是鏈接模式，傳統(tǒng)媒體中備受關(guān)注的卷首語、編者按或主持人語被淹沒在信息之海中。

第三是編排語言。排序、版面分配、展示空間、版面設(shè)計等學(xué)術(shù)期刊在版面上實現(xiàn)話語權(quán)的編排語言，在數(shù)據(jù)庫中蕩然無存。數(shù)據(jù)庫將紙質(zhì)期刊的資源要素進行重組，構(gòu)建自己的話語權(quán)。比如在數(shù)據(jù)庫的檢索頁面上設(shè)計了豐富的檢索項和排序選項，這些內(nèi)容在方便用戶的同時，也是數(shù)據(jù)庫得以實現(xiàn)話語權(quán)的內(nèi)在基礎(chǔ)。各大數(shù)據(jù)庫每年公布出版發(fā)行學(xué)術(shù)期刊評價引證報告一類的統(tǒng)計結(jié)果，利用影響因子等計量統(tǒng)計數(shù)據(jù)的排名，實現(xiàn)對學(xué)術(shù)成果和傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的評價權(quán)。

還有封面題錄。在數(shù)據(jù)庫閱讀路徑下，期刊封面已經(jīng)完全居于“幕后”，功能喪失。

三、流變原因

引起上述變化的核心因素是技術(shù)和資金。

首先是技術(shù)因素。對傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊話語權(quán)的消解并不是數(shù)字出版的必然產(chǎn)物，而是數(shù)據(jù)營運企業(yè)精心策劃的結(jié)果。數(shù)據(jù)庫憑借“技術(shù)優(yōu)先”權(quán)，在與學(xué)術(shù)期刊合作伊始就取得了主動權(quán)。當前傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與各大數(shù)據(jù)庫在合作中的角色是原料（內(nèi)容）提供者，數(shù)據(jù)庫提供的是基于數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺的原料加工和服務(wù)。數(shù)據(jù)庫需要對原材料進行深加工，獲取原料的附加值，因此對數(shù)據(jù)庫按照自身需求的商業(yè)盈利模式進行構(gòu)建是必然的。依賴這樣的設(shè)計，數(shù)據(jù)庫強化了自身的需求，充分發(fā)掘每一篇學(xué)術(shù)成果內(nèi)在資源，將其轉(zhuǎn)化成各個加工線上的商品，獲得了利益，卻消解了學(xué)術(shù)期刊原有的特色。同時傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的話語權(quán)在其中發(fā)生了流變。

其次是資金因素。數(shù)字科技為學(xué)術(shù)成果傳播與利用提供了新的平臺與路徑，這必須建立在整合性、集約性、規(guī)模化基礎(chǔ)之上。前期投入自不必說，運營收益更加關(guān)鍵。一直制約紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊盈利的因素是“小受眾”，從出版、發(fā)行到檢索閱讀，時效都是低下的，對讀者而言，很難做到同時擁有檢索和閱讀大量期刊的條件。數(shù)據(jù)庫將這種神話般的愿望變成了現(xiàn)實，將原來分散的“小受眾”匯聚成“大眾”，“重構(gòu)”了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的受眾，突破了學(xué)術(shù)期刊難以盈利的瓶頸。經(jīng)過數(shù)字期刊出版商全新的集約化運營，數(shù)字出版成為產(chǎn)生巨大經(jīng)濟效益的企業(yè)。這種盈利并不是學(xué)術(shù)期刊在盈利，而是數(shù)據(jù)商在對內(nèi)容進行深加工后，通過提供“服務(wù)”所產(chǎn)生的收益。單個學(xué)術(shù)期刊既缺技術(shù)又缺資金，沒有能力做到這一點。在這一語境下說，技術(shù)和資金在某種程度上可以左右話語權(quán)。

正因為如此，學(xué)術(shù)期刊一方面想極力維持住自身的“權(quán)”和“利”，同時又不得不做數(shù)字出版時代下全新的出版生產(chǎn)線上的一個“流程”——“內(nèi)容供應(yīng)者”。我國的學(xué)術(shù)期刊基本都加入了大型數(shù)據(jù)庫，因為對絕大多數(shù)期刊而言，如果拒絕成為“內(nèi)容供應(yīng)者”，拒絕按照數(shù)據(jù)庫的編排格式編排，就會消失在網(wǎng)絡(luò)世界和讀者的視線中，同時也難以取得期刊學(xué)術(shù)影響力的排名的資格。

內(nèi)容（資源）、技術(shù)和資本是實現(xiàn)出版業(yè)整合、轉(zhuǎn)型、發(fā)展的基本條件。學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版及其增值服務(wù)既增加了學(xué)術(shù)成果的商業(yè)價值和社會效益，也延伸了學(xué)術(shù)出版的產(chǎn)業(yè)鏈條，對發(fā)展文化產(chǎn)（下轉(zhuǎn)第42頁）（上接第31頁）業(yè)、學(xué)術(shù)成果傳播和使用效益的提升無疑具有積極意義。在新媒體如火如荼發(fā)展之際，傳統(tǒng)媒體如何“適應(yīng)”和“蛻變”，如何保持既有優(yōu)勢并發(fā)揚光大，如何與新媒體共生共榮，是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊界和新的媒體都值得考慮的問題，這不僅對傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊有意義，對新媒體同樣重要。

首先學(xué)術(shù)期刊要對失去的部分進行反思：失去的有沒有繼續(xù)存在的必要？如果有必要，以什么方式留??？有無創(chuàng)新的路徑？要開拓思路，尋求在新的媒介形態(tài)下話語權(quán)的建構(gòu)問題。數(shù)據(jù)運營商在運用內(nèi)容資源的同時也要思考，以什么樣的方式養(yǎng)護內(nèi)容提供者——產(chǎn)業(yè)上游的“源頭活水”？因為在完成了技術(shù)和資金的問題后，內(nèi)容資源因素將會成為決定成敗的關(guān)鍵，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊長期以來形成的資源優(yōu)勢和公信力很難被以技術(shù)和資金見長的數(shù)據(jù)運營商取代。有遠見的數(shù)據(jù)運營商應(yīng)該思考與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊互利共存的問題。

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（作者單位：徐州工程學(xué)院）