喻頻蓮

（長江大學(xué) 文學(xué)院，湖北 荊州 434020）

評論是報紙的利器。在當(dāng)今媒體競爭由“獨家新聞競爭”向“獨家觀點競爭”轉(zhuǎn)變的態(tài)勢下，評論的功能更為凸顯。《人民日報》作為中共中央機(jī)關(guān)報，“承擔(dān)著為黨和國家揚旗立言的不二使命”。［1］人民網(wǎng)作為人民日報社旗下的另一個子品牌，是國家重點新聞網(wǎng)站的排頭兵。網(wǎng)絡(luò)賦予了它及時性、平民化、大眾化的新媒體特征，從而使得它的新聞評論呈現(xiàn)出與《人民日報》傳統(tǒng)報紙評論迥異的色彩。

本文選取了2014年1月1日至1月15日的《人民日報》與人民網(wǎng)“觀點頻道”的評論作為分析對象。《人民日報》除元旦8版，4日、5日、11日、12日4天雙休日每期12版外，其余的10天每期24版，統(tǒng)計對象包括“評論版”評論和其他版面的評論。人民網(wǎng)“觀點頻道”主要選取了“人民網(wǎng)評”、“觀點1＋1”、“網(wǎng)友來論”、“評論擷英”、“人民視點”、“網(wǎng)友拍案”、“專欄”、“漫畫也是生產(chǎn)力”8個欄目的評論?！坝^點”頻道其余的欄目還有“原創(chuàng)”、“新評”、“群眾路線”，因為與其他欄目的評論內(nèi)容交叉重復(fù)，故不在統(tǒng)計之列；“報系言論”即《人民日報》評論，也不在統(tǒng)計之列。

一、《人民日報》評論的優(yōu)勢

《人民日報》一直致力于與時俱進(jìn)，從創(chuàng)刊起，多次改版。2013年元月4日，《人民日報》再次改版，將原來第五版的要聞版改為評論版，周一到周五出版，在已有的評論數(shù)量基礎(chǔ)上，每期又增加了約1萬字的言論量?！度嗣袢請蟆穼υu論的傾力打造，體現(xiàn)了其在新時期對話語權(quán)和影響力的追求，“負(fù)重而舞”一直是它作為“中國媒介旗艦”的歷史使命，權(quán)威性也一直是它塑造影響力的優(yōu)勢所在。

（一）評論規(guī)格高

根據(jù)新聞評論的形式與規(guī)格，《人民日報》傳統(tǒng)的新聞評論可分為社論、本報評論員文章、短評、編后和編者按、專欄評論。［2］其中，社論為大型重型評論，本報評論員文章為中型評論，短評、編后和編者按語為小型評論。在國際報業(yè)視野中，社論所對應(yīng)的就是不署名的報紙評論。不署名本身就是一種規(guī)格和制度，它意味著社論的立場代表媒體。我國媒體和西方媒體的社論在“代表媒體”這點上有著共同的規(guī)定性。不同的是，在我國，黨報社論代表同級黨委。因此，《人民日報》的社論是極具權(quán)力規(guī)格的，絕不可擅用，即使是《人民日報》評論部自己也不可擅用。2011年4月下旬，《人民日報》開始推出以“本報評論部”名義發(fā)表的文章，這是對《人民日報》評論品種的豐富?！氨緢笤u論部”文章的命名動機(jī)，馬少華先生認(rèn)為：“當(dāng)‘中紀(jì)聞’（見2011年5月25日《人民日報》評論文章《堅決維護(hù)黨的政治紀(jì)律》）等暗示著重要來源和權(quán)力色彩的署名時常出現(xiàn)在《人民日報》上的同時，以‘本報評論部’署名，也許同樣著意于暗示寫作主體的區(qū)別。”［3］因此，“本報評論部”文章的規(guī)格，可以等同于社論。

2014年1月1日至15日，《人民日報》共發(fā)表評論316篇，其中社論1篇，本報評論部文章5篇，本報評論員文章20篇，專欄評論274篇，其余16篇，重型中型評論占到了評論總量的8.2%，每天發(fā)表篇數(shù)平均為1.7篇。《人民日報》的重型和中型評論雖然數(shù)量不多，但由于其規(guī)格高，具有強烈的政策性、思想性、指導(dǎo)性，充分彰顯了中共中央黨報的地位，成為國內(nèi)外讀者解讀“黨意國意”的窗口。

