張曉東 林敏霞 邱美歡 張洪溢 王祝年

摘 ?要：介紹和回顧了國內(nèi)外休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展歷程和模式，分析其成功發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，得出主要的成功經(jīng)驗(yàn)主要有4個方面，政府強(qiáng)有力的支持;行業(yè)協(xié)會、非政府組織的推動作用;培育產(chǎn)品的多元化、特色化，注重文化內(nèi)涵;采用適宜的供給模式。以此為基礎(chǔ)，分析了目前海南休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展滯后的原因，借鑒和吸收國內(nèi)外休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的成功模式和經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮政府的作用;建立健全的政策法規(guī);合理利用資源，發(fā)揮地區(qū)文化內(nèi)涵;制定有效的營銷策略，以期快速、健康、可持續(xù)的發(fā)展海南休閑農(nóng)業(yè)。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè);海南;模式和經(jīng)驗(yàn);國內(nèi)外

中圖分類號：F303 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ?論文編號：2014-0626

On Inspiration of Learning Successful Mode and Experiences at Home and Abroad

to Develop Leisure Agriculture in Hainan

Zhang Xiaodong， Lin Minxia， Qiu Meihuan， Zhang Hongyi， Wang Zhunian

（Tropical Crops Genetic Resources Institute， Chinese Academy of Tropical Agricultural Sciences， Danzhou 571737， Hainan， China）

Abstract： The development process and mode of leisure agriculture at home and abroad were introduced in this article. Four successful experiments were analyzed such as forceful support from the government， promoting from the guild and non-government organization， producing various and characteristic products focusing on cultural connotation， adopting appropriate supply mode. On this basis， the reasons of the sluggish development of leisure agriculture in Hainan were discussed. Thus， the successful mode and experiment should be studied and utilized to develop the leisure agriculture in Hainan. For example， the effect of the government should be performed enough and establish wholesome policies and regulations， as well as the resource could be used more reasonably with cultural connotation. So， the effective marketing strategy were also necessary to quickly， healthy and sustainable develop the leisure agriculture in Hainan.

Key words： Leisure Agriculture; Hainan; Mode and Experiences; Home and Abroad

0 ?引言

百余年前，休閑農(nóng)業(yè)即起源于意大利、法國、西班牙等歐洲國家，隨后隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，逐漸發(fā)展到韓國、日本等亞洲國家。20世紀(jì)60年代，西班牙政府將一個大農(nóng)場的莊園進(jìn)行內(nèi)部裝修，改造成為“帕萊多國營客?！?，用以留宿過往旅客，歐洲從此開始出現(xiàn)了休閑農(nóng)業(yè)[1]。20世紀(jì)70年代，日本和歐洲陸續(xù)出現(xiàn)以休閑放松度假、農(nóng)事體驗(yàn)為感受目的的休閑農(nóng)業(yè)。20世紀(jì)60—70年代中國臺灣開始發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，是發(fā)展較早和較好的地區(qū)[2]。然而，改革開放以后，中國大陸的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)才開始興起，以觀光為主，休閑農(nóng)業(yè)是20世紀(jì)90年代才出現(xiàn)。

休閑農(nóng)業(yè)是指一種農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，具體是指充分利用當(dāng)?shù)氐奶飯@景觀、自然資源等，依托農(nóng)業(yè)耕種、農(nóng)業(yè)經(jīng)營、農(nóng)村文化和農(nóng)村家庭生活，經(jīng)過專業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)與建設(shè)，使人們體驗(yàn)到農(nóng)業(yè)工作及農(nóng)村生活，最終達(dá)到觀光、娛樂和休閑的目的。休閑農(nóng)業(yè)同時也是深度挖掘農(nóng)業(yè)潛力，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善農(nóng)業(yè)、農(nóng)村環(huán)境，提高農(nóng)民收入的新途徑。休閑農(nóng)業(yè)顧名思義，是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，休閑體驗(yàn)為觀光目的，吸收大量城市游客，將農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)完美融合[3-4]。

