王杜春　穆燕鴻　張立明

摘要以消費(fèi)理論為基礎(chǔ)，采用問(wèn)卷調(diào)查和查閱原始資料的方式獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，分析黑龍江省農(nóng)村居民消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，運(yùn)用主成分分析法對(duì)黑龍江省農(nóng)村居民消費(fèi)影響因素進(jìn)行分析，得出影響黑龍江省農(nóng)村居民消費(fèi)的6大因素排序?yàn)椋杭彝ブС?、家庭收入、?guó)家政策、消費(fèi)品供給、消費(fèi)觀念、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。并對(duì)各具體因素進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)價(jià)，為拉動(dòng)黑龍江省農(nóng)村居民消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供可行性參考。

關(guān)鍵詞農(nóng)村居民消費(fèi)；主成分分析；影響因素評(píng)價(jià)

中圖分類(lèi)號(hào)S-9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)0517-6611（2014）12-03747-03

基金項(xiàng)目黑龍江省社科研究規(guī)劃項(xiàng)目“黑龍江省農(nóng)村居民消費(fèi)行為與消費(fèi)需求拉動(dòng)對(duì)策研究”（11B074）。

作者簡(jiǎn)介王杜春（1969- ），男，黑龍江慶安人，教授，博士生導(dǎo)師，從事農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與貿(mào)易研究。*通訊作者，碩士研究生，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理。

2012年黑龍江省社會(huì)消費(fèi)品零售總額為5 491.0億元，其中城鎮(zhèn)零售總額為4 815.5億元，農(nóng)村零售總額為675.5億元，可見(jiàn)農(nóng)村市場(chǎng)是一個(gè)有廣闊潛力的市場(chǎng)，因此，農(nóng)村居民消費(fèi)問(wèn)題的研究與探討已成為熱點(diǎn)問(wèn)題，很多學(xué)者對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)行為與影響因素進(jìn)行了研究。郭亞軍對(duì)中國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)變動(dòng)的特征、規(guī)律及影響因素進(jìn)行了分析與探討，并用多種模型的方法分析了農(nóng)村居民人均消費(fèi)與人均純收入的關(guān)系[1]。陶浪平運(yùn)用主成分分析方法，從農(nóng)村居民生活消費(fèi)支出中的食品、衣著、居住、家庭設(shè)備及服務(wù)、醫(yī)療保健、交通和通訊、文教娛樂(lè)用品及服務(wù)、其他商品及服務(wù)等8個(gè)指標(biāo)，分析了我國(guó)農(nóng)村居民生活消費(fèi)支出的區(qū)域特征[2]。王妍等運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析的方法，對(duì)黑龍江省農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與黑龍江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的關(guān)聯(lián)程度進(jìn)行了分析，提出了通過(guò)增加農(nóng)民收入、加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、健全農(nóng)村社會(huì)保障制度和農(nóng)村合作醫(yī)療制度等措施來(lái)提高農(nóng)村消費(fèi)水平的建議[3]。

可見(jiàn)現(xiàn)有的針對(duì)黑龍江省農(nóng)村居民消費(fèi)的研究，多是先定量分析消費(fèi)現(xiàn)狀，再定性分析其影響因素，最后提出促進(jìn)消費(fèi)對(duì)策，而對(duì)各影響因素的重要性程度沒(méi)有量化分析。筆者基于實(shí)地調(diào)研，并結(jié)合《黑龍江統(tǒng)計(jì)年鑒》2009～2012年所提供的數(shù)據(jù)，利用多元統(tǒng)計(jì)分析中的主成分分析方法，對(duì)黑龍江省農(nóng)村居民消費(fèi)的各個(gè)影響因素進(jìn)行分析、排序，為拉動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)提出合理的政策建議。

1黑龍江省農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查

采用問(wèn)卷調(diào)查的方式，調(diào)查內(nèi)容涉及家庭基本情況、收入、消費(fèi)水平消費(fèi)結(jié)構(gòu)因素、消費(fèi)觀念、農(nóng)業(yè)科技問(wèn)題、社會(huì)化服務(wù)水平等問(wèn)題。為了研究具有普遍性和代表性，分別選取了哈爾濱周邊農(nóng)村居民和農(nóng)村腹地居民為對(duì)象，選擇不同經(jīng)濟(jì)水平的農(nóng)戶，盡可能做到所抽取的樣本能夠代表整體水平。隨機(jī)選擇了6個(gè)行政村：成高子鎮(zhèn)和平村，幸福鄉(xiāng)向陽(yáng)村、光明村，雙城市蘭陵鎮(zhèn)勝德村、朝陽(yáng)村、勝鄉(xiāng)村。共發(fā)放了290份調(diào)查問(wèn)卷，實(shí)際回收問(wèn)卷有263份，回收率90.6%，其中有效問(wèn)卷245份，有效率達(dá)93.16%。

在此基礎(chǔ)上，對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與可信度分析，依據(jù)消費(fèi)理論建立數(shù)學(xué)模型，進(jìn)一步進(jìn)行實(shí)證分析。

