中國(guó)計(jì)劃生育政策鼓起了汽車制造商的腰包

在本周的北京車展上，汽車制造商們都竭盡全力的展示其最新車型的完美外觀：邀請(qǐng)年輕影星和流行明星擔(dān)任車模，在廣告中突出車型的時(shí)尚外觀，是年輕人的不二之選。

將年輕人作為購(gòu)車對(duì)象在汽車行業(yè)并不新奇，但中國(guó)的人口特點(diǎn)使得年輕人成為車企寵兒。受到計(jì)劃生育政策的影響，中國(guó)有數(shù)百萬(wàn)30歲以下的獨(dú)生子女。這些未婚青年集中國(guó)式大家庭的萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，家人都希望年輕一代有一個(gè)較高的起點(diǎn)，福特汽車銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)Jim Farley如此說(shuō)道。

他還表示，美國(guó)30歲以下的年輕人大都背負(fù)著大學(xué)學(xué)費(fèi)貸款，或還在低迷的就業(yè)市場(chǎng)摸爬滾打，與他們相比，中國(guó)的年輕消費(fèi)者“所享受的資源多得令人難以置信”。

北京車展上普遍推出各種針對(duì)年輕人的車型設(shè)計(jì)也就不足為奇了。包括戴姆勒（即梅賽德斯-奔馳生產(chǎn)商）在內(nèi)的多家汽車制造商展示了他們的運(yùn)動(dòng)型多用途汽車（SUVs），流暢圓潤(rùn)的車頂線條借鑒了跑車的設(shè)計(jì)。

BMW全球銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)Ian Robertson表示，美國(guó)的購(gòu)車族普遍較為年長(zhǎng)，SUVs的外觀并不暢銷，但在中國(guó)的銷售場(chǎng)面卻如火如荼。BMW在中國(guó)推出第一款X6 SUV車型后，便創(chuàng)造了25萬(wàn)輛的銷售記錄。

中國(guó)仍然是一個(gè)潛力巨大的汽車市場(chǎng)，對(duì)多種汽車概念仍有廣泛的接受度。福特得益于其SUVs新車型，在最近兩年內(nèi)銷量不斷攀升。在本屆北京車展中，福特展示了在顛簸、崎嶇路上也能夠極速飛奔的新款SUV模型，此款SUV可以根據(jù)福特Ranger皮卡車的機(jī)械基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行制造，至于何時(shí)推出該款車型，公司并未提及。

經(jīng)濟(jì)學(xué)人

中國(guó)汽車行業(yè)正急速發(fā)展

（各大汽車生產(chǎn)商）在華瘋狂設(shè)立汽車制造廠的熱情絲毫沒(méi)有減退。4月23日，北京車展剛剛拉開(kāi)帷幕，大眾汽車公司即宣布計(jì)劃在中國(guó)建立第七家汽車制造廠，而僅僅在幾天之前，作為中國(guó)這個(gè)當(dāng)今世界最大汽車市場(chǎng)后起之秀的福特汽車公司也表示，將在華開(kāi)設(shè)第五家汽車制造廠。

國(guó)際汽車制造商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的條件，是必須與一家中國(guó)本土公司合作生產(chǎn)汽車。中國(guó)國(guó)內(nèi)約有100家（即使對(duì)于中國(guó)這個(gè)龐大市場(chǎng)來(lái)說(shuō)仍然過(guò)多）汽車制造商，也在不同的工廠生產(chǎn)自有品牌汽車，其中許多制造商也在不斷擴(kuò)張。據(jù)估計(jì)，今年中國(guó)的汽車生產(chǎn)制造能力預(yù)期將增長(zhǎng)20%-25%，然而銷售增長(zhǎng)率卻可能低至5%。難道汽車制造行業(yè)會(huì)出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象？

匯豐銀行Carson Ng近期搜集的數(shù)據(jù)表明，需求與潛在供給之間的差距并沒(méi)有我們所看到的那樣明顯。他解釋道，今年的汽車制造商新廠投產(chǎn)集中在年底的幾個(gè)月，所以今年整體的有效潛在產(chǎn)出增長(zhǎng)可能會(huì)低至10%。而銷售量可能會(huì)比預(yù)期高出很多，特別是當(dāng)通貨膨脹率下降時(shí)，所以銷售量還是有望追上不斷增長(zhǎng)的供應(yīng)量的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)汽車保有量仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，盡管存在著污染和道路擁堵等問(wèn)題，但是中國(guó)的消費(fèi)者似乎仍然十分熱衷于加入有車族，并且他們也越來(lái)越有能力去實(shí)現(xiàn)這一夢(mèng)想。

高檔汽車市場(chǎng)仍然是火爆異常。寶馬在中國(guó)第一季度銷量較去年同期增長(zhǎng)了30%以上，這家德國(guó)汽車公司利用消費(fèi)者對(duì)于寶馬汽車的喜愛(ài)，在北京車展上推出了其3系加長(zhǎng)版車型，目的在于吸引希望在后座增加額外腿部空間的購(gòu)車者，這對(duì)于經(jīng)常坐在后座的消費(fèi)者尤為重要。

