劉甜甜

（中共吉林市委黨校，吉林 吉林 130000）

國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)狀況》白皮書(shū)，互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。特別是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)獲得了迅速的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)影視等產(chǎn)業(yè)迅速崛起，大大增強(qiáng)了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的總體實(shí)力。過(guò)去5年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)始終保持約30%的年均增長(zhǎng)速度，2009年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到200多億元人民幣。2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為258億元人民幣，同比2008年增長(zhǎng)39.5%，居世界前列。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等均呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。截至2010年3月，中國(guó)已有各種經(jīng)營(yíng)模式的上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)30多家，分別在美國(guó)、香港和中國(guó)內(nèi)地上市。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

“十二五”期間，我國(guó)提出大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，提高網(wǎng)絡(luò)文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是我國(guó)文化發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)。當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，如何把網(wǎng)絡(luò)文化中優(yōu)秀的文化資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展是我們當(dāng)前研究應(yīng)該研究的一項(xiàng)重要課題。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中生產(chǎn)力的提出

20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的商業(yè)化和社會(huì)化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越深入人們的生產(chǎn)生活中，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活的影響越來(lái)越大，一種基于網(wǎng)絡(luò)條件下的生產(chǎn)力理論迅速發(fā)展起來(lái)。大有與現(xiàn)實(shí)社會(huì)生產(chǎn)力理論同步發(fā)展的趨勢(shì)，下面著重介紹一下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下生產(chǎn)力發(fā)展的趨勢(shì)。

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概說(shuō)

上網(wǎng)買(mǎi)年貨、訂年夜飯、看春晚……經(jīng)過(guò)2011年的春節(jié)，人們感覺(jué)到，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)無(wú)處不在。從最初簡(jiǎn)單的上網(wǎng)看新聞，到今天開(kāi)始全面滲入人們的日常生活，從泡沫破滅后步入寒冬期，到10年后孕育出百度、騰訊、阿里巴巴這樣市值上百億美元的大鱷，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出企業(yè)爭(zhēng)相弄潮的繁榮景象?；仡欉@10年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的風(fēng)起云涌，我們意識(shí)到，一個(gè)嶄新的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的開(kāi)啟。

1991年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商用，1993年一些學(xué)者開(kāi)始研究互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，紐約大學(xué)?？酥Z米斯（Economides）教授提出了“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的觀點(diǎn)。所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(特別是Internet)基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅是指以計(jì)算機(jī)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長(zhǎng)，也包括以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的整個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展，更包括由于高新技術(shù)的推廣和運(yùn)用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門(mén)的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)的變化

生產(chǎn)力由哪些要素組成歷來(lái)有不同的觀點(diǎn)?！皟梢卣f(shuō)”認(rèn)為生產(chǎn)力是人類作用于自然界的生產(chǎn)能力，它“由用來(lái)生產(chǎn)物質(zhì)資料的生產(chǎn)工具，以及有一定的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和勞動(dòng)技能來(lái)使用生產(chǎn)工具、實(shí)現(xiàn)物質(zhì)資料生產(chǎn)的人”共同組成。①“三要素說(shuō)”把生產(chǎn)力看作是勞動(dòng)工具和勞動(dòng)力和勞動(dòng)對(duì)象的三者有機(jī)結(jié)合?！岸嘁卣f(shuō)”認(rèn)為生產(chǎn)力的勞動(dòng)生產(chǎn)率高低除受上述三要素的影響外，還取決于“科學(xué)的發(fā)展水平和它在工藝上應(yīng)用的程度，生產(chǎn)過(guò)程的社會(huì)結(jié)合，……自然條件”，②以及其他要素。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)生產(chǎn)力要素理論產(chǎn)生了全面的影響，烏家培對(duì)這種變革從多方面進(jìn)行了論述。從生產(chǎn)力方面，一方面是信息勞動(dòng)者的迅速增加，另一方面是一般勞動(dòng)力對(duì)獲取、傳遞、處理和運(yùn)用信息能力的依賴性加強(qiáng)。這些都大大提高了勞動(dòng)者的素質(zhì)。從勞動(dòng)資料看，勞動(dòng)工具趨向網(wǎng)絡(luò)化、智能化，隱含在工具中的信息、知識(shí)分量急劇增大。信息網(wǎng)絡(luò)本身也成了公用的或?qū)Ｓ玫闹匾獎(jiǎng)趧?dòng)工具。從勞動(dòng)對(duì)象看，勞動(dòng)對(duì)象所涵蓋的范圍得到擴(kuò)大，勞動(dòng)對(duì)象得到更好的利用，數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)等成為新的勞動(dòng)對(duì)象。③互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與生產(chǎn)力的提高不斷改變著人們的生產(chǎn)生活方式。它改變了人們的工作、生活、游戲的方法?；ヂ?lián)網(wǎng)40年只是使用在美國(guó)國(guó)防部一個(gè)很小的項(xiàng)目，誰(shuí)也沒(méi)有想過(guò)這種計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)可以改變整個(gè)世界。

