諶楠++楊堅爭

〔摘 要〕本文構建了兼具國際可比性與數(shù)據(jù)可得性的電子商務發(fā)展水平綜合評價指標體系，采用突變理論綜合評價方法測算了我國電子商務發(fā)展指數(shù)及各要素指數(shù)。根據(jù)本文指標體系建立的回歸模型表明，各級政府時下都著重強調的電子商務交易額等電子商務使用效果類指標對電子商務發(fā)展的促進作用最不明顯，電子商務應用類指標最明顯，說明政府應重點關注電子商務應用的創(chuàng)新與發(fā)展。

〔關鍵詞〕電子商務發(fā)展指標體系；突變理論；綜合評價方法；回歸模型

DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2014.02.001

〔中圖分類號〕C829.23 〔文獻標識碼〕A 〔文章編號〕1008-0821（2014）02-0003-05

近年來，電子商務在我國呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的發(fā)展勢頭。截至2012年底，我國電子商務交易總額達到8.06億元，比2011年增長了31.7%，增速約為2012年我國國內生產總值增長率（7.8%）的4.1倍[1]。電子商務在促進我國國民經濟發(fā)展中的地位與作用已經越來越凸顯，并為中國在世界二元市場中的重新崛起帶來了新的戰(zhàn)略機遇。深入分析我國電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展水平，從中找出影響我國電子商務發(fā)展的主要因素，對于指導我國電子商務的健康發(fā)展具有重要的實際意義。本文首先以OECD提出的電子商務績效評估體系為基礎，兼顧數(shù)據(jù)可得性與指標獨立性，構建了我國電子商務發(fā)展評價指標體系。其次，本文將突變理論綜合評價方法引入到我國電子商務水平測度的研究中，把電子商務的發(fā)展過程整體作為研究客體，建立了電子商務發(fā)展度評估的突變模型。最后，本文建立了關于電子商務發(fā)展要素的回歸模型。實證結果表明，電子商務應用要素對電子商務發(fā)展的促進作用最明顯，我們通常認為很重要的電子商務交易額與電子商務就業(yè)人數(shù)等直觀經濟、社會指標對電子商務發(fā)展的作用最不明顯，說明了從國家宏觀決策層面出發(fā)，政府不應過分強調直觀的經濟與社會效果，而應該以發(fā)展電子商務基礎設施為首要任務，在此基礎上大力發(fā)展電子商務應用。對政府指導我國電子商務更好、更健康的發(fā)展提供了有益的建議。

3.3 評價結果分析根據(jù)圖2和回歸模型（4），我們可以得到以下結果：（1）圖2顯示，我國電子商務發(fā)展水平總體呈歷年上升趨勢。其中，2005年電子商務總體發(fā)展上升幅度最大，2006年與2007年是電子商務發(fā)展不明顯的兩年，2008年電子商務發(fā)展出現(xiàn)拐點，并且在以后的幾年保持了持續(xù)增長的勢頭，這與電子商務的發(fā)展歷史是一致的：2005年出現(xiàn)的第三方支付工具帶動了電子商務的飛速發(fā)展；2008年全球金融危機，電子商務帶來了市場復蘇的新希望?？梢?，運用突變理論綜合評價方法得到的電子商務發(fā)展總指數(shù)是合理的。另外，根據(jù)圖中的曲線斜率可知，電子商務應用發(fā)展速度>電子商務使用效果發(fā)展速度>電子商務基礎設施發(fā)展速度。（2）歸回模型（4）中，根據(jù)回歸系數(shù)可知，電子商務應用對電子商務發(fā)展的貢獻最大，電子商務應用指數(shù)每增加1%，就會帶動電子商務增長0.244%，由此可見，大力推動電子商務應用對電子商務總體發(fā)展有著重要意義，政府應大力促進電子商務的廣泛應用。其次，我們看到電子商務基礎設施貢獻率是優(yōu)于電子商務使用效果的，這與圖2中的發(fā)展速度結果相反；并且，電子商務使用效果與其他兩個方面對電子商務的貢獻率有明顯的差距，這說明兩個問題：第一，電子商務基礎設施發(fā)展雖然增長幅度比較平緩，但電子商務基礎設施的發(fā)展是電子商務穩(wěn)步增長的基礎；第二，從國家層面看，使用效果（即電子商務交易額等）并不是電子商務發(fā)展最重要的因素。像GDP的作用一樣，電子商務交易額更多反映的是電子商務的發(fā)展速度，而處于戰(zhàn)略機遇期的中國的首要目標是轉變經濟發(fā)展方式、推進產業(yè)結構調整，因此電子商務作為戰(zhàn)略性新興產業(yè)不應該走強調發(fā)展速度的老路，而應完善基礎設施，不斷創(chuàng)新電子商務應用模式；國家與地方政府發(fā)展電子商務也不應該過分強調與看重電子商務行業(yè)規(guī)模，而應注重電子商務模式應用與創(chuàng)新。因此，從國家宏觀層面看，仍然應當將電子商務基礎設施的建設放到重要的地位，基礎打好了，電子商務才有發(fā)展的土壤；進而形成電子商務在全社會各行業(yè)的廣泛應用，更好的發(fā)揮電子商務作為戰(zhàn)略性新興產業(yè)的社會與經濟作用。

4 結 語本文以OECD提出的電子商務績效評估體系為基礎，在我國現(xiàn)有的官方電子商務發(fā)展指標體系的基礎上，構建了兼具國際可比性和數(shù)據(jù)可得性的電子商務發(fā)展水平綜合評價指標體系，是對我國電子商務發(fā)展指標體系深化的一次嘗試。運用的突變理論綜合評價方法不用對各指標采用權重，而是考慮各評價指標的相對重要性，大大減少了傳統(tǒng)評價方法的主觀性與隨機性。不足之處在于突變理論綜合評價方法最終得到的綜合指標值有歸一趨勢，在圖2中表現(xiàn)為各指標值在2012年都趨于1，這種不足可以使用得分變換法加以修正[15]，本文沒有使用這種方法，因為本文使用突變理論綜合評價方法得到的電子商務發(fā)展趨勢圖已經能夠驗證本文提出的指標體系構建的合理性。實證分析結果顯示，電子商務應用對電子商務發(fā)展的促進作用最明顯，而電子商務的使用效果則不明顯。所以從國家宏觀決策層面出發(fā)，電子商務交易額等經濟效果與社會直接效果不應該被過多的看重，政府應夯實電子商務基礎設施，大力發(fā)展電子商務應用，才能使電子商務得到更好的發(fā)展。近幾年，國家以及地方政府不斷出臺各種政策法規(guī)鼓勵傳統(tǒng)企業(yè)向電子商務企業(yè)轉型，可以說是看準了網絡市場在世界經濟發(fā)展中創(chuàng)造的不可多得的機遇。本文的研究結果表明，電子商務交易額、電子商務帶動的就業(yè)人數(shù)等這些時下被普遍看重的電子商務效果指標是被過分看重了；促進電子商務應用的發(fā)展能夠更好地起到促進電子商務發(fā)展的效果，這為政府對電子商務發(fā)展制定導向性政策提供了有益參考。深化、細化和完善操作層指標，測算其他發(fā)達國家與組織的電子商務發(fā)展指數(shù)，橫向比較找到我國電子商務發(fā)展的不足與方向是未來工作的研究內容。

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（本文責任編輯：馬 卓）

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