肖麗斌，王潤斌

1 新媒體語境中的手機傳播

1.1 手機媒體的興起

回顧人類傳播史，我們不難發(fā)現(xiàn)，信息技術(shù)的每一次創(chuàng)新，都帶來了信息傳播的大革命。印刷術(shù)、無線電技術(shù)、電視技術(shù)等造就了報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。近年來，隨著通信網(wǎng)絡(luò)和無線通信技術(shù)的發(fā)展，新興的以手機為視聽終端、以手機上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體——手機媒體成為人們現(xiàn)代生活中一道新的風(fēng)景線，已經(jīng)滲透到人們?nèi)粘Ｉ钜约吧鐣姆椒矫婷?。由于其具有便攜性、即時性的優(yōu)勢，集個體化和互動化于一身，成為重要的人際傳播方式，甚至有人稱其為繼報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。

從1973年美國的馬蒂·庫珀發(fā)明了世界上第一臺“大哥大”開始，手機的發(fā)展速度可謂日新月異。從最初只能實現(xiàn)通話功能，發(fā)展到現(xiàn)在的發(fā)短信、彩信，實現(xiàn)諸如電子郵件、電子商務(wù)、網(wǎng)上聊天、基于WAP的信息瀏覽、互動游戲、多和弦鈴聲等等，還可以觀看電影、電視。手機幾乎能夠提供其他媒介能提供的一切服務(wù)。國際電信聯(lián)盟(ITU)在2012年初發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，截至2011年底，全球手機用戶已經(jīng)達到了59億。這樣一個數(shù)據(jù)規(guī)模相比全球70億的人口而言已經(jīng)達到了相當高的普及率。我國工業(yè)與信息化部在同期發(fā)布的通信行業(yè)運行狀況顯示:2012年1月—2月份，全國移動電話用戶累計凈增2 066.9萬戶，突破10億戶大關(guān)，達到100 692.3萬戶。顯然，手機已經(jīng)成為全人類不可或缺的重要工具。

1.2 媒介融合風(fēng)潮與手機傳播

媒介融合(Media Convergence)，這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)普爾教授提出，用以形容各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。尼葛洛龐帝指出:“兩種媒介雜交或交匯的時刻，是發(fā)現(xiàn)真理和給人啟示的時刻，由此產(chǎn)生新的媒介形式。因為兩種媒介的相似性，使我們停留在兩種媒介的邊界上?！保?］隨著信息技術(shù)的發(fā)展，特別是 WEB2.0、手機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搭建平臺的不斷成熟，以網(wǎng)絡(luò)視頻、手機媒體為代表的新媒體形態(tài)的出現(xiàn)，使得當下以手機媒體為核心工具的媒介融合日益超出人們的想象，呈現(xiàn)出被大眾所廣泛接受的景象。數(shù)據(jù)顯示，在全球所有的手機用戶當中，有差不多12億已經(jīng)用上了移動寬帶;在過去的四年時間里，全球?qū)拵в脩舻哪昶骄鲩L率達到了45%，到目前為止全球移動寬帶用戶與固定寬帶用戶的比例已經(jīng)達到了2∶1。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的信息顯示:2012年上半年，通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達到3.88億，較2011年底增加了約3 270萬人，相比臺式電腦的3.80億用戶，手機成為了我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端，中國網(wǎng)民實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)接入的方式呈現(xiàn)出全新格局［3］。

隨著無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的第三代移動通信系統(tǒng)——3G技術(shù)的出現(xiàn)，手機傳播正式進入了多媒體時代。3G技術(shù)在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上有了極大提升。它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實現(xiàn)無線漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。這意味著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與手機媒介的融合一下子打通了手機媒體與所有傳統(tǒng)媒體的界限，媒介融合的風(fēng)潮正式進入手機時代。

