呂梁艷，林憲生

(遼寧師范大學(xué)，遼寧 大連 116029)

0 引言

文化產(chǎn)業(yè)作為無煙產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，越來越受到各個(gè)國(guó)家的重視。中國(guó)對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也表現(xiàn)出前所未有的關(guān)注。中共十八大報(bào)告高度重視文化建設(shè)，提出了“一布局、兩目標(biāo)”。所謂“一布局”是指文化建設(shè)是“經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)”五位一體總布局中的重要一環(huán)；“兩目標(biāo)”是指中期目標(biāo)是文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)，長(zhǎng)期目標(biāo)是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)[1]。為此，各地紛紛出臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮其在調(diào)整結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、推動(dòng)發(fā)展中的重要作用。

按照經(jīng)濟(jì)意義及西部大開發(fā)層面上的劃分，西南地區(qū)包括四川省、云南省、貴州省、重慶市、廣西省和西藏六省區(qū)市，集中了優(yōu)質(zhì)的彝族、苗族、藏族和白族等民族文化資源，但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同、政府投資和居民消費(fèi)水平存在差異等原因，各省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不均衡，現(xiàn)選用主成分分析法對(duì)其文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)并提出相關(guān)政策建議，以促進(jìn)西南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，帶動(dòng)西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1 地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

1.1 指標(biāo)體系的構(gòu)建原則

確定統(tǒng)一的指標(biāo)體系是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)系統(tǒng)中至關(guān)重要的基礎(chǔ)性工作，而指標(biāo)的選擇將決定整個(gè)評(píng)價(jià)的效果。地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有綜合性，動(dòng)態(tài)性和開放性的特點(diǎn)[2]，所以在設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)時(shí)需要遵循一些原則。

(1)反映文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的各個(gè)領(lǐng)域和側(cè)面需要用比較全面、立體、蘊(yùn)涵明確信息的指標(biāo)體系，要求指標(biāo)體系具有系統(tǒng)性和科學(xué)性。

(2)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系要?jiǎng)h繁就簡(jiǎn)，盡量使計(jì)算、評(píng)價(jià)方法簡(jiǎn)便易行，所選取的指標(biāo)最好能夠從各種統(tǒng)計(jì)資料上直接獲得或者通過計(jì)算后獲取，使理想化的指標(biāo)體系能夠現(xiàn)實(shí)化，并可以進(jìn)行量化處理，這就要求指標(biāo)體系具有可行性和可操作性。

(3)充分考慮文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)化特點(diǎn)，既要能綜合反映一個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀，也要能反映其未來的發(fā)展趨勢(shì)；同時(shí)，還要在一定時(shí)期內(nèi)保持指標(biāo)體系的相對(duì)穩(wěn)定性，這就要求指標(biāo)體系具有動(dòng)態(tài)性和層次性。

1.2 地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是中觀層次的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，是聯(lián)系微觀企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和宏觀國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的紐帶。它既取決于宏觀層面的地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)、區(qū)域的資源稟賦差異，又取決于微觀層面的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是二者綜合作用的結(jié)果[3]。依據(jù)系統(tǒng)性、動(dòng)態(tài)性、層次性、可操作性原則，并考慮數(shù)據(jù)獲取的可能行和科學(xué)性，筆者設(shè)計(jì)了如下地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系(表1)。

1.3 評(píng)價(jià)方法選取

本文選取主成分分析法，首先構(gòu)造原始數(shù)據(jù)矩陣，對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，其次計(jì)算相關(guān)系數(shù)矩陣，判斷指標(biāo)數(shù)據(jù)是否適合進(jìn)行主成分分析，再次求相關(guān)系數(shù)矩陣的特征值和方差貢獻(xiàn)率，選取主成分，最后建立主成分函數(shù)，計(jì)算樣本的每個(gè)主成分得分及樣本綜合得分，根據(jù)綜合得分多少對(duì)樣本進(jìn)行排序。

2 西南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

現(xiàn)選用2010年西南六省市以上17項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)(表2)，數(shù)據(jù)來源于2011年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》[4]和《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》[5]。

表1 地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

表2 西南六省市評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)