海南作為中國最年輕的省份和較大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，它既是一個農(nóng)業(yè)大省，也是一個旅游大省，具備了發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的良好基礎(chǔ)和前提。到目前為止，利用得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，海南的休閑農(nóng)業(yè)最早開始于20世紀(jì)90年代，據(jù)周義龍[5]報道，海南的休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)有133個，相關(guān)從業(yè)人員2萬余人，年收益為1.32億元，顯著提高了園區(qū)農(nóng)民的收入。但是，由于受到發(fā)展模式、農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)等因素的限制，效果卻不理想，整個休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展步伐基本處于緩慢前進(jìn)的階段，如何積極推動海南島熱帶特色農(nóng)業(yè)與觀光旅游的結(jié)合，還需要借鑒西歐、北美、日本等國外休閑農(nóng)業(yè)成功發(fā)展的模式和經(jīng)驗(yàn)，中國內(nèi)地休閑農(nóng)業(yè)探索性的研究與開發(fā)中也不乏成功案例。國內(nèi)外成功發(fā)展的休閑農(nóng)業(yè)在政策與措施、發(fā)展方向與目標(biāo)、經(jīng)營與管理等方面積累不少可供海南參考借鑒的模式與經(jīng)驗(yàn)。

1 ?國內(nèi)外經(jīng)典休閑農(nóng)業(yè)模式

1.1 ?日本模式

日本的都市農(nóng)場務(wù)農(nóng)旅游在國內(nèi)外休閑農(nóng)業(yè)模式中是極具代表性的，日本的休閑農(nóng)業(yè)模式也是經(jīng)歷了從單純的經(jīng)濟(jì)理念逐步轉(zhuǎn)向回歸自然，將觀光旅游與農(nóng)業(yè)結(jié)合為一體，讓游人體驗(yàn)原汁原味的農(nóng)事樂趣[6]。日本觀光休閑農(nóng)業(yè)主要以城郊互動型的都市農(nóng)業(yè)著稱，以農(nóng)園吸引市民租地經(jīng)營，農(nóng)務(wù)參與型為特色，任何人在這里都可以享受農(nóng)業(yè)帶來的樂趣，在農(nóng)業(yè)公園里生活、生產(chǎn)、體驗(yàn)、休閑，真正的實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)農(nóng)業(yè)，將農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民三位一體化管理。

1.2 ?意大利模式

意大利是世界上旅游業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，也是最早發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的國家之一。意大利的農(nóng)業(yè)旅游是旅游業(yè)中的主力軍，稱作“綠色假期”[3]。意大利的休閑農(nóng)業(yè)是將優(yōu)美的自然環(huán)境與新型生態(tài)環(huán)境相結(jié)合，提供休閑農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)條件，再將多姿多彩的意大利民風(fēng)民俗以及其他特色社會文化融合到休閑農(nóng)業(yè)中，使其成為一個真正的綜合性體驗(yàn)活動，對意大利的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展具有重要意義。“崇尚綠色，注重提高生活質(zhì)量”，“綠色假期”成為意大利人的新追求，意大利休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式從管理到運(yùn)作都非常到位，管理者們善于利用農(nóng)村特有的豐富自然資源，滿足現(xiàn)代人對于綠色休閑生活的各種追求。

1.3 ?美國模式

20世紀(jì)80年代以后，農(nóng)業(yè)旅游成為美國政府發(fā)展振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要手段和重點(diǎn)開發(fā)目標(biāo)之一[7]。美國的休閑農(nóng)業(yè)主要形式是度假農(nóng)莊及觀光牧場。有研究數(shù)據(jù)表明，美國近2/3的成年人在過去的3年中到美國農(nóng)村地區(qū)旅游過，并且有90%的人是以休閑為目的。美國人比較傾向的休閑農(nóng)業(yè)類型主要有3種，即鄉(xiāng)村自然生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)旅游以及以休閑和體驗(yàn)或者教育為目的的農(nóng)業(yè)休閑旅游。家庭農(nóng)場和農(nóng)村合作社是美國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要形式，是美國休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。美國城市郊區(qū)化是休閑觀光農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵，決定了休閑農(nóng)業(yè)必將成為城鄉(xiāng)交流、互動的紐帶。