2 手機體育傳播的興起

手機從通訊工具逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w產(chǎn)品的變革，已經(jīng)開始改變?nèi)祟惖纳罘绞?。面對變革的發(fā)生，全球通信行業(yè)和媒體行業(yè)都在尋找媒介融合的新機遇:摸索手機新媒體業(yè)務(wù)的運營模式，尋找符合用戶需求的業(yè)務(wù)增長點，研究能夠使手機媒體產(chǎn)品普及推廣的戰(zhàn)略方案。與此同時，新傳播渠道的迅速擴張將使高質(zhì)量的媒體內(nèi)容在今后變得更為稀缺，市場對其需求也將更為迫切?！爸挥邪l(fā)現(xiàn)有市場價值的內(nèi)容才能使人們愿意使用手機媒體，才能保證用戶對產(chǎn)品的持續(xù)訂購?！保?］于是，作為媒體產(chǎn)業(yè)中一個不可忽視的領(lǐng)域——體育，逐步走入手機傳播的視野之中，這種結(jié)合在一定程度上甚至改變了手機傳播的前景和方向。據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)AC尼爾森和美職籃(NBA)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:中國有五億足球迷和三億籃球迷，兩者相加遠遠超過了美國的總?cè)丝?雖然中國的體育媒體市場容量極大，而其體育俱樂部通過新媒體獲取的收入還不及英超或美職籃的1%，內(nèi)容和規(guī)模均處于十分稀缺的狀態(tài)，這恰恰是手機等新媒體進行戰(zhàn)略投資最應(yīng)該進軍的領(lǐng)域。

當然，除了市場容量的機遇，中國觀眾對體育節(jié)目的需求十分旺盛，這無疑為手機體育傳播市場提供了無限的消費可能。根據(jù)央視索福瑞媒介研究有限公司(CSM)的研究數(shù)據(jù):在2006年，體育節(jié)目只占總播出電視節(jié)目的2.6%，卻吸引了4.7%的觀眾，如此高的需求超過了任何其他電視節(jié)目。而手機、高清電視等新媒體在北京奧運會中的傳播價值得到初步的彰顯與認同，是一個實實在在的驗證。例如:北京奧運會前后，中國移動與多家權(quán)威媒體機構(gòu)聯(lián)手，推出了時效性強、受眾面廣、內(nèi)容豐富的奧運手機報，以短信和彩信方式提供奧運資訊，每天的讀者超過了1 200萬。在開幕式當天，有22.6萬名用戶訪問了北京奧運會的手機官方網(wǎng)站，一共瀏覽了116.3萬個頁面。與此同時，平均每天還有超過20萬用戶使用手機電視觀看奧運比賽直播視頻，有1.4億人次用戶通過手機下載歌曲，用音樂為奧運加油。這無疑表明了奧運會上手機媒體的傳播優(yōu)勢，更集中體現(xiàn)了體育類節(jié)目對手機媒體用戶的吸引力。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《中國手機媒體研究報告》顯示:用戶所關(guān)注手機電視的內(nèi)容，最主要的是體育賽事和新聞節(jié)目。在調(diào)研中體育賽事和新聞節(jié)目均為34%;其次是娛樂節(jié)目，比例為27.7%;教育學(xué)習(xí)類的內(nèi)容只有2.1%。體育賽事和娛樂節(jié)目基本上屬于手機電視主流用戶(年輕、有支付能力)的重點關(guān)注內(nèi)容，而手機電視中的新聞更有針對性，成為用戶的首選節(jié)目也有其理由。在手機視頻用戶關(guān)注的內(nèi)容中，電影內(nèi)容位居第一，比例達到了33.1%，而其后為綜藝節(jié)目和體育賽事，比例分別為25.6%和23.6%。在市場推廣及用戶需求的雙重驅(qū)動下，手機體育傳播的市場規(guī)模得以持續(xù)提升。

3 手機體育傳播的方式與特征

3.1 手機體育傳播的方式

從印刷媒體到電子媒體，從報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)到手機的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體不斷在與新媒體的融合中找到共存的路徑。在很大程度上不僅提高了信息傳播的效率，也帶來了媒體方式的融合。手機媒體打破了原來網(wǎng)絡(luò)媒體擠壓傳統(tǒng)媒體的一邊倒格局，使媒體間整合方式更為多樣化。在體育傳播領(lǐng)域，手機媒體同樣以一種融合傳統(tǒng)報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的方式，實現(xiàn)著對體育信息的復(fù)合式、多樣化的傳播。

