張小寧

[摘 要]基于七家美國主要媒體網(wǎng)站，以Henan（河南）為檢索詞，對涉及到河南的報道進行梳理。檢索結(jié)果表明，美國主要媒體對河南的報道很有限；2012年以來，對河南報道呈現(xiàn)出增多趨勢；報道內(nèi)容主要涉及社會生活方面的新聞，對河南文化的報道依然是以少林寺和功夫為主，對中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)幾乎沒有提到；除了對雙匯收購史密斯·菲爾德有較多報道外，其它報道都缺乏延續(xù)性；對河南的報道基本是以引用中國國內(nèi)媒體的相關(guān)報道為主。因此，要強化經(jīng)貿(mào)合作過程中的外宣意識，提高外宣翻譯質(zhì)量，通過“自塑”和“他塑”，增強美國民眾對河南、河南文化的了解。

[關(guān)鍵詞]美國媒體；河南；報道；策略

[中圖分類號]G212 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2014）04 — 0106 — 02

一、引言

雙匯收購美國肉業(yè)巨頭史密斯·菲爾德在2013年引起美國媒體的廣泛關(guān)注。在建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的大背景下，了解美國媒體對河南的報道情況，可以為增強河南在美關(guān)注度相應(yīng)策略的提出方面提供客觀依據(jù)。

本研究與其它國內(nèi)同類研究的不同之處有以下三個方面。（1） 本研究重點關(guān)注美國媒體對河南報道情況，已有研究〔1〕選取的媒體范圍涉及歐洲、亞洲、大洋洲、北美洲，雖然范圍廣，但針對性不強。（2） 本研究選取了七家美國主流媒體，其它國內(nèi)相關(guān)研究〔2〕很少明確指出具體選取了哪家媒體作為研究對象。（3） 本研究更注重從微觀角度進行分析，而不是籠統(tǒng)的概述。

二、美國主流媒體中的河南

本研究選取七家美國主流媒體作為研究載體，這七家媒體是《洛杉磯時報》、《美國新聞》、《今日美國》、《巴爾的摩太陽報》、《華盛頓郵報》、《芝加哥論壇報》、《華爾街日報》?；谶@七家媒體官方網(wǎng)站，以Henan（河南）為檢索詞，對這些媒體關(guān)于河南的報道進行系統(tǒng)梳理。

1. 報道頻次統(tǒng)計

以Henan （河南）為檢索詞，《華爾街日報》相關(guān)結(jié)果有21條，《華盛頓郵報》有11條，《洛杉磯時報》有10條，《今日美國》有9條，《芝加哥論壇報》有5條，《美國新聞》和《巴爾的摩太陽報》各有3條。

2. 報道的時間分布

從檢索結(jié)果來看，2007年之前，這七家媒體幾乎沒有對河南進行過相關(guān)報道。2007年到2008年，只有兩家媒體對河南進行過報道，2007年12月4日，《洛杉磯時報》對鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院的創(chuàng)立、發(fā)展、教學(xué)理念進行了較全面的報道；2008年7月8日，《華盛頓郵報》報道來自少林寺的武術(shù)教練在法拉盛示范武術(shù)動作。2009年，《美國新聞》在10月9日的報道內(nèi)容是在遼寧省發(fā)現(xiàn)了新的哺乳動物化石，間接提到了一位來自河南省地質(zhì)博物館的研究人員。2010年，《華盛頓郵報》在3月9日和16日兩次對河南進行報道，前者是報道河南魯山縣101歲老人前額長出疑似“牛角”的增生物，后者是關(guān)于河南新密一家煤炭公司違規(guī)生產(chǎn)并造成礦難的報道。2011年，《華盛頓郵報》在11月5日，對三門峽義馬礦難事故進行了報道?！堵迳即墪r報》也在2011年對河南有過報道， 1月24日報道了河南商丘陳偉偉買票事件，因為排隊14個小時沒能買到回家的票，陳偉偉“裸奔”表達郁悶。5月19日報道了盧拉華盛頓舞蹈劇院在中國的12城市之行，這次中國巡演的贊助商之一是位于河南的鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院。2012年這些媒體對河南的關(guān)注情況是，《洛杉磯時報》有4次報道；《今日美國》有1次；《華盛頓郵報》有3次；《芝加哥論壇報》有1次。2013年，這些媒體對河南的報道呈明顯上升趨勢，《洛杉磯時報》有3次；《美國新聞》有2次；《今日美國》有8次；《巴爾的摩太陽報》有1次；《華盛頓郵報》有4次；《芝加哥論壇報》有4次；《華爾街日報》最多，有21次。

