高 琳

（鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 河南鄭州 450001）

《我是歌手》節(jié)目品牌塑造策略研究

高 琳

（鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 河南鄭州 450001）

本文圍繞湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目的成功品牌塑造經(jīng)驗， 從其獨特的節(jié)目創(chuàng)意、精良的節(jié)目制作、高端的品質(zhì)呈現(xiàn)等方面進行分析，研究《我是歌手》節(jié)目品牌塑造策略。

選秀節(jié)目；品牌塑造；元素創(chuàng)新

湖南衛(wèi)視在2013年初推出了《我是歌手》節(jié)目，該節(jié)目打破常規(guī)，將傳統(tǒng)音樂真人秀節(jié)目“草根”變明星的造星模式進行大逆轉(zhuǎn)，同臺廝殺的對手皆是在華語歌壇中占有一席之地的成名歌手，掀起一股明星的“草根”式回歸浪潮，被定義為中國首檔頂尖歌手音樂對決真人秀節(jié)目，成功塑造了《我是歌手》這一節(jié)目品牌?！段沂歉枋帧吩诠?jié)目定位、品質(zhì)呈現(xiàn)、節(jié)目制作、文化價值等方面處處展現(xiàn)著遠超同類電視節(jié)目的立意與水準(zhǔn)，為我國電視音樂秀真人秀節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新提供很好的借鑒。

一、節(jié)目創(chuàng)意

《我是歌手》節(jié)目一反音樂選秀類節(jié)目常態(tài)，將節(jié)目主體由平民轉(zhuǎn)移到明星身上，以“實力”與“懷舊”為賣點打造明星對決真人秀，實現(xiàn)了節(jié)目主體定位的精英化，使之與以往的草根選秀節(jié)目明顯區(qū)分。在同質(zhì)化嚴(yán)重的電視節(jié)目市場，這種差異化的品牌塑造無疑能夠引爆觀眾的興奮點。明星選秀的形式削弱了以往專業(yè)表演的職業(yè)感和神秘感，拉近了明星與觀眾間的距離，讓觀眾看到了明星真實的另一面，在一定程度上滿足了人們窺視欲望[1]。節(jié)目組為滿足更寬裕的受眾人群，對于參賽藝人進行了精心選擇，云集了樂壇資深唱將及新生代音樂人，為節(jié)目的收視保證奠定了基礎(chǔ)。在節(jié)目設(shè)置上，《我是歌手》節(jié)目另辟蹊徑，不滿足于臺上比賽畫面的簡單呈現(xiàn)，而是精心設(shè)置層層懸念，吊足了觀眾的胃口。7位歌手首次出現(xiàn)前，節(jié)目組對選手的信息及動態(tài)都進行了嚴(yán)格的保密控制，各種懸念與未知是參賽選手們從未體驗過的，這也使得選手們的緊張與壓力真實地展現(xiàn)在熒屏上。，觀眾的興奮點也隨著節(jié)目懸念的層層推進不斷地轉(zhuǎn)移、拓寬和強化，有效避免了審美疲勞，很好地滿足了觀眾的獵奇心理，為收視率提供了堅實保障。

二、品質(zhì)呈現(xiàn)

《我是歌手》節(jié)目專業(yè)化的精英品牌塑造路線為節(jié)目的成功奠定了基礎(chǔ)。隨著節(jié)目受關(guān)注程度的日益增高，大量曝光率和關(guān)注度吸引實力歌手競相參與，但與此同時也必須直面排名、淘汰帶來的事業(yè)風(fēng)險，因此是對歌手實力與心理的巨大考驗。歌手必須絞盡腦汁發(fā)揮所長，用認真專注的態(tài)度面對每一次競演。在節(jié)目中他們必須經(jīng)過細心地揣摩，認真地準(zhǔn)備，真心地演唱，對歌曲進行二次創(chuàng)作與改編，為歌曲注入新的元素和活力，這些旋律的成功再創(chuàng)作充分展現(xiàn)了歌手們的音樂才華，將音樂的魅力完美呈現(xiàn)給觀眾。此外，參與制作《我是歌手》節(jié)目音樂的制作團隊陣容強大，國內(nèi)首屈一指的音樂人對音樂純粹性的追求保證了節(jié)目的專業(yè)性，表達出節(jié)目組對音樂前所未有的尊重。正是這些因素，節(jié)目才有了頂尖的品質(zhì)呈現(xiàn)，塑造了《我是歌手》良好的品牌效應(yīng)。