1.4 ?臺灣模式

中國臺灣的休閑農(nóng)業(yè)種類繁多，各種形式的休閑農(nóng)業(yè)在發(fā)展水平、成熟程度以及政府扶持措施等方面都有差異。臺灣的休閑農(nóng)業(yè)有一個共同特點(diǎn)，都是特別熱愛鄉(xiāng)村田園生活，并不是以營利為目的，特別注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，將自己的創(chuàng)意和情感不斷地融入建設(shè)與經(jīng)營中，彰顯個性和追求[8]。在30多年的發(fā)展過程中，發(fā)展以鄉(xiāng)村體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為核心的經(jīng)營模式，堅(jiān)持經(jīng)營與生產(chǎn)并重，采用豐富多彩的營銷策略，呈現(xiàn)出獨(dú)具特色的經(jīng)營管理模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，臺灣大概有1102家休閑農(nóng)莊，平均每年的游客人數(shù)為4.5萬余人/每個農(nóng)莊，休閑農(nóng)業(yè)的年總收益可達(dá)40多億新臺幣。由此可見，休閑農(nóng)業(yè)已成為臺灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)[9]。

1.5 ?中國大陸模式

中國大陸休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展背景與中國臺灣不同，具有更大的主動性，主要集中在經(jīng)濟(jì)活躍、城市發(fā)展較快的北京、上海和廣州等大城市的郊區(qū)。中國大陸幅員遼闊，不同地區(qū)的自然環(huán)境迥然不同，民族眾多，而每個民族的民風(fēng)民俗也大不相同，自然和人文環(huán)境具有各種特色，因此，造就了種類繁多、奇異特色的休閑觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。每年上海市大約有200多萬人次涌向郊區(qū)體驗(yàn)休閑農(nóng)業(yè)[10]。新農(nóng)村是中國大陸建設(shè)的亮點(diǎn)，以新農(nóng)村建設(shè)為基礎(chǔ)和起點(diǎn)，發(fā)展起來的新農(nóng)村建設(shè)型休閑農(nóng)業(yè)，是具有大陸特色的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前中國有1萬余個休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)，150余萬個農(nóng)家樂，實(shí)現(xiàn)收益3000多億元[5]。

2 ?國內(nèi)外休閑農(nóng)業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

2.1 ?政府強(qiáng)有力的支持

美國、韓國、日本、中國等國家休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展是在政府的宏觀調(diào)控的管理下，相關(guān)國家和地區(qū)都將休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游作為一個專門的產(chǎn)業(yè)來管理，成立了服務(wù)組織和管理機(jī)構(gòu)，政府部門在這些組織機(jī)構(gòu)中發(fā)揮著及其重要的作用[11]。尤其是在歐美等一些國家，政府將休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展與農(nóng)業(yè)農(nóng)村區(qū)域的全面發(fā)展緊密結(jié)合，出臺了一系列行而有效的政策措施，極大地促進(jìn)了該地區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村和休閑農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。美國的縣、州、聯(lián)邦的各級政府都對休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供有針對性的扶持政策，美國農(nóng)業(yè)部甚至還設(shè)有多項(xiàng)基金提供給合適項(xiàng)目的村莊和個人申請，政府對休閑農(nóng)業(yè)的資助力度也很大。

2.2 ?行業(yè)協(xié)會、非政府組織的推動作用

國外很多國家很早就非常重視加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)、組織建設(shè)和行業(yè)自律，積極發(fā)展和培育鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會[12]。如法國農(nóng)會、愛爾蘭的農(nóng)舍度假協(xié)會以及羅馬尼亞鄉(xiāng)村生態(tài)和文化旅游協(xié)會訂立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來提高休閑產(chǎn)品質(zhì)量，規(guī)范休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。中國直到2004年才成立全國第1家觀光休閑農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會——北京觀光休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會，協(xié)會無論從自身建設(shè)還是政府的扶持與管理都取得了較大發(fā)展。

2.3 ?培育產(chǎn)品的多元化、特色化，注重文化內(nèi)涵

根據(jù)國外休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)可知具有特色化、品牌化的旅游產(chǎn)品才能吸引更多的顧客，國外許多國家以及中國臺灣，包括國內(nèi)一些區(qū)域性休閑農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)都非常重視產(chǎn)品的多元化、特色化、教育與民俗等文化與自然生態(tài)的融合，因地制宜的設(shè)立旅游項(xiàng)目，宣傳當(dāng)?shù)孛袼孜幕Ｅ_灣很多休閑農(nóng)莊從名字就能知道農(nóng)莊的特色，主題非常鮮明，如“花開了農(nóng)場”種植了大量珍貴的奇花異草與樹木，農(nóng)莊保持持續(xù)繽紛創(chuàng)意，讓游客能夠深度體驗(yàn)農(nóng)村樂趣，不定期的舉辦農(nóng)業(yè)有關(guān)的教育活動、比賽[13]。