3. 報道方式方面

從搜索結(jié)果來看，所選媒體對河南的報道以文字為主，只有少量的圖片報道，共7幅，其中《巴爾的摩太陽報》有5幅：2012年1月13日的圖片是關(guān)于洛陽破獲的假軍車牌號，2011年12月15日圖片是被污染成紅色的洛陽澗河，2012年10月22日圖片是關(guān)于少林寺武僧習(xí)武場面，2011年3月25日圖片是關(guān)于登封少林寺的功夫足球表演，最后一幅是關(guān)于河南航空2010年的8·24空難。另2幅是來自《華爾街日報》，一幅是在2013年9月4日，提到洛陽人工湖上的“大黃鴨”，另一幅是在2013年8月28日，關(guān)于河南鄭州炎帝、黃帝的巨型塑像，指出高348英尺的該塑像是世界第五高。

4. 報道內(nèi)容方面

綜合各媒體對河南報道涉及的內(nèi)容來看，主要有以下幾個方面。（1） 教育問題。2013年7月25日，《洛杉磯時報》提到對于河南這樣的人口大省來說，考生想考上北京、上海的名校難度極大。（2） 養(yǎng)老問題?！堵迳即墪r報》在2013年7月29日的一個報道是關(guān)于“探望父母”立法，根據(jù)《老年人權(quán)益保障法》的最新規(guī)定，父母和子女分住的，如果子女不能經(jīng)?？赐改?，將視為違法。該報道間接提到河南有類似案件。（3） 黃金周旅游。《洛杉磯時報》2012年10月4日的文章報道了國慶黃金周期間，舉國出游帶來的負面影響，一位來自河南的游客在參觀故宮時發(fā)出感慨“除了人頭，什么也沒看到”，“帶兒子來增長見識的目標(biāo)落空了”。（4） 光山縣某小學(xué)的持刀傷人事件?！督袢彰绹泛汀度A盛頓郵報》都對此事件進行了詳細報道。（5） 漢字聽寫大會?！督袢彰绹穼?013年開始的漢字聽寫活動頗感興趣，提到了河南電視臺的“漢字英雄”節(jié)目。（6） 義昌大橋煙花車爆炸事故?！督袢彰绹泛汀度A盛頓郵報》都對該事件進行了詳細報道。（7） 糧食安全問題?！吨ゼ痈缯搲瘓蟆吩?013年6月和7月兩次報道中國會加大糧食進口，原因是作為糧食主產(chǎn)區(qū)的河南受到雨水影響，產(chǎn)量會縮減。（8） 礦難事故?！度A盛頓郵報》在2010年和2011年兩次報道礦難事故。（9） 雙匯收購美國肉業(yè)巨頭史密斯·菲爾德。該收購案是美國媒體對河南關(guān)注度最高的報道。2013年共有《洛杉磯時報》、《美國新聞》、《今日美國》、《芝加哥論壇報》、《華爾街日報》5家媒體對這一事件進行了10余次報道。有些報道對此次收購表現(xiàn)出擔(dān)憂：《洛杉磯時報》5月29日的報道指出，這樣的跨國收購可能會導(dǎo)致供貨渠道變得復(fù)雜，會損害消費者利益?！睹绹侣劇?013年7月10日的報道是，美國參議院就雙匯收購史密斯·菲爾德進行聽證，并對這次收購進行了較為全面的梳理?！督袢彰绹?013年9月26日援引《河南日報》的一篇報道“雙匯給河南帶來榮耀”。該報道還指出，雙匯收購史密斯·菲爾德表明兩點：一是中國經(jīng)濟在飛速發(fā)展，二是中國居民飲食結(jié)構(gòu)中對肉的需求在增加。（10） 其他內(nèi)容。拐賣兒童問題：《今日美國》2013年9月28日報道警方解救92名被拐賣兒童，提到河南是這類案件的發(fā)生地之一。另外還對夏邑縣村民蘇啟秀落井15天后獲救進行了報道（《華盛頓郵報》， 2013年9月18日），還有一則河南禹州一位年輕母親邊騎電動車邊給兒子喂奶的新聞（《華盛頓郵報》， 2013年9月4日）。

5. 信息來源

在閱讀這些報道的過程中筆者發(fā)現(xiàn)，所選媒體對河南的報道基本是以引用中國國內(nèi)媒體的相關(guān)報道為主（還有些是來自微博）。另外，這些報道直接以河南為報道對象的并不多，大多是間接提到河南。

6. 綜合評析

美國媒體對河南的報道比較有限；2012年和2013年是美國媒體對河南關(guān)注較多的兩年；報道以文字報道為主；報道內(nèi)容涉及到社會生活的諸多方面，比如教育、養(yǎng)老、買票難、漢字聽寫、糧食安全、礦難事故、雙匯收購案等；在這些有限的報道中，對已經(jīng)上升為中國國家戰(zhàn)略的中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)幾乎沒有提及，這與近年來美國企業(yè)與河南企業(yè)比較活躍的經(jīng)濟合作現(xiàn)狀并不相符；在河南文化方面，只提到了少林寺和功夫，雖然也提到了炎帝、黃帝塑像，但并沒有做相關(guān)文化背景介紹。

