淺談《新疆少年報》如何貼近小讀者

熱依汗·尼亞孜

【摘 要】《新疆少年報》創(chuàng)刊于1956年6月1日，是全國惟一一份用維吾爾文出版的少兒報紙。目前，《新疆少年報》已經(jīng)成為新疆維吾爾少年兒童不可缺少的一份精神食糧。隨著報刊競爭日趨激烈，我們嚴格遵照市場規(guī)律，積極創(chuàng)新發(fā)行思路，依托活動使報紙常辦常新，吸引更多的小讀者，全方位調(diào)動小學(xué)生參與?！缎陆倌陥蟆啡绾钨N近小讀者？筆者認為，必須以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以改革為動力，與時俱進，開拓創(chuàng)新，走市場化運營之路。作為報社副總編，我認為主要應(yīng)當從四個方面入手。

【關(guān)鍵詞】新疆少年報；貼近；小讀者

《新疆少年報》創(chuàng)刊于1956年6月1日，是全國惟一一份用維吾爾文出版的少兒報紙?！靶麄鞯湫汀⑵占翱茖W(xué)、輔導(dǎo)學(xué)習(xí)、指導(dǎo)活動”是《新疆少年報》50多年來一貫的宗旨。它著眼于兒童容易接受具體形象新知識的特點，大膽創(chuàng)新，在最初七八個欄目的基礎(chǔ)上，逐步發(fā)展到今天的100多個欄目，體現(xiàn)出做新疆少年兒童輔導(dǎo)員的服務(wù)特點。目前，《新疆少年報》已經(jīng)成為新疆維吾爾少年兒童不可缺少的一份精神食糧。

50多年來，為了廣大的小讀者，為了千千萬萬個從并不寬裕的收入中擠出錢來供孩子讀書的困難家庭，《新疆少年報》堅持低價位高質(zhì)量，堅持以質(zhì)量求生存，以“青少年”定位贏得了新疆小讀者，贏得了市場。

隨著報刊競爭日趨激烈，我們嚴格遵照市場規(guī)律，積極創(chuàng)新發(fā)行思路，依托活動使報紙常辦常新，吸引更多的小讀者，全方位調(diào)動小學(xué)生參與。為了密切與學(xué)校的聯(lián)系，增強報紙的社會服務(wù)功能，我們積極在各地州有計劃地組織稿件，受到各級教育行政部門和學(xué)校的高度重視，廣大小學(xué)師生積極參與，進一步擴大了《新疆少年報》的影響。

《新疆少年報》如何貼近小讀者？筆者認為，必須以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以改革為動力，與時俱進，開拓創(chuàng)新，走市場化運營之路。作為報社副總編，我認為主要應(yīng)當從以下四個方面入手。

一、報刊編輯要嚴把政治關(guān)

《新疆少年報》是直接面向新疆少年兒童的報紙，在辦報實踐中，我們堅持以人為本，教育和引導(dǎo)未成年人樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，養(yǎng)成高尚的思想品質(zhì)和良好的道德情操，努力培育有理想、有道德、有文化、有紀律的，德、智、體、美全面發(fā)展的社會主義事業(yè)的建設(shè)者和接班人。我們堅定不移地貫徹黨和國家的教育方針和出版政策，積極推進素質(zhì)教育，增強編輯們的政治意識、責(zé)任意識、陣地意識、大局意識及職業(yè)道德意識，嚴把政治關(guān)，從不刊登國家規(guī)定的禁載內(nèi)容，沒有出現(xiàn)過任何政治性、導(dǎo)向性和科學(xué)性、知識性錯誤。

始終堅持正確的辦報宗旨，即幫助小學(xué)生學(xué)會學(xué)習(xí)，掌握技能，提高創(chuàng)新能力； 學(xué)會參與，認識競爭，樹立合作意識；學(xué)會做人，培養(yǎng)愛心，關(guān)注社會人生。我們在辦報過程中，時刻把握少兒的心理特征和年齡特征，把握他們的需求，并把引導(dǎo)和說教巧妙地滲透到每個版面、每篇文章之中。

