左志玲

摘要：當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得人們的生活的方方面面發(fā)生了前所未有的變化，人們了解這個(gè)世界已不僅僅是通過傳統(tǒng)的傳媒方式，原有的傳統(tǒng)傳播方式已無法達(dá)到人們生活的日常需求，數(shù)字媒體應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)字媒體的快速發(fā)展徹底替代了傳統(tǒng)的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫作為一種廣告形式很自然的受到人們的追捧。本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的基本概念以及形成因素，發(fā)展情況等的研究，探討了網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫在現(xiàn)如今新興傳媒中發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；動(dòng)畫；相互性；發(fā)展方向

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，各行各業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。高壓競(jìng)爭(zhēng)下各企業(yè)都在為吸引消費(fèi)者的眼球進(jìn)行各種廣告形式的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫這種新興的廣告形式在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下脫穎而出。網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫在繼承傳統(tǒng)動(dòng)畫的優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)高端技術(shù)，走在網(wǎng)絡(luò)傳媒的前端，既吸引了消費(fèi)者眼球又給消費(fèi)者帶來了娛樂，也減少了其對(duì)商業(yè)廣告的抵觸情緒，消費(fèi)者自然會(huì)因?yàn)橛袆?chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫增加對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度。企業(yè)的利潤(rùn)提升與網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的覆蓋率有著千絲萬縷的聯(lián)系，企業(yè)自身發(fā)展的同時(shí)也在一定程度上促進(jìn)了新興傳媒行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫帶動(dòng)了整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫形成因素及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的概念

網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫即企業(yè)利用幾秒到十幾秒的時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開始前播放的用于宣傳產(chǎn)品的簡(jiǎn)短的動(dòng)畫片。動(dòng)畫短片不僅增加產(chǎn)品宣傳趣味性，還容易被大眾所接受，與傳統(tǒng)廣告形式比較，其又具有著傳遞產(chǎn)品信息速度快，宣傳優(yōu)勢(shì)強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng)等幾大優(yōu)勢(shì)。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫與其他新生事物的相同形成因素

首先，經(jīng)濟(jì)因素是孕育網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的基礎(chǔ)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)不再是以銷售為主的，而是消費(fèi)為主的經(jīng)濟(jì)模式。消費(fèi)者的要求已然變成市場(chǎng)發(fā)展的目標(biāo)導(dǎo)向。

其次，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是形成網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的主導(dǎo)因素。網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫需要大量的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，例如傳輸數(shù)據(jù)的效率，內(nèi)容展示的清晰度，都需要科學(xué)技術(shù)強(qiáng)有力的支持。

最后，文化因素是網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫發(fā)展需要的必然因素。任何新鮮事物的發(fā)展都脫離不開文化強(qiáng)有力的影響，在數(shù)字社會(huì)發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)文化的國(guó)際性，包容性以及科學(xué)性都強(qiáng)有力的沖擊著傳統(tǒng)文化，網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫作為一種新的文化形式在社會(huì)文化中占有重要地位。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的發(fā)展處于快速發(fā)展階段，伴隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫就需要緊隨科技發(fā)展的步伐，不僅要依賴廣而告之的本質(zhì)，還要在動(dòng)畫的創(chuàng)作思想上有質(zhì)的突破。網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的設(shè)計(jì)者們要在內(nèi)容與形式設(shè)計(jì)上挖空心思，使廣告動(dòng)畫更加深入人心，影響人們生活的方方面面。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的發(fā)展方向

網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫歷經(jīng)十多年的高速發(fā)展，已經(jīng)漸漸的變成一個(gè)可以作為單一個(gè)體存在的有著傳播快，波及領(lǐng)域廣，低能耗，延展性強(qiáng)等鮮明特點(diǎn)的廣告形式存在。因?yàn)槠鋸膭?chuàng)意到成品的制作時(shí)間短，在網(wǎng)絡(luò)上可利用的資源數(shù)不勝數(shù)，那么可以估計(jì)其發(fā)展前景之廣闊。本文主要分以下幾方面闡述網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的發(fā)展方向：

