劉馳

【摘 要】在激烈的頻道、欄目競(jìng)爭(zhēng)中，發(fā)展空間本就受限的縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)，其播音員承擔(dān)著對(duì)外形象傳播，體現(xiàn)頻道競(jìng)爭(zhēng)力等多重任務(wù)。作為廈門市唯一仍自辦一套廣播節(jié)目的區(qū)級(jí)臺(tái)，近年來，廈門同安區(qū)廣播電視臺(tái)多次實(shí)施節(jié)目改版，同時(shí)加強(qiáng)播音員多重角色構(gòu)建力度，突出服務(wù)性質(zhì)，使之成為了當(dāng)?shù)刂匾膫髅街?。本文在分析同安電視臺(tái)播音員多重角色構(gòu)建的基礎(chǔ)上，認(rèn)為播音員要在固守好播音的本職工作前提下，通過其他角色構(gòu)建，提高頻道競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】縣區(qū)級(jí)電視臺(tái) 播音員 多重角色 構(gòu)建

在我國(guó)的電視傳媒構(gòu)架中，縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)處于最底層，受到經(jīng)濟(jì)、體制以及傳媒競(jìng)爭(zhēng)等多方面因素影響，其發(fā)展空間受到很大限制。從節(jié)目類型來看，縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)節(jié)目形式逐漸多樣化，有新聞、有專題，甚至還要承辦大型晚會(huì)等。但目前的現(xiàn)狀是，在縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)，由于主持人、播音員數(shù)量不夠，通常一個(gè)人必須承擔(dān)幾個(gè)欄目，既要配音也要出鏡，既要做廣播也要做電視，甚至還要做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、晚會(huì)主持。在這樣的背景下，主持人必須把自己培養(yǎng)成為多面手，進(jìn)而發(fā)揮個(gè)性優(yōu)勢(shì)，為頻道競(jìng)爭(zhēng)力增加核心元素。

目前，廈門同安區(qū)廣播電視臺(tái)有播音員7名，4女3男（其中閩南語播音員2名），既要做電視也需錄廣播，既當(dāng)播音員又當(dāng)主持人。他們需承擔(dān)的電視節(jié)目有：《同安新聞》（日播節(jié)目），《百姓傳真》（周播節(jié)目），《廈視直播室——今日視區(qū)》（直播節(jié)目），《同安黨建》《周末在線》（周播節(jié)目，新聞專題），《銀城影訊》（主持類）等，作為廈門市唯一仍自辦一套廣播節(jié)目的區(qū)級(jí)臺(tái)，幾年來，同安區(qū)廣播電視臺(tái)多次實(shí)施節(jié)目改版，在播出時(shí)間上由13小時(shí)增加到15小時(shí)，自辦節(jié)目6個(gè)半小時(shí)，在欄目調(diào)整上更加突出同安的對(duì)農(nóng)特色，突出服務(wù)性質(zhì)，節(jié)目類型更是多樣，使之成為了當(dāng)?shù)刂匾膫髅街弧?/p>

從宏觀上來說，頻道給受眾留下印象的深刻與否，除了節(jié)目定位，形式風(fēng)格之外，在一定程度上與主持人在頻道中多重角色的正確把握也是分不開的。

一、多重角色構(gòu)建的必要性

角色意識(shí)，本意是指在戲劇或電影、電視中演員扮演的劇中人物，比喻生活中的某種類型人物?？h區(qū)級(jí)電視臺(tái)主持人多重角色構(gòu)建，意味著在不同類型節(jié)目中，在清晰認(rèn)識(shí)欄目受眾定位的基礎(chǔ)上，按照傳播規(guī)律，結(jié)合頻道特色，及時(shí)調(diào)整主持方式，主要包括信息傳播方式，語體語態(tài)等，以求獲得最多的注意力。當(dāng)前，縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)人員偏少，加之又在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、上級(jí)電視臺(tái)等強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)夾縫中求發(fā)展，主持人的多重角色構(gòu)建，對(duì)開拓媒體發(fā)展的“藍(lán)?！币饬x重大。

1、有利于增強(qiáng)節(jié)目本身的吸引力

在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，媒體人更加注重受眾的合理需求，這也是由傳者為中心向受者為中心轉(zhuǎn)變的受眾本位理念的體現(xiàn)。從目前縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)開設(shè)欄目的類型來看，主要以新聞、專題為主。以專題為例，其涵蓋內(nèi)容廣泛，涉及不同的題材、事件、人物等，要想更好地凸顯節(jié)目?jī)?nèi)涵，就要求節(jié)目主持人所呈現(xiàn)的節(jié)目形象，所表現(xiàn)的角色意識(shí)與節(jié)目風(fēng)格統(tǒng)一。在同安區(qū)電視臺(tái)所自辦的各種類型節(jié)目中，每位播音員既承擔(dān)傳統(tǒng)播音節(jié)目，也都有各自的主持類節(jié)目，通過適時(shí)的角色構(gòu)建，增強(qiáng)了主持人對(duì)節(jié)目的駕馭能力，起到了較好的傳播效果。

