◆ 西土瓦 / 文

“田子坊”是上海最早的創(chuàng)意園區(qū)之一，聲名在外?？墒窃诮衲?月14日發(fā)布的“2012年上海市三類旅游業(yè)態(tài)游客滿意度測評報告”中，排名在全市3A景區(qū)的末位。

何以糟糕致此？在游客滿意度調(diào)查結(jié)果公布后，該景區(qū)將如何改進？4月8日下午，記者進行了實地追蹤。

“螺螄殼里做道場”

出租車停下，說“到了”。記者一看，是泰康路210弄。門口不少老外正在往里走。跟著一走，一拐就垮進了石庫門弄堂。無數(shù)的店招在前面、在左面、在右面向你“揚招”，身處熙熙攘攘的人群，一時有些恍惚，不知道往哪里走好。

田子坊是一個有著幾十幢石庫門房子的上海老弄堂。成為“景區(qū)”，起步于1998年底，以一路發(fā)文化發(fā)展公司首先進駐為標(biāo)志，不久又有陳逸飛、爾冬強、王音、王家俊、李守白等藝術(shù)家先后入駐，隨之，藝術(shù)品商店也越來越多。

爾冬強藝術(shù)中心很大，由舊廠房改建，經(jīng)常舉辦活動，記者曾好幾次參加這里的發(fā)布會。陳逸飛工作室在這次采訪中也兜到了，在上海天然味精廠舊址對門，盡管兩扇黑大門緊緊關(guān)閉著，但“陳逸飛工作室舊址”牌子下，陳逸飛的親筆簽名“龍飛鳳舞”，依然金光燦燦。

正因為有這兩位藝術(shù)大師的領(lǐng)銜，慢慢這里成了上海文化的地標(biāo)之一。漸漸地，夾雜藝術(shù)創(chuàng)意氛圍的石庫門居民生活，成了外國游客見識海派文化和生活的“實景地”。不承想，十多年光景，這里變得這樣熱鬧——可謂“摩肩接踵”“人聲鼎沸”。與前些年來時的感受，大不相同了。人，明顯多了，從“不設(shè)門崗”“不賣門票”的東西南北十多個出入口自由涌入。各種小商品商店多了、各種咖啡館、酒吧、茶館開了，小餐飲明顯增加了，平添了煙熏火燎的鬧市氣息，少了當(dāng)年的靜雅閑適。

從一簇簇中外游客坐著品味茶點、飲料的攤點旁邊擠擠挨挨地穿行而過，見到不少街拍者或跨著相機、或舉著手機，走走看看拍拍。時有弄堂阿姨出來，手持長長的“屋叉頭”收曬衣服，不時還停下來與弄堂邊長凳上曬太陽的老鄰居閑聊。身穿綠衣的郵遞員騎著自行車靈活地穿梭其間送刊送報，窄窄的弄堂墻面上，有各色店頭商業(yè)廣告，也有街道宣傳欄窗。計生委的粉色工具箱與店招夾雜，老式的門面與做舊物什一起，分享午后的陽光……真正是“螺螄殼里做道場”。

想來這樣狹小的弄堂，這樣密匝的人群，這樣理不出頭緒地來回周游，在測評中遭游客吐槽是難免的。游客的反映包括：店鋪管理差、空間小、“曾看到過老鼠”、遭遇失竊情況等，想想也在情理中。

謹(jǐn)防“俗中無雅”“亂中無序”

走進一家眼熟的藝術(shù)小店，心境一靜。原來這就是開張了五年的“大雅堂”，專售經(jīng)過相關(guān)授權(quán)的兩岸故宮古書畫仿真藏品，很受國外游客的歡迎。前不久時裝界著名設(shè)計師維維安·韋斯特伍德女士就在這里買走了一幅郭熙的《早春圖》。想想，這樣一幅價值連城的中國畫，只要一萬多元人民幣，就可以天天在自家墻上觀賞了，真是受用。

說起這個店，學(xué)美術(shù)出身的營業(yè)員小陳有些感傷。她說，復(fù)制品不僅具有觀賞需求，更在文化傳承中具有重要意義。一般的學(xué)習(xí)者都是從臨摹開始，因此這些復(fù)制品可謂是傳承古代書畫藝術(shù)的“教具”。這個店開張時她就來了，已經(jīng)五年了，眼見得客人越來越多，銷售額節(jié)節(jié)攀升，可是現(xiàn)在卻要搬走了。“房價太高了，去年還是2萬多，今年再簽要漲到5萬。我們剛來時，只有六七千……”

事實上，要搬走的不止這一家藝術(shù)品商店。“爾冬強藝術(shù)中心難以承受租金，無奈告別田子坊”，這是去年10月的新聞。陳逸飛工作室呢，據(jù)說正在打官司，不久也可能要搬走。去年4月，曾有“陳逸飛工作室到期占房被業(yè)主起訴，或告別田子坊”的新聞。報道說，被告當(dāng)時表示“我們愿意承租，也同意隔5年漲一次房租的做法。但是，希望能比市場價格稍微低一點，畢竟田子坊的陳逸飛工作室是為紀(jì)念陳逸飛才在這里設(shè)立的公益性質(zhì)展覽，而且對泰康路田子坊的興起和改造都做出了巨大貢獻?！?/p>

田子坊與新天地不同，新天地是開發(fā)商動遷了這個地塊中所有的居民，保留了其中一部分石庫門建筑的外表，拆除了其他，建造了現(xiàn)代化的大樓而形成了現(xiàn)在的格局；田子坊卻是藝術(shù)家自發(fā)進駐、慢慢形成的，當(dāng)時約有670戶居民居住，漸漸房屋大多租賃給了商戶，如今大約只有80戶仍在此居住。

