周艷麗

【摘 要】針對任城區(qū)2014年上半年消費(fèi)市場的發(fā)展以及變化趨勢，通過細(xì)致的調(diào)研和分析對當(dāng)前的消費(fèi)形式特別是社會消費(fèi)品零售中的各個(gè)細(xì)分行業(yè)做了全面細(xì)致的分析，發(fā)現(xiàn)了問題找出了不足，對下一步的發(fā)展形式提出了自己的見解，為進(jìn)一步了解任城區(qū)總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】消費(fèi)品市場；分析；展望

文章編號：ISSN1006—656X（2014）09-0006-01

上半年，全區(qū)經(jīng)濟(jì)延續(xù)了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，從而為消費(fèi)品市場的平穩(wěn)健康發(fā)展提供了環(huán)境保障，消費(fèi)品市場呈現(xiàn)出穩(wěn)中有降的發(fā)展態(tài)勢。1-6月份任城區(qū)實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額1507266.8萬元，增幅14.0%，列全市第五。分行業(yè)看，批發(fā)業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額270429.4萬元，增長18.7%；零售實(shí)現(xiàn)零售額1049346.0萬元，增長13.0%；住宿和餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額187491.4萬元，增長3.8%。

一、上半年我區(qū)市場運(yùn)行主要特點(diǎn)如下：

（一）市場規(guī)模趨于穩(wěn)定，限上企業(yè)納新緩慢。

2014年上半年，任城區(qū)貿(mào)易專業(yè)限上法人共206家，其中批發(fā)企業(yè)49家，零售企業(yè)84家，住宿企業(yè)32家，餐飲企業(yè)41家。同比減少9家，比年初新增1家，市場規(guī)模趨于穩(wěn)定，納新進(jìn)程緩慢。

（二）住餐業(yè)依然低迷。

2014年，我區(qū)住宿和餐飲業(yè)依舊有點(diǎn)“冷”，特別是中高端住餐企業(yè)受市場環(huán)境變化影響較大。慶幸的是，隨著住宿和餐飲業(yè)的轉(zhuǎn)型，中低端大眾消費(fèi)餐飲企業(yè)異軍突起，營業(yè)額增加，全年限額以下住餐業(yè)的增幅達(dá)到16.86%。再加上春節(jié)、五一、端午節(jié)等節(jié)日以及網(wǎng)上團(tuán)購等活動(dòng)的促銷拉動(dòng)，住餐業(yè)整體情況已有所好轉(zhuǎn)，

（三）非公有制經(jīng)濟(jì)零售額繼續(xù)擴(kuò)大，領(lǐng)軍地位堅(jiān)實(shí)。

隨著我區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的不斷優(yōu)化，經(jīng)營靈活、適應(yīng)性強(qiáng)的非公有經(jīng)濟(jì)在優(yōu)勝劣汰的競爭中得到迅猛發(fā)展，成為消費(fèi)市場的主力軍。上半年，全區(qū)非公有經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)零售額約1233094萬元，占社會消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到81.9%。

二、我區(qū)消費(fèi)市場的當(dāng)前存在的問題和2014年展望

我區(qū)消費(fèi)品市場當(dāng)前存在的問題

今年我區(qū)消費(fèi)品市場總體呈穩(wěn)中有降發(fā)展態(tài)勢，與一季度相比，增速有所回落。結(jié)合對企業(yè)的調(diào)研情況，分析原因，主要有以下幾個(gè)方面：

（一）高端百貨及團(tuán)體消費(fèi)增速較低。

今年以來，我區(qū)一些定位于高端綜合零售的企業(yè)零售額增速放緩，從而影響了我區(qū)限上批零業(yè)總體增速。從全區(qū)前20家大型零售企業(yè)數(shù)據(jù)看，上半年增長均速僅為13.1%，有3家企業(yè)為個(gè)位數(shù)增長，4家為負(fù)增長。

（二）網(wǎng)店沖擊愈加明顯。

近幾年，網(wǎng)絡(luò)購物以其方便、快捷、價(jià)格低廉、足不出戶完成各種購物，迅速在年輕人中普及流行，甚至影響并傳播到一些中老年購物群體，網(wǎng)上購物發(fā)展迅猛，分流了相當(dāng)一部分實(shí)體店的銷售，對我區(qū)傳統(tǒng)零售業(yè)沖擊明顯。從任城區(qū)企業(yè)調(diào)研情況看，零售額排在前4位的百貨超市企業(yè)，上半年零售額平均增速僅為11.7%，較上年同期回落36.57個(gè)百分點(diǎn)。以我區(qū)零售業(yè)龍頭濟(jì)寧九龍貴和商貿(mào)集團(tuán)有限公司為例，2014年上半年零售額同比增長19.8%，比上年同期回落近33.8個(gè)百分點(diǎn)。

（三）成本增加、同行業(yè)競爭激烈。

調(diào)研中，多數(shù)企業(yè)反映，人員流動(dòng)頻繁，原材料、用工成本、日常管理費(fèi)用逐年增加，這些已成為困擾企業(yè)經(jīng)營的瓶頸因素。另一方面，批零住餐行業(yè)從業(yè)門檻較低導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)競爭激烈。加之受市場需求趨緩、政策性因素等的影響，許多企業(yè)反映效益狀況比去年有所下降。

