消費心理在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

劉華

【摘要】在消費品市場中，消費心理和包裝設(shè)計是息息相關(guān)的，因為，消費的產(chǎn)品最終是通過包裝設(shè)計做出的首要呈現(xiàn)。本文從包裝設(shè)計的易懂易記、包裝設(shè)計的單純性與情趣性、包裝設(shè)計的聯(lián)想}生等方面入手，較為全面的分析了消費心理在包裝設(shè)計中的運用，以期為消費心理和包裝設(shè)計找到恰當(dāng)?shù)那泻宵c。

【關(guān)鍵詞】消費心理；包裝設(shè)計；應(yīng)用

消費者的消費購買心理主要是意識、潛意識，以及購買欲望的全面綜合所產(chǎn)生的消費行為。在消費心理中，可以將具體的消費心理的過程分為注意、記憶、想象、情感以及產(chǎn)生購買欲望等一系列相互連貫的過程。在這樣的消費心理過程中，產(chǎn)品的包裝設(shè)計將在極大程度影響消費心理，并在很大程度上決定著消費者最終的消費行為。而鑒于消費心理的重要作用，為了更好的進行自我推銷，獲得消費者的青睞，生產(chǎn)商在包裝設(shè)計上需要下大功夫，以便最終獲得消費者的全面認(rèn)同。

消費心理被廣泛的運用到了包裝設(shè)計之中，在現(xiàn)代社會，消費心理在包裝設(shè)計中的影響與應(yīng)用主要體現(xiàn)在包裝設(shè)計的易懂易記、包裝設(shè)計的單純性與情趣性、聯(lián)想性與誠實性等方面。

一、包裝設(shè)計的易懂易記

在消費心理中，消費者對產(chǎn)品的第一印象是非常重要的方面。而在一個各種信息都不斷豐富和膨脹的年代，消費者反而希望能夠獲得更為簡單直接的信息，并且希望能夠在這樣的信息中直觀的感受產(chǎn)品的魅力。這樣的消費心理也被廣泛的應(yīng)用到了包轉(zhuǎn)設(shè)計中，在現(xiàn)有的包裝設(shè)計上，大部分的設(shè)計在字體選擇上都采用了明白易懂的字體，而取消了眾多模糊不清的字體，與此同時，在包裝設(shè)計上也傾向于用更為直白清晰的文字對產(chǎn)品進行解釋。包裝設(shè)計中知識的簡化正是體現(xiàn)和迎合了消費者對簡潔的要求，從而使得整體設(shè)計易懂易記。例如在酒類產(chǎn)品中，以郎酒為例，其外包裝可以看做是消費心理中追求簡潔性在包裝設(shè)計中的有效體現(xiàn)，郎酒外包裝以一個“郎”字為主體，簡潔鮮明，同時，其對于產(chǎn)品的介紹在外包裝上也顯得簡潔易懂。從某種意義上而言，簡潔其實就已經(jīng)意味著能夠被更好的記憶，而通常情況下，更好的記憶，也就是包裝設(shè)計的易懂易記，將會為產(chǎn)品在眾多競爭者的脫穎而出提供基礎(chǔ)?？梢哉f，包裝設(shè)計的易懂易記正是從消費者心理出發(fā)，所得出的一個重要的應(yīng)用。