2.4 ?采用適宜的供給模式

國外休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的健康持續(xù)發(fā)展主要采用了“農(nóng)戶+協(xié)會+政府”的模式，而不是單一的農(nóng)戶供給模式。農(nóng)戶是休閑農(nóng)業(yè)供給的主體，企業(yè)和各種組織開始加入到休閑農(nóng)業(yè)供給的主體行列中，積極推動著休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。中國成都是“中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)源地”，多年的發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)已經(jīng)形成了“政府主導(dǎo)，部門聯(lián)動;基地生產(chǎn)，企業(yè)經(jīng)營;社會參與，市場帶動”的各方參與模式，三圣鄉(xiāng)“五朵金花”是其中的典型代表。

3 ?海南休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題分析

作為中國唯一的熱帶島嶼省份，雖然海南島氣候條件優(yōu)越，資源豐富，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展也初具雛形，但就整體而言，海南的休閑農(nóng)業(yè)尚處于起步階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，管理欠佳，檔次不高，沒有鮮明的海南特色，主要存在以下幾方面的問題。

3.1 ?缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和有效管理

海南的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展起步慢，依舊處于自發(fā)狀態(tài)，很多項(xiàng)目從立項(xiàng)初期就未進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的和有效性的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，另外，還有一些項(xiàng)目雖然開展較快，但是規(guī)模很小，休閑農(nóng)業(yè)分布散，無度開發(fā)利用現(xiàn)象突出，資源浪費(fèi)嚴(yán)重。很多地方政府也沒有出臺明確的管理政策，放任當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民和企業(yè)進(jìn)行圈地運(yùn)動，整個休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展缺乏有效的引導(dǎo)和管理。

3.2 ?檔次不高，特色不突出

海南雖然是旅游大省，但是休閑觀光農(nóng)業(yè)都是在原有的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上自發(fā)形成的，大多數(shù)為采摘園、觀光園和農(nóng)家樂的形式，創(chuàng)新不足，文化底蘊(yùn)低，服務(wù)意識不強(qiáng)，檔次也不夠高，無法和其他地區(qū)休閑農(nóng)莊媲美。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展本身缺乏合理的規(guī)劃和管理，導(dǎo)致海南多民族、多風(fēng)俗的特色文化沒有得到有效地開發(fā)利用，使得海南整個休閑農(nóng)業(yè)不具備海南個性，缺乏活力和競爭力，嚴(yán)重制約了海南特色品牌的打造[14]。

3.3 ?發(fā)展模式單一，規(guī)模小

發(fā)展模式的進(jìn)步是休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，海南休閑農(nóng)業(yè)依舊處于單一的農(nóng)民或企業(yè)供給模式，規(guī)模較小，活動單一，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)體系，缺乏政府、企業(yè)以及其他組織的協(xié)同運(yùn)作，無法實(shí)現(xiàn)社會各界的資源共享，不能突出海南作為國際旅游島的魄力，發(fā)展模式的陳舊阻礙了海南休閑農(nóng)業(yè)參與國內(nèi)外的交流與學(xué)習(xí)，使得海南休閑目前還處于自給自足的滯后階段。

4 ?國內(nèi)外成功模式和經(jīng)驗(yàn)對海南休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的啟示

海南休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展應(yīng)放在國際旅游島建設(shè)的大背景下進(jìn)行明確定位，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村增效、農(nóng)民增收為目標(biāo)，重點(diǎn)突破，不能只停留在目前的發(fā)展模式上，需要學(xué)習(xí)和借鑒國內(nèi)外一些地區(qū)成功發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和特色模式，以此發(fā)展具有海南特色的生態(tài)海島休閑農(nóng)業(yè)模式。