（一）從網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的特點(diǎn)之相互性看其發(fā)展方向。

相互相是網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫與傳動(dòng)廣告的相比最明顯的特征之一。傳統(tǒng)的廣告主要是通過紙質(zhì)實(shí)體，例如報(bào)紙雜志等進(jìn)行信息輸出，而看到這些廣告的人只是被動(dòng)接受其中的信息，不能實(shí)實(shí)在在的參與到其中，這樣的廣告形式能起到多大的作用更是不得而知。網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的出現(xiàn)完美的彌補(bǔ)了這一不足，在網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫中，人們?cè)谧钤绲臅r(shí)間得到信息，廣告播出者能在第一時(shí)間得到信息的反饋，例如在移動(dòng)傳媒中，廣告動(dòng)畫的播出有多少人駐足關(guān)注，便是對(duì)廣告效果最好的反饋，相互性的特點(diǎn)在廣告?zhèn)鞑チΧ群蛡鞑バЧ袚?dān)任的主要職能，企業(yè)宣傳者與消費(fèi)者之間的溝通透明而且公平公正，減少了中間繁瑣的環(huán)節(jié)，消費(fèi)者與企業(yè)間的溝通更加暢通。在網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫中應(yīng)用更多的互動(dòng)內(nèi)容必然是其發(fā)展的必要方向。

（二）從網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的分類看其發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的分類之繁多，載體種類以及表達(dá)方式將是其重要的發(fā)展方向。為了網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的能更好的滲透到人們生活的方方面面，企業(yè)以及企業(yè)廣告設(shè)計(jì)者不遺余力的尋求各種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告的表達(dá)形式以及載體內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告動(dòng)畫是網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫發(fā)展的主要方向，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)是人們的日常生活需求之一，人們會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上尋求各種生活以及之外的產(chǎn)品，廣告必然是影響人們選擇產(chǎn)品的因素之一，那么廣告動(dòng)畫憑借其相互性的優(yōu)點(diǎn)必然使人們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)有一定的傾向性。人們根據(jù)廣告動(dòng)畫來選擇自己使用的產(chǎn)品，信息的發(fā)布者基于此點(diǎn)便會(huì)用盡全力去發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的發(fā)布平臺(tái)，使得其更有利的發(fā)展。

（三）動(dòng)畫制作技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的另一個(gè)重要的發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫顧名思義重點(diǎn)落在動(dòng)畫上，動(dòng)畫制作者必須要考慮到動(dòng)畫內(nèi)容的新穎性以及消費(fèi)者的接受程度，通俗易懂的內(nèi)容以及不通俗的表現(xiàn)手法是非常重要的。在不違反廣告基本規(guī)律的同時(shí)，還要充分挖掘現(xiàn)有的創(chuàng)新思維，都是設(shè)計(jì)者們要考慮到的，以及在今后的發(fā)展方向中也是相當(dāng)重要的。

三、結(jié)語

眾所周知，中國(guó)作為世界上人口最多的國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫是以人為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的，網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫是致力于將信息準(zhǔn)確又高效的傳遞到廣大人民的手中，這是一項(xiàng)極為艱巨的任務(wù)。鑒于此點(diǎn)，設(shè)計(jì)者們必須不斷尋求實(shí)現(xiàn)最大化廣告效果的途徑，不僅僅是要增強(qiáng)動(dòng)畫的娛樂性，還要以用戶的感知為原點(diǎn)，不斷開發(fā)新的設(shè)計(jì)思路。在網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的發(fā)展歷程中免不了會(huì)遇到各種各樣的問題，不僅包括技術(shù)問題還有更難攻克的人性化的問題，必須結(jié)合各家之所長(zhǎng)，共同鑄造網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫無限美好的前景，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化和科技的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。（作者單位：廣西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]陳培愛.現(xiàn)代廣告學(xué)概論[M].北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2004

[2]房雅珉.網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫發(fā)展研究[J].廣告大眾（理論版），2010（5）

[3]張瑞靜.中國(guó)動(dòng)漫廣告發(fā)展淺析[M].新聞界，2010（4）