三、提升河南在美關(guān)注度的策略

河南已成為全國第五大經(jīng)濟省份，也是中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的主體，河南還是華夏文明的重要發(fā)祥地，提升河南在美關(guān)注度是進一步擴大河南影響力的客觀需求，擴大河南文化在美傳播也有助于更多美國企業(yè)與河南企業(yè)合作。根據(jù)美國媒體對河南報道特點的分析，提出提升河南在美關(guān)注度的相應(yīng)策略。

1. 將經(jīng)貿(mào)合作與擴大對外宣傳相結(jié)合

近年來，河南企業(yè)與美國公司的合作不斷加強。2006年2月，河南眾品食業(yè)在美國成功上市，成為登陸美國資本市場的首家中國食品企業(yè)。2013年4月，河南奔馬集團與美國ALTe動力科技公司簽署合資協(xié)議，成立電動汽車合資企業(yè)。2013年10月，河南美景集團正式收購美國穆尼航空公司。在經(jīng)貿(mào)合作過程中，河南企業(yè)不僅要抓住市場機遇，發(fā)展自身，還要增強宣傳河南形象和河南文化的意識。

2. 做好外宣翻譯工作

翻譯在文化對外傳播方面起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)今世界，英語仍是國際語言，擴大河南在美國的傳播力度，離不開高質(zhì)量的翻譯?？缥幕g是一項復(fù)雜系統(tǒng)的創(chuàng)造性活動。現(xiàn)階段，河南還缺乏專業(yè)的外宣翻譯隊伍，很多旅游景點、大型企業(yè)、政府相關(guān)網(wǎng)站都沒有英文簡介。有些網(wǎng)站盡管有相應(yīng)英文簡介，但翻譯不夠嚴謹，翻譯質(zhì)量有待提升。河南外宣翻譯存在諸多問題，比如不恰當(dāng)?shù)囊糇g，地名可以音譯，但是有些詞匯不能直接用音譯來翻譯，可以通過音譯加注釋的方式進行，讓接受者明白詞匯背后的文化內(nèi)涵。翻譯詞語搭配不當(dāng)，語法混亂，文化錯位也是常見問題?！鞍紫蟆狈奖忝嫒绻g為“White Elephant”就很難被英美人接受，在英美文化中，“白象”是指那些投入與效益嚴重失衡的事物。

3. 通過“自塑”提升河南國際形象

借助“中原經(jīng)濟區(qū)論壇”擴大河南影響力?！皣H旅游小姐”組織總部即將從紐約遷往鄭州，每兩年舉辦一次的“世界旅游城市市長論壇”也是很好的宣傳河南的窗口。鄭州國際少林武術(shù)節(jié)和焦作國際太極年會等重要文化交流活動也是提升河南在美關(guān)注度的平臺。同時，要利用好各種文化交流活動，及時更新宣傳畫冊、宣傳光盤等。

4. 通過“他塑”提升河南國際形象。

加強與《中國日報》、《今日中國》、CCTV-英文頻道等國內(nèi)主要英文媒體的合作。境外媒體也是“他塑”河南國際形象的重要渠道〔3〕。邀請美國媒體報道河南，鼓勵他們?nèi)?、客觀的報道河南。同時相關(guān)部門要組織專門人力關(guān)注美國媒體對河南的報道情況，及時提供信息反饋。

四、結(jié)語

通過對七家美國主流媒體的系統(tǒng)梳理，分析了這些媒體在報道河南過程中呈現(xiàn)出的特點，提出了提升河南在美關(guān)注度的相應(yīng)策略。本研究還有不足之處：由于是以這些媒體的網(wǎng)站作為研究載體，可能存在信息檢索方面的遺漏；還有些媒體也對河南有過報道，限于篇幅沒有包括在本文當(dāng)中，這都有待于在以后的研究中進行彌補、提高。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕 李莉文，陳瀅，張雨苓. 河南國際形象的調(diào)查與思考〔J〕.中州學(xué)刊，2012，（06）： 57.

〔2〕 張軍，孫余驍. 中原經(jīng)濟區(qū)對外傳播現(xiàn)狀和策略分析〔J〕.河南社會科學(xué)，2012，（12）： 98.

〔3〕 曹德春. 跨文化視域下河南省的國際形象：現(xiàn)狀與構(gòu)建策略——基于世界大國主流媒體的報道〔J〕.中州學(xué)刊，2012，（04）： 69-70.〔責(zé)任編輯：譚 蕊〕