在編發(fā)稿件上注重教育的引導(dǎo)性，注重對小學(xué)生品格的塑造，體現(xiàn)時代性、人文性、科學(xué)性，從質(zhì)量上辦出大氣。我們開設(shè)了一系列深受讀者歡迎的新欄目，向廣大小讀者宣傳介紹古今中外的杰出人物、道德楷模和先進典型，激勵他們崇尚先進、學(xué)習(xí)先進。通過介紹三好學(xué)生、十佳少先隊員等文章，為未成年人樹立可親、可信、可敬、可學(xué)的榜樣，讓他們從榜樣的感人事跡和優(yōu)秀品質(zhì)中受到鼓舞、汲取力量。同時，還刊發(fā)了貼近現(xiàn)實生活、具有新聞意義的國家大事等方面的專版或?qū)ｎ}，激勵廣大小學(xué)生刻苦學(xué)習(xí)、熱愛祖國、長大為國爭光。

二、報刊編輯要堅持科學(xué)性

編輯部要求每個版應(yīng)有在學(xué)生中產(chǎn)生較大影響的欄目，所編發(fā)的稿件具有時代特征、切實反映當前少兒心理的內(nèi)容，準確把握課內(nèi)外內(nèi)容的比例，不刊登純粹教輔類知識或習(xí)題匯編，要求所有編輯都要具備大教育、寬泛學(xué)習(xí)的理念，堅持科學(xué)性。

良好的品牌可以加強讀者對報刊的忠誠度，增強市場競爭力。目前的報刊市場，同質(zhì)化比較嚴重，同類刊物眾多，內(nèi)容趨同，定位重復(fù)，結(jié)構(gòu)失衡，是目前少兒報刊市場的主要特點。在這種情況下，筆者認為只有努力培育特色，精心打造品牌，做到“人無我有，人有我特”，才能真正贏得讀者，占領(lǐng)市場。

首先，深入的市場調(diào)研和精確的市場定位，是少兒報刊打造精品的基礎(chǔ)。比如，我們經(jīng)過多年深入的市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)小學(xué)生特別喜歡介紹有關(guān)歷史和地理方面知識的雜志，但是，當時市場上沒有專門針對小學(xué)生的這類雜志，是市場上的一個空白點。因此，根據(jù)市場的需求，編輯推出了一系列相關(guān)的欄目和內(nèi)容。

其次，不斷進行內(nèi)容創(chuàng)新，是少兒報刊培育特色、打造品牌的關(guān)鍵。目前很多少兒報刊在內(nèi)容的選擇上，過多地關(guān)注思想教育和學(xué)習(xí)輔導(dǎo)的功能，忽略了愉悅功能，使得部分報刊內(nèi)容陳舊，形式老套，可讀性差，不被少年兒童讀者喜愛。而有些雜志，在內(nèi)容方面，緊密把握教育及時代發(fā)展脈搏，及時登載孩子們喜聞樂見的內(nèi)容，貼近學(xué)生，貼近生活，貼近實際。這樣的刊物贏得了讀者，占有了市場，就成了精品。我們要在少兒報刊中獨樹一幟，從內(nèi)容到版式，都要給小讀者營造豐富的想象空間。從童年的視角出發(fā)，童年的意象、童年的氣息、童年的味道、貫穿整體，從而形成了鮮明的特色。

最后，獨特的編排風(fēng)格，是少兒報刊培育特色、打造品牌的保障。少兒報刊的品牌應(yīng)當是內(nèi)容和形式完美的組合。這種編排風(fēng)格一方面表現(xiàn)在特有的文字語言表達水平上，運用少年兒童喜聞樂見的語言形式，傳遞生動、有趣、有益的信息和知識，另一方面則表現(xiàn)在個性化的開本以及時尚的版式設(shè)計風(fēng)格上。少年報的版式設(shè)計要別具一格，令人耳目一新，才能深受小讀者的喜愛。

