□ 耕墨

Q拍樂：手機(jī)廣告投放新概念

□ 耕墨

截止2013年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.2億，環(huán)比增長(zhǎng)10.3％。手機(jī)媒體除了擁有網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)之外，它還攜帶方便，真正跨越了地域和電腦終端的限制?，F(xiàn)代人對(duì)手機(jī)近乎貼身依賴，也是任何媒體都望塵莫及的優(yōu)勢(shì)。

目前手機(jī)制造商為了迎合消費(fèi)者的偏好，新推出上市的智能移動(dòng)設(shè)備普遍像素高、屏幕大，這也為廣告商投放高質(zhì)量的廣告圖片或視頻留下了較大空間。

雖然手機(jī)廣告擁有諸多優(yōu)勢(shì)，但必須清晰看到手機(jī)廣告存在的問題。手機(jī)受眾數(shù)量巨大，但是因?yàn)槭軞g迎的手機(jī)應(yīng)用一般以游戲類或者功能類居多，所以細(xì)分用戶后往往會(huì)發(fā)現(xiàn)，品牌廣告會(huì)因?yàn)橛脩纛愋筒黄ヅ涠辉敢庠谑謾C(jī)上做廣告推廣，餐飲服務(wù)類廣告也會(huì)因?yàn)橛械赜虻南拗贫鴮?dǎo)致投放渠道單一，所以手機(jī)廣告往往多為手機(jī)應(yīng)用推廣。

北京外智刊通訊科技有限公司于今年年初推出的手機(jī)新媒體廣告應(yīng)用“Q拍樂”和“Q滑樂”的上線，為手機(jī)新媒體的廣告投放探索出了新的概念和方向。

移動(dòng)廣告目前主要存在于手機(jī)軟件中。

Q拍樂，其主要概念是摸索出一套手機(jī)廣告投放的成熟的解決方案，并搭建一個(gè)專屬于企業(yè)品牌宣傳的手機(jī)新媒體廣告平臺(tái)。

目前，Q拍樂在安卓系統(tǒng)和IOS系統(tǒng)均已上線。企業(yè)用戶可以在廣告庫(kù)里投放靜態(tài)大圖或者動(dòng)態(tài)視頻兩種模式的廣告，用以宣傳產(chǎn)品或者品牌形象。用戶點(diǎn)擊觀看廣告，可以了解到企業(yè)最新的資訊和動(dòng)態(tài)。用戶還可以獲得一次搖獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，通過每周三次的開獎(jiǎng)，可以有機(jī)會(huì)得到企業(yè)提供的精美禮品或者其它獎(jiǎng)勵(lì)。

該公司創(chuàng)立人兼CEO黃熙鏡在談及產(chǎn)品構(gòu)想時(shí)說：“現(xiàn)在開發(fā)者對(duì)于手游非常熱衷，其它功能性應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，但唯獨(dú)手機(jī)新媒體廣告沒有推陳出新，市場(chǎng)需求大但尚未有行之有效的解決方案?！?/p>

憑著在IT界鉆研多年對(duì)商機(jī)的敏銳觸感，加上成熟資深的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，黃熙鏡相信一定可以做出服務(wù)企業(yè)用戶和個(gè)人用戶、打開手機(jī)廣告新局面的產(chǎn)品。

這種模式會(huì)不會(huì)使獎(jiǎng)勵(lì)的吸引力大過用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度？

黃熙鏡對(duì)此作出了解答：“Q拍樂的個(gè)人用戶群主要針對(duì)的是白領(lǐng)和學(xué)生。這一部分人有固定的閑暇時(shí)間，也喜歡嘗試新鮮事物，更愿意與家人好友分享。”

他認(rèn)為，面對(duì)這樣的用戶群，Q拍樂定位的廣告投放類型應(yīng)該是二線品牌、快消品、新產(chǎn)品面世等，“就是要以迅雷不及掩耳的速度一下子在市場(chǎng)鋪開口碑宣傳?！爆F(xiàn)在，Q拍樂注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到20多萬(wàn)，用戶的活躍度和留存率都非常高。

不久前，Q拍樂的姐妹產(chǎn)品——“Q滑樂”正式在安卓系統(tǒng)上線。玩家下載Q滑樂后，在每次手機(jī)正常開關(guān)機(jī)的鎖定屏幕上會(huì)看到滾動(dòng)播出的精美廣告圖片。用戶只需要正常的向左或向右滑動(dòng)，就可以完成解鎖或者進(jìn)入產(chǎn)品的手機(jī)web網(wǎng)站，且每次都會(huì)有積分獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)于電商而言，其最新的優(yōu)惠活動(dòng)可直接在用戶打開手機(jī)時(shí)出現(xiàn)在屏幕中。

□ 編輯 郭鐵□ 美編 徐政