1、媒介中李娜的形象塑造

“運動員形象是屬于個體形象范疇，是指運動員在參與比賽、社會活動時，公眾對其行為、表現(xiàn)的總的印象與評價。它既包括運動員內(nèi)在的精神理念、價值觀，也包括外在的運動成績、衣著、行為方式以及精神風(fēng)貌?！绷己玫男蜗髮τ谝幻娙宋飦碚f至關(guān)重要，他們的形象如何多數(shù)大眾都很難在日常生活中親身去感受，唯一途徑只能通過媒介的宣傳、報道間接的去了解和認知。體育明星李娜作為當(dāng)今中國網(wǎng)球界的領(lǐng)軍級人物，是中國青少年心中的英雄，正是因為其優(yōu)異的表現(xiàn)使得中國網(wǎng)球在世界網(wǎng)球界擁有一席之地。

李娜在賽場上的英姿、豪情壯志的獲獎感言、落敗后的沮喪、以及賽場外的點滴……這些生動的畫面都會隨著媒介傳播深深印在大眾的腦海里面，這在媒介傳播尚未發(fā)達時是不可能做到的。那時，運動員很難被大眾所認知和關(guān)注，大多數(shù)運動員在今天之所以能被稱為體育明星，這與媒介的快速發(fā)展和大力宣傳是分不開的，從某種意義上來說，沒有媒介的宣傳和報道，包括李娜在內(nèi)的眾多運動員無論有多么突出的成績都不會被太多大眾所了解。

國家在任何時候都不缺少英雄，頑強、勇敢、敢于拼搏與犧牲……都是一個英雄所具備的必要條件。人們對英雄的崇拜是人類歷史發(fā)展中的一種重要精神文化現(xiàn)象，這些塑造出來的英雄形象往往在必要的時候?qū)奈枞诵钠鸬胶艽蟮淖饔?，是人們生活中不可缺少的一個組成部分。“狹義的英雄是指才能勇武過人的人，后來漸漸泛指不怕困難，不顧自己，為人民的利益英勇斗爭，令人敬佩的人?！?/p>

李娜之所以能被稱之為英雄，這與她在賽場上的頑強和勇敢以及為國家的形象和利益敢于拼搏永不言棄的行為是分不開的。2013年四大滿貫賽事之一的澳大利亞網(wǎng)球公開賽女子單打決賽的賽場上，李娜兩度因傷摔倒并下場接受治療，最后忍著傷痛堅持打完整場比賽，雖然未能取得冠軍，但她在賽場上的這種精神和作風(fēng)正確的激勵和引導(dǎo)了崇拜她的廣大青少年。

2、媒介如何對李娜進行形象塑造

媒介通常塑造一位體育明星形象的方式大致分為三種：參加的比賽、公益活動、廣告，通過這三種方式能更好的塑造李娜樂觀向上、敢于拼搏的良好形象，并且能讓大眾感覺更加貼切、具有一定的真實感。

運動員的形象主要是通過媒介報道他們在賽場當(dāng)中英勇拼搏的英雄形象，另外加上一些烘托和陪襯來塑造，并且大多圍繞他們參加的某次比賽來進行的。通常情況下，一些較為冷門的比賽項目及運動員受關(guān)注程度不高，而有李娜參加的網(wǎng)球比賽就會吸引大多數(shù)媒體和受眾的關(guān)注，這就為媒介幫助她塑造良好形象創(chuàng)造了一個有利的條件。例如，2013年澳大利亞網(wǎng)球公開賽女子單打決賽中，李娜的對手是當(dāng)時世界排名第一、該項賽事衛(wèi)冕冠軍白俄羅斯球員阿扎倫卡，這場比賽無論誰取勝其受關(guān)注程度都相當(dāng)高。媒介通過電視、報紙、廣播三種傳統(tǒng)形式進行報道，如果李娜獲勝那她將首度獲得該項賽事的冠軍，媒介自然會把部分焦點放在她身上。電視媒體通過精彩鏡頭回放、報紙媒體通過圖片新聞、廣播媒體通過主持人的激情解說來刻畫出比賽的激烈程度及李娜在比賽中的良好表現(xiàn)。而最終李娜因傷遺憾的未能獲得勝利，這對于媒體來說也不要緊，通過報道她在此次比賽中面對強敵不懼怕、面對傷痛不退縮，拼搏到最后一個球來刻畫出李娜的英雄形象，廣大受眾同樣會受到激勵并把她視為英雄。在這一刻體育明星塑造出來的形象已經(jīng)遠遠超出了他們本身所能承載的，特別是在國際賽場上，已經(jīng)上升為了國家和民族的形象，李娜在這一刻代表的不僅是個人。