由于田子坊沒有真正的開發(fā)商，藝術(shù)家一般都是自發(fā)前來，租金由供求關(guān)系決定，因此也出現(xiàn)了“層層轉(zhuǎn)包”，炒高了租金。商家反映，專做轉(zhuǎn)租生意者，開價巨高。還有海外推手推波助瀾，意欲將這里打造成一片餐飲產(chǎn)業(yè)區(qū)，人為地將租賃價炒上了天。

由于藝術(shù)品與一般商品買賣不同，不見得每天有買者。記者在走訪中，更加擔(dān)心的是藝術(shù)家的搬走、創(chuàng)意機構(gòu)的撤離。這樣，田子坊“俗中有雅”“鬧中取靜”“亂中有序”的品牌特色、內(nèi)在靈魂就會失去。也就是說，若餐飲、小商品蠶食了文化創(chuàng)意，田子坊“坊將不坊”，與田子坊得名的原意相去甚遠(yuǎn)了——據(jù)說田子坊之名來源于中國最早的畫家“田子方”的諧音，“田子坊”隱喻畫家的工作坊。藝術(shù)家的搬走、創(chuàng)意機構(gòu)的撤離，剩下的小商品、小餐飲，能支撐得起田子坊嗎？“俗中無雅”、“亂中無序”，怎能很好地展現(xiàn)上海城市的文脈，怎能長久地吸引中外游客呢？

引導(dǎo)、管理，是時候了

實地走訪后記者認(rèn)為，田子坊確實是一個符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義的園區(qū)——起源于個體創(chuàng)意、技巧及才能，透過智慧財產(chǎn)權(quán)的生成與利用，而有潛力創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)。涉及了廣告、建筑、藝術(shù)及古董市場、工藝、設(shè)計、流行設(shè)計與時尚、休閑軟件游戲、音樂、表演藝術(shù)、出版等多種創(chuàng)意領(lǐng)域，并且還具有自身的特色——沒有被掏空的原生態(tài)的石庫門建筑及其住家，周邊還有舊廠房、新式里弄、花園洋房，多種建筑融合在一起，又在上海的中心地段，是上海城市發(fā)展的重要文脈，發(fā)展了10多年，有了知名度和影響力。

作為上海最早的創(chuàng)意園區(qū)之一，田子坊如今出現(xiàn)了藝術(shù)家、住家紛紛搬走，小商品、小餐飲蠶食過多領(lǐng)域的“福佑路化”傾向，已經(jīng)不太符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)具有的知識、文化要素密集等特征。在全球化背景下，世界各國對文化的保護和合理利用更為注重，作為具有海派特色的田子坊，其外在建筑形態(tài)等硬件要盡量保持原汁原味，其內(nèi)涵則不僅不能褪色還需進一步提升，尤其是在管理方面，需要進一步引導(dǎo)、進一步強化。

首先是要有一個良好的管理機制，來規(guī)范整個園區(qū)的業(yè)態(tài)布局，使田子坊“螺螄殼里做道場”的特色不丟，做到“小中有序”“密而不亂”。

目前，田子坊日常運營由田子坊管理委員會負(fù)責(zé)。但由于田子坊內(nèi)的物業(yè)分屬不同的居民和企業(yè)，無法實行統(tǒng)一和有效的管理。因此，建立園區(qū)公共利益事務(wù)民主決策和協(xié)商議事制度、公共建設(shè)聽證會制度，實行有效的統(tǒng)一管理，勢在必行。只有這樣，才能對商戶從進入到日常經(jīng)營進行有序管理，如對引進的業(yè)態(tài)和模式，實施如同企業(yè)對供應(yīng)商管理般的審核、評估等。對售賣一般小商品為主的商店，要拒之門外。對進駐的租賃者要實施規(guī)范管理，包括破墻開店等方面的裝修規(guī)范、日常營業(yè)的管理規(guī)范，甚至是環(huán)境、衛(wèi)生的管理規(guī)范等等。對街區(qū)的管理也要到位，包括方方面面，如景點的規(guī)范和引導(dǎo)標(biāo)志，日常管理的規(guī)章制度等。

其次，一定要想方設(shè)法留住藝術(shù)家，制止住家紛紛搬走，小商品、小餐飲蠶食過多領(lǐng)域的不良傾向，創(chuàng)出自身的特色。

作為傳承文化的老建筑開發(fā)創(chuàng)意園區(qū)，田子坊要通過以全新的“IN”生活體驗為亮點，將濃郁的藝術(shù)創(chuàng)意氣息，領(lǐng)銜潮流的時尚風(fēng)氣、老上海生活的海派風(fēng)格融合在一起，給中外游客一個流連忘返的氣場。讓喜歡這種定位的游客不斷增加，給園區(qū)的機構(gòu)、商鋪、餐飲帶來進一步的人氣，帶動具有藝術(shù)品味的、健康前衛(wèi)的、新奇時尚的業(yè)態(tài)、模式進駐。這方面要有政策引導(dǎo)，如給進駐園區(qū)的藝術(shù)家，提供租金的優(yōu)惠、活動的方便、服務(wù)的主動等。其實，上海已經(jīng)開拓性地制定了“金融支持文化”的具體政策，關(guān)鍵是用心去爭取，去實踐。

據(jù)悉，此次測評結(jié)果，已經(jīng)給田子坊提了一個大大的“醒”字。相關(guān)方面已經(jīng)行動起來，已經(jīng)有了諸如加強安保人力、設(shè)計更為合理的巡邏路線等整改計劃；還有了新一輪的建設(shè)方案，如泰康路210弄2號乙二樓將改建為田子坊藝術(shù)中心，定于5月正式免費對外開放；近期還將開設(shè)“手工藝傳習(xí)所”等。