陳 曦 王默根 （河北聯(lián)合大學(xué)研究生學(xué)院 河北唐山 063009）

一、字體形態(tài)的個性美

字體的多樣性，決定了字體形態(tài)獨特的個性美。它們有的堅挺有力，有的清新秀麗；有的具有商業(yè)性，有的具有文化性……由于風(fēng)格不同，在使用上也有所區(qū)分。比如“Eras”“Courier”因其具有文化性特征，多被應(yīng)用在畫冊和文案中，而“Avant Garde”“Futura”等字體，既適合作為閱讀文字有適合用于標題文字。此外，文字自身也存在造型差別，即使同一種文字也分為書寫體和印刷體，同時還有筆畫粗細、轉(zhuǎn)折方圓、外形大小等方面的細微變化，所以字體形態(tài)的設(shè)計對包裝產(chǎn)品也具有重要影響。包裝設(shè)計中的字體形態(tài)設(shè)計在風(fēng)格和內(nèi)涵上要符合包裝的內(nèi)容，如“口子窖”和“五糧液”酒的包裝字體都采用了書寫字體，以此來強調(diào)產(chǎn)品的歷史性，符合商品屬性。

字體形態(tài)的個性美還體現(xiàn)在不同造型結(jié)構(gòu)的包裝設(shè)計中。比如平整外觀的盒子、袋子等可使用多種字體形態(tài)來裝飾搭配；柱狀造型的瓶、罐之類的字體使用應(yīng)整齊簡單些，避免凌亂花哨，這樣是為了不擾亂主題的視覺識別；不規(guī)則外形的包裝更應(yīng)該注重字體形態(tài)的簡單純粹與易識別性。

字體形態(tài)的個性美在針對不同消費人群的包裝中最具代表性。例如，兒童使用產(chǎn)品的字體形態(tài)多是比較有趣的、活潑的，女士用品大多選擇秀麗柔美的，而商務(wù)用品的字體大都選擇細膩典雅的。

二、字體形態(tài)的形式美

字體的獨特視覺審美性，能夠最大限度的表達文字的精神內(nèi)容。無論是漢字設(shè)計還是拉丁字母設(shè)計，他們都具有強烈的視覺美感，并通過特殊的方式表現(xiàn)自身的韻味，通過視覺傳遞帶給人們一種愉悅感。確定了涉及范圍，在迎合主題的前提下，對筆畫和形態(tài)進行靈活運用和調(diào)整。字體做為包裝設(shè)計中重要的設(shè)計部分，其形式美感可通過以下幾個方面來研究。

對稱美是字體設(shè)計中比較常見的一種形式，具有嚴謹、整齊和高度概括的美學(xué)特征。這種美感意識早在甲骨文時期就開始萌發(fā)，尤其在后來的小篆中應(yīng)用的較為明顯。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，仍常見具備那種左右筆畫在實際數(shù)量和感觀力量上相等的對稱美變體字。

韻律美是通過字體的筆畫結(jié)構(gòu)來表現(xiàn)的。重復(fù)的、流動的、扭轉(zhuǎn)的線條是構(gòu)成字體形態(tài)韻律美的基本元素。視覺上的律動使字體形態(tài)具備了獨特的裝飾性，方直和流轉(zhuǎn)的不同線條形式所構(gòu)成的字體形態(tài)具備不同的形式語言。

字體形態(tài)設(shè)計同其他的設(shè)計相同，都講究“空間、平衡、韻律”等因素，應(yīng)用在包裝設(shè)計中的字體形態(tài)設(shè)計，不應(yīng)局限于字體本身的美感設(shè)計，還要注重文字的構(gòu)成設(shè)計。

三、字體形態(tài)的意象美

所謂“意象”就是指通過客觀物體的“象”表達主觀思想的“意”，使人從客觀物體的形象上，感受到除物體形象以外的特定象征意義。在具體的字體形態(tài)設(shè)計中?！跋蟆笔恰耙狻钡木唧w表現(xiàn)，“意”是“象”的情感升華，“意”決定了“象”的最終呈現(xiàn)形態(tài)。兩者和諧統(tǒng)一，相互依存。

