方玲

【摘 要】全媒體時(shí)代帶來(lái)了全新的傳媒環(huán)境和傳媒格局，因此，作為電視節(jié)目主持人，其角色也會(huì)隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨而發(fā)生轉(zhuǎn)換，主持人應(yīng)該是多面能手、專家型人才、節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)高手和新技術(shù)的使用者，這樣才能在傳媒競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地。

【關(guān)鍵詞】全媒體 主持人 角色轉(zhuǎn)換

“全媒體”是在數(shù)字化技術(shù)大發(fā)展、媒介大融合的傳媒環(huán)境下提出的，全媒體時(shí)代的信息傳播通過(guò)文字、圖像、視頻、聲音、動(dòng)畫(huà)等多媒體表現(xiàn)形式，使用廣播、電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播媒介，用戶可以依托電視、電腦、手機(jī)等多種終端獲取信息，從而實(shí)現(xiàn)任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲取任何信息。雖然目前學(xué)界還未正式提出全媒體的概念，但近年來(lái)，廣電全媒體建設(shè)卻是風(fēng)起云涌。傳統(tǒng)廣電媒體主動(dòng)融合新媒體，從體制、機(jī)制、機(jī)構(gòu)、資源、流程及管理等多個(gè)層面，打破媒體壁壘，重組資源，重整機(jī)構(gòu)，重塑流程。

在全媒體的傳媒環(huán)境下，一方面，傳播媒介的多元化、交叉化，傳播技術(shù)不斷更新。另一方面，媒體的進(jìn)入門(mén)檻降低，各行業(yè)的企業(yè)可以投資新媒體，加劇了媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，人人都可以創(chuàng)建屬于自己的媒體，媒體的個(gè)人化也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)壓力。另外，受眾的需求多元化、個(gè)性化，這也促使傳統(tǒng)媒體必須變革以應(yīng)對(duì)傳媒行業(yè)的變化。

筆者所在的寧國(guó)廣電也于2012年正式提出打造全媒體的建設(shè)理念，將廣播、電視等傳統(tǒng)廣電媒體與新建立的網(wǎng)絡(luò)、雜志等媒體進(jìn)行“合流”。相應(yīng)的，主持人作為傳統(tǒng)媒體中的重要一環(huán)，其角色定位也在隨著全媒體的構(gòu)建而悄然改變。在地方全媒體建設(shè)中，作為一臺(tái)之“臉面”的主持人如何脫穎而出呢？筆者認(rèn)為應(yīng)實(shí)現(xiàn)以下幾個(gè)方面的角色轉(zhuǎn)換。

一、主持人應(yīng)轉(zhuǎn)向?yàn)橹谱鞴?jié)目的多面手

目前，我國(guó)的傳媒環(huán)境發(fā)生變化，傳媒的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而且信息呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，新媒體逐漸成為社會(huì)信息的發(fā)布載體，主持人已不再是播報(bào)新聞的唯一者。另外，地方電視臺(tái)所掌握的資源有限，人才缺乏，但是廣播電視是一個(gè)高投入的機(jī)構(gòu)，這就要求主持人能充當(dāng)多面能手，成為智慧型的傳播者，應(yīng)該從整體的高度縱觀節(jié)目，掌控整個(gè)節(jié)目的制作、播出等一系列流程。

一檔完整的電視節(jié)目，包含大量的幕后工作，從節(jié)目的選題策劃開(kāi)始，到素材資料的采集，材料的整理編輯等一系列幕后工作，然后主持人在幕前播報(bào)和主持，錄制節(jié)目后播出。在我國(guó)，傳統(tǒng)地方臺(tái)主持人的角色定位只有一個(gè)，即播報(bào)和主持，只需在播報(bào)主持中不出錯(cuò)即可，一般不會(huì)參與節(jié)目的采編等幕后工作。而隨著廣電全媒體的建設(shè)，應(yīng)像西方的電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)機(jī)制一樣，采用“主持人中心制”，主持人全程參與節(jié)目的制作過(guò)程，對(duì)于節(jié)目具有非常大的決策力，是一檔節(jié)目的關(guān)鍵人物。