二、包裝設(shè)計的單純性與情趣性

在消費心理中，消費者除了追求簡潔之外，刺激消費者產(chǎn)生消費行為的一個非常重要的方面還在于追求單純性與情趣性。單純性其實是對于包裝設(shè)計的定位方面提出的挑戰(zhàn)，在這樣的設(shè)計中，從消費者購買商品的意圖出發(fā)，包裝設(shè)計在定位時應(yīng)當(dāng)直接切中消費者意圖，而不是做一些無關(guān)緊要的設(shè)計。單純性和情趣性是一種有效的表達(dá)，尤其是在包裝設(shè)計中，相應(yīng)的單純和情趣使得包裝設(shè)計有了擴展的空間和可能，同時也增強了消費者對于其的認(rèn)同，這對于促進消費心理是非常重要的，因為只有相應(yīng)的促進，才能得到相應(yīng)的效果，才能獲得發(fā)展的可能性。以香皂的外包裝設(shè)計為例，在設(shè)計中通常體現(xiàn)出明顯的洗浴用品的功用，這便是對于消費者心理的一種有效的把握，做到了設(shè)計上的單純性。而在情趣性方面，由于消費心理中一個非常重要的方面就是在實用的基礎(chǔ)上追求有趣性，所以，消費者的這一心理也被恰當(dāng)運用。在情趣性中，包裝設(shè)計的體現(xiàn)主要是色彩和圖形的有效融合，在色彩和圖形的融合中，消費者最容易獲得來自包裝所傳達(dá)出的情趣性，而有了這樣的情趣性，就能在很大程度上迎合消費者在這一方面的消費心理，并以此獲得很好的產(chǎn)品推廣。換言之，在現(xiàn)有的包裝設(shè)計中，已經(jīng)將單純性和情趣性做了一定的融合，將消費心理中的重要部分融入到了包裝設(shè)計之中。

三、包裝設(shè)計的聯(lián)想性

消費心理中對于聯(lián)想性的要求也是相當(dāng)高的，因此也需要將消費心理中所期盼的聯(lián)想性運用到包裝設(shè)計中。聯(lián)系是一種重要的心理共鳴，在聯(lián)想的基礎(chǔ)上，能夠最大限度的刺激相應(yīng)的消費。聯(lián)想使得原本看似不相關(guān)的事物能夠很好的達(dá)到融合，而這樣的融合首先是因為在人的腦器官中搭建起了相應(yīng)的關(guān)聯(lián)線，而這樣的關(guān)聯(lián)線使得相互之間能夠很好的互動，能夠因此獲得更好的效果，而一旦有了好的效果，便是好的開端，也就為聯(lián)想提供了必然的基礎(chǔ)，而聯(lián)想又能夠在最大限度上獲得拓展。例如，在包裝設(shè)計中，如果需要表述的是一件非常喜慶的商品，那么通常會采用中國結(jié)、大紅色等能夠與喜慶發(fā)生有效聯(lián)想的事物進行相互關(guān)聯(lián)。在這樣的設(shè)計中，能夠喚起消費者心理上的認(rèn)同，在最大限度上進行產(chǎn)品的有效推銷。在人的消費心理中，好的聯(lián)想往往能夠讓消費者記住，并產(chǎn)生正向推理和歸因。聯(lián)想一直都影響著人們的判斷，不同的聯(lián)想會帶來不同的判斷方式，并最終影響到消費者的決定。正如好的聯(lián)想帶來好的反應(yīng)，反之，如果一個包裝設(shè)計缺乏足夠的聯(lián)想空間，那么在各種各樣琳瑯滿目的包裝設(shè)計中，便很難產(chǎn)生對消費者的足夠的吸引力，無法有效的滿足消費者的消費心理。因此，消費心理中的聯(lián)想心理需要被廣泛的運用到相關(guān)的包裝設(shè)計中，并借此產(chǎn)生良好的效果。

四、小結(jié)

在消費品市場中，消費心理和包裝設(shè)計是息息相關(guān)的，因為，消費的產(chǎn)品最終是通過包裝設(shè)計做出的首要呈現(xiàn)。在首因效應(yīng)的影響下，包裝設(shè)計的呈現(xiàn)效果將在極大程度上影響到消費者的最終購買。鑒于消費心理的重要作用，為了更好的進行自我推銷，獲得消費者的青睞，生產(chǎn)商在包裝設(shè)計上需要下大功夫，以便最終獲得消費者的全面認(rèn)同。具體而言，消費心理在包裝設(shè)計中的運用，主要表現(xiàn)在包裝設(shè)計的易懂易記、包裝設(shè)計的單純性與情趣性、包裝設(shè)計的聯(lián)想性等方面。所以，只有充分把握消費者的消費心理，并把消費心理融入到包裝設(shè)計中，才能達(dá)到產(chǎn)品的有效表達(dá)，并最終把產(chǎn)品推向市場。