李絳

時(shí)間步入四五月份后，全國大部分地區(qū)的氣溫開始不斷上升，日漸炎熱的天氣讓國人提前領(lǐng)教了酷夏的厲害，而對(duì)于大眾出版商來說，這無疑也是一年中最為難熬的時(shí)候。

面對(duì)紙質(zhì)出版的衰退，出版商不得不絞盡腦汁，使出渾身解數(shù)，采取花樣百出的行銷手段，其中“假期效應(yīng)”是應(yīng)用最為廣泛的手段之一。日益快速的生活節(jié)奏，讓當(dāng)代人常常忙得“消費(fèi)都是一種奢侈”，對(duì)于包括圖書在類的眾多商品來說，每年大大小小的節(jié)日假期就成為打開銷售之門的最佳切入口。以圖書業(yè)為例，每年共有三次高峰期，年初以春節(jié)和寒假為主導(dǎo)，形成第一波銷售高潮；年中以兒童節(jié)為引導(dǎo)，連接七八月的暑期，此為第二波熱潮，也是一年中橫跨時(shí)間最長(zhǎng)的銷售高峰期；年末以圣誕節(jié)和元旦相連為第三波熱潮。在每次銷售旺季來臨之時(shí)，各大圖書出版商、經(jīng)銷商和書店等都投入大量人力、物力和財(cái)力，以期在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中博得一席之地。相反，一旦市場(chǎng)進(jìn)入淡季，出版商們也有意識(shí)地放慢腳步，一時(shí)間，市面的新書品種也大幅下降。從四五月份的開卷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，各項(xiàng)指數(shù)均出現(xiàn)不同程度的下滑即是明證。

以“青春”為名的事件行銷

不過對(duì)于生存空間日漸萎縮的出版商而言，在淡季聽天由命也已經(jīng)成為過去式，加強(qiáng)“事件行銷”越來越得到出版商們的重視和關(guān)注，利用同時(shí)間的社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，出版發(fā)行相關(guān)圖書，以市場(chǎng)關(guān)注度和眼球效應(yīng)而制勝。

在今年這個(gè)淡季中，“青春”話題自然成為最大的焦點(diǎn)事件。以電影《致我們終將逝去的青春》為代表的青春電影在這個(gè)春天攪動(dòng)了全中國人的心。面對(duì)“青春”，青春已過的人在回憶青春，青春正當(dāng)?shù)娜嗽谙硎芮啻?，青春在望的人在憧憬青春，一千個(gè)人有一千個(gè)哈姆雷特，一千個(gè)人也就有一千個(gè)不一樣的青春。作為電影《致青春》的原著，《致我們終將逝去的青春》一書在電影上映前即以廣受關(guān)注，全國多家書店銷罄斷貨。而自該電影于4月26日上映以后，首日即斬獲4620萬元人民幣的票房，輕松超越先前《泰囧》所創(chuàng)下的首日3500萬元的傲人成績(jī)，同名電影有這如此上佳的表現(xiàn)，原著當(dāng)然不甘落后，其大賣也是水到渠成之事。利用這一焦點(diǎn)事件，各大出版商也紛紛打起了各種主意，能出版原著的，借電影上映之機(jī)，推出所謂的“豪華珍藏版”，收錄番外篇，并隨書附贈(zèng)電影珍藏卡冊(cè)，積極迎合讀者的新需求，自然是賺得盆滿缽滿；而不能出版原著的，也擠破頭，趁機(jī)打個(gè)“擦邊球”，如同名電影的劇本也是直接照搬原書名，公然亮相圖書市場(chǎng)，不過因?yàn)榘鏅?quán)授權(quán)問題而非議不斷；相似書名的圖書也是蜂擁而至，《理想青年：致我們終將逝去的青春》、《致我們呼嘯而過的青春》等新近上市的圖書，就是擺明為“蹭書名”而來的，這也算得上是目前圖書市場(chǎng)的一種常態(tài)了。