2.1 選取主成分

利用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS19.0計(jì)算得知各變量間呈現(xiàn)較高的線性關(guān)系，同時(shí)可以計(jì)算出特征值、主成分貢獻(xiàn)率和累計(jì)貢獻(xiàn)率(略)，基于累計(jì)貢獻(xiàn)率大于85%的原則，可選取四個(gè)主成分，此時(shí)累計(jì)貢獻(xiàn)率為97.7%，即用4個(gè)綜合指標(biāo)反映17項(xiàng)指標(biāo)的信息。根據(jù)特征向量表得出的主成分函數(shù)為：

基于主成分函數(shù)中各變量系數(shù)絕對(duì)值的大小，第一主成分主要綜合反映藝術(shù)表演機(jī)構(gòu)團(tuán)體數(shù)、群眾文化館站數(shù)、文化企業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)、公共圖書館總藏書、從業(yè)人數(shù)、文化事業(yè)基建設(shè)投資、文化機(jī)構(gòu)總收入、文化產(chǎn)業(yè)增加值和文化企業(yè)營(yíng)業(yè)總收入方面的信息；第二主成分主要綜合反映國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、第三產(chǎn)業(yè)占生產(chǎn)總值比重；第三主成分主要綜合反映地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)比重、文化事業(yè)費(fèi)占財(cái)政支出比重、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)民人均純收入方面的信息；第四主成分主要綜合反映高級(jí)職稱科研人員比重和地區(qū)文化科研機(jī)構(gòu)數(shù)。

2.2 計(jì)算樣本的各主成分得分和總得分

將每項(xiàng)指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)代入上主成分函數(shù)，可以計(jì)算出每個(gè)省的各主成分得分(表3)。

表3 西南各省市區(qū)主成分得分

表3綜合分值表明，中國(guó)西南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合排名由強(qiáng)到弱依次為四川、西藏、云南、廣西、重慶和貴州。

主成分1分值主要反映地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)資源和產(chǎn)業(yè)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力，在西南地區(qū)六省中，這方面競(jìng)爭(zhēng)力四川最強(qiáng)，其他依次為重慶、云南、廣西、貴州和西藏。四川省是一個(gè)集山地、丘陵、河谷、平原于一體的地形復(fù)雜的省份，多變的地域特征使得這一地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)資源豐富且便于建設(shè)與開發(fā)。2010年四川省文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)24 330人，位居六省之首，相當(dāng)于山西的10倍；四川省文化資源十分豐富，文化站、文化企業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)分別為4 652個(gè)、5 363個(gè)，為六省之首；文化事業(yè)基建投資60 288萬元比其余五省之和還多。四川省的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模也比較龐大，2010年文化機(jī)構(gòu)總收入和文化企業(yè)營(yíng)業(yè)總收入分別為57 217千元、6 425 739千元，這兩項(xiàng)指標(biāo)均居六省之首。而同期西藏文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)、文化機(jī)構(gòu)總收入和文化企業(yè)營(yíng)業(yè)總收入分別為2 494人、1 438千元、270 231千元，這3項(xiàng)指標(biāo)均居六省之末。

主成分2分值主要反映地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)資源和產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力，在西南地區(qū)六省中，這方面競(jìng)爭(zhēng)力貴州最強(qiáng)，其他依次為四川、西藏、云南、廣西和重慶。在產(chǎn)業(yè)資源方面，四川省的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄數(shù)量為120個(gè)，位居六省之首，而廣西省的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄數(shù)量在六省中排名最靠后。在產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)方面，第三產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重居于前四位的依次是西藏、貴州、云南、重慶，其第三產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重分別為54.2%、47.3%、40%、36.4%，四川在六省中最弱，其第三產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重僅為35.1%。

主成分3分值主要反映地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力，在西南地區(qū)六省中，這方面競(jìng)爭(zhēng)力西藏最強(qiáng)，其他依次為重慶、四川、廣西、貴州和云南。城鎮(zhèn)居民對(duì)文化消費(fèi)需求潛力較大的省份依次為重慶、廣西和云南，其城鎮(zhèn)居民人均可支配收入分別為17 532.43元、17 063.89元、16 064.54元，農(nóng)村居民對(duì)文化消費(fèi)需求潛力較大的省份依次為重慶、四川、廣西，農(nóng)村居民人均純收入5 276.66元、5 086.89元、4 543.41元；貴州省除了藝術(shù)表演團(tuán)體數(shù)略高于西藏省外，其城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均純收入均位于六省之末，這與貴州所處的地理位置有關(guān)。貴州地處西南部高原，交通不便，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，尤其是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展低水平、低檔次，很大程度上削弱了其文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。主要文化事業(yè)費(fèi)占財(cái)政支出比重較大的依次為重慶、廣西、云南、西藏，主要文化事業(yè)費(fèi)占財(cái)政支出比重依次為0.45%、0.4%、0.38%、0.38%。

