林志堂

（北京服裝學(xué)院 北京 100029）

中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展后，慢慢顯現(xiàn)出各品牌之間產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化問(wèn)題，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速放緩和內(nèi)需疲軟，早期的擴(kuò)張戰(zhàn)略使許多服裝企業(yè)深陷庫(kù)存危機(jī)。但在北京一些設(shè)計(jì)師品牌依然迎難而上，獲得更多的利潤(rùn)，保持著快速發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的影響下，新的消費(fèi)理念和大眾消費(fèi)品味已經(jīng)發(fā)生改變。傳統(tǒng)的互相抄襲和唯市場(chǎng)是瞻早已不能維持一個(gè)服裝企業(yè)繼續(xù)發(fā)展。在服裝設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)重新審視服裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和商業(yè)性之間的平衡。

1 服裝設(shè)計(jì)是一個(gè)既藝術(shù)又商業(yè)的過(guò)程

1.1 服裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

服裝產(chǎn)品是通過(guò)服裝設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思維達(dá)成的產(chǎn)品，在1983年召開(kāi)的第13屆國(guó)際藝術(shù)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)就已經(jīng)將服裝設(shè)計(jì)歸納為藝術(shù)設(shè)計(jì)的范疇。

藝術(shù)設(shè)計(jì)是藝術(shù)特定的一種表現(xiàn)形式，當(dāng)然服裝設(shè)計(jì)也是一門(mén)藝術(shù)。服裝設(shè)計(jì)是用服裝和飾物來(lái)美化衣著者的形態(tài)，盡現(xiàn)其優(yōu)美的體態(tài)特征的過(guò)程，同時(shí)服裝設(shè)計(jì)作品本身也是一種由不同的材質(zhì)、色彩構(gòu)成、形態(tài)等組成的視覺(jué)傳達(dá)，再現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的審美創(chuàng)造活動(dòng)和表現(xiàn)情感理想。服裝產(chǎn)品凝結(jié)了設(shè)計(jì)者在服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的藝術(shù)理念和藝術(shù)思維。如2012年LV與日本藝術(shù)家草間彌生合作帶來(lái)了LV迷人的波點(diǎn)系列。因此服裝也可以作為具有極高藝術(shù)價(jià)值的藝術(shù)形式，只有服裝作為一種藝術(shù)形式才可能出現(xiàn)在藝術(shù)博物館里給人們所觀賞，例如許多藝術(shù)博物館會(huì)展出服裝設(shè)計(jì)大師的設(shè)計(jì)作品。圖1為上海當(dāng)代藝術(shù)館于2011年舉辦《文化香奈兒CULTURECHANEL》的香奈兒設(shè)計(jì)作品展覽。服裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性體現(xiàn)了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代性精神消費(fèi)需求，給服裝產(chǎn)品帶來(lái)更高的無(wú)形價(jià)值。

圖1 文化香奈兒CULTURECHANEL

1.2 服裝設(shè)計(jì)的商業(yè)性

服裝設(shè)計(jì)不是一項(xiàng)單純的藝術(shù)活動(dòng)，而是處于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中。服裝產(chǎn)品作為商品流通于市場(chǎng)，從而使服裝企業(yè)獲得利潤(rùn)，即便是屬于高級(jí)定制的服裝，也必須以商品的形式到達(dá)消費(fèi)者的手里。因此服裝產(chǎn)品作為商品必然具有商業(yè)性。服裝設(shè)計(jì)是服裝產(chǎn)品的起點(diǎn)，必須顧及服裝產(chǎn)品最終作為商品進(jìn)入市場(chǎng)的結(jié)果，這樣服裝設(shè)計(jì)也具有了商業(yè)性。在服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中需要前瞻性地考慮市場(chǎng)的反映，需要參考市場(chǎng)反饋的數(shù)據(jù)，甚至應(yīng)劃定好產(chǎn)品線的構(gòu)成。隨著服裝產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的迅速發(fā)展，服裝商品市場(chǎng)也發(fā)生新的變化，品牌意識(shí)凸現(xiàn)，流行趨勢(shì)導(dǎo)向作用增強(qiáng)。服裝設(shè)計(jì)師應(yīng)深入了解市場(chǎng)流行趨勢(shì)和消費(fèi)心理，掌握市場(chǎng)的需求，即了解服裝設(shè)計(jì)的商業(yè)性。在廣泛的市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)上為自己的產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，努力創(chuàng)造品牌個(gè)性才能贏得商業(yè)上的成功。