作為體育明星的李娜參加各種活動也是塑造其形象的一種方式。在媒介的報道中，體育明星參加各類活動的次數(shù)超過參加比賽的次數(shù)，特別值得一提的是公益活動，通過參加各類公益活動讓大眾了解他們具有親和力和愛心的一面，這對幫助其塑造正面形象起到了很大的作用。不像一些娛樂活動，雖然同樣能提升知名度塑造明星的形象，但是效果和公益活動差距甚遠，宣傳不當(dāng)還可能造成緋聞產(chǎn)生負面效果?！耙话闱闆r下，運動員活動報道只會聚焦于明星運動員身上?！崩?，2010年5月，李娜將她在馬德里皇冠賽中獲得的近40萬稅后獎金捐贈給了青海玉樹災(zāi)區(qū)，隨后又將參加中國網(wǎng)球公開賽的約90萬稅后獎金捐贈給了中國兒童少年基金會，用于武漢市兒童福利院為孤殘兒童建造愛心康健室和愛心運動場。2012年12月，李娜將自己親筆簽名的球拍等物品在“情暖萬家”慈善晚宴上拍賣，所得款項將用于為湖北省1萬戶貧困大病患者家庭購買新年禮物……李娜肯定是這些活動中的焦點，如果是同一主題內(nèi)容的活動，捐款人和參與人當(dāng)中并沒有明星到場，那受關(guān)注度會降低很多。在關(guān)注災(zāi)區(qū)和貧困家庭這些舉措中，經(jīng)由媒介的報道和宣傳，讓大眾感受到了世間的溫暖，李娜在人們心中的正面形象瞬間得到升華，她在大眾心中有較高的人氣和地位，具有一定的號召力，參加公益活動這一行徑勢必會在其關(guān)注者當(dāng)中產(chǎn)生共鳴、爭先效仿。在塑造自己良好形象的同時喚起了人們對災(zāi)區(qū)和貧困、大病患者的關(guān)愛，那么，其參與公益活動的目的也就達到了。

廣告在提高其品牌知名度的情況下還能幫助品牌代言人提高自己的知名度，塑造自身形象。運動員參與廣告拍攝的有很多，一般都會選擇和他們的特點、運動項目相符合且有針對性的廣告進行拍攝，而選擇代言的商品時，通常會首先考慮自身品牌質(zhì)量過硬的商品，可以通過代言該商品幫助自己提升和強化在公眾心中的正面形象。

李娜所代言的項目當(dāng)中幾乎沒有一家企業(yè)和商品會損害她在大眾心中的形象和知名度，相反，通過代言其商品從側(cè)面幫助她提升了形象，企業(yè)的品牌價值也會轉(zhuǎn)移到為之代言的運動員身上。“一般情況下，廣告之中的運動員媒介形象塑造會更加強調(diào)反復(fù)、引用、烘托、夸張、象征等修辭方法的運用，通過畫面的快速組合突出運動員與商品之間的關(guān)系，運動員的媒介形象在此通過各種商品與大眾的日常生活聯(lián)系在一起，體現(xiàn)出運動員媒介形象之中的一個特殊維度?！崩纾钅人缘摹皠诹κ俊笔直砭团c她本人的形象相符合，勞力士手表為世界十大名表之一，其廣告語為“勞力士從來沒有改變世界，而是把它留給戴它的人”體現(xiàn)出了勞力士手表的高貴、奢華，佩戴它的人都是具有一定身份和地位的。李娜通過代言這款手表體現(xiàn)出了她在中國乃至世界女子網(wǎng)壇中的地位，以及其高貴、典雅的形象特點。再如“梅賽德斯奔馳”汽車，其品牌在汽車當(dāng)中屬于高端，它的廣告語是“勝無止境”正如李娜征戰(zhàn)國際比賽一樣，通過自身努力從而達到戰(zhàn)無不勝的境界。

3、李娜所塑造出的形象對青少年的影響

“崇拜偶像是青少年的一種正常心理需要和行為表現(xiàn)，是他們?nèi)烁癜l(fā)展過程中要經(jīng)歷的一個階段，是青少年渴望塑造自我、追求完美、希望成功的愿望的體現(xiàn)?！弊鳛楫?dāng)代體育明星之一的李娜，她所塑造出的頑強、勇敢、敢于拼搏與犧牲、勇于面對困難和挑戰(zhàn)的英雄形象在受眾當(dāng)中產(chǎn)生了極大的影響，特別是青少年群體。

首先，青少年群體具有較強的追星行為，體育、娛樂等各方面的明星都可能因為一場比賽、一首歌曲或者一支廣告讓青少年對他們產(chǎn)生崇拜的心理。以李娜舉例，通過自身的人格魅力以及在賽場上勇于拼搏的精神使得青少年喜歡上她，這些崇拜者剛開始可能對網(wǎng)球運動了解不夠，但通過對李娜的崇拜從而喜歡上網(wǎng)球賽事甚至自己參與到網(wǎng)球運動中去，他們模仿李娜在比賽中的技術(shù)動作和賽場外的光彩作為，在生活中遇瓶頸時用李娜在賽場上頑強的精神來激勵自己，此時，李娜的良好形象就算塑造成功了。同時，對于青少年的影響可分為三類：模仿、激勵、社會公信力。

