趙永升

隨著“后工業(yè)化”的推進，女性在現(xiàn)代社會中正扮演著越來越重要的角色；而隨著女性地位的大幅提高，“女人經(jīng)濟”正成為一些國家國民經(jīng)濟的重要支柱。

何為“女人經(jīng)濟效應(yīng)”？無非是由女性的特定需求對該社會相關(guān)產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟效應(yīng)，而與女性需求相關(guān)的產(chǎn)業(yè)有時裝、化妝品、奢侈品等，絕大部分屬于時尚產(chǎn)業(yè)。法國在女人經(jīng)濟效應(yīng)這一點上，可以說是世界上其他國家難以比擬的。

就拿時裝為例。根據(jù)法國時裝工會去年發(fā)表的一份調(diào)查報告顯示，30家奢侈品牌公司的總營業(yè)額將近150億歐元，在全球直接雇傭員工數(shù)量達到35000人之多。足見該行業(yè)的重要性之高。進一步從圖1可見，在如此龐大的營業(yè)額中，法國本國銷售僅占比13%，高達87%都是在法國之外實現(xiàn)。這 表明時裝業(yè)在法國已成為一個“外向型經(jīng)濟”的代表，在法國出口中占有不可或缺的一席之地。

法國奢侈品工業(yè)發(fā)達，有很多的奢侈品牌都是百年老店，有的甚至歷史更為悠久。在大機器流水線生產(chǎn)的今天，法國高端品牌產(chǎn)品至今依然保持手工加工的工藝，實屬不易。正是這獨具匠心和精益求精的特點，吸引著全世界無數(shù)的顧客趨之若鶩，盡管巴黎奢侈品專賣店的店員們經(jīng)常態(tài)度不冷不熱。而奢侈品工業(yè)的資本化和集團化運作，則是從上世紀(jì)80年代開始。

根據(jù)市場咨詢公司明略行2010年4月發(fā)布全球最具價值的10大奢侈品品牌，其中法國品牌就占據(jù)了6席，其中路易威登和愛馬仕分別以197.8億美元和84.6億美元的價值名列第一和第二。法國奢侈品在世界的“霸主”地位，略見一斑。最為關(guān)鍵的是，經(jīng)過上百年的發(fā)展，法國人成功地將整個巴黎乃至法國，都轉(zhuǎn)型為一個基于女性需求的國際奢侈品中心。

其實，只要有女人的地方，就有“女人經(jīng)濟”，在任何國家都存在，可以說是一個普遍現(xiàn)象。那么，為何唯獨法國能夠鶴立雞群？實際上，法國也沒有什么過人的秘笈，無非是因法國女人獨特之美。

那么，法國女人又是因何而美的呢？法國女人的自信，多少和法國是世界“女權(quán)運動”的發(fā)祥地有關(guān)。然而，要造就法國女性這般的自信之美，僅有女權(quán)運動和社會習(xí)俗還是遠遠不夠的，畢竟法國女人也是人，不能總是生活在書本和觀念中。在筆者看來，有兩項保障確保了法國女人的基本生活和優(yōu)先地位：社會福利保障和女士優(yōu)先保障，進而促成了法國女性的自立之美。

毋庸置疑，法國的社會福利保障，在物質(zhì)上確保了法國女性的自立之美。法國的高福利制度，尤其是對女性和家庭傾斜的家庭補助基金（CAF）政策，對女性的生活和生育所產(chǎn)生的效應(yīng)是顯著的。根據(jù)法國國家統(tǒng)計局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2007年起，法國就已經(jīng)取代了愛爾蘭，成為歐洲的“生育冠軍”：2007年法國的生育率（即每個婦女平均生子數(shù)量）為1.98，首次超過了愛爾蘭的1.9，這大大高出歐盟的平均水平1.52。而半個世紀(jì)以來的“鼓勵生育”，尤其是左派政府對女性及家庭的大力傾斜，以及在經(jīng)濟和生活方面給予綜合支持的政策導(dǎo)向，更是確保了法國女性的基本生活無憂和安心生育。

同時，法國的“女士優(yōu)先”保障，在精神上確保了法國女性的自立之美。只要來過巴黎的人，應(yīng)該都會印象很深的是，在巴黎無論是乘坐公交，還是行車購物，對女性的禮讓，尤其對推著嬰兒車的女性的協(xié)助，哪怕在擁擠不堪的公共汽車和地鐵上，大家都會表現(xiàn)出高度的耐心，并給予最大的協(xié)助。

總之，法國女人是美的，她們并非只是美在臉上，也非只是美在身上；更重要的，法國女人的美源于自信之美，源于自立之美，這都多虧了法國的社會保障和優(yōu)先保障，也要歸功于法國氣候之平和而塑就法國女性性格之平和。正是憑借著女性的自信之美與自立之美，法國政府著力打“女人牌”，“女人經(jīng)濟”也應(yīng)運而生，才有法國的奢侈品工業(yè)乃至?xí)r尚產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)著全世界的今天。endprint