因為“意”賦予的特殊情感，因此“象”便有了豐富的含義，在提升了自身藝術(shù)價值的同時與人們的認識產(chǎn)生情感共鳴。魯迅先生說過：“漢字有三美：意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也?！庇纱丝梢娨庀竺赖闹匾?。

包裝中字體形態(tài)的意象美體現(xiàn)主要有三個方面。

1.文化內(nèi)涵的體現(xiàn)

每個國家伴隨著悠久的歷史發(fā)展，都形成了濃厚的文化特性。文字作為信息記錄和傳播的載體，在設(shè)計中富含的文化意象不但體現(xiàn)了產(chǎn)品自身的文化屬性，而且能夠更好的調(diào)動人們的興趣。如今的包裝設(shè)計中，賦有文化性格的字體形態(tài)設(shè)計更能體現(xiàn)產(chǎn)品的文化身份。例如，漢字的意象表達既追求神韻的表現(xiàn)，對于表現(xiàn)中國色彩的文化性情和審美意識具有非凡的意義。

區(qū)域文化的字體意象表達主要表現(xiàn)在對各地文化形式的利用上。如同每個民族都有各自的文化風(fēng)格，每個地區(qū)也會因為生活習(xí)慣、自然條件等而產(chǎn)生各具特色的文化性格。具有區(qū)域文化色彩的字形具有全新的面貌和更強的視覺表現(xiàn)力，更能展現(xiàn)濃郁的地方文化特質(zhì)。

如今的字體形象設(shè)計更注重表現(xiàn)性，具有時代氣息的文字設(shè)計包含了流行文化的因素，流行文化具有快速、時尚、大眾化的特點?，F(xiàn)代文字設(shè)計多使用簡單的線條和幾何構(gòu)成的手法，追求簡單協(xié)調(diào)的平衡關(guān)系，展現(xiàn)一種動靜結(jié)合的意境美。

2.信息符號的體現(xiàn)

符號是在人類生活中逐漸形成的一種代表信息和實物的記號。意象性、簡單性、快速傳播是它的主要特征。文字自古就是一種特殊符號的代表，他具有龐大的組成系統(tǒng)。

符號對于在節(jié)奏快速的生活中，扮演者重要的角色，它可以是我們快速理解信息，節(jié)省閱讀和思考的時間，從而提高生活效率。無論是生活中的哪種符號，都可以說是是信息的簡潔化，例如，當(dāng)我們看到 “△”這樣的圖形符號時，會給人一種穩(wěn)定的感覺，而當(dāng)我們看到“▽”這樣的圖形符號時，就會有危險警惕性的感覺。人們也在思想意識中對一些符號有了固定性的認識，比如，我們看到“＋、－、×、÷”這樣的符號時，自然就會想到數(shù)學(xué)符號。可以說符號就是事物或信息的抽象圖形象征。文字圖形化的高度重視和應(yīng)用，使字義的表達具備了視覺呈現(xiàn)的效果，同時符合現(xiàn)代生活方式的需求，通過視覺和心理的交流過程達到信息交流和情感認知的雙重功效。

總的來說，字體的形態(tài)設(shè)計作為視覺感知的最直接方式，在信息化的今天具有較高的地位。根據(jù)文字的不同的屬性特征，包裝設(shè)計中的文字魅力主要通過藝術(shù)手法進行美化加工，使其在具備自身屬性的同時又有一定的審美價值。 包裝中的文字不是商品的附屬品，而是帶有驚艷視覺效果的信息傳遞員。

[1]王默根.王佳.平面構(gòu)成創(chuàng)意[M].中國紡織出版社，2007.10.

[2]劉春雷.包裝文字與編排設(shè)計[M].印刷工業(yè)出版社，2010.

[3]張愛民.周贊.字體設(shè)計[M].中國青年出版社，2009.5.

[4]朱和平.包裝設(shè)計[M].湖南大學(xué)出版社，2006.8.