關(guān)于模仿的影響，青少年時期正是一個人價值觀、世界觀、人生觀初步形成的時期，此時的人們心智還不夠成熟，在分辨力、判斷力等能力方面還有所欠缺，但卻具有較強的模仿力。體育明星的自身魅力往往在青少年當(dāng)中產(chǎn)生一種榜樣的作用，這種作用具有一定的積極性。青少年通過對體育明星的崇拜慢慢認識到他們身上所體現(xiàn)出來的精神，這種精神具有一定的引導(dǎo)效果，有助于青少年自我觀念的形成。他們通過對體育明星的模仿來參與到體育鍛煉當(dāng)中，慢慢了解和摸索各種體育運動知識，如運動方法、運動技巧、體育信息等。這有助于青少年積極參加體育鍛煉，同時也讓體育運動在青少年當(dāng)中得到了廣泛的推廣。

關(guān)于激勵的影響，體育明星李娜在受眾當(dāng)中本身具備一定的引導(dǎo)作用，這對崇拜她的青少年在精神和理想方面有一定的影響。每當(dāng)李娜在國際比賽中取得優(yōu)異成績?yōu)閲鵂幑鈺r，那種民族自豪感和拼搏精神就會感染到其崇拜者，并讓崇拜者把她當(dāng)作是自己奮斗的榜樣，從而激發(fā)出青少年潛在的拼搏奮斗精神，甚至?xí)钜恍┤藚⑴c到網(wǎng)球運動中。很多成為體育明星的運動員最初都是因為崇拜某位體育明星而開始自己的體育學(xué)習(xí)道路的。體育明星激勵的影響不光是對于那些從事或即將從事體育事業(yè)的青少年，他們在賽場上所表現(xiàn)出來的體育道德、頑強意志、拼搏精神對沒有從事體育事業(yè)的人也具有影響，讓青少年通過對這種精神的領(lǐng)悟在生活和學(xué)習(xí)中激勵他們突破一個個難關(guān)。

關(guān)于社會公信力的影響，“社會公信力是社會對個人或團體的認可及信任程度，它通過法律約束和自律規(guī)范來體現(xiàn)，它的內(nèi)涵包括奉獻、尊重社會價值和個人尊嚴、道德承諾、公平和誠實、對公眾負責(zé)任、服從法律等?！崩钅仁巧鐣帕^強的體育明星，她懷揣著公平競賽的原則，認真對待每一場比賽。無論是成名前后都沒有被查出服用違禁藥品，也沒有出現(xiàn)過在比賽中故意輸球等破壞體育道德的行為，這不僅是對自己負責(zé)也是對喜歡她的青少年負責(zé)。她的個人道德修養(yǎng)贏得了大家的認可，為喜愛她的球迷樹立了良好的榜樣，可以說通過她所具備的強大影響力把她在公平競賽中建立起來的社會公信力更好的教授給了廣大青少年，讓他們在日常生活中紛紛借鑒和模仿，不斷提升自己的修養(yǎng)和道德規(guī)范，更好的促進了和諧社會的發(fā)展。

4、結(jié)語

在媒體快速發(fā)展的今天，人們可以通過包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的各種媒介對自己喜愛的體育明星進行全面了解，不單是有他們參加的比賽，連他們接拍的廣告、電影電視、出席各種活動甚至日常生活都能進行了解。雖然通過媒介傳播的信息都是精心包裝后的產(chǎn)物，但這對現(xiàn)代的人們來說已經(jīng)不重要了。特別是廣大青少年，他們依舊會為體育明星在賽場中的拼搏吶喊，會被體育明星的英雄形象所感染，會對自己喜愛的體育明星的行為進行模仿，他們需要的就是這樣一種宣泄和精神寄托，所以他們一樣會受到體育明星效應(yīng)的影響。

李娜通過媒體的宣傳和包裝，主要以賽場上拼搏的過程以及賽場外接拍廣告和參加公益活動這幾種方式來塑造她樂觀向上、敢于拼搏、面對困難不退縮的英雄形象，這樣的形象在一定程度上影響了大眾，不僅僅是她的追隨者，更多的是把這樣一種精神滲透到了廣大青少年當(dāng)中，讓更多的青少年對網(wǎng)球運動有了一定認知，觀看賽事的同時還親自參與到運動中去。李娜在賽場上頑強拼搏的精神激勵著青少年不斷向前，在運動場上的公平競賽表現(xiàn)也對青少年起到了正確引導(dǎo)的作用，讓他們在生活中不斷提高自己的道德修養(yǎng)。

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