三、報刊編輯要堅持趣味性

小學(xué)階段是孩子們身心發(fā)育比較迅速的階段，而且年齡特征明顯不同，一二年級的孩子在學(xué)習(xí)、生活等多方面的自理能力還很差，對教師和家長的依賴性很強，對一件事情或東西的注意力最多能保持10到15分鐘，學(xué)習(xí)很容易受到干擾，而且，具體的直觀的東西最能引起他們的注意，比如色彩艷麗、形狀奇特的東西，再比如他們閱讀課文時，更多關(guān)心的是課文里的人物行動、故事情節(jié)，而不去注意課文里反映的問題和教育意義，在做算術(shù)題時，對有關(guān)他們生活內(nèi)容的題目理解的快，對不熟悉的生活內(nèi)容就難理解等等。這些特征在編發(fā)稿件、文章長短、設(shè)計欄目、設(shè)計插圖與版式等過程中都需要考慮進去，如何更貼近這個年齡段孩子的總體要求。而五六年級的學(xué)生已像小大人，要求獨立的意識非常強，有一定的知識積累，閱讀視野更寬泛，與低年級學(xué)生明顯不同，高年級版在版式、內(nèi)容、選材、插圖等方面應(yīng)具獨特的風(fēng)格。找準各年級段小學(xué)生的特點，有針對性地選發(fā)文章，才能保證適合讀者的需求。

目前《新疆少年報》分別面向不同年齡層次的學(xué)生，報紙的總體定位明確，考慮各年齡層學(xué)生的不同特征，編輯適合不同年齡層學(xué)生閱讀的稿件。

所以，各版更注重形式的趣味性，例如，我們結(jié)合小學(xué)生特點編輯了一系列科技趣味知識和圖片等專版，既豐富多彩又趣味多多，深受小學(xué)生喜愛。同時，在版式設(shè)計、插圖、美化等方面，也結(jié)合小學(xué)生特點，形式活潑，時尚大方。

四、報刊編輯要堅持服務(wù)性

隨著教育改革不斷深入，素質(zhì)教育不斷推進，課程改革也在深化，今后，教育教學(xué)方法的改革對教輔報刊都有很大的影響，因為我們辦的這些報刊都是為教育、教學(xué)、教師和學(xué)生服務(wù)的，所以我們的這些報刊，能不能為教育服務(wù)好，能不能更好地貼近實際、貼近教育、貼近學(xué)生，都要認真把握。把握不清楚，我們就找不準工作的定位，就失去了工作的方向，有可能就會與今后的工作南轅北轍、事與愿違，所以堅持服務(wù)性非常重要。

而且，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，學(xué)生報刊的競爭日趨激烈，我們只有不依靠任何部門，嚴格遵照市場規(guī)律，積極創(chuàng)新發(fā)行思路，才能使報紙常辦常新，吸引更多的讀者，體現(xiàn)出立體辦報、讀者參與的指導(dǎo)思想，并真真切切地為基層廣大師生服務(wù)。

多年來，《新疆少年報》堅持體現(xiàn)素質(zhì)教育新要求，為學(xué)生提供了全方位學(xué)習(xí)的快樂園地，搭建了立體化參與的才藝展臺，讓學(xué)生輕松愉快地學(xué)會學(xué)習(xí)、學(xué)會參與、學(xué)會生活、學(xué)會做人。我們多年來還堅持全方位調(diào)動小學(xué)生參與，為了密切與學(xué)校的聯(lián)系，進一步增強報紙的社會服務(wù)功能，編輯部有計劃地組織約稿活動，擴大了報紙在全疆的影響。

為了加強對小學(xué)生的法治教育、安全教育，在廣大小學(xué)生中普及法律知識、提高他們的法律意識和自我保護意識，《新疆少年報》通過編輯相關(guān)法律和安全教育欄目達到了推動廣大小學(xué)生學(xué)法、守法的目的。

《新疆少年報》常辦常新，魅力長存，走出了一條立體辦報的新路子，有力地落實了讀者本體意識，充分體現(xiàn)出內(nèi)容復(fù)合性強、欄目針對性強、活動創(chuàng)新性強的鮮明特點，贏得了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。如今，《新疆少年報》已成為一份深受新疆少年兒童喜愛的報紙。