筆者所在的寧國(guó)廣電在進(jìn)行全媒體建設(shè)后對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行了科學(xué)有效的整合，改革后的自辦欄目達(dá)到了11檔，欄目量增大，但是人員、設(shè)備卻沒(méi)有增加，這必然會(huì)使得采編人員的任務(wù)增大，這時(shí)，作為主持人，必然需要承擔(dān)大量工作。在節(jié)目的策劃階段，主持人應(yīng)該根據(jù)自己的主持經(jīng)驗(yàn)，和受眾的交流溝通的經(jīng)驗(yàn)，獲知受眾的需要，為節(jié)目的策劃提供意見(jiàn)。在節(jié)目的資料采集過(guò)程中，主持人應(yīng)該發(fā)揮自己的人脈關(guān)系等資源，為節(jié)目的資料采集提供幫助或者主持人親自參與到資料的搜集過(guò)程中，這樣可以確保所搜集的資料是主持人需要的。在節(jié)目的錄制過(guò)程中，主持人應(yīng)該積極發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，不能只是單純的背稿子，而是應(yīng)該有自己的語(yǔ)言風(fēng)格、自己的個(gè)人特色、自己的觀點(diǎn)，把節(jié)目的風(fēng)格和自己的風(fēng)格融到一起，形成個(gè)性化的節(jié)目風(fēng)格，以區(qū)別于其他的節(jié)目，這樣才能在同質(zhì)化的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中，獲得一席之地。另外，主持人在主持的過(guò)程中，應(yīng)該及時(shí)與受眾互動(dòng)，這是全媒體時(shí)代所帶來(lái)的新的機(jī)遇，但同時(shí)對(duì)主持人的能力要求也會(huì)更高。在節(jié)目的宣傳過(guò)程中，主持人也應(yīng)該積極地利用自己的影響力，比如通過(guò)微博等新媒體手段，向自己的粉絲宣傳節(jié)目，從而吸引受眾收看。這時(shí)的主持人，不僅是能主持播報(bào)的單項(xiàng)選手而是能集采、編、播于一體的全能型選手，“十八般”武藝樣樣精通的多面手。

二、主持人應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷＜倚腿瞬?/p>

最近幾年，細(xì)分受眾群，尋找受眾的需求成為傳媒的競(jìng)爭(zhēng)手段之一。在電視領(lǐng)域，頻道專業(yè)化的戰(zhàn)略正是傳媒市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果，從中央到地方，各個(gè)電視臺(tái)均開(kāi)設(shè)了新聞、體育、音樂(lè)、法制、電影等各具特色的專業(yè)頻道。頻道的專業(yè)化要求節(jié)目?jī)?nèi)容的專業(yè)化，節(jié)目?jī)?nèi)容的專業(yè)化必然要求主持人的專業(yè)化，只有主持人具備專業(yè)知識(shí)背景才能主導(dǎo)節(jié)目的流程，才能使節(jié)目?jī)?nèi)容具有權(quán)威性，才能吸引大量的觀眾，才能擴(kuò)大節(jié)目的影響力，從而獲得高社會(huì)效益和高經(jīng)濟(jì)效益。

如何成為專家型主持人，要求主持人有求知精神，不斷地探索和學(xué)習(xí)，不斷地自我完善，深度地了解某一行業(yè)的專業(yè)知識(shí)，要達(dá)到能與此行業(yè)的專業(yè)人士在同一個(gè)平臺(tái)上自由對(duì)話的程度，這樣做出來(lái)的節(jié)目才具有可看性和權(quán)威性，才會(huì)獲得某個(gè)行業(yè)的專業(yè)人士的認(rèn)同，增強(qiáng)節(jié)目的影響力。最近幾年，從央視的《對(duì)話》到第一財(cái)經(jīng)頻道的《頭腦風(fēng)暴》和《決策》，都吸引了越來(lái)越多財(cái)經(jīng)人士的關(guān)注。財(cái)經(jīng)談話類節(jié)目逐漸走紅不可不說(shuō)是欄目主持人的專業(yè)魅力，以《頭腦風(fēng)暴》為例，它的現(xiàn)任主持人袁岳是學(xué)者型企業(yè)家，而前任主持人張蔚的另一個(gè)身份則是職業(yè)經(jīng)理人，他們精辟的見(jiàn)解和敏銳的分析是贏得觀眾的重要因素之一。

另外，主持人也應(yīng)該根據(jù)自己的興趣愛(ài)好、個(gè)性特長(zhǎng)等方面因素，明確主攻方向，規(guī)劃職業(yè)發(fā)展道路，如此才可以事半功倍。當(dāng)然，在主持人專業(yè)化培養(yǎng)的道路上，電視臺(tái)也應(yīng)該給予物質(zhì)方面的支持和政策制度方面的鼓勵(lì)，比如允許主持人攻讀在讀研究生，提升學(xué)歷和素養(yǎng)；再如和相關(guān)專業(yè)化企業(yè)或者單位形成合作關(guān)系，派遣主持人到企業(yè)或者單位學(xué)習(xí)；還可以邀請(qǐng)專業(yè)化人士為主持人講課或者培訓(xùn)等。

筆者所在的寧國(guó)廣電開(kāi)播了諸如《寧陽(yáng)紀(jì)事》、《教體之窗》、《寧國(guó)警方》、《健康在線》等專業(yè)性節(jié)目，專門(mén)的收視群體無(wú)形中對(duì)我臺(tái)的主持人在某一領(lǐng)域的專業(yè)化素養(yǎng)提出了更高的要求。專家型主持人可以給受眾提供權(quán)威性、建設(shè)性的信息，有助于受眾對(duì)節(jié)目忠誠(chéng)度的培養(yǎng)，形成固定的收視群體。專家型主持人的培養(yǎng)不管是對(duì)電視臺(tái)的發(fā)展，還是主持人自身的發(fā)展都有非常重要的作用。