正是由于這種互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息交流平臺(tái)，使大量的多種信息足以滲透到生產(chǎn)、社會(huì)生活的各個(gè)方面，互聯(lián)網(wǎng)也因此與生產(chǎn)生活融為一體。這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)就成為生產(chǎn)力，而且是信息社會(huì)最有代表性的生產(chǎn)力。網(wǎng)絡(luò)是生產(chǎn)力主要體現(xiàn)在勞動(dòng)力上。信息網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)著大量的搜索、歸納、標(biāo)引、翻譯、加工、處理、檢索、和信息選擇等復(fù)雜勞動(dòng)，它不需要，甚至不允許人們做過(guò)多的操作和干預(yù)。從這個(gè)角度講網(wǎng)絡(luò)也是勞動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)是生產(chǎn)力也體現(xiàn)在勞動(dòng)資料上，和表現(xiàn)在信息產(chǎn)業(yè)的興起上。④信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展會(huì)使生產(chǎn)力趨于高度的社會(huì)化、全球化、人性化；提高勞動(dòng)的生產(chǎn)效率，把人們從繁重的腦力勞動(dòng)和體力勞動(dòng)中徹底解放出來(lái)，縮短人們的勞動(dòng)時(shí)間，為實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展提供條件。

二、現(xiàn)代信息技術(shù)為文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了全新的條件和手段

我們不能簡(jiǎn)單的把文化生產(chǎn)力等同于信息生產(chǎn)力。但是現(xiàn)代信息技術(shù)為文化生產(chǎn)力的發(fā)展提供了全新的條件和手段。如果說(shuō)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)和各種不同的生產(chǎn)力發(fā)展都離不開(kāi)現(xiàn)代信息技術(shù)，那么其中文化生產(chǎn)力和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就更加離不開(kāi)現(xiàn)代信息技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)在以下幾個(gè)不同的方面。

（一）互聯(lián)網(wǎng)使文化資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源

在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的情況下，一些文化資源也常被應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)生活中，但是被應(yīng)用的廣度和深度都受很大的局限。比如遠(yuǎn)程教育和遠(yuǎn)程醫(yī)療所使用的教育資源和醫(yī)療知識(shí)，在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的情況下仍然可以發(fā)揮它們的作用，但是發(fā)揮作用的空間和時(shí)間范圍受到了極大的約束。自從有了互聯(lián)網(wǎng)，它們可以在全球范圍內(nèi)全天候的提供服務(wù)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)還使一些原先基本不起做作用的文化資源變成了現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力，并且創(chuàng)造了極大的社會(huì)價(jià)值。例如，撲克、麻將、圍棋、象棋這樣的文化資源，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)中成為人們娛樂(lè)和休閑的重要文化資源，而且為人們帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)創(chuàng)造了巨大的社會(huì)生產(chǎn)力。第三，互聯(lián)網(wǎng)提高了各種文化資源的利用率，基本消除了資源利用中的排他性特征。例如，圖書(shū)館中的各類書(shū)籍，但每種書(shū)的數(shù)量是有限的，被讀者使用時(shí)其他人就無(wú)法利用。在網(wǎng)絡(luò)上就不不存在這種問(wèn)題，每種書(shū)籍可以無(wú)限的復(fù)制，無(wú)限次的被使用。從理論上來(lái)說(shuō)允許每位讀者同時(shí)閱讀同一本書(shū)。這也是網(wǎng)絡(luò)資源的一個(gè)重要特征?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅匯聚了巨大的文化資源，創(chuàng)造了巨大的社會(huì)生產(chǎn)力，同時(shí)還造就了新的文化產(chǎn)業(yè)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)造就了新興文化產(chǎn)業(yè)

有些文化產(chǎn)業(yè)在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的情況下是根本不存在的,自從有了互聯(lián)網(wǎng)之后才發(fā)展起來(lái)的。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)就是在信息產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)中產(chǎn)生的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)可以分為兩部分。一是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化。比如數(shù)字電影、數(shù)字圖書(shū)館等;二是以信息網(wǎng)絡(luò)為載體,形式和內(nèi)容都有別于傳統(tǒng)文化的新型文化產(chǎn)業(yè)。例如網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等。目前我國(guó)已經(jīng)初步形成的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)主要有網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字出版、數(shù)字新聞、電子郵件、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)聊天。網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫已經(jīng)發(fā)展成為我國(guó)目前具有相當(dāng)規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè),許多企業(yè)都已經(jīng)轉(zhuǎn)型進(jìn)軍這些行業(yè)。

（三）互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展平臺(tái)

