嚴明

摘要：2010年，以《非誠勿擾》為代表的電視相親類節(jié)目在眾多節(jié)目之中脫穎而出，獨領風騷。本文以《本誠勿擾》為研究對象，對其內容和參與人物進行分析，試圖能夠尋找出其能夠風靡一時的原因。

關鍵詞：非誠勿擾；節(jié)目概述；內容分析；語言分析

一、《非誠勿擾》節(jié)目概述

2009年9月，江蘇衛(wèi)視舉辦內部節(jié)目研發(fā)策劃會。在策劃會上面，大多數的編導都建議利用當前社會熱點“剩男剩女”來做文章，這引起《非誠勿擾》制片人王剛的注意。在對于西方大量歐美電視婚戀節(jié)目進行研究之后，王剛計劃打造具有中國特點的《Take me out》。在這種情況之下，《非誠勿擾》節(jié)目組團隊成立，并對于《Take me out》進行大量改造，并結合中國觀眾的審美情趣進行添加，諸如VCR、分析點評、心動女生等，最終成形。《非誠勿擾》與傳統(tǒng)相親類交友節(jié)目不同，節(jié)目以24位單身女嘉賓為主體，每期各有4位或者5位男嘉賓來參加節(jié)目。24位女嘉賓通過“愛之初體驗”、“愛之再判斷”、“愛之終決選”等環(huán)節(jié)來了解同一位男嘉賓。在此期間，女嘉賓可以根據自己喜好選擇亮燈（繼續(xù)）或者滅燈（放棄）。如果場上僅剩一位女嘉賓，主持人對于詢問男嘉賓，同意則速配成功；如果場上所有女生都選擇滅燈，男嘉賓必須轉身離場。在三個環(huán)節(jié)之后，如果出現(xiàn)多位女生亮燈，全力逆轉，男嘉賓則有機會從心動女生和亮燈女生之中挑選自己心儀的女生。在整個節(jié)目環(huán)節(jié)過程之中，節(jié)目組還配置兩位專業(yè)心理專家對于男嘉賓或者女嘉賓的行為或者語言進行點評，以幫助男女嘉賓更加了解對方的心理暗示和整體情況。

2010年1月5日，《非誠勿擾》第一期節(jié)目正式與觀眾見面，并迅速成為話題，創(chuàng)造了中國電視史上面的收視奇跡。2010年全年，15次獲得全國衛(wèi)視周收視率總冠軍。2010年5月16日，《非誠勿擾》更是創(chuàng)造了省級衛(wèi)視收視的最高記錄：4.23，領先全國其他省級衛(wèi)視節(jié)目收視率近180%。除此之外，大量的報紙、電視節(jié)目等等都對于《非誠勿擾》進行關注和報道，例如：《人民日報》、《焦點訪談》。除此之外，《非誠勿擾》還引起海外媒體的關注，例如《時代》周刊，韓國中華TV、美國中文電視、文萊NTV7等等。在網絡方面，百度搜索“非誠勿擾”搜索量已經超過1億。2010年6月6日，《非誠勿擾》節(jié)目主持人孟飛在節(jié)目開場之時表示：《非誠勿擾》百度貼吧活躍人數達到100萬粉絲，每期報名《非誠勿擾》的男女青年達到十六七萬名。

必須承認，《非誠勿擾》的成功是毋庸置疑的，下文筆者將從《非誠勿擾》的內容和語言方面，對于其成功做逐一分析，以為后來研究者提供借鑒、教訓和經驗

二、《非誠勿擾》內容分析

（一）娛樂化

前文已經提及《非誠勿擾》與傳統(tǒng)電視類的相親節(jié)目不同，他大膽改革、富于創(chuàng)新，使其更加符合大眾審美趣味和濃厚的娛樂色彩，大多數的受眾群體已經將《非誠勿擾》作為娛樂節(jié)目來進行收看。這主要體現(xiàn)在以下三個方面：

第一、從節(jié)目設置上面而言，《非誠勿擾》的娛樂性目的非常突出?？梢哉f，《非誠勿擾》在某種意義上面已經不再是單純的相親節(jié)目，其已經是訪談、婚戀、真人秀再加派對等等融合多種娛樂因素的現(xiàn)代娛樂節(jié)目?！斗钦\勿擾》以單一男性嘉賓面對24位在性格、背景、職業(yè)、容貌等等方面迥異的女性嘉賓，其本身設置就讓人血脈膨脹。這種節(jié)目設置上面的不均衡性在女嘉賓亮燈滅燈過程之中的續(xù)劇效果更加突出，觀眾則在此過程之中享受更多的輕松和愉悅。

