文 董元元 李 田 馮 瑤

自從1980年，天氣預(yù)報節(jié)目第一次在中央電視臺播出以來，氣象影視節(jié)目在我國已經(jīng)經(jīng)歷了33年的發(fā)展歷程。隨著電視產(chǎn)業(yè)和電子信息技術(shù)在我國的飛速發(fā)展，我國氣象影視節(jié)目的發(fā)展水平在日益成熟完善。從目前來看，氣象影視節(jié)目所不斷取得的進步和成績是值得肯定的，但相對于國外優(yōu)秀的氣象影視節(jié)目和群眾不斷增長的服務(wù)需求，其存在的問題和差距也是明顯的。特別是當前，我國電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在不斷加速，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出向社會各個行業(yè)領(lǐng)域滲透的局面，在這種形勢下氣象影視節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)出了發(fā)展的緊迫性與必須性。

我國氣象影視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的主要問題

1.自身真實水準無法落實到實際節(jié)目當中

首先要肯定的是，當前我國許多電視臺的氣象影視節(jié)目的制作水平和服務(wù)水平是相對較高的，但實際的節(jié)目表現(xiàn)水準卻差強人意。這方面的問題從我國的一些行業(yè)比賽中就可以發(fā)現(xiàn)。以業(yè)內(nèi)最權(quán)威的“全國氣象影視服務(wù)業(yè)務(wù)競賽”來看，這個在我國已經(jīng)舉行了多屆的賽事，其比賽內(nèi)容不僅包括氣象影視類節(jié)目的眾多分類內(nèi)容，具有較高的專業(yè)性和賽事權(quán)威性，同時，各大電視臺選送的作品和選手所表現(xiàn)出的水準也是可圈可點，例如有的電視臺采用了與市民采訪相結(jié)合以及直播連線的方式，有的電視臺采用了專家訪談節(jié)目和科普短片等內(nèi)容來豐富節(jié)目。但是我們能夠發(fā)現(xiàn)，雖然比賽中體現(xiàn)出了水平，突出了節(jié)目的創(chuàng)新性。但實際的問題出現(xiàn)在賽后的落實環(huán)節(jié)，也就是說，在電視臺實際的氣象影視節(jié)目中常常沒能夠體現(xiàn)出比賽中所表現(xiàn)出的服務(wù)水平和創(chuàng)新性，不能將高質(zhì)量的節(jié)目常態(tài)化。從本質(zhì)上看，這主要還是因為參賽選手和參賽單位的真正參賽目的并非是為了提高自身的節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)水準，而是為了名譽而賽，為了成績而賽，從而忘記了比賽的最終目的是為了向節(jié)目本身轉(zhuǎn)化，向服務(wù)水平轉(zhuǎn)化，只求功利形式，不求質(zhì)變。這是一種意識上的僵化問題，也是制約氣象影視產(chǎn)業(yè)的一大本質(zhì)問題。

2.節(jié)目制作技術(shù)落后，制作水平參差不齊

在蓬勃的信息技術(shù)發(fā)展時代，電視技術(shù)的發(fā)展在日新月異。當前，我國許多電視節(jié)都充分運用了虛擬演播室技術(shù)、3G電視直播技術(shù)、在線包裝技術(shù)、三維地圖技術(shù)等新技術(shù)手段，從而大大提升了電視節(jié)目的質(zhì)量，豐富強化了節(jié)目的觀賞性。但就目前來看，我國的氣象影視節(jié)目新技術(shù)運用相對落后，各地方電視臺的節(jié)目制作質(zhì)量參差不齊，對于氣象影視這一服務(wù)性強、信息量高的節(jié)目門類，確實存在很多的提升發(fā)展空間，新技術(shù)的全方面運用需要得到盡快的解決。

3.品牌建設(shè)意識尚待增強

當前我國社會，市場經(jīng)濟發(fā)展迅速，市場效應(yīng)已經(jīng)滲透到社會的方方面面，品牌和品牌價值已經(jīng)逐漸成為了我國行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展競爭的關(guān)鍵點。面向市場化發(fā)展的電視節(jié)目發(fā)展道路也是如此，只有內(nèi)容豐富，節(jié)目特點濃厚鮮明的優(yōu)秀節(jié)目才能建立起強大的品牌價值，得到觀眾們的喜愛。但縱觀來看，當前我國的氣象影視行業(yè)雖然有品牌建設(shè)發(fā)展方面的佼佼者（如中央電視臺氣象影視節(jié)目），但是許多地方電視臺依舊缺乏氣象影視節(jié)目的品牌建設(shè)意識，沒有尋找到突出節(jié)目風格和節(jié)目內(nèi)容的關(guān)鍵點，打不出一張閃亮的“品牌名片”，從而使觀眾對節(jié)目的認識度和節(jié)目依賴性不強，使節(jié)目缺乏市場生存和競爭的推動力，必然為未來發(fā)展帶來很大隱患。

