文丨馬 賽

（中國(guó)人民大學(xué)，北京 100872）

相對(duì)于之前的傳統(tǒng)媒體，出現(xiàn)了新媒體。一定歷史時(shí)期下，出現(xiàn)與之相對(duì)應(yīng)的媒體形式，這符合社會(huì)發(fā)展的潮流。21世紀(jì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，科技時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體是不適應(yīng)現(xiàn)在社會(huì)的需求，無(wú)法滿足人們對(duì)媒體提供傳播信息的需求，應(yīng)時(shí)代的要求，一系列新興媒體出現(xiàn)，帶給人們對(duì)信息新聞的更高層次的需求。

1 傳統(tǒng)媒體之后的新媒體

所謂的傳統(tǒng)媒體就是平面媒體，平面最初是來(lái)自于廣告界，而當(dāng)時(shí)的廣告多以平明文字出現(xiàn)在報(bào)紙和雜志上。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是借助于機(jī)械設(shè)備定時(shí)定期傳播公布信息或者是提供以供交流的教育娛樂(lè)活動(dòng)的媒體。三大傳統(tǒng)媒體是指電視、報(bào)刊、廣播這三種，稱(chēng)它們?yōu)椤捌矫婷襟w”也是可以的。

與之相對(duì)應(yīng)的新媒體，是指在以全新的技術(shù)為骨架出現(xiàn)的一種媒體形態(tài)。傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、廣播在新媒體時(shí)代經(jīng)過(guò)一系列的革新，就出現(xiàn)了數(shù)字化形式，更增添了多種媒介，包括手機(jī)短信、可移動(dòng)的電視、網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體等等，與傳統(tǒng)的四大媒體廣播、電視、戶外、報(bào)刊性對(duì)而言，我們可以形象的稱(chēng)新媒體為“第五媒體”。這是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，數(shù)字技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)吧、衛(wèi)星、光纖局域網(wǎng)等渠道，通過(guò)傳統(tǒng)的電視，新興的手機(jī)和電腦作為終端，可以向多個(gè)用戶受眾提供音頻、圖片、視頻、語(yǔ)音等數(shù)據(jù)化服務(wù)，包括遠(yuǎn)程教育等交互信息和提供娛樂(lè)服務(wù)，借助于這種傳播形式來(lái)獲得相對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益。內(nèi)容方面，新媒體可以傳播文字圖片，也可以傳播聲音：過(guò)程方面，傳播既可以借助流媒體進(jìn)行線性傳播，也可以進(jìn)行非線性的存儲(chǔ)和讀取傳播。在這樣的引申下，原有的一些以材質(zhì)、符號(hào)、樣式等物理形態(tài)，所做出的對(duì)媒介的分類(lèi)和界定定義，已經(jīng)不能使用，“媒介”概念被大大延展了。

世界在不斷地發(fā)展變化，必將有新鮮事物的不斷涌現(xiàn)來(lái)取代舊事物。新媒體出現(xiàn)正是迎合人們?nèi)缃駥?duì)新聞信息的需求，從新舊兩種媒體的比較來(lái)看，新媒體也是符合社會(huì)發(fā)展的。傳統(tǒng)媒體中的電視和收音機(jī)，我們只是能聽(tīng)到，看到圖片，但還存在著時(shí)間與地域上的局限性，反觀多媒體，確是集納融合了聲音、圖像，甚至動(dòng)畫(huà)等，而且不受時(shí)間與地域的局限。

從這些來(lái)看，我們可以看出新媒體所存在的諸多優(yōu)勢(shì)：

（1）豐富的內(nèi)容，廣闊的資源優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，我們可以接收到來(lái)自各個(gè)方面的各種信息，這大大擴(kuò)展了人們的視野，一臺(tái)電腦可以是N多個(gè)書(shū)庫(kù)，海量的資源信息隨手拈來(lái)，網(wǎng)絡(luò)全球化，知識(shí)也在瘋狂地蔓延中。

（2）高速時(shí)效，隨時(shí)方便接收新聞

傳統(tǒng)的媒體局限在時(shí)效上和空間上，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我們新媒體應(yīng)運(yùn)而生，很好地解決了這個(gè)問(wèn)題，無(wú)論何時(shí)，只要你在，信息新聞都可以讓你隨時(shí)隨地地了解。

（3）高度參與與優(yōu)勢(shì)互動(dòng)