相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè),書(shū)籍、雜志、報(bào)刊、電影、電視都是傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和應(yīng)用對(duì)這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既是挑戰(zhàn)更是發(fā)展的機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用打破了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的紙質(zhì)傳遞和時(shí)空局限,實(shí)現(xiàn)了無(wú)紙化操作。網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行可以讓讀者第一時(shí)間閱讀到出版的新書(shū),同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)制功能又可以提高文化資源的利用率,大大降低出版成本。人們從網(wǎng)絡(luò)獲取新聞的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)過(guò)去從報(bào)紙、雜志獲取信息的速度,這樣不僅提高了信息的傳播速度,而且大大減少了紙質(zhì)報(bào)刊的發(fā)行數(shù)量,節(jié)約了成本,擴(kuò)大了傳播途徑。因此,傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用日益普及的今天,完全有機(jī)會(huì)擴(kuò)大自己的傳播市場(chǎng),獲取新的發(fā)展平臺(tái)。

三、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)力的健康發(fā)展

黨的十七屆六中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》對(duì)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理提出了明確的規(guī)定,強(qiáng)調(diào)指出:“加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)是社會(huì)主義文化建設(shè)的迫切任務(wù)?！本W(wǎng)絡(luò)文化是社會(huì)主義文化的重要組成部分,我們必須要發(fā)揮好政府的引導(dǎo)作用,發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化。因此,積極促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng),不僅對(duì)于發(fā)展文化經(jīng)濟(jì),對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都具有重要意義。

（一）堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

黨的“十六大”報(bào)告明確指出，“新聞出版和廣播影視必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向，互聯(lián)網(wǎng)站要成為傳播先進(jìn)文化的重要陣地?！庇捎诰W(wǎng)絡(luò)傳媒具有時(shí)效快、容量大、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)、表現(xiàn)手段多樣等優(yōu)勢(shì)，較之傳統(tǒng)媒體傳播更快、影響更廣、潛力更大。這就決定了新聞網(wǎng)站在發(fā)布新聞、信息時(shí)，更要注意堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，就是要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、正面宣傳為主的指導(dǎo)方針。強(qiáng)有力的思想宣傳工作，歷來(lái)是我們黨的一大政治優(yōu)勢(shì)。作為黨和國(guó)家輿論工作的重要組成部分，互聯(lián)網(wǎng)與報(bào)紙、廣播、電視一樣，也要用生動(dòng)、充分的事實(shí)來(lái)說(shuō)明我們黨是偉大、光榮、正確的黨，是始終代表中國(guó)先進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展方向、中國(guó)先進(jìn)文化前進(jìn)方向和中國(guó)廣大人民的根本利益的馬克思主義政黨。

（二）積極挖掘和開(kāi)發(fā)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力

2012年3月文化部下發(fā)《文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》。《計(jì)劃》中提出，網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是：“十二五”期間，提高網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)演出、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的原創(chuàng)能力和文化品位，發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的核心，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容創(chuàng)新不足，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的創(chuàng)意大多來(lái)源于美國(guó)、日本的網(wǎng)絡(luò)文化資源。我國(guó)具有五千年的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，擁有著豐富的文化素材，這些都是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的寶貴資源。目前，在世界范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，我們只有努力開(kāi)發(fā)具有中國(guó)文化特色的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品才能不斷增強(qiáng)我國(guó)文化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使我們的文化產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，影響世界。

（三）通過(guò)建立權(quán)威網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)，打造網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為各種社會(huì)思潮、各種利益訴求的集散地，以及社會(huì)輿論的放大器。網(wǎng)絡(luò)上有許多積極的、主流的力量。同時(shí)，也遍布著許多“很黃很暴力”的角落，遍布著不同傳播目的的信息。探討發(fā)展中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)文化，營(yíng)造和諧的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值生態(tài)，就具有重要的意義。我們可以從多方面著手加以改善。提高社會(huì)上規(guī)模大、知名度高的網(wǎng)站的影響力，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)主流媒體的宣傳陣地作用。

回顧過(guò)去，展望未來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的高新技術(shù)發(fā)展可謂日新月異，如何在新的時(shí)期把握歷史機(jī)遇，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，縮小與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的差距，需要我們深入研究探討。

[1]《斯大林文選》(1934—1952年),人民出版社1962年版,第195頁(yè)

[2]《馬克思恩格斯全集》第23卷，人民出版社1975年版，第53頁(yè)

[3]烏家培：《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其對(duì)經(jīng)濟(jì)理論的影響》，《學(xué)術(shù)研究》2000年第1期，第5-11頁(yè)

[4]韓運(yùn)喜、黃建國(guó):《試論網(wǎng)絡(luò)化信息生產(chǎn)力》，《圖書(shū)館學(xué)研究》2002年第4期，第89-91頁(yè)