廣播電視媒體的主持人主要是通過語言表達(dá)情感。在熟悉新聞事件的基礎(chǔ)上，主持人恰當(dāng)?shù)慕巧度?，有利于更好地展現(xiàn)新聞事件的內(nèi)涵，準(zhǔn)確把握新聞人物的喜怒哀樂，進(jìn)而提升新聞主題，增強(qiáng)傳播的感染力。

2、與觀眾產(chǎn)生共鳴

對(duì)于縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)來說，其先天的傳播弱勢(shì)地位注定了對(duì)受眾吸引的難度。在此背景下，要吸引目標(biāo)受眾的回歸，主持人的角色意識(shí)的精準(zhǔn)呈現(xiàn)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。因此，主持人要有受眾意識(shí)，從受眾角度看待節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)而拉近與觀眾的心理距離，產(chǎn)生心理共鳴。

3、形象公關(guān)，以主持人的特色風(fēng)格增強(qiáng)頻道競(jìng)爭(zhēng)力

公關(guān)形象，又稱為組織形象或公眾形象，它指的是一定的組織或個(gè)人在社會(huì)公眾心目中相對(duì)穩(wěn)定的地位和整體印象，具體表現(xiàn)為社會(huì)公眾對(duì)組織機(jī)構(gòu)或個(gè)人的全部看法、評(píng)價(jià)和整套要求及標(biāo)準(zhǔn)?？h區(qū)級(jí)電視臺(tái)主持人多種角色的構(gòu)建除了體現(xiàn)主持節(jié)目的作用外，還能展現(xiàn)主持人的個(gè)性魅力，通過對(duì)受眾的收視心理分析，不難發(fā)現(xiàn)，部分受眾是因?yàn)橄矚g有個(gè)性的主持人而喜歡某檔節(jié)目，進(jìn)而成為節(jié)目的忠實(shí)受眾，良性互動(dòng)自然也就形成。

二、縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)播音員的刻板印象

1、播音員形式大于內(nèi)容

具體表現(xiàn)為，對(duì)播音員的要求，把注意力過分集中在外表，俊男靚女成了選撥的第一要素。事實(shí)上，只有當(dāng)形象、專業(yè)技能、內(nèi)涵有機(jī)結(jié)合，才能為節(jié)目增色。

2、播報(bào)新聞方式的刻板

從節(jié)目構(gòu)成來看，縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)都有一檔時(shí)政新聞，在敘事主體的角色認(rèn)知上，時(shí)政新聞以黨和政府喉舌的身份，向受眾描述重大事件，相關(guān)決策及其背后的意義。欄目真正的敘事者——播音員，在語言運(yùn)用上體現(xiàn)了政府的立場(chǎng)，也決定了播音員以字正腔圓的播音風(fēng)格為主要播音方式，播音形式上，或獨(dú)播或一男一女，對(duì)于縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)來說，這樣的播音風(fēng)格易使播音員的個(gè)性風(fēng)格被埋沒。

3、對(duì)播音員業(yè)務(wù)素質(zhì)認(rèn)識(shí)的偏差

縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)因播出范圍小，受眾面相對(duì)較窄，很多決策層認(rèn)為播音員主要職責(zé)在于將新聞內(nèi)容字正腔圓地表述出來就好，忽略其個(gè)性對(duì)欄目的作用。

三、多重角色構(gòu)建的途徑

1、改變姿態(tài)，角色接地氣

“接地氣”說白了就是要廣泛接觸群眾，接觸鮮活的生活，反映普通民眾的愿望、訴求、利益。不能讓自己高高在上，脫離了群眾的實(shí)際需求和真實(shí)愿望，不浮于表面，而是踏踏實(shí)實(shí)，深入人心。在這方面，同安電視臺(tái)的多檔新聞欄目，經(jīng)常會(huì)策劃走基層系列新聞，如《走基層：換位感受》系列報(bào)道、《百姓傳真》欄目等用紀(jì)實(shí)手法，讓新聞主播轉(zhuǎn)變角色為體驗(yàn)者、經(jīng)歷者，融入被采訪對(duì)象的工作和生活。在表現(xiàn)形式上，以泛紀(jì)錄片形式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行原生態(tài)呈現(xiàn)，播音員的采訪，親歷行為成為節(jié)目?jī)?nèi)容的重要部分，進(jìn)而拉近與被采訪對(duì)象的心理距離，這樣的報(bào)道也更生動(dòng)，更能打動(dòng)人心。