(1)手機體育報?！笆謾C體育報是以手機終端為傳播載體，將體育新聞、賽事資訊等信息通過移動通信平臺，傳遞給對體育有特殊偏好的受眾群的一種媒介形態(tài)?！保?］手機體育報的最大特點是解決了傳統(tǒng)媒體傳播體育資訊的滯后性，用戶可以隨時隨地定制、接收實時的體育資訊。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，手機體育報的發(fā)展更加豐富與完善。以上海移動手機體育報業(yè)務(wù)為例，提供給手機用戶多種選擇。如《足球報》是面向全國發(fā)行達150萬份、國內(nèi)發(fā)行量第一的足球類專業(yè)報紙。內(nèi)容包括體育新聞:面向?qū)w育賽事有偏好的用戶，提供體育資訊，包括國際國內(nèi)體育賽事圖文報道、評論、體育明星、健身知識、體育常識介紹等內(nèi)容;無界籃球:為廣大籃球愛好者提供精彩籃球賽事和球星最新報道，縱深分析、紛呈解讀籃球的精彩世界;風(fēng)云足球:面向所有足球愛好者的專業(yè)足球彩信?？?，關(guān)注足球賽事、球星新聞以及精彩評論、球技解析，注重與用戶的互動。

(2)手機體育電視。手機體育電視主要通過數(shù)字廣播方式和移動網(wǎng)絡(luò)傳輸兩種模式實現(xiàn)電視體育信號的傳輸。就數(shù)字方式而言，用戶需要使用中國移動多媒體廣播(CMMB)技術(shù)，即通過廣播電視塔直接發(fā)射電視以及廣播頻道等多媒體信號，由內(nèi)置了信號接收模塊的終端手機直接收看體育節(jié)目，除了畫面?zhèn)鬏斔俣瓤梢赃_到移動電話網(wǎng)絡(luò)的二到十倍外，還無需支付使用手機上網(wǎng)的費用。移動網(wǎng)絡(luò)傳輸模式是通過移動運營商的網(wǎng)絡(luò)，將電視體育節(jié)目即時傳輸給用戶的手機。只要用戶開通手機上網(wǎng)服務(wù)，即可通過訪問移動運營商的體育門戶網(wǎng)站、手機電視體育節(jié)目提供商的WAP網(wǎng)站或者直接下載免費的手機電視軟件觀看手機電視節(jié)目。

(3)手機體育廣播。手機體育廣播的數(shù)字廣播方式的完成主要依賴于數(shù)字多媒體廣播(Digital Audio Broadcasting，DAB)技術(shù)及行業(yè)標準的實現(xiàn)。北京奧運會前，為了完成對北京的覆蓋，北京人民廣播電臺投資了一億元人民幣，建設(shè)了五個發(fā)射點，DAB地面信號完成了對全北京的覆蓋。北京奧運會期間，DAB推出了16套音頻廣播，包括CCTV新聞頻道和體育頻道、北京衛(wèi)視等。有四套節(jié)目在奧運期間全程轉(zhuǎn)播中央電視臺和北京電視臺的奧運節(jié)目。與數(shù)字廣播相對應(yīng)，手機體育廣播的移動網(wǎng)絡(luò)模式顯得更加便捷和豐富。只要安裝體育廣播的軟件或者登陸體育門戶網(wǎng)站，都能收聽到最新的體育廣播資訊。

(4)手機體育游戲、博彩等增值業(yè)務(wù)方式。手機增值業(yè)務(wù)是運營商在基本業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，針對不同的用戶群和市場需求開通的可供用戶選擇使用的業(yè)務(wù)。這些業(yè)務(wù)中，與體育息息相關(guān)且作為龐大細分市場存在的主要是手機體育游戲與手機體育博彩。如風(fēng)靡游戲界的日本Konami公司開發(fā)的《實況足球》系列與EA公司的《FIFA》系列都早已經(jīng)擁有了手機版，其高達千萬的用戶量也足以說明影響力的巨大。2012年，倫敦奧組委官方授權(quán)了《倫敦奧運會官方游戲》，游戲包括九個奧運項目，能夠?qū)W運競技場景進行逼真模擬。其獨創(chuàng)性地線上首發(fā)聚集了百萬網(wǎng)友參與互動，全球玩家得以通過互聯(lián)網(wǎng)體驗移動掌上奧運，徹底體驗了一場“奧運真人秀”。在博彩業(yè)，無紙化成為一個不可避免的趨勢，體育彩票、足彩、籃球彩票等等都在手機新媒體中尋找更多的細分市場與潛在客戶。如中國體彩網(wǎng)率先開發(fā)了手機客戶端，這是一個集開獎公告、資訊、專家推薦、購彩技巧多項功能于一身的多功能彩票平臺，為用戶提供最權(quán)威、最及時的體育彩票信息。