1.1問(wèn)卷信度與效度分析信度分析主要評(píng)價(jià)問(wèn)卷的可靠性和穩(wěn)定性，通過(guò)確定問(wèn)卷的系統(tǒng)變差的比例來(lái)評(píng)價(jià)信度，用同一問(wèn)卷的調(diào)查值之間的相關(guān)度來(lái)體現(xiàn)，如果相關(guān)程度高，則問(wèn)卷可信，反之，則問(wèn)卷信度較低。效度分析可以定義為對(duì)象之間調(diào)查值的差異所能反映的對(duì)象之間真實(shí)值的差異程度，完美的效度要求沒(méi)有測(cè)量誤差，即系統(tǒng)誤差和隨機(jī)誤差都為0，可以評(píng)價(jià)問(wèn)卷的內(nèi)容效度、標(biāo)準(zhǔn)效度和構(gòu)建效度。

該研究運(yùn)用SPSS軟件分析245份有效問(wèn)卷的可靠性，得出研究對(duì)象的克朗巴哈系數(shù)為0.733，基于標(biāo)準(zhǔn)化變量的克朗巴哈系數(shù)為0.897，信度系數(shù)比較大，問(wèn)卷不需要修改。

1.2樣本農(nóng)戶基本特征描述樣本特征統(tǒng)計(jì)結(jié)果見(jiàn)表1。由表1可知，調(diào)查對(duì)象年齡主要集中在41～50歲，他們對(duì)家里的收入及消費(fèi)情況比較熟悉；從家庭人口來(lái)看，家庭人數(shù)大多為4人，有的家庭還和老人一起生活，生活負(fù)擔(dān)偏重；從受教育程度來(lái)看，小學(xué)及以下達(dá)到60.41%，說(shuō)明文化水平普遍偏低。

1.3黑龍江省農(nóng)村居民消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)得出2009～2013年黑龍江省農(nóng)村居民每戶年總收入與年總支出之間的走勢(shì)（圖1）。

從圖1可以看出，黑龍江省農(nóng)村居民的收入和支出呈現(xiàn)同步上漲的趨勢(shì)，黑龍江省農(nóng)民的消費(fèi)取向是以多種形式存在的，其結(jié)果都會(huì)反作用于生產(chǎn)，合理的消費(fèi)取向必將促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

2黑龍江省農(nóng)村居民消費(fèi)影響因素的主成分分析

2.1主要影響因素分析黑龍江省農(nóng)村居民消費(fèi)影響因素很多，可以從家庭收入、家庭支出、消費(fèi)觀念、國(guó)家政策、消費(fèi)品供給、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等6個(gè)方面進(jìn)行分析。

家庭收入主要包括經(jīng)營(yíng)收入、工資性收入、財(cái)產(chǎn)性收入和轉(zhuǎn)移性收入。

對(duì)于支出，這里主要選取經(jīng)營(yíng)費(fèi)用支出、購(gòu)置生產(chǎn)性固定資產(chǎn)支出、轉(zhuǎn)移性和財(cái)產(chǎn)性支出這4項(xiàng)作為具體研究指標(biāo)。

消費(fèi)觀念因素不容易量化，該研究通過(guò)對(duì)家庭設(shè)備及服務(wù)、文教娛樂(lè)用品及服務(wù)這2項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行分析。

國(guó)家政策主要集中體現(xiàn)在稅費(fèi)支出、國(guó)家補(bǔ)貼和醫(yī)療社保這3個(gè)方面。

消費(fèi)品供給因素，按農(nóng)村居民家庭平均每百戶耐用消費(fèi)品擁有量進(jìn)行計(jì)算，主要選取了電冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、電話、微波爐等5項(xiàng)耐用品擁有量。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，按農(nóng)村居民家庭每百戶居住條件來(lái)分析，主要體現(xiàn)在自來(lái)水安裝、取暖設(shè)施和道路建設(shè)3項(xiàng)指標(biāo)。

整理數(shù)據(jù)得到表2。

2.2影響因素的主成分分析主成分分析是用少量的綜合指標(biāo)來(lái)獲取與大量變量等價(jià)信息，尋找一個(gè)適當(dāng)?shù)木€性或非線性變換，將若干個(gè)彼此相關(guān)的變量轉(zhuǎn)變?yōu)楸舜霜?dú)立的新變量，然后根據(jù)新變量的方差大小，選取幾個(gè)方差最大的新變

3結(jié)論

（1）影響黑龍江省農(nóng)村居民消費(fèi)的6大因素排序?yàn)榧彝ブС?、家庭收入、?guó)家政策、消費(fèi)品供給、消費(fèi)觀念和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。其中，家庭支出得分為2.009 96，家庭收入得分與家庭支出得分相差0.781 18，可見(jiàn)支出和收入對(duì)消費(fèi)影響占很大的比重。

（2）對(duì)具體因素分析可以看出，家庭收入中的主要影響因素是家庭經(jīng)營(yíng)收入和工資性收入，家庭支出中的主要影響因素是家庭經(jīng)營(yíng)費(fèi)用支出。從近幾年黑龍江省農(nóng)村居民家庭收入和家庭支出走勢(shì)圖中可以看出，農(nóng)村居民家庭生活質(zhì)量逐步提升。