（二）選題重大

《人民日報》新聞評論選題宏觀重大，因而多以系列評論出現(xiàn)。如人民日報評論部自2014年元月2日起在第5版評論版推出4篇署名“本報評論部文章”、副標(biāo)題為 “創(chuàng)造一個更好的中國”的系列評論，分別以“2014，你將如何存在”、“誰來加厚信息時代的文化土層”、“教育，如何讓生命蓬勃生長”、“如何定義我們的時代氣質(zhì)？”為主標(biāo)題，評論視野寬闊，磅礴大氣，充滿了濃厚的文化精英的責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識；系列評論“學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志在中央政法工作會議的重要講話”就講話的重大意義以及如何貫徹落實講話精神做了闡釋；系列評論“我們?yōu)槭裁蹿A得良好開局”共5篇，就中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展指出要把握大勢，保持定力，做好政府與市場的大文章，奏響中央與地方的交響曲，從最壞處準(zhǔn)備，向最好處努力，讓社會預(yù)期與經(jīng)濟(jì)發(fā)展彼此促進(jìn)、良性循環(huán)，通過作風(fēng)建設(shè)，掃除沉疴積弊，凝聚正能量，把全面深化改革的藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實；系列評論“認(rèn)真扎實做好第二批活動準(zhǔn)備工作”共3篇，就黨的群眾路線教育實踐活動指出要更加注重發(fā)揮群眾積極性，更加注重活動系統(tǒng)設(shè)計，更加強化問題導(dǎo)向；系列評論“始終把‘三農(nóng)’工作牢牢抓住緊緊抓好”共2篇，就習(xí)近平總書記的講話“中國人的飯碗要端在自己手上”和中央農(nóng)村工作會議高度關(guān)注明天“誰來種地”的意義進(jìn)行了闡釋和強調(diào)。元旦社論“讓今天的改革為明天鋪路”更是對新時期黨的路線、方針和政策的旗幟鮮明的肯定表態(tài)。

（三）作者精英化

2013年1月4日，《人民日報》歷史上第一個評論版問世，“極大地改變了傳統(tǒng)的評論生產(chǎn)方式”，《人民日報》評論部副主任吳焰在改版一年后評價說：《人民日報》評論部過去是一個典型的內(nèi)向型部門，關(guān)門寫稿埋頭耕耘，現(xiàn)在變成了一個“開放型”部門?！斑@塊版上，不僅有傳統(tǒng)的名評論專欄，我們的作者里還有吳敬鏈、饒宗頤、傅瑩、傅高義、林毅夫這樣的名家大家，有來自各領(lǐng)域?qū)W科的知名學(xué)者，更有無數(shù)普通讀者。”［4］

在2014年1月1－15日期間，《人民日報》標(biāo)明作者身份的評論共有51篇，占到評論總數(shù)的16%。其中學(xué)者24名，官員23名，企業(yè)老總1名，將軍1名，律師1名，媒介同行1名，呈現(xiàn)精英化特點?！度嗣袢請蟆吩u論版開設(shè)了“名家筆談”、“新論·學(xué)者說改革”欄目，約請各學(xué)科領(lǐng)域著名學(xué)者專家和政府要員為改革和社會治理進(jìn)言獻(xiàn)策；同時開設(shè)兩個政府官員觀點平臺——“聲音·高端話改革”專欄，作者級別為省委書記、省長；“治理者說”專欄作者級別為地方黨政干部。高度的政治水平和理論水平以及良好的文化修養(yǎng)，使《人民日報》的評論具有無與倫比的權(quán)威性和指導(dǎo)性，是它在這個千帆競發(fā)的多元社會、百舸爭流的觀點時代勝出的“核武器”。

二、人民網(wǎng)評論的優(yōu)勢

從世界范圍來看，報紙建立網(wǎng)絡(luò)版的實踐始于1994年。人民日報社順應(yīng)時代潮流，于1997年1月1日創(chuàng)辦人民網(wǎng)。最初的人民網(wǎng)只是復(fù)制紙質(zhì)版的內(nèi)容，其他內(nèi)容上的改變很微小。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，人民網(wǎng)越來越凸顯出新媒體的優(yōu)勢，用文字、圖片、動漫、音視頻、論壇、博客、播客、掘客、手機(jī)、RSS等多種手段每天24小時第一時間面向全球發(fā)布信息，成為人民日報社另一支獨立的重要的新聞宣傳窗口。2000年，人民網(wǎng)開設(shè)觀點頻道，打造網(wǎng)絡(luò)的輿論陣地。不論是原創(chuàng)評論，還是摘引的其他媒體的評論，人民網(wǎng)評論都明顯帶有“新媒體”的烙印。借力新媒體技術(shù)，再加上母媒《人民日報》的資源依托，是人民網(wǎng)評論形成輿論影響力的優(yōu)勢所在。