三、主持人應(yīng)善于運(yùn)用新技術(shù)

全媒體時(shí)代在很大程度上歸功于數(shù)字化技術(shù)的變革，因此，主持人對(duì)新媒體和新技術(shù)方面應(yīng)該有充分的重視和了解，并在實(shí)際操作中熟練使用新技術(shù)。

主持人在策劃節(jié)目、采集信息時(shí)，應(yīng)充分考慮到內(nèi)容在不同媒介中如何呈現(xiàn)，考慮到不同媒介的特點(diǎn)和不同媒介的受眾群體的需要、喜好。針對(duì)同一條信息，如何做到一次采訪，多次編輯，以便在廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等不同終端上進(jìn)行傳播。

在寧國(guó)廣電，臺(tái)里要求我們每一位主持人制作節(jié)目時(shí)，都要具備全媒體的報(bào)道方式，即在制作節(jié)目時(shí)，要考慮搜集多種形態(tài)的資料，后期多次編輯后發(fā)布到寧國(guó)廣播、電視、寧國(guó)傳媒網(wǎng)和寧國(guó)廣電官方微博等不同的平臺(tái)，要熟悉媒體的不同特點(diǎn)，采用梯次發(fā)布方式，構(gòu)建傳播形態(tài)豐沛、互為補(bǔ)充、完整的“新聞流”。

四、主持人應(yīng)是節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)能手

當(dāng)前，電視行業(yè)間的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)處于白熱化狀態(tài)，節(jié)目數(shù)量多、制作節(jié)目的經(jīng)費(fèi)不斷上揚(yáng)，加上網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目的沖擊，新媒體的層出不窮，人們的娛樂(lè)工具越來(lái)越豐富，總之，電視行業(yè)處于一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中。所以，節(jié)目制作不僅僅是要靠?jī)?nèi)容取勝，更需要渠道的營(yíng)銷(xiāo)。

一是主持人應(yīng)利用自己的人際關(guān)系等社會(huì)資源推廣自己的節(jié)目。主持人通過(guò)自己的人際關(guān)系，邀請(qǐng)名人或者有影響力的人參與到自己的節(jié)目中，擴(kuò)大自己的節(jié)目影響力。另外，主持人可以利用在業(yè)界的影響力或者電視臺(tái)的影響力，和其他節(jié)目或者電視臺(tái)合作，從而擴(kuò)大自己節(jié)目的收視范圍；二是主持人或者欄目組利用在社交媒體中的影響力宣傳自己的節(jié)目。可以利用主持人或者欄目組的微博或者微信，發(fā)布節(jié)目的預(yù)告、花絮等，積極進(jìn)行宣傳，而且還可以利用社交媒體與受眾積極互動(dòng)，吸引潛在受眾成為節(jié)目的收視群體并鞏固已有的收視群體；三是充分利用各種先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念和手段，充分宣傳自己的節(jié)目，如采取整合傳播營(yíng)銷(xiāo)手段，多渠道、多方式地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播。

目前，寧國(guó)廣電的節(jié)目不僅在廣播、電視臺(tái)播放，同時(shí)，同步上傳到寧國(guó)傳媒網(wǎng)，這樣可以拓展節(jié)目的播放渠道和傳播范圍。另外，節(jié)目也通過(guò)寧國(guó)廣電的官方微博、寧國(guó)傳媒網(wǎng)積極與受眾進(jìn)行互動(dòng)，宣傳節(jié)目。比如由寧國(guó)市委宣傳部主辦，廣播電視臺(tái)和市文聯(lián)承辦的“唱響寧國(guó)”首屆電視歌手大獎(jiǎng)賽，利用媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造了大賽的濃厚氛圍，大賽依托寧國(guó)廣電全媒體的傳播平臺(tái)，在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全程立體式報(bào)道，大賽聚集了人氣，也擴(kuò)大了寧國(guó)廣電全媒體的公信力和影響力。

綜上所述，在全媒體時(shí)代，主持人應(yīng)該是全面型的專業(yè)化人才，既能采訪、編輯及主持，又善于組織策劃；既對(duì)各行各業(yè)有個(gè)整體的了解，又對(duì)某一行業(yè)了如指掌；既能掌控節(jié)目的制作，又懂節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)。只有培養(yǎng)專業(yè)化的多面手主持人，才能使地方電視臺(tái)在激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地；只有努力自我完善為全面性的主持人，才能在草根崛起的全媒體時(shí)代獨(dú)具魅力。

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（作者單位：安徽寧國(guó)市廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