2、語言表現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變

有參與意識(shí)，增強(qiáng)節(jié)目的內(nèi)涵。同安電視臺(tái)每周五要和《廈視直播室——今日視區(qū)》進(jìn)行連線直播，在連線報(bào)道中，播音員語言表現(xiàn)方式，由“播報(bào)”改為“講述”，成為新聞報(bào)道內(nèi)容的主體駕馭者。主播的任務(wù)己不再是單純的播報(bào)新聞，而是通對(duì)話形式增加了和受眾互動(dòng)。從受眾的心理角度出發(fā)，根據(jù)對(duì)受眾的理解，適當(dāng)改變播報(bào)方式，既體現(xiàn)了播音員本身的主持特點(diǎn)，又增強(qiáng)了節(jié)目的可看性。

此外，做好新聞出鏡，是目前縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)新聞欄目播音員的工作職責(zé)之一。因種種原因，播音員缺乏深入一線的歷練，容易將播音腔帶入到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，而這種感覺往往是受眾不喜歡的，因?yàn)榇嬖谳^大的距離感，所以出鏡新聞中，主持人的現(xiàn)場(chǎng)感、交流感變得至關(guān)重要。同安電視臺(tái)的主播們，利用走基層的機(jī)會(huì)，了解群眾訴求，從群眾中汲取智慧，創(chuàng)新表達(dá)方式，用群眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)新聞，使新聞報(bào)道更富感染力。各縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)或可積極探索新聞主播參與一線報(bào)道的常態(tài)化模式，要求播音員在完成日常演播室任務(wù)的同時(shí)，能夠更多的深入基層采訪報(bào)道。

3、根據(jù)節(jié)目類型，找準(zhǔn)角色定位

縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)的主持人一般是從播音員隊(duì)伍中挑選，這就要求播音員對(duì)節(jié)目定位要有精準(zhǔn)把握，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是要站在受眾角度看問題。主持人的思想、智慧以及價(jià)值觀會(huì)通過鏡頭語言和副語言傳達(dá)出去；二是善于傾聽。盡可能地引導(dǎo)采訪對(duì)象將真實(shí)想法表現(xiàn)出來，凸顯節(jié)目的服務(wù)性。

四、多重角色構(gòu)建過程中的注意事項(xiàng)

1、注重品牌形象

縣區(qū)級(jí)播音員多重角色的定位需要根植于縣區(qū)級(jí)媒體特定受眾的基礎(chǔ)之上，了解受眾特點(diǎn)和訴求。在品牌形象培植上下功夫，因主持節(jié)目類型的多而雜，對(duì)其文化素養(yǎng)提出了高要求。欄目之間的差異性注定了主持人要以不同的身份展現(xiàn)，這些決定了主持人要具備多樣化、差異化的內(nèi)涵，讓他們?cè)谥鞒旨爸獾慕巧酗@示各自的特性。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，主持人在多重角色中要樹立文化素養(yǎng)品格，以真實(shí)的表現(xiàn)、真情實(shí)感抵制形式上的華而不實(shí)。同安廣播電視臺(tái)通過給播音員提供多重培訓(xùn)平臺(tái)等方式，有效提升了其內(nèi)涵。

2、增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

在信息社會(huì)中，在技術(shù)支撐下，電視媒體的表現(xiàn)形式也日趨多樣化，這也給縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)播音員帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)受眾的需求以及競(jìng)爭(zhēng)需要，時(shí)刻保持創(chuàng)新意識(shí)就顯得極為重要。縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)節(jié)目少、主持人少，這就需要更加主動(dòng)地提供電視節(jié)目，對(duì)受眾的收視選擇起到引導(dǎo)作用，使觀眾從被動(dòng)依賴逐漸轉(zhuǎn)化成節(jié)目的忠實(shí)受眾。在多重角色構(gòu)建中，主持人的作用實(shí)際是要更為主動(dòng)地引導(dǎo)觀眾的興趣，培養(yǎng)他們的收視習(xí)慣，因此播音員要有意識(shí)地更新主持形式和觀念，為自己的角色塑造營(yíng)造良好的氛圍。

3、樹立受眾意識(shí)

在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，本就處于弱勢(shì)的縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)，唯有更好地樹立受眾意識(shí)，發(fā)展之路才能走得更順暢。對(duì)于播音員來說，樹立受眾意識(shí)歸根到底就是要解決如何為受眾服務(wù)和服務(wù)得更好的問題。這就需要其了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，要滿足其正當(dāng)需要，同時(shí)做好引導(dǎo)受眾的工作。作為傳播媒介元素之一，播音員在多重角色構(gòu)建中，要把觀眾需求作為工作的方向，如果忽略觀眾需求、引不起社會(huì)關(guān)注，播音員藝術(shù)生命力就會(huì)逐漸消失。

參考文獻(xiàn)

①文鯤，《淺析電視求職類節(jié)目主持人的多重角色》，《新聞傳播》，2012（2）

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責(zé)編：周蕾