如果把可口可樂(lè)的瓶子看做是一件藝術(shù)品，那么它當(dāng)之無(wú)愧是商品中最成功的藝術(shù)品之一。

最初，可口可樂(lè)是倒在杯子里出售的，后來(lái)在改用瓶裝時(shí)，由于瓶子的形狀不受顧客歡迎，大大影響了銷(xiāo)路。當(dāng)時(shí)，美國(guó)婦女最流行穿一種在膝蓋附近稍微變細(xì)的裙子，這種裙子可以凸顯女性腿和臀部的優(yōu)美曲線。一天，一位名叫凱普曼·路德的人看到自己女友穿上這種裙子，覺(jué)得美麗至極，靈感涌現(xiàn)，按照這種裙形設(shè)計(jì)出一款瓶子。當(dāng)他把這款設(shè)計(jì)展現(xiàn)給可口可樂(lè)公司負(fù)責(zé)人看的時(shí)候，負(fù)責(zé)人興奮極了。因?yàn)檫@種設(shè)計(jì)不但外型美觀，不容易從手中滑落?？雌饋?lái)粗大的瓶肚，似乎能容下很多，而且寬大的瓶底，又令人有一種安全的感覺(jué)。可口可樂(lè)公司當(dāng)即決定采用，結(jié)果大為暢銷(xiāo)?？煽诳蓸?lè)這款具有標(biāo)志性特征的瓶身，以其優(yōu)美的曲線，至今仍征服著消費(fèi)者。

藝術(shù)為商業(yè)帶來(lái)活力，比如達(dá)利設(shè)計(jì)的紅唇沙發(fā)，陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的竹葉青包裝等都賦予了產(chǎn)品藝術(shù)的魅力。而當(dāng)代藝術(shù)同樣受到現(xiàn)代商業(yè)的影響，其品牌化特征日益明顯。

品牌化意味著符號(hào)化。在當(dāng)今信息爆棚的年代，即使再大的事件，也會(huì)被一閃而過(guò)，最終淹沒(méi)于洪流之中。以往根據(jù)一件作品的風(fēng)格來(lái)判斷出自哪位藝術(shù)家之手的做法，早已跟不上現(xiàn)代生活的節(jié)奏，符號(hào)化成為一種趨勢(shì)和潮流。只有將產(chǎn)品品牌化，并且不斷重復(fù)出現(xiàn)在人們的視線中，才會(huì)被大家所認(rèn)識(shí)，并被長(zhǎng)久記憶。

商品的品牌特征是LOGO，一個(gè)好品牌的LOGO一定具備統(tǒng)一、特征明顯、識(shí)別性強(qiáng)三大特征。有人做過(guò)測(cè)試，將可口可樂(lè)的LOGO遮去大半，孩子們依舊能一眼認(rèn)出。

2011年3月，星巴克換掉了老LOGO，新LOGO中 Starbucks的名字被去掉了，只保留了那只美人魚(yú)。此舉迅速引起騷動(dòng)，有人調(diào)侃“根據(jù)這個(gè)規(guī)律，到2041年，恐怕就只剩下個(gè)盤(pán)子?！钡灿腥苏f(shuō)，即便只剩下盤(pán)子，依舊能認(rèn)出是星巴克。商標(biāo)的魅力不僅在于形狀，還在于色彩。星巴克的綠、可口可樂(lè)的紅、IBM的藍(lán)都是最好的例子。

處于這種環(huán)境中的當(dāng)代藝術(shù)家們開(kāi)始重新定義什么是獨(dú)一無(wú)二，不是每幅作品的創(chuàng)新，而是尋找屬于自己風(fēng)格的特色LOGO，并大量復(fù)制。

張曉剛畫(huà)筆下的人物有著一樣的面部表情——冷漠、呆板，無(wú)論男人、女人，還是孩子，所有人都被模式化一般，這就是他的LOGO。

畫(huà)家曾梵志給他創(chuàng)作出的人物都帶上了面具，面具成為他的LOGO。

一個(gè)元素的多次使用是當(dāng)代藝術(shù)區(qū)別于其他藝術(shù)的最大特點(diǎn)，這也正是當(dāng)代藝術(shù)品的商品品牌化特征。它能夠迅速有效地讓大眾對(duì)其形成一種藝術(shù)品牌的認(rèn)知。endprint