2 藝術(shù)性和商業(yè)性在服裝設(shè)計(jì)中的關(guān)系

服裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合體。服裝產(chǎn)品作為服裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品進(jìn)入市場(chǎng)走入人們的生活，設(shè)計(jì)中的藝術(shù)個(gè)性表現(xiàn)與商品中的市場(chǎng)化共性要求形成了一個(gè)對(duì)立的矛盾。服裝產(chǎn)品的藝術(shù)個(gè)性表現(xiàn)是設(shè)計(jì)師的藝術(shù)追求，這種藝術(shù)追求可能會(huì)不被消費(fèi)者所認(rèn)可。服裝產(chǎn)品藝術(shù)個(gè)性化越強(qiáng)，則對(duì)成本的控制和社會(huì)大眾的審美的關(guān)注就會(huì)減弱，就必然丟失更多的商品共性。反之，在服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中多注重成本控制及市場(chǎng)的需求，則會(huì)降低服裝產(chǎn)品的藝術(shù)個(gè)性。商業(yè)性是理性的操作，藝術(shù)性則是感性的創(chuàng)作，服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)性和商業(yè)性是相互矛盾的。如果只注重服裝設(shè)計(jì)的商業(yè)性，輕視藝術(shù)性，一味關(guān)注市場(chǎng)，追求“市場(chǎng)第一”，就會(huì)使得設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作思想、表達(dá)形式、個(gè)性風(fēng)格受到嚴(yán)重的影響。市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)杠桿就會(huì)限制設(shè)計(jì)師的想象力，使得藝術(shù)創(chuàng)作變得蒼白而無(wú)生機(jī)。而毫無(wú)原創(chuàng)力的服裝產(chǎn)品又必將被市場(chǎng)所淘汰。因此服裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和商業(yè)性是個(gè)此消彼長(zhǎng)的矛盾過(guò)程。在不同的服裝品牌中，不同地處理服裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)性和商業(yè)性的關(guān)系，才能形成獨(dú)特的服裝產(chǎn)品。

3 以設(shè)計(jì)管理把控服裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)性和商業(yè)性

設(shè)計(jì)管理是由創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而應(yīng)運(yùn)而生的，設(shè)計(jì)管理的定義于1966年由英國(guó)設(shè)計(jì)師米歇爾·法瑞（MichaelFarry）第一次正式提出。設(shè)計(jì)管理隨著現(xiàn)今創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響變大而越受關(guān)注，在我國(guó)，設(shè)計(jì)管理目前依然是門(mén)新學(xué)科。

服裝設(shè)計(jì)是綜合的復(fù)雜過(guò)程，需要多方面協(xié)調(diào)，根據(jù)服裝企業(yè)和品牌的目標(biāo)和能力，有效應(yīng)用與設(shè)計(jì)相關(guān)的資源，以達(dá)到設(shè)計(jì)的效能最優(yōu)化和經(jīng)濟(jì)效益最大化，因此對(duì)服裝設(shè)計(jì)過(guò)程進(jìn)行有效管理尤為重要，也成為時(shí)下服裝企業(yè)的共識(shí)。因此可以通過(guò)設(shè)計(jì)管理來(lái)把控服裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)性和商業(yè)性。

2.1 對(duì)服裝設(shè)計(jì)人員的管理

首先需要服裝設(shè)計(jì)師端正設(shè)計(jì)的態(tài)度。在我國(guó)，服裝市場(chǎng)往往以銷售業(yè)績(jī)?yōu)樵u(píng)價(jià)核心。由于服裝企業(yè)將服裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)師的個(gè)人績(jī)效考核掛鉤，所以服裝設(shè)計(jì)師也潛移默化地把自己的作品的銷售表現(xiàn)當(dāng)作方向標(biāo)，逐漸造成設(shè)計(jì)風(fēng)格固化，缺乏創(chuàng)新突破，造成服裝企業(yè)面臨著產(chǎn)品落后和嚴(yán)重同質(zhì)化的結(jié)果。服裝設(shè)計(jì)師是服裝設(shè)計(jì)的靈魂，不應(yīng)淪為市場(chǎng)的奴隸，也不應(yīng)成為設(shè)計(jì)中的自大狂。在市場(chǎng)環(huán)境下，服裝設(shè)計(jì)師如何完成設(shè)計(jì)藝術(shù)向商業(yè)的轉(zhuǎn)變，要求設(shè)計(jì)師們?cè)趹阎绺叩乃囆g(shù)理想和藝術(shù)興趣進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)，必須在尊重市場(chǎng)前提下進(jìn)行服裝藝術(shù)性的展示。商品必然是要講究經(jīng)濟(jì)效益，重視適應(yīng)市場(chǎng)、買(mǎi)主、消費(fèi)者的需求應(yīng)是藝術(shù)設(shè)計(jì)者的基本要求，而在商業(yè)追求商品性的經(jīng)濟(jì)利益最大化時(shí)，也應(yīng)慎重考慮服裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性在消費(fèi)者的文化延伸作用和指導(dǎo)生活著裝的指導(dǎo)意義。