主成分4分值主要反映地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力，在西南地區(qū)六省中，這方面競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的是云南，其他依次為廣西、西藏、四川、重慶、貴州。云南文化產(chǎn)業(yè)起步較早，近年來，云南發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，打造特色品牌，出現(xiàn)了以《云南印象》、《麗水金沙》、《印象麗江》、等為代表的藝術(shù)精品，以白族銅銀工藝品、劍川白族木雕、彝族刺繡等為代表的傳統(tǒng)手工藝品和以麗江古城、大理古城、崇圣寺三塔等為代表的建筑遺存品牌[7]，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力在西南六省中是最高的。高級(jí)職稱科研人員比重最多的是西藏，其他依次為廣西、云南、貴州、四川、重慶。高級(jí)職稱科研人員比重依次為38.46%、31.71%、26.32%、25.81%、22.67%、13.79%。

3 促進(jìn)西南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

3.1 西南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

西南地區(qū)位于中國(guó)西南內(nèi)陸，包括四川盆地，云貴高原，青藏高原等地形單元，地形復(fù)雜導(dǎo)致交通不便利，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，但也正因?yàn)槿绱耍髂系貐^(qū)資源類型復(fù)雜多樣，生態(tài)環(huán)境資源獨(dú)特，民族資源多姿多彩，具有豐富的文化資源和突出的文化特色。根據(jù)西南地區(qū)的這些特點(diǎn)，本文提出了西南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，即以文化旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭，政府有形手段為支撐，打造中外旅游品牌，帶動(dòng)文化演藝娛樂業(yè)、影視會(huì)展業(yè)、民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)等相關(guān)行業(yè)，面向國(guó)際市場(chǎng)全面可持續(xù)發(fā)展。

3.2 西南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

3.2.1 國(guó)家和政府有形手段支撐西南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，國(guó)家大力實(shí)施西部大開發(fā)的戰(zhàn)略，建立了新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，為西南地區(qū)的社會(huì)發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇。西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，管理薄弱，消費(fèi)能力差，人力資源短缺，因此依靠市場(chǎng)來拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是很困難，因此很多方面都應(yīng)該由國(guó)家和政府出面來直接推動(dòng)，形成文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制上的良好氛圍和政策環(huán)境，進(jìn)而推動(dòng)西南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)西南各省市區(qū)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

3.2.2 以文化旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭，打造中外旅游品牌

西南地區(qū)文化資源豐富，因此應(yīng)建立西南地區(qū)文化特色旅游內(nèi)容和特色旅游線路，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)立文化知名品牌。打造紅色文化旅游品牌，如在貴州遵義，重慶紅巖村，白公館渣滓洞監(jiān)獄，八路軍辦事處舊址，四川大渡河瀘定橋，廣西百色起義紀(jì)念地等紅色旅游地，設(shè)計(jì)吸引游客參與互動(dòng)、體驗(yàn)性項(xiàng)目，就當(dāng)年戰(zhàn)役史實(shí)經(jīng)過等內(nèi)容設(shè)置有趣的測(cè)驗(yàn)和模擬，讓游客不僅親生體驗(yàn)當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)爭(zhēng)實(shí)況，而且能夠更深刻地接受革命傳統(tǒng)教育。

