最近我拜訪一些跟「文創(chuàng)」兩字沾上邊的師級(jí)人物，好好笑！這些人回答我的第一句話就是：「很多人都不是很懂文創(chuàng)，以為講到文創(chuàng)，就表示自己很懂文創(chuàng)，其實(shí)文創(chuàng)就是……（以下略）」。

鍍金過的商品如同加持

有老闆常問我：「我的產(chǎn)品可以變成文創(chuàng)商品嗎？」當(dāng)然可以！怎麼做？「文創(chuàng)」拆開來說，就是「文化」與「創(chuàng)意」，那你的產(chǎn)品可以有說點(diǎn)文化典故嗎？你的產(chǎn)品可以加點(diǎn)創(chuàng)意嗎？

對(duì)於消費(fèi)者而言，就是賦予產(chǎn)品什麼樣的意義及故事，與生產(chǎn)地域的「在地文化背景」產(chǎn)生什麼樣的連結(jié)，實(shí)用機(jī)能面上又展現(xiàn)何種「創(chuàng)新」概念，這些才是文創(chuàng)產(chǎn)品的精神及中心概念。

是人用的商品就該有人性

講到文創(chuàng)，就會(huì)講到「觀光工廠」，亦就是「把車間變成展間」的概念，進(jìn)而將生產(chǎn)線變成觀光線，將廠房外空地進(jìn)行藝術(shù)空間的改造和旅遊配套利用，讓廠區(qū)變身景區(qū)，生動(dòng)地展示生產(chǎn)過程的工藝、品牌故事和文創(chuàng)精神，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)歡樂轉(zhuǎn)型！

只要你有想要做，就可以規(guī)劃就可以去做到，這就是經(jīng)營(yíng)者的信念與決心問題，有的老闆居然一開始就說：「我的公司不適合啦！」

讓人性注入商品的生命力

文創(chuàng)商品最大的價(jià)值在於開發(fā)過程中加入「人」的元素，或者開發(fā)過程中導(dǎo)入「新的內(nèi)涵元素」，在商品形體上賦予如同靈魂的故事，也可能是創(chuàng)作過程的意義，或者是創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的故事，所傳達(dá)的是具有「感染力」的內(nèi)涵，正好符合社會(huì)上、社群間的「潛在心靈需求」。

從近年來大賣的電影，如「那些年，我們一起追的女孩」、「海角七號(hào)」等也可看出端倪。

文創(chuàng)業(yè)者的核心價(jià)值可以是「內(nèi)涵意義」，推廣時(shí)一定要扣緊產(chǎn)品引爆的感染力，從一開始進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，就要注入「內(nèi)涵價(jià)值」，無論是用故事來詮釋、或者著眼於新媒體運(yùn)用，關(guān)鍵重點(diǎn)之一是創(chuàng)作者信念與概念的傳遞，之二則是消費(fèi)者感動(dòng)與共鳴的回應(yīng)。

文創(chuàng)是以「人文」為出發(fā)點(diǎn)，無非是把商品注入「人性」，這時(shí)候，商品跟人性結(jié)合在一起時(shí)，產(chǎn)品的附加價(jià)值就生出來了，最簡(jiǎn)單的說法是「名人代言」，為何要找名人來幫忙推廣？這不就是答案了嗎？endprint