2.2 在設(shè)計(jì)目標(biāo)管理上把控藝術(shù)性和商業(yè)性

在服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中進(jìn)行設(shè)計(jì)目標(biāo)的管理，在設(shè)計(jì)目標(biāo)上確定服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的藝術(shù)性和商業(yè)性的比例。而制定設(shè)計(jì)目標(biāo)需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，制定商品企劃案，明確產(chǎn)品線構(gòu)成。例如在產(chǎn)品線構(gòu)成上劃分，品牌風(fēng)格線的服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，都市化產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)則注重服裝設(shè)計(jì)的商業(yè)性，即更多考慮市場(chǎng)化問(wèn)題。不管其服裝產(chǎn)品是偏重于市場(chǎng)化還是藝術(shù)化，都需要經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研來(lái)制定設(shè)計(jì)目標(biāo)，畢竟所設(shè)計(jì)出來(lái)的服裝產(chǎn)品最終需要市場(chǎng)，市場(chǎng)其實(shí)充分體現(xiàn)了人們生活習(xí)慣，好的設(shè)計(jì)應(yīng)該是為生活而設(shè)計(jì)的。因此設(shè)計(jì)目標(biāo)的制定需要參考市場(chǎng)調(diào)研，避免閉門(mén)造車。

2.3 從設(shè)計(jì)流程管理上把控藝術(shù)性和商業(yè)性

在服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中依據(jù)服裝企業(yè)各自的特色，設(shè)定合理的設(shè)計(jì)流程，同時(shí)應(yīng)建立一定的設(shè)計(jì)審批制度，在服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中加入商業(yè)的參考，而不僅僅依靠設(shè)計(jì)總監(jiān)對(duì)服裝設(shè)計(jì)的審批。通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)部門(mén)、采購(gòu)部門(mén)、市場(chǎng)部門(mén)從商業(yè)性的角度參與到設(shè)計(jì)的評(píng)估，產(chǎn)品技術(shù)部門(mén)可以控制服裝設(shè)計(jì)的工藝成本、設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的效率性，采購(gòu)部門(mén)可以控制面輔料成本等。這樣就可以在設(shè)計(jì)程序管理上把控藝術(shù)性和商業(yè)性。

2.4 從設(shè)計(jì)質(zhì)量的管理中把控藝術(shù)性和商業(yè)性

設(shè)計(jì)質(zhì)量包括款式品質(zhì)和樣衣品質(zhì)。對(duì)設(shè)計(jì)質(zhì)量的管理就是從服裝設(shè)計(jì)的具體過(guò)程出發(fā)，把服裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和商業(yè)性按照設(shè)計(jì)目標(biāo)具體實(shí)現(xiàn)到服裝產(chǎn)品中來(lái)。這也要求設(shè)計(jì)師具有足夠的藝術(shù)性設(shè)計(jì)手段和一定商業(yè)性的觀察能力，在設(shè)計(jì)的具體實(shí)現(xiàn)中把控藝術(shù)性和商業(yè)性。

4 結(jié)語(yǔ)

服裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)藝術(shù)性和商業(yè)性的把控是形成品牌風(fēng)格的關(guān)鍵。服裝設(shè)計(jì)是綜合的復(fù)雜而可控制的過(guò)程，通過(guò)設(shè)計(jì)管理的統(tǒng)籌活動(dòng)去把控服裝設(shè)計(jì)的商品性和藝術(shù)性的平衡才能實(shí)現(xiàn)有效的設(shè)計(jì)。但這些設(shè)計(jì)管理活動(dòng)應(yīng)以各自品牌的服裝風(fēng)格定位為要求，以服裝設(shè)計(jì)的商品性和藝術(shù)性權(quán)重比為依據(jù)，才能明確地實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)品的獨(dú)特性。只有服裝產(chǎn)品明顯的獨(dú)特性才能擺脫當(dāng)今服裝市場(chǎng)上同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的劣態(tài)。把控服裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和商業(yè)性的結(jié)合是一種平衡的學(xué)問(wèn)，不可保守，也不能曲高和寡，得不到市場(chǎng)的認(rèn)同，就不能為客戶創(chuàng)造實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。它應(yīng)是商業(yè)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和文化性的創(chuàng)新結(jié)合。通過(guò)設(shè)計(jì)管理把控兩者之間的平衡，既能把握消費(fèi)者的心理，滿足市場(chǎng)的需要，又應(yīng)追求設(shè)計(jì)的意境之美，滿足消費(fèi)者精神方面的需求，達(dá)到商品性與文化藝術(shù)性的和諧統(tǒng)一，才能帶來(lái)為市場(chǎng)和生活所接納的設(shè)計(jì)作品。◆

[1]李超德.為人的需要而設(shè)計(jì)[J].服裝設(shè)計(jì)師，2003；（4）：104-107.

[2]凱瑟琳·貝斯特.美國(guó)設(shè)計(jì)管理高級(jí)教程[M].上海人民美術(shù)出版社，2008.

[3]卞向陽(yáng)，孫靜.論服裝設(shè)計(jì)管理的理念和模式[J].飾：北京服裝學(xué)院學(xué)報(bào)藝術(shù)版，2009；（03）.