藏傳佛教文化旅游品牌，開展佛教文化和旅游文化方面的研究和交流，成立“中華藏傳佛教文化交流協(xié)作會(huì)”，編撰出版佛教文化和旅游發(fā)展方面的理論專著，從文化理論和組織結(jié)構(gòu)的層面提升藏傳佛教品牌的檔次和知名度。在四川大慈寺，樂山大佛，云南金殿，大理三塔，重慶的華嚴(yán)寺，貴州的弘福寺，西藏布達(dá)拉宮等這些佛教著名地建設(shè)養(yǎng)生園，開展養(yǎng)生休閑度假項(xiàng)目；民族文化生態(tài)旅游品牌，建立民族文化生態(tài)觀光和生態(tài)旅游兩個(gè)區(qū)，在生態(tài)觀光區(qū)內(nèi)向大眾提供觀光旅游，進(jìn)而保護(hù)生態(tài)環(huán)境，在生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)設(shè)立體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目，游客可以穿民族傳統(tǒng)服飾，參加民族節(jié)日和民族活動(dòng)，入住民族特色房舍，品嘗民族菜肴，將旅游觀光與親身體驗(yàn)結(jié)合在一起。

3.2.3 文化演藝娛樂業(yè)進(jìn)一步發(fā)展

西南地區(qū)有優(yōu)美的以山水為特色的自然風(fēng)光和多姿多彩的民族文化資源，把兩者完美融合打造出了許多獨(dú)具特色的文化演藝，如廣西的《印象·劉三姐》、《吳哥的微笑》，云南的《云南印象》、《云南的響聲》，四川的《天府蜀韻》等，但各省市各自發(fā)展，收益甚微，因此西南地區(qū)應(yīng)建立文化演藝娛樂聚集區(qū)，發(fā)揮名人效應(yīng)，吸引投資和生源，如成立楊麗萍舞蹈學(xué)?；蛎褡逅囆g(shù)團(tuán)，將原生態(tài)的民族舞蹈發(fā)揚(yáng)光大，讓民族文化產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際。

3.2.4 影視會(huì)展業(yè)特色發(fā)展

西南地區(qū)山水相間，氣候宜人，環(huán)境優(yōu)美，因此可以建立特色民族影視城和紅色影視基地，不僅可以吸引游客，還可以吸引攝制組來此選景拍攝，進(jìn)而起到宣傳的作用。除此之外，以西藏布達(dá)拉宮為代表的寺廟建筑與藏傳佛教相結(jié)合，舉辦宗教旅游博覽會(huì)，以西南地區(qū)少數(shù)民族銀飾工藝為代表的民間工藝品與民俗相結(jié)合，舉辦民間工藝品博覽會(huì)，向外界推薦西南地區(qū)的特色文化，以擴(kuò)大和提高西南地區(qū)的知名度。

3.2.5 民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合發(fā)展

西南地區(qū)民族資源獨(dú)具特色，因此應(yīng)該成立西南民族民間工藝品研發(fā)中心，整合西南各省市區(qū)的工藝、美術(shù)、歷史、旅游、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的人才資源，建立一支富有創(chuàng)意又貼近市場(chǎng)的民間工藝品研發(fā)隊(duì)伍，開發(fā)具有西南特色的民間工藝品。如具有西藏佛教特色的“布達(dá)拉文化”旅游工藝品；將傳統(tǒng)民間工藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合，研制集紀(jì)念性和知識(shí)性于一體的特色民間工藝品；在旅游院校開設(shè)民間工藝品課程，加大對(duì)民間手藝的傳承與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合。

3.2.6 面向國(guó)際市場(chǎng)全面可持續(xù)發(fā)展

中國(guó)西南地區(qū)與東盟各國(guó)相連，有廣泛的文化共識(shí)和僑鄉(xiāng)特色，共同建立了中國(guó)-東盟博覽會(huì)、中國(guó)-東盟文化產(chǎn)業(yè)論壇等交流平臺(tái)[8]，因此西南地區(qū)應(yīng)該發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)專業(yè)人才，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)、演藝娛樂業(yè)、影視會(huì)展業(yè)、民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)等全面發(fā)展，并進(jìn)一步擴(kuò)大到東北亞、南亞、北美、歐盟、非洲等區(qū)域，開拓更加廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

4 結(jié)論

西南地區(qū)地形復(fù)雜，資源類型多樣，具有豐富的文化資源和突出的文化特色。文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，有很大的發(fā)展前景。打造西南地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特模式，凸顯新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的地位，利用移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)宣傳西南地區(qū)的文化特色，可以有效地促進(jìn)西南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而提高西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展。

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