（四）熱點(diǎn)商品銷售降溫。

去年金銀珠寶類、家具類、建筑及裝潢材料類、通訊器材類等熱點(diǎn)商品銷售較好，今年受大環(huán)境影響，熱點(diǎn)商品銷售開始降溫。一是今年以來，黃金價(jià)格持續(xù)震蕩，消費(fèi)者購買熱情大減，上半年金銀珠寶類實(shí)現(xiàn)零售額2970.2萬元，同比增長-7.3%，增速較上年同期回落37.2個(gè)百分點(diǎn)。二是受房地產(chǎn)調(diào)控效果顯現(xiàn)影響，與居住有關(guān)的建筑及裝潢材料類有所下降，降幅為12個(gè)百分點(diǎn)。三是通訊器材類商品經(jīng)過幾年的快速增長，上半年增速大幅回落，負(fù)增長達(dá)16.2個(gè)百分點(diǎn)。

展望2014年下半年消費(fèi)市場

展望2014年消費(fèi)市場，支撐消費(fèi)品市場較快發(fā)展的諸多有利因素將延續(xù)。從我區(qū)環(huán)境看，各級政府和有關(guān)部門正在積極促進(jìn)包括流通服業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)加快發(fā)展的措施，有利于消費(fèi)品市場持續(xù)快速發(fā)展。從微觀運(yùn)行看，城鄉(xiāng)居民收入仍將持續(xù)增加，良好的宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境將繼續(xù)有利于居民消費(fèi)需求的擴(kuò)大，消費(fèi)需求不會減弱。根據(jù)消費(fèi)品市場發(fā)展現(xiàn)狀，針對現(xiàn)有優(yōu)勢及存在問題，制定出切實(shí)可行的對策，把擴(kuò)大內(nèi)需落到實(shí)處，加快實(shí)現(xiàn)以內(nèi)需為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型。

首先，全面啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場。

農(nóng)村消費(fèi)市場潛力巨大，要以新農(nóng)村建設(shè)為契機(jī)，繼續(xù)加大政府對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村投入力度，擴(kuò)大公共財(cái)政對農(nóng)村的覆蓋范圍，充分用足用好國家惠農(nóng)政策；要健全和發(fā)展農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，加強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)市場建設(shè)，降低農(nóng)村市場流通成本。同時(shí)，為廣大農(nóng)民提供喜聞樂見的精神產(chǎn)品，包括實(shí)用科技知識、致富信息，以及大眾娛樂產(chǎn)品等，滿足農(nóng)民對文化精神產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

其次，健全社會保障體系，穩(wěn)定居民消費(fèi)。

在擴(kuò)大社會保障覆蓋面的同時(shí)，既要合理確定保障水平，又要實(shí)現(xiàn)社會保障的動(dòng)態(tài)調(diào)整，加快建立統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、覆蓋廣大勞動(dòng)者的多層次社會保障體系，把養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)、工傷、生育保險(xiǎn)等社會保障措施覆蓋到包括流動(dòng)人口在內(nèi)的城鄉(xiāng)廣大勞動(dòng)者，積極推動(dòng)城鄉(xiāng)分設(shè)、地區(qū)分割的社會福利體制均等化，提高對城鄉(xiāng)特定群體（老年人、非成年人和城鄉(xiāng)非就業(yè)人員）的社會保障水平。消除居民消費(fèi)的后顧之憂，穩(wěn)定居民消費(fèi)。

第三，保持居民消費(fèi)物價(jià)的基本穩(wěn)定。

平穩(wěn)的物價(jià)水平是穩(wěn)定居民消費(fèi)，促進(jìn)居民消費(fèi)健康增長的前提條件。2014年以來受糧價(jià)上漲逐級傳遞和其他因素的影響，居民消費(fèi)價(jià)格漲幅連創(chuàng)新高，大大增加了人們對通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)期。物價(jià)走高，低收入者會自然而然地減少購買，這也是造成當(dāng)前社會消費(fèi)品零售額實(shí)際增長走低的癥結(jié)所在。

第四，積極改善消費(fèi)環(huán)境。

一方面，優(yōu)化市場運(yùn)行環(huán)境，規(guī)范市場秩序。要加大整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序的力度，深入持久地打擊制售假冒偽劣產(chǎn)品的違法犯罪活動(dòng)，從嚴(yán)整治嚴(yán)重破壞市場經(jīng)濟(jì)秩序的行為，增強(qiáng)群眾消費(fèi)信心。另一方面，努力創(chuàng)造便捷誠信的消費(fèi)方式。通過引導(dǎo)人們樹立信貸消費(fèi)觀，逐漸完善消費(fèi)信貸體系，培育規(guī)范信貸消費(fèi)市場。同時(shí)，加快個(gè)人信用體系建設(shè)，提供良好的信貸消費(fèi)服務(wù)和環(huán)境，鼓勵(lì)消費(fèi)者通過信貸消費(fèi)超前實(shí)現(xiàn)潛在購買力。