（一）強時效性

報紙一經(jīng)發(fā)行，就不能再作任何改動，而網(wǎng)絡(luò)可以不斷更新，以最快速度發(fā)布對最新發(fā)生事情的報道及評論。時評化是人民網(wǎng)“觀點”頻道眾欄目評論的共同特征。與傳統(tǒng)意義上講究章法、注重思想性和指導(dǎo)性的評論不同，時評是就剛剛發(fā)生的新聞事件的快速評析議論。時評這一言論品種在當(dāng)代的勃興，是新聞競爭日趨激烈的表現(xiàn)。時評的強時效性，使媒體能搶占話語權(quán)先機(jī)，增強媒體的影響力。權(quán)威性、公信力俱佳的時評甚至能幫助媒體樹立意見領(lǐng)袖的地位。

在2014年1月1－15日期間，人民網(wǎng)“觀點”頻道共發(fā)表評論400篇，比同時期《人民日報》多出84篇。與報紙按天生產(chǎn)的規(guī)律周期不同，網(wǎng)絡(luò)隨時可更新的功能使得它的每則信息生產(chǎn)時間精確到以秒計。以人民網(wǎng)“觀點”頻道表現(xiàn)活躍的專欄“網(wǎng)友來論”為例，“網(wǎng)友來論”在2014年1月1－15日期間共發(fā)表評論89篇，除1日、4日、5日、11日休假未更新外，其余11天平均每天更新約8篇。其中元月2日更新數(shù)量最多，達(dá)到11篇，更新時間分別為：09：20，09：32，09：37，09：41，10：44，11：00，11：04，11：06，11：09，13：36，14：25。張藝謀超生事件、醫(yī)生販嬰案、院士論文造假事件、血汗工廠童工事件、搶票軟件、除夕該不該放假等社會矚目的熱點焦點，人民網(wǎng)評論都給予了關(guān)注，及時發(fā)出聲音。在眾語喧嘩、言論良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)空間，擁有第一流作者隊伍的人民網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)評論足以脫穎而出，爭取到輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。

（二）寬言路

人民網(wǎng)評論發(fā)展的一個里程碑事件是強國論壇的誕生。1999年5月8日北約襲擊中國駐南大使館后，《人民日報》出于政治策略的考慮，始終保持著按照政府聲明的基調(diào)進(jìn)行宣傳，而網(wǎng)上卻開辟了一條供民間高漲的激憤情緒宣泄的通道，即“強烈抗議北約暴行BBS論壇”，6月19日易名為“強國論壇”?！皬妵搲钡南笳餍苑栆饬x在于：它啟動了一條民意表達(dá)的途徑，成為民聲的集散地，并樹立起理性、建設(shè)性的思想旗幟。同樣是關(guān)注國脈民瘼，與《人民日報》傳統(tǒng)的穩(wěn)健的精英話語的表達(dá)方式相比，生長在網(wǎng)絡(luò)的平等的、平民的土壤中的評論更貼近地氣，言路更寬廣。與《人民日報》嚴(yán)格的把關(guān)人制度相比，人民網(wǎng)評論具有更大的包容性?！霸u論擷英”欄目吸納了眾多市場化媒體的言論，多元化的公眾話語的表達(dá)方式，一定程度上消解了傳統(tǒng)《人民日報》評論嚴(yán)肅單一、“說教”的刻板印象?！熬W(wǎng)友拍案”欄目內(nèi)容直接選自“強國論壇”、“強國博客”，帶有鮮明的網(wǎng)絡(luò)銳氣；“觀點1＋1”題材也是選自其他媒體的文章再加上人民網(wǎng)編輯自己的點評，同一話題的不同意見的碰撞，更符合日常生活中觀點的原生態(tài)。“漫畫也是生產(chǎn)力”基本上選自其他媒體，2014年1月1－15日期間共3期，其中來自《新京報》1期、新華網(wǎng)2期。從原創(chuàng)性方面來說，人民網(wǎng)評論的原創(chuàng)性不及《人民日報》高，但就文路和言路兩方面，人民網(wǎng)評論更為寬廣。“觀點”頻道留言區(qū)的網(wǎng)民跟帖，在相對“弱把關(guān)”的低門檻下，呈現(xiàn)的更是一個自由廣泛的意見市場。

（三）廣容量

與報紙固定的版面相比，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給予了網(wǎng)絡(luò)版相對無限的容量。人民網(wǎng)所承載的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于《人民日報》所能承載的。報紙一經(jīng)發(fā)行就不能再更新了，而網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容卻可以持續(xù)滾動更新，并且支持過期內(nèi)容搜索。在歷時性方面，《人民日報》每個評論欄目可滾動呈現(xiàn)最新1000條；在共時性方面，人民網(wǎng)設(shè)有“報系言論”專欄，集納了《人民日報》報系評論；“評論擷英”集納了其他媒體評論；超鏈接方式更賦予了讀者無限的自由閱讀空間。

（四）多媒體形態(tài)

多媒體形態(tài)也是人民網(wǎng)評論的新媒體優(yōu)勢之一。《人民日報》評論主要以文字為主，2013年增設(shè)的評論版的新聞漫畫專欄是傳播形態(tài)的豐富。而人民網(wǎng)評論除了文字、圖像，還有音頻和視頻、動畫，傳播形態(tài)更多元化，更富視覺沖擊力。

