李成湍　陳珊莉

【摘 要】在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨的問題不是是否改變，而怎么改變的問題。和其他傳統(tǒng)媒體不同，新媒體與廣播天然沖突較少，且獲益良多。當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入了自媒體時代，尤其是微時代的到來，為當(dāng)下媒體的發(fā)展提供了創(chuàng)新的機(jī)會。

【關(guān)鍵詞】新媒體 微生活 手機(jī)廣播

以微信、微博為代表的自媒體顯然對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。中央人民廣播電臺中國之聲，開設(shè)官方微博至今不到3年時間，廣播與微博之間已經(jīng)產(chǎn)生物理反應(yīng)和化學(xué)反應(yīng)，并且上升為節(jié)目的重要部分，逐漸地融入到廣播節(jié)目的血液中。如今微信崛起，“微創(chuàng)新”進(jìn)一步為廣播提供了社交平臺和發(fā)展機(jī)遇。

一、微信、微博和廣播的互動

廣播作為信息資源匯集的集散地，對于整個社會輿論有著較強(qiáng)的引導(dǎo)能力，其作用和功能的發(fā)揮關(guān)鍵在于信息平臺的視野和高度。如當(dāng)前微信自從上市以來，迅速受到高端用戶的喜愛，廣播可以利用微信展開互動，推動話題。相比傳統(tǒng)的信件、網(wǎng)絡(luò)論壇、電子郵件、短信平臺，解決了傳統(tǒng)互動平臺的缺陷，實現(xiàn)了免費(fèi)、及時、高質(zhì)量的互動，且微信與微博一樣具有良好的媒體功能和社交功能，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)分析，當(dāng)前的微信用戶已經(jīng)突破1億，且多為年輕的高質(zhì)量用戶，這樣廣播通過開通微信平臺，一方面實現(xiàn)語音互動，彌補(bǔ)無法開設(shè)熱線的缺憾。比如目前一些地方臺已經(jīng)全面應(yīng)用微信平臺，實現(xiàn)廣播的微時代發(fā)展。以FM881泉州音樂之聲微信公眾平臺：qzFM881為例，在短短一個月內(nèi)，從零到擁有755名粉絲，并對粉絲進(jìn)行分組管理。每天發(fā)布群消息，預(yù)告節(jié)目、介紹當(dāng)天微資訊，實現(xiàn)粉絲與主持人的實時交流，將聽眾的音頻互動實時接入直播間，使電臺節(jié)目互動更具多樣化，拉近了聽眾與主持人的距離。

擁有5689名（截止到2013年8月底）粉絲的微信“FM881泉州音樂之聲”主要介紹各檔節(jié)目的節(jié)目預(yù)告，讓粉絲對節(jié)目的最新動態(tài)一目了然，集休閑、娛樂、時尚、生活為一體。僅僅“下班歡樂派”一檔欄目在短時間內(nèi)已擁有2236名微信粉絲，以輕松搞怪為主線，結(jié)合節(jié)目“下班歡樂派”推出節(jié)目預(yù)告、當(dāng)天連線商家等。

二、新廣播開創(chuàng)新時代，新媒體創(chuàng)造新生活

阿基米德兩千多年前曾經(jīng)說過，“給我一個支點，我就可以撬起地球。”現(xiàn)代廣播今天也提出：“給我一個載體，我就可以暢通中國，甚至于世界。”比如近年來智能手機(jī)廣播的應(yīng)用，為廣播的發(fā)展推出一個公共服務(wù)信息平臺，并以微信為載體向廣大用戶提供最新的實時信息，這一技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用改變了傳統(tǒng)新聞信息、廣播信息的提供模式，能夠在第一時間更有針對性地向用戶提供最新節(jié)目動態(tài)，這也在很大程度上意味著廣播已經(jīng)步入了新媒體時代。比如泉州人民廣播電臺手機(jī)互動廣播客戶端還內(nèi)置熱點資訊、節(jié)目預(yù)告、微信、微博平臺等互動功能，讓聽眾隨時隨地掌握泉州人民廣播電臺的一舉一動。

近幾年伴隨著我國汽車市場迅猛發(fā)展，全國的交通廣播異軍突起。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，近幾年我國交通廣播的廣告總量增幅一直維持在25%以上，僅一年的廣告收益最少達(dá)18億元，可見其收益的可觀性。交通廣播每天主要提供公路信息、城市路況信息、航運(yùn)信息、鐵路信息、民航信息、氣象信息、通訊信息、郵電信息，同時還包括交通管理部門的政策法規(guī)和政府通告等管理信息，在當(dāng)今這個信息時代，這些信息對于處在動態(tài)之中以車代步的廣大群眾是十分重要的。比如智能手機(jī)、移動電視的投入使用，直播即時路況信息，提供點對點信息服務(wù)，使得廣播更加貼身化和人性化，這些方式也成為爭奪廣播聽眾的一種重要手段和方法，并且結(jié)合其他數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)終端接收的多樣化，促進(jìn)視頻與音頻的全面融合，為廣播開拓更加廣闊的前景。FM881泉州音樂之聲開設(shè)了一檔新節(jié)目“汽車歡樂派”，主持人和嘉賓一起介紹時下最新最實惠的車款，將交通廣播與微信結(jié)合起來，聽眾通過微信參與互動，報路況、咨詢車型等。