隨著電影《致青春》的落幕，另一部超級(jí)暢銷書《小時(shí)代》的同名電影也已經(jīng)確定于6月27日登陸全國影院，這部由國內(nèi)青春文學(xué)領(lǐng)軍作家郭敬明創(chuàng)作、改編、執(zhí)導(dǎo)的電影，雖然在演員陣容方面不如《致青春》這般龐大和豪華，不過《小時(shí)代》原著本身驚人的銷量、郭敬明在青春文學(xué)市場(chǎng)的號(hào)召力、監(jiān)制柴智屏的金字招牌無疑也是份量不輕，讓這部電影未映先熱，相信隨著這部青春電影的上映，這場(chǎng)由圖書而電影，由電影而圖書的“青春”之夢(mèng)將會(huì)在這個(gè)暑假得以延續(xù)，也讓各大出版商們心馳神往。

“中國夢(mèng)”圖書走紅市場(chǎng)

同樣，在這個(gè)春天，另一場(chǎng)“中國夢(mèng)”也正席卷著圖書市場(chǎng)。

去年年底，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體上任以來，隨即明確了實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興是中華民族近代以來最偉大夢(mèng)想的“中國夢(mèng)”，并努力為之奮斗并實(shí)現(xiàn)。由此在媒體報(bào)道與宣傳領(lǐng)域掀起了“中國夢(mèng)”的浪潮，圖書業(yè)也是積極響應(yīng)，一系列面向政府層面的學(xué)習(xí)讀本自不用說，而面向普通大眾的普及讀本也是層出不窮，其中尤以國防大學(xué)教授劉明福的《中國夢(mèng)（修訂版）》一書為代表。該書第一版早于三年前，即2010年年初即以出版，書名為《中國夢(mèng)：后美國時(shí)代的大國思維與戰(zhàn)略定位》，當(dāng)時(shí)時(shí)逢中國GDP剛剛超過日本，躍居世界第二，1950年代炸鍋煉鐵而不得的“超英趕美”夢(mèng)想已經(jīng)輕而易舉地實(shí)現(xiàn)，媒體與民眾中的中國崛起之時(shí)不絕于耳，作者從軍事戰(zhàn)略的角度，闡述了其對(duì)大國崛起之夢(mèng)的建議，并以呼喚“中國崩潰論”為警鐘長(zhǎng)鳴。

此書的出版在當(dāng)時(shí)引發(fā)了中外媒體、學(xué)者專家、網(wǎng)絡(luò)論壇熱烈討論。繼大陸版之后，隨即香港也出版了繁體字版本，并成功躍居香港圖書榜榜首之位，在此類圖書中實(shí)屬難得。隨著“中國夢(mèng)”一詞正式進(jìn)入官方詞匯并迅速走紅后，該書也順勢(shì)而變，推出修訂版，圍繞民族復(fù)興的“中國夢(mèng)”而展開，副書名相應(yīng)地改為“中國的目標(biāo)、道路及自信力”。該書從第一版的暢銷到修訂版的再次熱賣，自然主要是得益于出版方與作者緊密結(jié)合當(dāng)下熱門話題的效應(yīng)。

與“中國夢(mèng)”圖書走紅市場(chǎng)相應(yīng)的，以前國家領(lǐng)導(dǎo)人出版的圖書為主的政治類圖書最近也有多本重量新書問世。政治人物出書在全球范圍內(nèi)也是普遍現(xiàn)象，國外元首退休后，大多喜歡出自傳，回顧其在位時(shí)諸多不為人知的“秘密”，如這幾年熱銷的前美國總統(tǒng)小布什的《抉擇時(shí)刻：?jiǎn)讨巍の挚恕げ际沧詡鳌?，前英國首相布萊爾的《旅程：布萊爾回憶錄》等都在全球各國得以熱賣。在中國，自古即有“太上有立德，其次立功，其次立言，經(jīng)久不廢，此之謂三不朽”之說，以出版著作而“立言”也是不少中國人心中的一個(gè)夢(mèng)。但在中國基于一些特殊原因，領(lǐng)導(dǎo)人出版著作反而有較多限制，此次有兩位重量級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人問世新書，也是頗顯難得，故而廣受關(guān)注。