三、節(jié)目制作

《我是歌手》節(jié)目顛覆了我國電視音樂真人秀節(jié)目的常規(guī)制作手段，采用全紀(jì)實性的制作手法，通過紀(jì)實性的拍攝方式和海量素材進行剪輯的制作，突出真實的感覺。一期節(jié)目的錄制需要動用80個攝影機位全程跟蹤，需要200多人同時服務(wù)。通過對現(xiàn)場各選手真實反應(yīng)的記錄，對準(zhǔn)備階段各個環(huán)節(jié)的超密度剪輯，對觀眾的精準(zhǔn)情緒捕捉，體現(xiàn)節(jié)目制作的精細化追求。讓觀眾不僅看到舞臺上光鮮亮麗的一面，更進一步地了解了整個節(jié)目背后的東西。從節(jié)目時長來看，臺下的全景紀(jì)錄所占的時長，絕不亞于臺上歌手演唱所占的時長，可見其重要性。正是有了臺下的全景紀(jì)錄，觀眾才能了解參賽歌手在整個比賽的各個階段的狀態(tài)與心路歷程。在全景紀(jì)錄的過程中，歌手們對待音樂的專業(yè)精神得到了更好地展現(xiàn)，使觀眾聽到的不僅僅是首動人的歌曲，透過歌曲更看到了一個立體的人。

四、文化價值

《我是歌手》節(jié)目在情感訴求方面與平民選秀造星追夢不同，主打回憶與懷舊，這些明星在成名過程中的奮斗、勇氣、愛等標(biāo)簽都能勾起所有人的回憶，一起受眾的情感共鳴，在人們疲于奔波忙碌而逐漸變得麻木冷漠時，它提供了一個出口、創(chuàng)造了一次邂逅，讓現(xiàn)實與懷舊心理、真我情懷、美好情感有了一個完美而又和諧的交集[2]。同時，節(jié)目的嚴(yán)謹態(tài)度給受眾帶來了實實在在的正能量，使受眾感覺在音樂面前人人平等，人人都可共享，多年來形成的“以腕兒大小論英雄”的音樂潛規(guī)則被打破，在這個舞臺上，只有實實在在的好音樂才能打動內(nèi)心。

五、結(jié)語

總之，《我是歌手》節(jié)目不走音樂選秀類節(jié)目的老路，在追求真誠、還原音樂本質(zhì)的節(jié)目理念基礎(chǔ)上，另辟蹊徑采用差異化的品牌塑造策略，將視聽效果盡可能做到完美，以其獨特的節(jié)目創(chuàng)意、精良的節(jié)目制作、高端的品質(zhì)呈現(xiàn)等塑造出一個經(jīng)得起考驗的音樂品牌。事實證明，在激烈的媒介競爭中，電視節(jié)目必須廣開思路，采用差異化節(jié)目戰(zhàn)略塑造節(jié)目品牌，才能保證節(jié)目的品質(zhì)，增強節(jié)目的競爭力，實現(xiàn)卓越的市場效益。

[1]劉巖.音樂真人秀舞臺:由草根轉(zhuǎn)向歌手——淺析湖南衛(wèi)視新檔節(jié)目《我是歌手》[J].青春歲月,2013(05):169-170.

[2]王云峰.從《我是歌手》看電視音樂節(jié)目秀的品質(zhì)化路向[J].創(chuàng)作與評論,2013(10):103-106.

Research on "I'm singer" program brand strategy

Gao Lin

(Journalism and communication College of of Zhengzhou University, Zhengzhou Henan, 450001, China)

This paper focuses on Hunan satellite TV "I am singer" program shape successful brand, from its unique program originality,sophisticated production, high quality presentation etc to analyze, Research "I'm singer" program brand shaping strategy.

draft program; program brand; innovative elements

G22

A

1000-9795（2014）05-0418-01

［責(zé)任編輯：陳懷民］

2014-03-12

高 琳（1988-），女，河南濮陽人，從事廣播電視新聞學(xué)方向的研究。