3.2 手機體育傳播的特征

(1)多媒體融合。羅杰·菲德勒指出:“在媒介形態(tài)變化的漫長歷程中……新舊媒介之間需要借鑒彼此的長處，兩者常常交叉融合，形成并存共生的態(tài)勢，而媒介之間的分野卻越來越模糊”。［6］手機媒體融合了報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等所有媒體的內(nèi)容和形式，成為一種新的媒體。因此，手機體育傳播的方式也融合了大眾傳播和人際傳播、單向傳播和雙向傳播、一對一和一對多、多對多等多種形式，形成一張相對復(fù)雜的傳播網(wǎng)。例如:手機用戶觀看一場美職籃賽事可以先連接手機互聯(lián)網(wǎng)，打開網(wǎng)絡(luò)直播電視進行觀看，并同時通過發(fā)送短信的方式競猜比賽結(jié)果，或與賽事直播主持人進行互動。這就意味著，手機可以配合報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體進行互動，實現(xiàn)“全媒體”傳播體育內(nèi)容的新局面。

(2)傳播速度快、范圍廣。在某種程度上，手機媒體可以稱作時效性最強的媒體。對于體育賽事而言，人們總是希望能夠觀看到現(xiàn)場直播，每次的世界杯、奧運會和各種各樣的精彩賽事，與比賽同步的電視直播往往都是最吸引觀眾、收視率最高的欣賞方式。但是受空間或時間限制，很多人不能夠坐在電視機前或電腦前關(guān)注比賽，只能通過其他媒體獲知比賽賽況，也就不可避免地錯失精彩的鏡頭和欣賞比賽時的愉悅感。有了手機媒體，這樣的困難完全能夠迎刃而解。只要擁有一部連接互聯(lián)網(wǎng)的手機，便可以隨時隨地欣賞比賽。特別是像倫敦奧運會這樣與收視地區(qū)有較大時差的賽事直播，大多都在深夜進行，觀眾熬夜守在電視機、電腦前看比賽很累，也容易打擾家人休息。而使用手機他們可以以最舒服的姿勢看比賽，不必擔心影響到他人。

(3)互動性強。手機媒體可以隨時隨地發(fā)出和接收信息，不僅可以進行個體間聯(lián)絡(luò)，還可以進行群體間聯(lián)絡(luò)，用戶既是受眾，又是內(nèi)容生產(chǎn)者。這意味著“手機傳播的出現(xiàn)進一步打破了傳統(tǒng)媒介的特殊地位，清除了一般受眾進入媒體的障礙，使得每一個人都能通過手機媒介行使自己的信息發(fā)布、意見表達權(quán)”［7］。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的帶動下，對體育賽事、體育新聞、體育事件的大眾評論和信息的表達，得到了更為廣泛的拓展，其所產(chǎn)生的社會影響力也更加深遠?！斑@便使體育傳媒需要更多地從受眾的交互體驗角度出發(fā)，真正連接起體育賽事與受眾之間的內(nèi)在聯(lián)系，從而開發(fā)出更多的傳播模式，進一步體現(xiàn)體育傳媒的初衷?！保?］而手機媒體則能夠在便攜性的首要優(yōu)勢之上，充分吸納網(wǎng)絡(luò)媒體諸如自主信息定制與網(wǎng)絡(luò)論壇交流討論的模式，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)的交互性完整地轉(zhuǎn)移至手機這一移動載體中，使體育傳播的表達與互動參與的聚合變成現(xiàn)實。