前全國政協(xié)主席李瑞環(huán)的《看法與說法》以摘要的形式集中收錄了作者對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生活等各方面問題的看法與說法，延續(xù)了前作《務(wù)實(shí)求理》中務(wù)實(shí)求真的特色，不論對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)干部還是普通讀者而言，都具有十分重要的學(xué)習(xí)和指導(dǎo)價(jià)值。另作《閑來筆潭》則來自另一位前國家領(lǐng)導(dǎo)人吳官正，不同于其他領(lǐng)導(dǎo)人著作以講話與發(fā)言稿為主，這本封面頗為素雅的文集，更像一位文人閑來無事時(shí)的信手之作，就內(nèi)容而言，堪稱一本超級(jí)“大雜燴”，其中既有回憶短文、散文、對(duì)話錄等，甚至還有作者創(chuàng)作的小說和繪畫作品。此外于書后的“主要參考書目”中列舉的圖書，仔細(xì)來看，其中正統(tǒng)的政治理論著作只列了《自然辯證法》和《回憶馬克思》兩種，其他的大部分圖書均為是近些年市面出版的大眾讀物，甚至還包括卡耐基的《人性的弱點(diǎn)全集》這樣的大眾暢銷書，如此也算是領(lǐng)導(dǎo)人著作中的“另類”吧。也正是如此別致的一本書，取得了不一樣的市場(chǎng)回饋，據(jù)相關(guān)報(bào)道稱，該書“上市一周發(fā)行近30萬冊(cè)”，作為一本不以談?wù)巍⒄劺碚摰念I(lǐng)導(dǎo)人著作而言，如此的市場(chǎng)銷量也是大眾讀者對(duì)于這位老人作為一位作者的積極肯定了。

純文學(xué)重回平靜

2013走到了一半，2012年的種種也漸漸遠(yuǎn)去，其中略顯遺憾也不得不承認(rèn)的就是純文學(xué)重回平靜，以莫言熱退燒為代表。作為中國大陸首位榮獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的作家，莫言自獲獎(jiǎng)以后，即一舉成為中國作家的領(lǐng)軍人物，其著作借此熱潮，也是頗為風(fēng)光了一把。去年年底的暢銷榜上，莫言的著作最多時(shí)可占據(jù)大半邊江山，今年年初時(shí)也有近10本書在榜，而隨著時(shí)間的推移，在榜作品數(shù)量逐月遞減，名次也有所下降。截止四月的數(shù)據(jù)，前30名中也近剩兩種4本圖書，即《豐乳肥臀》和《蛙》兩部作品的兩個(gè)不同版本，這也是莫言最有代表的兩部作品，即使在未獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)之前也有著良好的讀者口碑和不俗的市場(chǎng)銷量，由此可見，經(jīng)過了半年的沉淀，這場(chǎng)由莫言獲諾獎(jiǎng)而掀起的純文學(xué)熱潮也最終無奈地回歸于平靜。

而與此純文學(xué)的冷落寂寥相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)卻是如火如荼，唐家三少的“斗羅大陸”系列就有兩本成功進(jìn)入暢銷榜，如果再聯(lián)想到時(shí)下熱銷的《致我們終將逝去的青春》最早也是在網(wǎng)絡(luò)上連載的，則不得不艷羨于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之熱。

日前，一位筆名為“梅娘”的90多歲高齡的女作家逝世，卻未曾受到關(guān)注，但如果你知道這是一位曾與張愛玲齊名，并稱“南玲北梅”的老牌作家后，又會(huì)作何感想呢。這當(dāng)然是一個(gè)最好的年代，同樣也是一個(gè)最壞的年代，不過對(duì)象不同罷了。