三、《人民日報》與人民網(wǎng)評論的優(yōu)勢互補與融合發(fā)展

雖然《人民日報》與人民網(wǎng)優(yōu)勢各有不同，但從根本上說，二者的功能是一致的，即共同致力于打通“兩個輿論場”，為民說話與替黨立言二者不可或缺，共同致力于構(gòu)建一個理想的互補雙贏的評論生態(tài)格局。在媒體融合背景下，《人民日報》與人民網(wǎng)的新聞評論建設(shè)路徑一是秉承各自特色優(yōu)勢，二是一體化的融合發(fā)展。

“融合”與“全媒體戰(zhàn)略”是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的路徑——最終通過多渠道和多終端的手段達(dá)到影響力與效益增長的目的。人民日報社現(xiàn)已打造有手機(jī)人民網(wǎng)、手機(jī)強壇、手機(jī)電視、手機(jī)報、人民電視、人民播客、人民掘客等多媒體體系；同時也致力于融合發(fā)展之路。就評論建設(shè)而言，《人民日報》與人民網(wǎng)的評論融合發(fā)展主要表現(xiàn)在延伸傳播和革新傳播兩個方面。

（一）延伸傳播

首先是紙媒向網(wǎng)絡(luò)的延伸。在人民網(wǎng)上設(shè)有“報系言論”專欄，設(shè)《人民日報》PDF版鏈接，并設(shè)留言區(qū)。其次是網(wǎng)絡(luò)向紙媒的延伸 。在《人民日報》“評論版”設(shè)有固定專欄“悅讀”，文章均摘編自其他媒體，體現(xiàn)了新媒體環(huán)境給編輯查找資料帶來的便捷性；《人民日報》還不定期設(shè)有“網(wǎng)友議”、“讀者反饋”、“＠人民日報”等欄目，摘編人民微博網(wǎng)友評論或?qū)狳c事件的網(wǎng)友微博進(jìn)行點評。

（二）革新傳播

二維碼技術(shù)由都市報和晚報率先使用。2013年7月1日，《人民日報》頭版刊出《致讀者》，宣布“為進(jìn)一步拓展新聞宣傳平臺”，將“從7月1日起分步推進(jìn)傳播形態(tài)創(chuàng)新”，在當(dāng)天的頭版和第二版開始使用二維碼，為讀者開辟紙媒與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通的捷徑，免除讀者搜尋網(wǎng)頁和輸入網(wǎng)址的麻煩。這充分體現(xiàn)了《人民日報》力爭與市場化媒體縮短距離的憂患意識和競爭姿態(tài)。

四、《人民日報》與人民網(wǎng)評論建設(shè)的范本意義

《人民日報》與人民網(wǎng)評論建設(shè)為轉(zhuǎn)型時期黨報評論的建設(shè)提供了一個范本。傳統(tǒng)黨報和新生網(wǎng)媒應(yīng)該明確自己的傳播優(yōu)勢所在，明確自己的社會功能所在，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢以吸引不同受眾群體，共同引導(dǎo)輿論。傳統(tǒng)黨報發(fā)行量主要依靠公費征訂，核心受眾群主要是各級黨政干部、企業(yè)管理者、知識分子等，解釋黨的方針政策、評論重大時政問題是傳統(tǒng)黨報評論的優(yōu)勢所在，也是其滿足核心受眾群需要的應(yīng)有之義。而在評論社會熱點、與受眾充分互動方面，網(wǎng)絡(luò)評論具有先天的優(yōu)勢，因此網(wǎng)絡(luò)評論所側(cè)重的社會功能就是滿足普通受眾的需要，搭建平等的、通暢的意見平臺，同時借助這一平臺延伸傳播，擴(kuò)大傳統(tǒng)黨報的覆蓋面和影響度。既錯位競爭，又融合發(fā)展，才能如《人民日報》改版宣言所說的更好地“傳遞黨心民意、建構(gòu)理性思想、凝聚社會共識。”［5］

［1］鄧拓.怎樣改進(jìn)報紙工作［J］.中國共產(chǎn)黨新聞工作文件匯編（下冊）［C］.北京：新華出版社，1980.

［2］范榮康.新聞評論學(xué)［M］.北京：人民日報出版社，1988.

［3］馬少華.近日人民日報“評論部文章”值得關(guān)注［EB／OL］.http：／／msh01.blog.sohu.com／ 173965803.html.

［4］吳焰.人民日報評論版改變了傳統(tǒng)評論生產(chǎn)方式［EB／OL］.http：／／media.people.com.cn／n／2014／0110／c 120837－ 24080440.html.

［5］致讀者［N］.人民日報.2013－01－04.