(4)傳播效果極佳。手機是“帶著體溫的媒體”，具有私密、隨身的特點，人們對手機媒體的信賴程度較高。以手機報為例，有研究表明，只有24.8%的手機報用戶認為手機報對其不太重要。手機媒體能夠產(chǎn)生更為直接而強大的效果，影響人們的思考和行動。這對于廣泛傳播健康、和諧的文化十分有益。以倫敦奧運會的手機傳播為例，國內(nèi)某手機網(wǎng)站在奧運會期間內(nèi)容24小時不間斷更新，對倫敦奧運會26個大項，總計300個小項的比賽進行了全方位專題報道，對中國每一個奪金項目，第一時間搭建奪金專題，讓手機網(wǎng)友及時了解最豐富的內(nèi)容。除常規(guī)的報道之外，還結(jié)合每天的賽事熱點，前后共制作了400多個獨家策劃專題，充分滿足網(wǎng)友的需求。這種覆蓋面使得受眾的參與面、接受面無限擴大。倫敦奧運會上，各國運動員留下一堆被打破的世界紀錄，作為用戶獲得賽事信息的手機互聯(lián)網(wǎng)，其點擊和評論等記錄也頻頻被打破?！皠⑾璞惶蕴南⒃?0分鐘內(nèi)獲得13 000條評論，最終評論超過50萬，創(chuàng)下歷史記錄?！保?］

4 手機體育傳播的問題及治理

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機不再是單純的通訊工具，而化身為最人性化的移動新媒體。“集交互性、私人化、個性化于一體，手機媒介在推動社會進步的同時，也因相關(guān)法律法規(guī)的缺失和管理缺位，導(dǎo)致各種問題層出不窮，影響著人們正常的生活秩序?！保?0］手機體育傳播問題中，表現(xiàn)最為明顯的是新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的法律問題，以及媒介融合之后帶來的“新媒體綜合癥”。

4.1 手機體育轉(zhuǎn)播權(quán)的法律糾紛

出售體育比賽轉(zhuǎn)播權(quán)(體育比賽允許他人利用電視進行現(xiàn)場直播、錄播并從中獲取一定報酬的權(quán)利)一直是體育賽事組織者的支柱性收入，其收入所占的比例在很大程度上衡量著一屆賽事經(jīng)營的好壞。為了保護體育比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，賽事主辦方往往依據(jù)特定的法律法規(guī)來實現(xiàn)權(quán)益的保障。在“1976年，美國國會通過了‘版權(quán)法’，明確了職業(yè)體育聯(lián)盟的節(jié)目可以享有聯(lián)邦政府的版權(quán)保護，從根本上確定了保護體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的法律依據(jù)。”［11］然而，隨著手機新媒體的出現(xiàn)，手機特別是手機電視的體育轉(zhuǎn)播權(quán)問題往往就處在法律的空白區(qū)中，難以得到及時有效的保護。

2012年倫敦奧運會舉辦前，經(jīng)國際奧委會授權(quán)，央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司成為了奧運會官方互聯(lián)網(wǎng)和移動平臺的轉(zhuǎn)播機構(gòu)，獨家享有在中國大陸和澳門地區(qū)對倫敦奧運會賽事進行傳播的新媒體權(quán)利。根據(jù)國際奧委會的授權(quán)，任何人或組織未經(jīng)許可不得在中國大陸和澳門利用手機新媒體或類似途徑對倫敦奧運會賽事進行傳播。然而，在倫敦奧運會新媒體傳播過程中，奧運會賽事和奧運節(jié)目在中國大陸多個地區(qū)出現(xiàn)了盜播現(xiàn)象。一家叫百視通的新媒體上市公司在其網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和手機互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中，未經(jīng)國際奧委會授權(quán)就播出了中央電視臺的倫敦奧運會轉(zhuǎn)播頻道，并盜用奧運賽事節(jié)目來制作奧運點播節(jié)目和專題欄目。對此，有法律專家表示:“奧運會發(fā)展到今天，其轉(zhuǎn)播權(quán)授權(quán)已經(jīng)不僅是國際奧委會同某一家機構(gòu)或者某個企業(yè)的買賣關(guān)系，每個向國際奧委會購買轉(zhuǎn)播奧運會權(quán)利的機構(gòu)或者企業(yè)都有義務(wù)承擔相應(yīng)的奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)保護的責(zé)任和義務(wù)?！保?2］