新媒體技術(shù)的進(jìn)一步革新，人人都可以接收信息，也可以擔(dān)當(dāng)信息的發(fā)布者，這樣就改變了傳統(tǒng)媒體的單向性的受眾只能接收信息，不能很好的表達(dá)發(fā)表一些及時(shí)信息。在對(duì)信息的接收方面來(lái)說(shuō)，改變了以往一味的接收，不能選擇性的看待新聞，也許我們的受眾用戶可以看電視，可以瀏覽新聞，同時(shí)參與到一些節(jié)目中。傳統(tǒng)的只有新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布信息的局限性被打破，信息消費(fèi)者，開(kāi)始細(xì)分，根據(jù)自我需求，去選擇性看待新聞。這不在是一味的傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位，新媒體讓受眾主導(dǎo)，讓受眾進(jìn)行選擇，你可以自由閱讀，你也可以自由放大信息。

（4）提供全面服務(wù)

作為新媒體，不再是單一的提供紙質(zhì)文字，無(wú)選擇性的聲音。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體提供的是教育，娛樂(lè)，視覺(jué)盛宴等等，多方面的服務(wù)享受。

2 新媒體

新媒體，是以數(shù)字為代表，它的最大特點(diǎn)就是打破壁壘，無(wú)論是媒體媒介還是地域，行政之間，甚至是傳與被傳者之間的邊界都消失了。具體講：

2.1 開(kāi)放性與共享性

地球村的概念被傳播學(xué)者麥克盧漢提出，大家都知道這個(gè)概念，但并不是很理解。而現(xiàn)在社會(huì)的不斷發(fā)展，越來(lái)越證明了這一個(gè)概念，人類(lèi)信息不再有地域時(shí)間的限制，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的典型代表，它充分說(shuō)明了我們的世紀(jì)被聯(lián)系成了一個(gè)整體。與此同時(shí)，新媒體下，我們的地球是一個(gè)共享信息的海洋，在網(wǎng)絡(luò)上你可以看到開(kāi)放的信息。沒(méi)有局域的限制，沒(méi)有時(shí)間的限制，只要輕輕點(diǎn)下鼠標(biāo)，大量，全面的信息會(huì)紛紛涌現(xiàn)在人們的視野中，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的搜索功能為我們隨時(shí)隨地的提供任何你想看到的信息，實(shí)現(xiàn)信息全球共享化。

2.2 虛擬性和匿名性

“也許現(xiàn)在跟你聊天的正是一只狗?！边@句在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)典流傳的話語(yǔ)淋漓盡致展現(xiàn)了新媒體下網(wǎng)絡(luò)的虛擬性。以網(wǎng)絡(luò)媒體為例——這個(gè)新媒體的重要典型代表，我們知道，在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)過(guò)傳輸?shù)臄?shù)字，文字，圖片，聲音，或者是視頻都是以數(shù)字符號(hào)形式傳輸、儲(chǔ)存和記錄的。這也就說(shuō)明，網(wǎng)上的信息只是一串串虛擬符號(hào)。這個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，不管是傳播者還是受傳者都是虛擬的，交流信息的雙方都是用抽象的符號(hào)來(lái)代替。

2.3 即時(shí)性和快捷性

這一特點(diǎn)，基于新媒體技術(shù)自身。新媒體下，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的時(shí)間局限，這樣可以保證信息的即時(shí)傳播，使用者可以在任何想接收信息的時(shí)間，地點(diǎn)來(lái)接收信息。新興媒體不再依賴(lài)于時(shí)空，只要在一個(gè)網(wǎng)點(diǎn)引起漣漪，就能飛速的波及全球，輻射到各個(gè)角落，瞬間信息即可被送至各個(gè)地區(qū)的各個(gè)接受者。哪怕相隔萬(wàn)水千山，也能實(shí)現(xiàn)零距離的傳遞。一小時(shí)更甚者是以分鐘為周期更替，新媒體在這樣情況下讓人們隨時(shí)隨地地了解全球各地發(fā)生的有影響力的時(shí)間，不用行萬(wàn)里路，也可以知道萬(wàn)里風(fēng)俗。相比較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體確實(shí)是最快的傳播媒介，傳播速度令人驚嘆。

2.4 平等性和交互性

作為傳統(tǒng)媒體的廣播和電視傳播信息的方式是線性的，單一的，而這也導(dǎo)致受眾對(duì)信息無(wú)法快速有效的反饋。新媒體的出現(xiàn)，打破這個(gè)困境，受眾在信息傳播這一過(guò)程中不再是被動(dòng)地接收，媒體與受眾、我們受眾與受眾之間可以建立一種有效的交流，這種交流不是單一性，而是多元化的，每個(gè)受眾可以成為信息的接受者，同時(shí)也可以成為信息的傳播者。新媒體有效地實(shí)現(xiàn)了受傳者與傳播者之間的雙向互動(dòng)。傳播者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了信息，接受者可以快速給出反應(yīng)，并加入個(gè)人的思想，興趣對(duì)其做出修改和補(bǔ)充，在反饋給原傳播者，那么這一過(guò)程的實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，之前的傳播者與受傳者之間的位置就發(fā)生轉(zhuǎn)變，成了有效的互動(dòng)，甚至可以轉(zhuǎn)發(fā)給多個(gè)受眾，從而形成有效的多向互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)論壇，貼吧就是這樣的典型交互信息傳播的模式。