三、把握微時代的廣播機(jī)遇

目前微時代的到來對于廣播的影響是巨大的，業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)指出，廣播要適應(yīng)新時代的發(fā)展，必須要找準(zhǔn)時機(jī)，運(yùn)用新媒體，提出發(fā)展戰(zhàn)略，確保自身資源的回歸，充分實現(xiàn)廣播跨媒體經(jīng)營的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，同時，以內(nèi)容為核心，以移動通訊技術(shù)、智能技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和廣播技術(shù)，加強(qiáng)多種手段的結(jié)合，從而為人們提供更為有效的社會服務(wù)。這就需要廣播把握時代廣播的機(jī)遇，具體可以從以下方面入手：

1、豐富節(jié)目內(nèi)容

微時代的到來，推進(jìn)自媒體時代到來，可以說每個人都是一個媒體，都是一個信息源，甚至于其影響力超過一個傳統(tǒng)媒體，不論是動車事故還是男童被挖眼事件，這些都可以讓大家認(rèn)識到微時代的威力和速度，但是單個的微信并沒有取代媒體的審核編輯功能，因此，可以從節(jié)目的內(nèi)容入手，通過微信征集新聞和線索，以此來尋找新聞常態(tài)，且這些信息多為最新最熱的新聞話題，不僅使編輯選題方便高效，而且有利于吸引更多聽眾，比如FM88.1泉州音樂之聲，每天都有新鮮的唱片和CD以及各國重要的排行榜金曲，除了每天的音樂電臺節(jié)目外，還向聽眾實時播報天氣概況、泉州娛樂消息和全球音樂資訊等，涉及到與泉州人民的生活、娛樂和音樂等各個方面，讓音樂跟著生活走。

2、完善節(jié)目形態(tài)

對于節(jié)目的形態(tài)主要從互動方式進(jìn)行改變，比如當(dāng)下的微博和微信，兩者都具有媒體功能和社交功能，為此，F(xiàn)M881泉州音樂之聲可以通過開通微信平臺吸引車乘人員收聽，實現(xiàn)語音互動。

3、拓展傳播渠道

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計表明，當(dāng)下的微電臺、網(wǎng)絡(luò)電臺等新媒體形式的收聽廣播聽眾比例達(dá)到25%以上，這個數(shù)據(jù)表明其發(fā)展趨勢，而且與傳統(tǒng)的媒體相比，微電臺雖然只是微信的副產(chǎn)品，但是卻有著鮮明的優(yōu)點，如可以打破終端限制，可以打破地域和覆蓋限制，方便聽眾的參與互動。比如發(fā)展手機(jī)新媒體廣播，泉州人民廣播電臺與時俱進(jìn)，利用手機(jī)廣播客戶端讓聽眾享受到了廣播在線收聽和網(wǎng)絡(luò)互動的統(tǒng)一服務(wù)。目前，泉州人民廣播電臺已經(jīng)在蘋果手機(jī)和安卓系統(tǒng)的應(yīng)用端開發(fā)了4個客戶端，可實現(xiàn)24小時在線收聽和節(jié)目點播。在應(yīng)用程序推出不到一年的時間里，已經(jīng)有兩萬多次的下載量，實現(xiàn)了“一人一媒體”，使人們可以隨時隨地收聽廣播，也可以按照自己的意愿隨時點播節(jié)目，這已經(jīng)成為越來越多受眾選擇接收信息的渠道。

4、拓寬受眾層次

在當(dāng)前這個時代，廣告客戶除了看重廣播媒體的受眾數(shù)量外，還有其受眾質(zhì)量。廣告專家認(rèn)為只有20-40歲的受眾才具有較強(qiáng)的購買力，才有轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的潛力。傳統(tǒng)媒體的受眾群體老化，影響到媒體的未來發(fā)展，因此如何吸引年輕人收聽廣播，就成為當(dāng)下的關(guān)鍵問題。為此，微信和微博的出現(xiàn)似乎為我們提供了一個很好的渠道，據(jù)一項調(diào)查報告顯示，F(xiàn)M881泉州音樂之聲的粉絲年齡段主要集中于20-30歲，40歲以上的則沒有，而電臺的受眾則多數(shù)在40歲以上，因此，微電臺和微博的應(yīng)用改變了受眾群老化的現(xiàn)象，為廣播媒體的發(fā)展開拓了市場。

5、提升廣播形象

微博的社交功能使得廣播更加貼近受眾，比如主持人的個人微博、官方微博，這些都可以成為交流的渠道。FM881泉州音樂之聲除了發(fā)布一些最新音樂以外，還可以發(fā)布早安、午安音樂、微感悟以及泉州風(fēng)采等，讓受從對FM881泉州音樂之聲背后的故事有一個了解，使得廣播不再是空洞的名字和聲音，而成為真正的有血有肉的人。另外，還可通過主持人微博提高廣播的魅力和受眾的黏度，充分發(fā)揮微博特色。

總而言之，微博、微信這些新媒體作為廣播的一個重要窗口，是節(jié)目與聽眾互動的橋梁，它使得傳統(tǒng)廣播媒體和新媒體得到了很好的結(jié)合。

參考文獻(xiàn)

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責(zé)編：周蕾