4.1 ?充分發(fā)揮政府的作用

目前，海南的休閑農(nóng)業(yè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和科學(xué)管理，其主要的原因是相關(guān)政府部門和經(jīng)營者對科學(xué)、系統(tǒng)規(guī)劃的認(rèn)識不夠，既不進(jìn)行勘察，也不論證，資金支持力度也不夠。海南休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)該充分體現(xiàn)政府的意志，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，加大對其支持力度。首先，海南省政府可以明確規(guī)定海南全省的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展方向和規(guī)劃、土地的使用、管理體制等[15]，而且加大對休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)資金支持，針對休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)設(shè)置專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，并集中在風(fēng)險大、回收期長的項(xiàng)目，同時在政府層面拓寬融資渠道、創(chuàng)新投資策略、優(yōu)化投資環(huán)境。政府應(yīng)該發(fā)揮其主導(dǎo)作用，積極與企業(yè)、當(dāng)?shù)剞r(nóng)民緊密聯(lián)系，形成多元化的共同發(fā)展模式，擴(kuò)大休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)模。

4.2 ?建立健全的政策法規(guī)

國內(nèi)外休閑農(nóng)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展離不開完善的法律體系，如德國1919年制定的《市民農(nóng)園法》、1992年臺灣農(nóng)委會制訂的《休閑農(nóng)業(yè)區(qū)設(shè)置管理辦法》等。同樣，海南的休閑農(nóng)業(yè)要健康有序發(fā)展離不開一個健全的政策與法律保障體系[16-17]。海南作為經(jīng)濟(jì)特區(qū)，很多政策法規(guī)的制定都有優(yōu)惠，相關(guān)政府部門應(yīng)該針對休閑農(nóng)業(yè)管理制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和制度，從休閑農(nóng)業(yè)的注冊登記、總體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和運(yùn)行到市場監(jiān)管、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、治安管理等都有法律依據(jù)，有章可循，進(jìn)而規(guī)范和完善休閑農(nóng)業(yè)的稅收、貸款、用地、工商、衛(wèi)生、食品等相關(guān)政策。政府部門制定農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營、建筑、環(huán)保、安全等相關(guān)法律、法規(guī)或規(guī)劃，引導(dǎo)、監(jiān)督和促進(jìn)海南休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

4.3 ?合理利用資源，發(fā)揮地區(qū)文化內(nèi)涵

美國、意大利、法國、日本等國家充分利用了國家的地理特點(diǎn)和地區(qū)文化內(nèi)涵來發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。日本和海南一樣，擁有臨海的地理資源，日本利用這一點(diǎn)發(fā)展?jié)O業(yè)資源，一些漁業(yè)村轉(zhuǎn)變觀念，將觀光旅游與民宿、高品質(zhì)海產(chǎn)品結(jié)合，讓休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式呈現(xiàn)多元化。在海南，具有黎族、苗族、回族等少數(shù)民族，他們在長期生活過程中，因?yàn)椴煌褡辶?xí)慣和地域生活形成了各具特色的民風(fēng)習(xí)俗[18]，比如三亞回族文化特色區(qū)，五指山下黎、苗族文化匯聚地，文筆峰道教文化區(qū)，三亞一帶民間傳唱的崖州民歌、儋州調(diào)聲、具有海南特色的瓊劇等[19]，海南的多種民俗特色文化為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了良好的人文基礎(chǔ)和創(chuàng)造理念，可以充分合理利用這些特色民俗文化，結(jié)合自然景觀和農(nóng)業(yè)農(nóng)村景觀，因地制宜地開發(fā)出吸引眼球的特色休閑農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目。

4.4 ?制定有效的營銷策略

海南作為旅游大省，且地理位置特殊，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開有效營銷策略的制定，擴(kuò)大知名度才能吸引游客，增強(qiáng)市場營銷意識主要是依靠網(wǎng)絡(luò)營銷、口碑宣傳、節(jié)假日宣傳等手段，尤其是農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)，可極大地增加國內(nèi)外客源，迅速提高知名度。并且，通過加強(qiáng)電子化管理，采用多種電子手段，例如網(wǎng)頁、博客、微信、微博等追蹤和調(diào)查消費(fèi)者的反饋意見，了解消費(fèi)者的喜好變化[20]。此外，無論是企業(yè)還是政府，都應(yīng)注重加強(qiáng)與中間商的合作，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，將海南發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游與其熱帶特色相結(jié)合，建立品牌，細(xì)分市場，并采用競爭方式，相互宣傳共促海南休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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