3 新媒體中出現(xiàn)新聞互動(dòng)形式

什么是新聞互動(dòng)？互動(dòng)是在現(xiàn)代電子計(jì)算機(jī)科技發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的，從抽象面來(lái)說(shuō)，“互動(dòng)”是發(fā)生在兩者之間的行為，或者行為的可能；從具體方面來(lái)說(shuō)，“互動(dòng)”已經(jīng)從一種計(jì)算機(jī)的語(yǔ)言發(fā)展變化成了電視節(jié)目娛樂(lè)的一種形式，它的顯著特點(diǎn)就是影響大家在電視屏幕上所發(fā)生的事情。按照這種說(shuō)法，新聞的“互動(dòng)”就是指?jìng)髡呃矛F(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)讓受眾直接參與到信息的傳播與接收過(guò)程的一種信息傳播活動(dòng)。新聞互動(dòng)是傳播者與受傳者之間進(jìn)行的相互溝通交流，在新聞傳播中，新聞傳播互動(dòng)環(huán)境和新聞傳播這個(gè)活動(dòng)內(nèi)部的各個(gè)要素之間的互動(dòng)。新聞的傳播與環(huán)境進(jìn)行的互動(dòng)主要就是指新聞媒介、傳播者、受眾者與社會(huì)（社會(huì)組織、文化社會(huì)政府）的互動(dòng)，新聞傳播這個(gè)活動(dòng)內(nèi)部的各個(gè)要素之間的互動(dòng)就是指新聞傳播者與新聞接收者之間的互動(dòng)。它可以有效的實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者和消費(fèi)者兩者之間的雙向互動(dòng)，也就是所謂的“傳者也是受傳者，受傳者也是傳者”。在方方面面互通的情形下，傳者可以按照自己的需要選擇或者是有效及時(shí)地反饋方方面面的信息，也可以傳播或者是制作本身具有的新信息。有互動(dòng)性的傳播系統(tǒng)給受眾提供了不同類(lèi)型的新聞傳播的渠道，并將傳者與受眾者、受傳者與受傳者、傳者與傳者之間的全方位的信息進(jìn)行交互傳播，從而創(chuàng)造出一種全新的新聞的有效傳播關(guān)系模式。

在新媒體下，新聞的互動(dòng)形式有：

（1）新聞互動(dòng)之網(wǎng)絡(luò)媒體

在網(wǎng)絡(luò)媒體中，新聞互動(dòng)出現(xiàn)的比較早，進(jìn)行互動(dòng)的形式多樣。最常被使用的就是E—mail、網(wǎng)上聊天室、論壇來(lái)對(duì)傳播的新聞溝通和交流。

（2）新聞互動(dòng)之電視媒體

在傳統(tǒng)的新聞中，增加了新聞欄目，播出之后觀眾踴躍來(lái)信、撥打熱線電話、通過(guò)節(jié)目的相關(guān)聯(lián)系方式留言，甚至到后來(lái)的評(píng)論簡(jiǎn)報(bào)、新聞通聯(lián)的會(huì)議這些。進(jìn)一步發(fā)展，出現(xiàn)了民生節(jié)目的新聞欄目，這樣給觀眾增加了一種新型的互動(dòng)方式，而我們所開(kāi)設(shè)的民生欄目就是強(qiáng)調(diào)其互動(dòng)性。觀眾也可以提供一些新聞線索，關(guān)注百姓生活，這樣也可以產(chǎn)生新聞，也就發(fā)展了電視新聞互動(dòng)。

（3）新聞互動(dòng)之手機(jī)媒體

手機(jī)是多種媒介的融合，其中包括報(bào)紙、影視等多種媒介，改變了以往的視聽(tīng)習(xí)慣。目前來(lái)說(shuō)，手機(jī)充分證明反映了媒體融合趨勢(shì)。

4 結(jié) 語(yǔ)

新媒體正在不斷的發(fā)展中，而且不斷深化影響人們的生活，以及獲取信息的方式。但新媒體的發(fā)展并不會(huì)就此停滯不淺，在科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的催生下，新媒體必將有著 更為深遠(yuǎn)的發(fā)展。作為傳播新聞的一種媒介，它的改變發(fā)展，也同時(shí)將促進(jìn)新聞事業(yè)發(fā)展，一種全新的新聞傳播理念正在不斷影響改變我們的周?chē)h(huán)境和我們的生活。

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