我國氣象影視節(jié)目的發(fā)展空間與突破方向

1.突破固有的功利化和僵硬化意識

節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)水平的不斷提升是氣象影視節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵。首先從競技的意識層面出發(fā)，要充分剔除參賽單位和選手參加比賽的功利化思想，從競賽與實際節(jié)目水平的角度來看，組委會不能僅僅憑借選手和參賽單位的比賽表現(xiàn)為唯一依照，還要充分考慮到節(jié)目的收視率和節(jié)目質(zhì)量的常態(tài)化，畢竟作為電視節(jié)目，得到觀眾的認可才是第一位。只有這樣才能去除功利心，將節(jié)目質(zhì)量和比賽質(zhì)量真正提高上來。同時在氣象影視節(jié)目的日常工作中，要將節(jié)目制作者的自身能力和自身水平提升到最大化，從服務(wù)、技術(shù)、內(nèi)容等多個角度強化行業(yè)工作者對節(jié)目制作的熱情和忠誠度，樹立和鞏固起以制作精品節(jié)目的為目標的第一層基礎(chǔ)。

2.氣象影視節(jié)目新技術(shù)運用的強化

作為科學性和信息性極強的電視節(jié)目，在快速發(fā)展的信息化時代，氣象影視節(jié)目要突破固有的安逸現(xiàn)狀思想，敢于使用新技術(shù)，從而使節(jié)目的科學性、信息性和節(jié)目質(zhì)量得到進一步提升。例如在虛擬演播室技術(shù)方面，要將虛擬演播室技術(shù)的運用形成普遍化，代替原有的摳像技術(shù)，以便于形成更大的視覺沖擊效果；在直播技術(shù)方面，要充分強化直播技術(shù)的運用，從而增強節(jié)目的現(xiàn)場感和信息及時性，有助于收視率的提升；3G電視直播技術(shù)方面，和原來的轉(zhuǎn)播車相比，3G電視直播技術(shù)具有限制小、投資少、使用便捷簡單等特點。雖然在直播圖像質(zhì)量上還不能和直播車技術(shù)相比，但是在直播的便捷化和常態(tài)化方面優(yōu)勢非常明顯，可進行常態(tài)化發(fā)展。除此之外、在線包裝技術(shù)在圖文、實時渲染方面的優(yōu)勢，以及三維地圖和三維顯示技術(shù)在三維實時顯示方面的優(yōu)勢也都是氣象影視節(jié)目在技術(shù)層面上需要廣泛運用的方向，以便于帶給觀眾更好的視聽體驗與服務(wù)體驗，提升節(jié)目品質(zhì)。

3.氣象影視節(jié)目的服務(wù)化與品牌建設(shè)

首先，樹立自身風格。各個電視臺都有自己的氣象影視節(jié)目，風格也各有不同。有的風格偏向凝重大氣、有的風格偏向輕松活潑。但無論如何不同，氣象影視節(jié)目要準確認識并充分把握好自身的主要風格，從而對觀眾形成直觀鮮明的視聽沖擊力，打造節(jié)目印象。這種風格的把握不僅可以從節(jié)目的音樂、畫面入手，同時也可以通過節(jié)目的內(nèi)容構(gòu)建、信息構(gòu)建和節(jié)目的節(jié)奏把握來入手。

第二、主持人品牌的優(yōu)化。氣象影視主持人是節(jié)目給予觀眾的第一印象，是節(jié)目與觀眾之間的堅實橋梁，更是節(jié)目品牌的鮮明體現(xiàn)。所以，氣象影視節(jié)目主持人要通過自身的語言、形象形成鮮明的主持風格，給予觀眾更多的好感與親切度，得到觀眾的支持與喜愛，提升對節(jié)目的支持度與好感度。

第三、突出節(jié)目的內(nèi)容性和服務(wù)性。作為電視服務(wù)類節(jié)目，內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量是成功的關(guān)鍵，也是觀眾收看節(jié)目的目的和基礎(chǔ)。作為氣象影視節(jié)目工作者，要不斷思考和發(fā)掘節(jié)目與觀眾需求的切合點，發(fā)掘觀眾的趣味意向所在，不斷提供給觀眾喜愛、需求的信息，起到服務(wù)性的目的。例如在氣象影視節(jié)目中，對氣象相關(guān)的歷史話題和生活話題的加入可以增強節(jié)目的趣味性和親切度。

綜合來看，技術(shù)的進步與運用是一方面，而更重要的一方面在于，作為一個以服務(wù)性為主的電視節(jié)目和現(xiàn)代電視產(chǎn)業(yè)門類，應(yīng)當著重加強對氣象影視工作者固有思維意識的優(yōu)化，與時俱進、杜絕按部就班，實現(xiàn)以群眾為服務(wù)核心、以節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)水平的建設(shè)為目標，用不斷發(fā)展來促進自身和行業(yè)整體水平的提升，從根本上實現(xiàn)氣象影視節(jié)目服務(wù)群眾、服務(wù)生產(chǎn)、服務(wù)社會的目的。