第二、從節(jié)目嘉賓方面而言，《非誠勿擾》的男女嘉賓雙方的選擇性非常強烈。大多數女嘉賓或身材火辣、或外形靚麗、或善于表現(xiàn)。在當前受眾群體的消費心理而言，大眾觀看節(jié)目大都是釋放工作壓力和緊張情緒，因此，表面化或者情緒化的東西往往能夠迅速抓住受眾的注意力?！斗钦\勿擾》女嘉賓一方面外表比較時尚，讓受眾群體比較享受；另一方面，由于節(jié)目時間安排原因，女嘉賓往往通過簡短對話將自己的情緒化特征表現(xiàn)的非常明顯，這都是的受眾群體能夠通過這些比較表象的情感體驗獲得輕松和休閑。

第三、從表現(xiàn)方式上面，《非誠勿擾》采取原生態(tài)的電視敘事方法來對于人的日常生活、喜怒哀樂進行記錄。在《非誠勿擾》舞臺上面，大眾娛樂大眾已經成為主流。

（二）沖突化

或許這是《非誠勿擾》成功的最大特色之一。從第一期《非誠勿擾》節(jié)目開始，沖突就層出不窮，讓觀眾的注意力牢牢集中于此。在筆者看來，《非誠勿擾》節(jié)目的沖突主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一、在性別比例沖突上面，《非誠勿擾》的創(chuàng)新之處在于打破傳統(tǒng)相親類節(jié)目對等或者男選女的格局，劍走偏鋒，將選擇權利交給24位青春靚麗的女嘉賓受眾（如下圖）。男嘉賓在上場之后需要面對環(huán)形站立的24位女嘉賓，其必須承受之前從未有過的壓力和侮辱。一般而言，男性嘉賓在被24位女嘉賓不斷評頭論足和挑肥揀瘦過程之中，內心的局促不安會不斷放大。一旦其選擇回擊，將會招致更強烈的抨擊。節(jié)目的看點或許也在于此，事態(tài)的發(fā)生往往無法預料。

第二、在主持人方面，樂嘉的“熱”與孟飛的“冷”想成鮮明對比。誠然，男女嘉賓是《非誠勿擾》節(jié)目的主角，但《非誠勿擾》節(jié)目的創(chuàng)新就是提升孟飛和樂嘉的旁白地位。樂嘉進場表現(xiàn)情人、話語犀利，一針見血，孟飛則掌控全局，代表理性和權威，兩人在節(jié)目之中的相互碰撞，妙語連珠，讓受眾群消費心理有所取舍。

第三、通過激烈的語言沖突，增添節(jié)目的刺激性。在《非誠勿擾》開播近三年以來，被眾人封為“拜金女”的馬諾或許是其中的重要代表。在《非誠勿擾》第三期節(jié)目之中，馬諾以“寧愿坐在寶馬里面哭”的犀利語言回擊男嘉賓而聞名全國。之后，馬諾遭到男嘉賓強烈的沖擊?！案欢眲⒃瞥攬鲆浴澳悴皇窍矚g寶馬嗎？要不要來爺的車里坐坐”刺激馬諾；健身教練更是當場與馬諾針鋒相對；馬諾的仰慕者，樂嘉口中戲稱的“游坦之”“眼鏡男”則為專情的代表，專為馬諾而來；最后酒吧老板拋出“插頭插座理論”，臺下觀眾掌聲四起，馬諾被氣哭立場。

在此過程之中，嘉賓、主持人、專家等等的激烈爭鋒也會被攝像機刻畫的淋漓盡致，這同樣使得觀眾心情能夠在節(jié)目劇情發(fā)展過程之中不斷變化，發(fā)佛身臨其境一般。

三、《非誠勿擾》語言分析

《非誠勿擾》之所以能夠成功，與其節(jié)目各個角色語言特色的深入研究密不可分，下文筆者將從主持人、男嘉賓、女嘉賓和心理專家四個方面對于《非誠勿擾》的語言特色進行分析。

（一）、主持人

“標志性的光頭、厚重的學識、妙語連珠的語言、幽默風趣的談吐”，或許這就是主持人孟飛的本性流露。智慧、自信、幽默相互融合，樸實、親近、平民相互聯(lián)系，這正是孟飛的成功之道，其形象老成穩(wěn)健，能夠使得不同層次的觀眾得以接受。孟飛的語言，大都都貼近生活、淺顯易懂、生動形象自然巧妙、機智幽默，充分利用各種形式，打破傳統(tǒng)、獨創(chuàng)新義。在平淡自然的表述中，恰當、巧妙、地使用各種方法，令觀眾應接不暇、忍俊不禁，諸如“不是每個孩子的爸爸都叫李剛”等言語更是富于感染力和啟發(fā)性，回味無窮。他在主持過程之中，非常懂得利用自嘲方式來達到幽默效果。例如在2010年8月21日的節(jié)目，面對男嘉賓林堃的數學專業(yè)碩士身份，孟飛自嘲說：“你給主持人的壓力非常大，要知道主持人在高中時數理化三科加一塊兒都沒有90分”。面對情緒緊張的男嘉賓，孟飛以自嘲方式讓更多的人開始關注男嘉賓，也拉近男嘉賓的距離。