運(yùn)動(dòng)型多用途轎車也像中國(guó)的美食一樣受到追捧：雖然你雇不起司機(jī)，但至少可以享受駕駛高駕座汽車的樂(lè)趣，同時(shí)還可以俯視其他司機(jī)。SUV的銷量已經(jīng)從五年前的35萬(wàn)輛增加到今年的200萬(wàn)輛（中國(guó)乘用車市場(chǎng)總量為1550萬(wàn)輛），并有望保持整體市場(chǎng)增長(zhǎng)率兩倍以上的增速，這也是福特汽車公司在北京車展期間推出三款新版SUV車型的原因所在。

美聯(lián)社報(bào)道

汽車制造商在北京推出以中國(guó)消費(fèi)者為主要對(duì)象的車型

近日，福特汽車公司在北京車展上推出一款面向全球消費(fèi)者的全新Escort轎車。該款轎車在中國(guó)進(jìn)行設(shè)計(jì)，突顯了中國(guó)消費(fèi)者品味對(duì)整個(gè)汽車行業(yè)日益增長(zhǎng)的影響。

汽車制造商們都希望通過(guò)中國(guó)今年這場(chǎng)最大的車展，大幅增加自有品牌汽車在中國(guó)這個(gè)巨大但逐漸降溫的市場(chǎng)中的銷量。去年，汽車的總銷量為1790萬(wàn)輛，雖然林肯和特斯拉等公司也加入汽車市場(chǎng)，但是汽車銷售的整體增長(zhǎng)幅度預(yù)期卻從15.7%下降到了8%。

中國(guó)年度車展在北京和上海輪流舉辦，已經(jīng)成功躋身汽車行業(yè)最重要的商業(yè)活動(dòng)之列。

自2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)，美國(guó)和歐洲汽車市場(chǎng)的銷量便陷入低迷，但中國(guó)市場(chǎng)的銷量相對(duì)較好，這有助于全球汽車行業(yè)的整體復(fù)蘇。

通用汽車公司正著手2017年與其中國(guó)合作伙伴共同投資120億美元以擴(kuò)大產(chǎn)能。

通用汽車中國(guó)公司總裁錢惠康表示，公司今年將新開(kāi)設(shè)三家制造廠，兩家在沈陽(yáng)，一家在重慶，明年還會(huì)再開(kāi)設(shè)兩家，其中一家將生產(chǎn)卡迪拉克汽車。據(jù)他表示，公司期望于2015年底將產(chǎn)能增加到500萬(wàn)輛。

通用汽車公司總裁Dan Ammann表示，公司期望明年卡迪拉克品牌的豪華車型銷量能夠翻一番，達(dá)到10萬(wàn)輛。

談到公司在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，Ammann表示，“我們將全速發(fā)展，期待2014年中國(guó)的銷量再創(chuàng)新高?！?/p>

國(guó)際品牌正爭(zhēng)相涌入中國(guó)市場(chǎng)，從而進(jìn)一步加劇了本已十分激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

吉普公司在本屆車展上展示了旗下的自由俠車型，這款車型旨在打入中國(guó)蓬勃發(fā)展的運(yùn)動(dòng)型多用途汽車市場(chǎng)。吉普公司首席執(zhí)行官M(fèi)ike Manley表示，公司計(jì)劃在現(xiàn)有250家代理商的基礎(chǔ)上再增加50家。

為了減少空氣中的灼熱煙霧，北京、上海以及其他城市對(duì)汽車注冊(cè)數(shù)量進(jìn)行了限制，這對(duì)中國(guó)的汽車制造商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大挑戰(zhàn)。汽車制造商們不得不將重心轉(zhuǎn)向小型城鎮(zhèn)，以推動(dòng)小型和低成本汽車的銷售。

奧迪汽車中國(guó)公司總裁Dietmar Voggentreiter表示，“越來(lái)越多的城市出臺(tái)限制性規(guī)定，我們必須針對(duì)這些規(guī)定對(duì)銷售計(jì)劃進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。”

豪華車型制造商也在擴(kuò)大汽車制造范圍，增加適合土豪年輕買家的小型轎車的生產(chǎn)數(shù)量。

其他國(guó)際汽車制造商也展示了一些車型，同樣突顯了其中國(guó)設(shè)計(jì)中心創(chuàng)意人才及消費(fèi)者需求所發(fā)揮的作用。

日產(chǎn)汽車公司首次發(fā)布其“藍(lán)鳥(niǎo)（Lannia）”概念車，這款車型是由其北京設(shè)計(jì)中心的中國(guó)職員設(shè)計(jì)的。日產(chǎn)汽車公司表示，中國(guó)市場(chǎng)是其全球重組計(jì)劃的一個(gè)重要部分。

該公司首席規(guī)劃官Andy Palmer表示，“我們十分樂(lè)意利用中國(guó)的人才資源來(lái)設(shè)計(jì)并規(guī)劃公司面向中國(guó)及全球市場(chǎng)的未來(lái)車型?！?/p>