如何維護轉(zhuǎn)播權(quán)益，同時履行對國際奧委會的承諾是中國體育轉(zhuǎn)播實體必須慎重考慮的問題。也只有通過訴訟途徑維權(quán)，對新媒體環(huán)境下的知識產(chǎn)權(quán)加以保護，并加強相關(guān)的法制建設(shè)，才能對賽事轉(zhuǎn)播權(quán)利持有方的專有權(quán)利保護產(chǎn)生深遠的影響。

4.2 手機體育傳播的“新媒體綜合癥”

在手機體育傳播過程中，不僅出現(xiàn)了體育轉(zhuǎn)播權(quán)保護的缺陷，而且也呈現(xiàn)出諸多法律問題。這些癥狀包括虛假傳播體育信息、手機體育傳播中的語言暴力、民族主義喧囂以及隱私暴露等等。

例如:手機媒體往往把體育信息傳播的時效性放在第一位，也將時效性作為自己最具吸引力的特征，然而在體育信息傳播的時效性和真實性方面存在著顯著的差異。片面追求時效性，往往是以犧牲體育信息的真實性和準確性作為代價。在倫敦奧運會上，孫楊稱霸男子400米自由泳，但圍繞孫楊和韓國明星樸泰桓之間的假新聞，一度引發(fā)軒然大波。早在比賽之前，就有部分中國手機互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站刊登了《樸泰桓:孫楊來倫敦只為給我襯托》的稿件，這讓韓國記者感到詫異，畢竟樸泰桓沒道理把這樣的猛料提前泄露給中國記者。韓國媒體還特別向韓國代表團求證，最終得到了樸泰桓從未接受中國媒體采訪的回復(fù)。此外，有媒體曾經(jīng)探討了體育圖片的三大失范問題:“散打等對抗性強烈的比賽中拍攝血腥圖片有暴力嫌疑;跳水等富有觀賞性的比賽中近鏡頭暴露運動員猙獰面部表情;體操等注重藝術(shù)性的比賽中因角度問題有色情化趨勢?！保?3］在手機新媒體領(lǐng)域，由于手機媒體的私密性和人際傳播特性，往往使得上述所涉及的色情、暴力的體育圖片和場景得以不加監(jiān)管地傳播。

對于手機體育傳播中的“新媒體綜合癥”，必須加強“把關(guān)人”的監(jiān)管環(huán)節(jié)，建立比較完善的把關(guān)機制，特別是重大新聞的把關(guān)機制;還要建立危機處理機制，萬一出現(xiàn)體育假新聞、不良體育信息傳播等，應(yīng)該在最短時間內(nèi)采取一切必要的手段消除不良影響。當然，新媒體把關(guān)人意識的強化，對新媒體傳播工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)和道德素質(zhì)提出了很高的要求。在一定程度上，新媒體從業(yè)人員的自律與自控往往是“新媒體綜合癥”能夠自愈的關(guān)鍵所在。

5 結(jié)語

隨著運營商重組的進行，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)進程也在加快，移動寬帶化和寬帶移動化的趨勢已經(jīng)越來越明顯，手機媒體的發(fā)展也將在媒介融合的潮流下，呈現(xiàn)出更加普遍化、個性化、互動化的趨勢，逐漸成為一個承載虛擬社會的分享平臺。一旦手機媒體的平臺更加開放，手機就可以與其他媒介渠道聯(lián)系起來，創(chuàng)造出不同的娛樂形式，包括產(chǎn)生和推廣多元化的體育節(jié)目。這將進一步改變手機新媒體與體育行業(yè)的關(guān)系，人們也將在手機媒體的體育節(jié)目中獲得更多的樂趣，手機體育傳播行業(yè)也將更加發(fā)達。不可否認，手機體育傳播形態(tài)在快速發(fā)展的同時，也將加大對社會的影響力。如果相關(guān)的體育管理機構(gòu)與媒體管理機構(gòu)能夠關(guān)注手機體育傳播的發(fā)展，建立和完善相應(yīng)的管理機制，在技術(shù)逐步完善、網(wǎng)絡(luò)漸漸成熟、消費成本趨向合理的條件下，體育與手機新媒體的結(jié)合將擁有更加美好的未來。

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［13］徐帆，等.體育攝影圖片帶色情血腥成份被質(zhì)疑［N］.青年周末，2007-04-05.