（二）、男嘉賓

“非誠勿擾”的節(jié)目時間有限，男女嘉賓人數卻非常眾多，這就要求男女嘉賓必須在短時間之內將自己的優(yōu)勢展現(xiàn)出來。對于男嘉賓而言，除卻開場VCR之外，與主持人的快速交流，同樣承載這自己的信息，如果在這種信息之中帶有某種話題性，相互交流則會非常容易且容易展開。在筆者開來，大部分的男嘉賓在語言特色上面主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一、自我介紹各具特色

男嘉賓在介紹自己之時，或巧妙利用諧音、或巧拆名字、或利用名人、典故等等來闡釋自己名字，以給別人留下深刻印象。除此之外，在自我介紹其它環(huán)節(jié)之中，或以商品自喻、或融入自己職業(yè)特點、或采取廣告用語等等其他方式進行“自我推銷”，讓女嘉賓和觀眾煥然一新，已造成新奇別異的氛圍。

第二、婚戀觀與眾不同

在《非誠勿擾》節(jié)目之中，男嘉賓在VCR自我介紹過程之中，必須要對自己的婚戀觀進行闡釋。通常情況之下，男嘉賓都會采取以下幾種方式介紹自己：從專業(yè)角度闡釋自己對于愛情理解；利用打油詩說明自己心中理想女生類型；用對口相聲形式展現(xiàn)理想女生；戲謔口吻詮釋感情觀；

第三、曲藝表現(xiàn)形式多樣

在才藝展示環(huán)節(jié)，大多數男嘉賓會別具一格的采取多種曲藝方式，相聲、評書、歌唱、詩歌等等，一方面將自己的與眾不同展示出來，另一方面則將自己的隱形性格予以詮釋，贏得女嘉賓的好感。

（三）女嘉賓

《非誠勿擾》每場都設置24名單身女性，這基本上面涵蓋了社會上面存在的所有女性類型。這種多樣性格、多種職業(yè)、多種類型的女嘉賓，讓上場的男嘉賓的選擇更加多樣。在舞臺上面的女嘉賓也打破了傳統(tǒng)女性的刻板形象，她們大多數有頭腦、有思想、有見地、評價異性之時思路清晰、一針見血，雖有時過于無理取鬧，卻并非扭捏作態(tài)、顧左右而言他，展現(xiàn)出新時期新女性的魅力所在。筆者認為，女嘉賓在語言方面主要表現(xiàn)在兩個方面：

第一、更多情況之下采用情感詞

這其實是由女生天性細膩、敏感、脆弱的身心發(fā)展特征相關的。與男生相比，她們更加關于內心情感世界的變化情況，也就比男性更多的使用一些具有增強語言表現(xiàn)力的詞語來展示自己的情緒和情感。

第二、話題多傾向于日常生活

部分男嘉賓在登臺之后會將自己的理想、信念等等予以詮釋。但據《非誠勿擾》節(jié)目組統(tǒng)計，在女性的言語表達過程之中“時尚、服飾、家庭、情感、旅游”等等話題幾乎占據大多數。由于話題與興趣相關聯(lián)。人們在談話時總是傾向于自己感興趣的話題，所以兩性在興趣方面的差異，必然影響兩性在說話內容上的差別。

（四）心理專家

在《非誠勿擾》節(jié)目組之中，樂嘉和黃菡兩位專家，一位性格色彩專家、一位社會學教授，兩個人都從自己專業(yè)領域對于男女嘉賓性格上面是否合適等等予以評價。

第一、樂嘉非常善于一針見血、由表及里，從表象分析到實質來幫助男女嘉賓了解真實的自我。喜歡樂嘉的觀眾，總以他的真實為由，喜歡他的真性情、喜歡他在舞臺上面沒有矯揉造作，一語中的，更喜歡他剝去男女嘉賓虛偽、假裝的外衣，以顯示出其本來面目。當然，也有人稱之為“毒舌”，因此他的評論有時候直至嘉賓軟肋，且不留情面。

第二、黃菡的風格則比較知性、睿智。樂嘉曾經對于搭檔開玩笑說“黃菡老師的特點是以安慰他人為人生最高己任的”。她就像善解人意的鄰家大姐姐，溫和、謙虛、嚴禁的同時，并用自己的專業(yè)知識和生活經驗給與男女嘉賓點撥和指導。

參考文獻：

[1] 蔡長虹.主持人的個性化語言[M]北京：中國經濟出版社，2004.

[2] 何自然，冉永平.語用學概論[M]長沙：湖南教育出版社，2006.

（作者單位：哈爾濱師范大學）